品牌产品书ppt课件

1、 中文版本060502品牌-产品 书1.前言1.1. 为什么需求一本品牌产品书1.2. 如何运用这本品牌产品书2.品牌2.1. 目的顾客群2.2. 品牌定位 2.3. 品牌身份2.4. 品牌概念3.产品3.1. 品类细分 3.2. 建立产品系列3.3. 货品供应选择&上货批次3.4. 产品系列图解4.价钱5.产品环境5.1. 店内组织 5.2. 店铺设计纲要5.3. 品牌概念顺应产品环境5.4. 聚焦陈列规那么6.品牌推行生活中，认识本人是智慧的开场；否那么个性无从谈起，只需模拟和跟随。“知人者智，知己者明。商业中，作为指点品牌没有可以跟从的对象，只需不走寻常路即走本人的路。“知己知彼，百战不

2、殆。孙子1.前言 为什么需求一本品牌产品书 ?1.，是一个公司层面的共同工具1、关于品牌根本哲学的书，俗称“品牌圣经，是一本具有指点和宣传意义的书。2、是一本指点公司相关职能部门一致性地执行品牌整合营销战略的书。3、是一本让他学习后就能实施的书。4、一本与公司团队成员分享品牌身份的书。The best way for a brand to stay on the stage relies on the capitalization around the foundator myth. At Vuittons, this goes through the elematic trunk and s

3、trong signs as the cadena, the checker work fabric, the monogram logo or the pi leather, which can always be reinterpretable on new trends. At herms, in Paris, the Faubourg St Honor shop or the orange successfully wrapping box syolize historical. Although this original story is sometimes forgotten o

4、r not valued its true worth by the huge public and mass-distribution actors.Article du Monde Mass-consumption inspired by luxury Fvrier 2004，一个描画品牌身份 & 建立品牌身份的工具。前言 为什么需求一本品牌产品书 ?1.，一个复杂的工具1、聚集了品牌战略和品牌整合营销的一切关键元素。2、明确了品牌身份，强化了品牌与竞争者之间的差别性。3、定义了产品开发、店铺设计、产品陈列和品牌推行的主要开展方向。4、根据品牌战略和品牌身份，为产品开发提供指点性的输入信息

5、Inputs。5、将被公司的内部和外部团队用来了解和沟通品牌。The best way for a brand to stay on the stage relies on the capitalization around the foundator myth. At Vuittons, this goes through the elematic trunk and strong signs as the cadena, the checker work fabric, the monogram logo or the pi leather, which can always be rei

6、nterpretable on new trends. At herms, in Paris, the Faubourg St Honor shop or the orange successfully wrapping box syolize historical. Although this original story is sometimes forgotten or not valued its true worth by the huge public and mass-distribution actors.Article du Monde Mass-consumption in

7、spired by luxury Fvrier 2004，一个描画品牌身份 & 建立品牌身份的工具前言 为什么需求一本品牌产品书 ?1.前言1.1. 为什么需求一本品牌产品书1.2. 如何运用这本品牌产品书2.品牌2.1. 目的顾客群2.2. 品牌定位 2.3. 品牌身份2.4. 品牌概念3.产品3.1. 品类细分 3.2. 建立产品系列3.3. 货品供应选择&上货批次3.4. 产品系列图解4.价钱5.产品环境5.1. 店内组织 5.2. 店铺设计纲要5.3. 品牌概念顺应产品环境5.4. 聚焦陈列规那么6.品牌推行1.前言1.1. 为什么需求一本品牌产品书1.2. 如何运用这本品牌产品书2.

8、品牌2.1. 目的顾客群2.2. 品牌定位 2.3. 品牌身份2.4. 品牌概念3.产品3.1. 品类细分 3.2. 建立产品系列3.3. 货品供应选择&上货批次3.4. 产品系列图解4.价钱5.产品环境5.1. 店内组织 5.2. 店铺设计纲要5.3. 品牌概念顺应产品环境5.4. 聚焦陈列规那么6.品牌推行2.目的消费者品牌18-25 岁,这里是年轻的一代 Here is Youth genertion2.品牌目的消费者Shanghai生活地点：中国城市公民职业：37-55%学生，40-58%是职场新人，5%无职业明确的风格：时髦休闲特殊的记号：交融自我DIY链接活力分享迷恋时髦崇敬偶像平

