室内定位行业现状与前景趋势报告

1、室内定位行业现状与前景趋势报告目录1.室内定位行业现状41.1室内定位行业定义及产业链分析41.2室内定位市场规模分析61.3室内定位市场运营情况分析72.室内定位行业存在的问题102.1室内空间复杂的信道环境102.2不同的定位源头102.3移动终端上有限的计算资源102.4行业服务无序化112.5供应链整合度低112.6产业结构调整进展缓慢112.7供给不足，产业化程度较低123.室内定位行业前景趋势133.1室内定位场景越来越庞大复杂133.2市场空间超百亿美元133.3室内定位开启智慧生活体验133.4国内外企业齐发力，促消费级室内定位落地143.5用户体验提升成为趋势143.6生态化

2、建设进一步开放143.7细分化产品将会最具优势153.8呈现集群化分布163.9室内定位产业与互联网等产业融合发展机遇173.10行业发展需突破创新瓶颈174.室内定位行业政策环境分析194.1室内定位行业政策环境分析194.2室内定位行业经济环境分析194.3室内定位行业社会环境分析194.4室内定位行业技术环境分析205.室内定位行业竞争分析215.1室内定位行业竞争分析225.1.1对上游议价能力分析225.1.2对下游议价能力分析225.1.3潜在进入者分析235.1.4替代品或替代服务分析235.2中国室内定位行业品牌竞争格局分析235.3中国室内定位行业竞争强度分析246.室内定位

3、产业投资分析256.1中国室内定位技术投资趋势分析256.2中国室内定位行业投资风险256.3中国室内定位行业投资收益26室内定位行业现状室内定位行业定义及产业链分析室内定位是指在室内环境中实现位置定位，主要采用无线通讯、基站定位、惯导定位、动作捕捉等多种技术集成形成一套室内位置定位体系，从而实现人员、物体等在室内空间中的位置监控。室内定位行业是指从事室内定位相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知室内定位行业定义，对预测并引导室内定位行业前景，指导行业投资方向至关重要。除通讯网络的蜂窝定位技术外，常见的室内无线定位技术还有：Wi-Fi、蓝牙、红外线、超宽带、RFID、Z

4、igBee、动作捕捉5和超声波。我国室内定位行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国室内定位行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国室内定位产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。可将室内定位产业链分为上、中、下游：上游产业链包括芯片、传感器等芯片、模块级别的器件和相关配套组件的制造商；中游产业链包括终端、基站、网络设备等设备生产商，地图开发商，定位算法开发商；下游产业链包括方案集成商、数据分析商、用户认证开发商、商业系统开发商。产业链中各环节相互协调，共同支

5、持整个产业链的发展，其中影响整个产业链兴衰的关键环节是：“基石”：良好的定位精度、高精度人性化的地图表达，是行业整体发展的原动力；“轴心”：芯片生产商，是整个产业中有能力整合各方关系的最强力量，其发育程度直接决定整个生态系统服务能力的高下；“核心”：消费群体，所有的服务需围绕消费者满意度进行。室内定位市场规模分析目前，室内定位常用的定位方法，从原理上来说，主要分为：邻近探测法、质心法、极点法、多边定位法、指纹法和航位推算法。各种原理各有优劣，在不同应用场景、不同预算要求下，也可将不同的原理组合使用。目前主流技术主要有以下几种：UWB、蓝牙、WiFi、RFID、超声波室内定位等。随着国家政策的进

6、一步利好，越来越多的需求将会被释放，室内定位行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动室内定位产业应用的爆发式增长。目前，我国的室内定位行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。企业应用市场方面在行业领域，智慧工业和智慧城市，这两大领域催生了大量行业应用。目前，化工厂、医院、养老院、监狱看守所戒毒所、施工现场等都大规模引入室内定位，增长速度极快。具体到行业，我国室内定位直接市场总量已突破 3000 亿元。室内定位市场运营情况分析室内定位行业市场运营情况分析主要需要从市场供给

7、分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：室内定位行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。室内定位市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的室内定位行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对室内定位企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重

8、要内容。随着国家鼓励和规范室内定位行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入室内定位领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，室内定位行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,室内定位行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与室内定位行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的室内定位行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,室内定位行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因

9、素影响，导致室内定位行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上室内定位行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：室内定位行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得室内定位行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,室内定位行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：室内定

10、位行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的室内定位企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。室内定位行业存在的问题室内空间复杂的信道环境信号发射器和接收机之间的相通是定位的基础。任何遮挡会导致信号强度的迅速衰减或直接阻挡信号的传播室内空间内部信号遮挡是室内定位常遇到的问题，大大限制了很多室外定位技术在室内普及的可能性，也把有效定位范围限制在很小的范围内，给实现室内定位广域覆盖带来极大的困难。不同的定位源头室内定位技术应用于现实之中，因不同定位技术的不足之处，会选择