9、均月收入：1000-1100元2005年，中国18-25岁人口总数为1.71亿，其中城市人口为0.74亿。2021年估计，中国18-25岁人口总数将上升至1.83亿，其中城市人口将上升至0.94亿。18-25 岁身份证名字：中国名字 + 英文名字Qiang 强& TommyYan 燕& Jenny年龄：1825岁之间生日：1981-198880年度 性别：男性和女性2.品牌目的消费者18-25 岁身份证职业05年下半年调查采用的是入户访问方式，无法获取高等院校学生的数据，故学生所占比例偏低。结合05年上半年街头拦截访问的数据，18-25岁学生与上班族的实践比例与红色虚线所示范围更为接近。学生上

10、班族/无职业2.他们的主要热情喜好音乐、电视、电影上网与朋友聚会 购物运动属于他们的词汇 表现自我个性混搭分享思想开阔活力新颖事物18-25岁的身份证Identity crd品牌目的消费者2.品牌目的消费者目的消费者总结交融自我DIY链接活力分享迷恋时髦崇敬偶像 的一代genertion1.前言1.1. 为什么需求一本品牌产品书1.2. 如何运用这本品牌产品书2.品牌2.1. 目的顾客群2.2. 品牌定位 2.3. 品牌身份2.4. 品牌概念3.产品3.1. 品类细分 3.2. 建立产品系列3.3. 货品供应选择&上货批次3.4. 产品系列图解4.价钱5.产品环境5.1. 店内组织 5.2.

11、店铺设计纲要5.3. 品牌概念顺应产品环境5.4. 聚焦陈列规那么6.品牌推行1、客户在外乡市场的直接竞争对手 客户目前的竞争对手2、外乡市场的新生军 这些品牌并不是客户的直接竞争对手，但他们为中国市场带来了新的和胜利的 市场战略3、在国际市场胜利的品牌 是客户未来在国际市场上的潜在竞争对手2. 品牌定位品牌战略 3 个层次的竞争对手：寻觅差别化的重要性是为抵抗3种不同类型的竞争对手。关注这些在国际市场胜利的品牌中国市场好像美国市场一样宽广，而中国的消费者是有个性的和需求时髦的，所以客户，应自创美国方式和欧洲方式，去开创属于中国的第三种方式。 差别化的品牌定位 = 客户品牌：思想开放，与时俱进

12、，为拥有中国的根基而骄傲2.总结品牌战略 品牌定位 : 在国际市场胜利的品牌2. 品牌定位品牌战略 客户需求紧记的是3 个层次的竞争对手寻觅差别化的重要性是为抵抗3种不同类型的竞争对手。面对一切类型的竞争对手，客户选择一个差别化的品牌定位应该集中在: - 最新的,年青一代方式的时髦切入法- 年轻人买得起的时髦- 思想开放，与时俱进，为拥有中国的根基而骄傲2. 品牌定位：需求紧记品牌战略 差别化的品牌定位= 倾听中国年轻一代的心声，流行时髦的产品，群众的价钱贴近年轻的一代，掌握他们的动向拥有一个强劲的时髦理念确认一个与年轻人的价钱需求相顺应的可接受的价钱定位声明一个中国的个性2.客户品牌定位一品

13、牌战略 价钱/时髦度 定位图时 尚 度根本流行时髦低中高价 格UNIQLOJEANSWESTYISHIONSEMIRKOBRONGIORDANO客户品牌今天H&MPULL AND BEARZARAAMERICAN EAGLEA&FGAPURBAN OUTFITTERSIZZUEVERO MODAONLYa+abHOTWINDJACK JONES客户品牌明天美国中国欧洲BALENO2. 客户品牌定位一品牌战略 时 尚 度根本流行时髦低中高价 格价钱/时髦度 定位图UNIQLOJEANSWESTYISHIONSEMIRKOBRONGIORDANO客户品牌今天H&MPULL AND BEARZARA

14、AMERICAN EAGLEA&FGAPURBAN OUTFITTERSIZZUEVERO MODAONLYa+abHOTWINDJACK JONES客户品牌明天BALENO美国中国欧洲根本休闲 GIORDANOBALENOJEANSWESTYISHIONKOBRONAMERICAN EAGLEA&FUNIQLOIZZUEVERO MODAONLYJACK JONESPULL AND BEAR时髦 休闲故事表达切入方式产品 切入方式 H&MZARA 客户品牌今天URBAN OUTFITTERS2.客户品牌定位二品牌战略 产品/陈列 定位图B + ab 客户品牌明天美国中国欧洲2.品牌战略 客户

15、品牌定位二产品/陈列 定位图故事主题切入方式产品 切入方式 根本休闲时髦 休闲2.品牌战略 客户品牌定位二产品/陈列 定位图故事主题切入方式产品 切入方式 根本休闲时髦 休闲 GIORDANOBALENOJEANSWESTYISHIONKOBRONAMERICAN EAGLEA&FUNIQLOIZZUEVERO MODAONLYJACK JONESPULL AND BEARH&MZARA 客户品牌今天URBAN OUTFITTERSB + ab 客户品牌明天美国中国欧洲1.前言1.1. 为什么需求一本品牌产品书1.2. 如何运用这本品牌产品书2.品牌2.1. 目的顾客群2.2. 品牌定位 2.

16、3. 品牌身份2.4. 品牌概念3.产品3.1. 品类细分 3.2. 建立产品系列3.3. 货品供应选择&上货批次3.4. 产品系列图解4.价钱5.产品环境5.1. 店内组织 5.2. 店铺设计纲要5.3. 品牌概念顺应产品环境5.4. 聚焦陈列规那么6.品牌推行2.品牌客户品牌：一个不断演化的品牌到/明天到 富有活力的风格到 时髦的风格到 故事表达方式的时髦休闲到 群众价钱 & 好的性价比定位到 基于 年轻+休闲活力+个性时髦 的品牌身份到 强调品牌身份的品牌沟通到 以吸引力为导向的产品构造： - 更多的产品风格 - 齐全的尺码 品牌身份：组成成分从/今天从 眩目的颜色从 时髦跟随者从 以产

17、品为切入方式的根本休闲从 好价钱 & 折扣战略从 群众皆知的年轻休闲品牌从 有好的代言人从 以效率为导向的产品分类: - 反复的产品 - 不宽的尺码2.品牌活力的有活力的, 眩目的, 颜色丰富的 对于男性：自在, 活力, 动感对于女性：安康, 清新自我时髦的时髦的：现代的, 有创意的，演进的, 潮流捕捉者个性化的：个性的, 让人激动的, 独一的贴近中国年轻一代的开放的, 可接受的群众化, 为一切的中国年轻人所打造的, 简单的群众休闲的休闲服文化活力价值群众化价值 品牌身份：价值客户品牌：一个拥有 基石 & 活力价值 的 品牌基于群众化价值强化活力价值活力价值群众化价值2.品牌品牌身份：价值客户

18、品牌：一个拥有 基石 & 活力价值 的 品牌群众休闲的休闲服文化易接近的群众的中国年轻人生活例子贴近中国年轻一代的思想开放的青年的2.品牌品牌身份：价值客户品牌：一个拥有 基石 & 活力价值 的 品牌活力的阳光的清新的安康的多彩的自在的活泼的动感的2.品牌品牌身份：价值客户品牌：一个拥有 基石 & 活力价值 的 品牌自我时髦的演进的有创意的现代的潮流捕捉者个性的2.品牌品牌身份：价值客户品牌：一个拥有 基石 & 活力价值 的 品牌1.前言1.1. 为什么需求一本品牌产品书1.2. 如何运用这本品牌产品书2.品牌2.1. 目的顾客群2.2. 品牌定位 2.3. 品牌身份2.4. 品牌概念3.产品

19、3.1. 品类细分 3.2. 建立产品系列3.3. 货品供应选择&上货批次3.4. 产品系列图解4.价钱5.产品环境5.1. 店内组织 5.2. 店铺设计纲要5.3. 品牌概念顺应产品环境5.4. 聚焦陈列规那么6.品牌推行自我时髦的群众休闲的爱我所爱2.品牌 品牌身份：价值客户品牌：一个拥有 基石 & 活力价值 的 品牌贴近中国年轻一代的活力的2.品牌 品牌概念Tune:Mix Your Own Look链接乐曲:交融他自我的风貌活力的自我时髦的贴近中国年轻一代的群众休闲的客户品牌：基于四个价值的品牌概念一个营销战略，将年轻人的生活方式用品牌身份和价值加以过滤，并在产品、店铺笼统和陈列、品牌

20、沟通中强化年轻的代码和运用2.品牌 品牌概念：营销诠释中国年轻一代的身份：交融自我DIY链接活力分享迷恋时髦崇敬偶像活力的自我时髦的贴近中国年轻一代的群众休闲的 +将“链接曲乐：交融他自我的风貌诠释成一个营销的战略= Tune链接曲乐:交融他自我的风貌 品牌价值 爱我所爱2.品牌 品牌概念：营销诠释 品牌价值中国年轻一代身份 = Tune链接曲乐：交融他自我的风貌& 自我的诠释：产品店铺笼统品牌沟通& 自我时髦的 诠释：产品店铺笼统品牌沟通& 活力的，群众休闲的 诠释：产品店铺笼统品牌沟通& 贴近中国年轻一代的诠释：产品店铺笼统品牌沟通将“链接曲乐：交融他自我的风貌诠释成一个营销的战略. 自我

21、的 产品的自我手法，经过 短线产品和换新的产品，并不适宜一切的人，是区分竞争品牌的一个关键手法 “时髦冲击力，经过中岛的短线主题并运用不同的陈列手法给产品线增添魅力 店铺中的个性化产品如GL店铺的V.0. 店铺笼统的自我手法，经过 店铺的互动和网络 店铺的客户聚会点Meeting Points 中国的年轻一代在寻觅一个聚会点商店，在那里他们可以等候朋友、与朋友碰面、发现流行和时髦资讯 品牌沟通的自我手法，经过 经过真实消费者的扮演，证明，聊天，消费者成为店铺的演员 运用年轻一代的代码的媒体谋划 网站上的俱乐部同伴和个性化的聊天2.品牌 品牌概念：营销诠释品牌价值中国年轻一代身份 = Tune链

22、接曲乐：交融他自我的风貌将“链接曲乐：交融他自我的风貌诠释成一个营销的战略. 自我时髦的 产品的自我时髦手法，经过 是流行时髦而非根本的校园和都市精神服装，与竞争对手区分 产品的根本/流行/时髦三层组合，运用于一切大小的店铺 大店中的中岛产品非常时髦，强化品牌作为时髦捕捉者的笼统 B.O.组合是一个寻觅新潮的消费者的时髦帮手，用时髦杂志的手法来区分传统的竞争者 不断更新的产品新品上市，新主题赋予品牌不断的吸引力和韵律 店铺笼统的自我时髦手法，经过 组合陈列赋予产品韵律：配搭和单品的混合，低台、中台和道具的混合 经过特别道具强化产品：展现台，魔方台来展现广大的颜色组合，牛仔吧台，T恤 每隔一段时

23、间改换陈列，虽然产品不变，赋予店铺新颖的觉得，以此吸引消费者频繁光临 品牌沟通的自我时髦手法，经过 经常更新的网站，给予品牌新颖的笼统 与领潮的品牌协作者进展共品Co-brandings2.品牌 品牌概念：营销诠释品牌价值中国年轻一代身份 = Tune链接曲乐：交融他自我的风貌将“链接曲乐：交融他自我的风貌诠释成一个营销的战略活力的、群众休闲的 产品的活力手法，经过 从校园精神到都市精神的群众化休闲服 产品坚持活力和酷 店铺笼统的活力手法，经过 店铺视频的MTV播放，音乐会的信息 将试听、音乐代码和言语融入店铺设计和陈列中 发明品牌独有的一种TUNE言语 品牌沟通的活力手法，经过 充分利用笼统代言人和音乐明星来强化品牌笼统，由于音乐偶像在中国年轻一代拥有 强大的影响力 经过笼统代言人拍片笼统产品 将试听、音乐代码和言语融入品牌沟通中 发明品牌独有的一种TUNE言语2.品牌 品牌概念：营销诠释品牌价值中国年轻一代身份 = Tune链接曲