11、融合不同的定位方法，不同的信号源就可能引发信号测量值不同步，信号采样频率不一致，信号测量精度有差异，不同定位终端测量有偏差等问题，这些问题也直接制约着室内定位技术的发展前景。移动终端上有限的计算资源室内定位技术的使用需要用到终端，使用终端会受到，自身硬件条件的影响，硬件条件不足的终端，不仅使用时限会不足，也不足以支撑运行复杂的定位算法。这也会导致室内定位技术的使用范围扩大艰难。行业服务无序化 室内定位行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。室内定位行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 室内定位行业供应

12、链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。室内定位行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于室内定位的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对室内定位主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的室内定位行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此

13、外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致室内定位行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。室内定位行业前景趋势室内定位场景越来越庞大复杂大型商超、综合性医院、机场、停车场等场所对于定位和导航的需求也逐渐增多。大型商超市能够借助室内定位技术为前来购物的消费者提供实时导引服务，同时基于位置提供对应的营销服务。医院希望对医疗设备进行实时定位，

14、便于需要时快速调用;希望能对特殊病患进行定位监护，防止其发生意外。高危化工厂需要对人员进行定位管理，防止发生安全事故等。可以说，室内定位在零售、餐饮、物流、制造、化工、电力、医疗等行业均展现出了广阔的市场前景。市场空间超百亿美元室内定位技术可以将真实世界中的人和物，与虚拟空间的丰富数据信息结合，令线下的人和物也能像线上信息一样被搜索、定位、联接，从而打破真实世界与虚拟世界的边界。由此，零售、物流、制造、医疗、急救等行业将获得与互联网深度结合的机会，大量的数据得以产生和积累，通过数据的挖掘和分析，将促进这些行业提升营销和运营效率，达到行业转型升级的目的。室内定位开启智慧生活体验实体零售的消费体验

15、，相比线上有一些明显劣势。实体零售商户众多、品类繁杂、商品数量庞大，但信息混乱无序、不够直观，用户很难随心所欲地查找、获取想要的信息；服务员的服务能力和意愿参差不齐；回溯之前逛过的商户、找到之前看过的商品，都很不方便；收银台数量有限，常常需要排长队；无法获得个性化服务。国内外企业齐发力，促消费级室内定位落地国内外的巨头和创业企业为促进消费级室内定位技术落地，做出大量尝试，室内位臵服务产业链初现雏形。国外Estimote、思杰走产业上游平台路线，国内的百度、360则开发了终端用户产品。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼室内定位行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然

16、给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来室内定位行业的一大发展趋势。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当室内定位行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，室内定位需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态室内定位行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，

17、从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括室内定位各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是室内定位相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。呈现集群化分布目前各地都在推室内定位项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基

18、础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的室内定位项目。随着各地室内定位建设，中国室内定位建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国室内定位建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级室内定位项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国室内定位建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展室内定位建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧室内定位建设。未来一段时间，中国中西部地

19、区室内定位建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的室内定位水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的室内定位相对来说会更加成熟一些。但目前中西部室内定位打造势头也十分强劲。室内定位产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持室内定位产业与健互联网等产业融合发展，丰富室内定位产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，室内定位产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是室内定位产业与关联产业融合发展的案例，这是让室内定位产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的室内定位产业的新模式

20、、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动室内定位产业的发展，而之前，一直室内定位盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持室内定位产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动室内定位产业的发展起到巨大的作用，将让室内定位产业找到新的盈利点，建立新的室内定位产业发展盈利模式和发展模式。行业发展需突破创新瓶颈室内定位发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对室内定位的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，

21、原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此室内定位需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。室内定位行业政策环境分析室内定位行业政策环境分析国家从大的政策方向上对室内定位行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面

22、的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。室内定位行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的室内定位产业，国民经济的平稳较快发展是保证室内定位行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了室内定位行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。室内定位行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，室内定位业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。

23、我国拥有庞大市场的室内定位行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对室内定位产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。室内定位行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为室内定位行业发展提供了强有力的

24、保障。室内定位行业竞争分析目前百度室内地图已覆盖火车站、机场、商场、客运汽车站、博物馆、综合医院、图书馆等多种场景，利用三角定位技术、增强Wi-Fi指纹模型技术、地磁技术、蓝牙技术等，提供精度最高可达1-3米的室内定位服务，室内POI数据包含电梯、扶梯、商铺等高精度地图元素，此外，其室内地图还支持2D/3D渲染、手势交互等等。2018年12月，百度地图发起成立室内定位生态联盟，并为联盟成员提供基础地图服务及室内数据优先使用权，面向用户侧，百度地图也提供了检索、导航、路线规划等服务。腾讯地图提供的室内位置服务，基于3D地图、室内外一体化等室内基础能力，并结合微信小程序生态下的丰富产品，提供面向智

25、慧零售、医疗、交通枢纽等行业的室内产品与服务。其技术特点包括融合WiFi、蓝牙以及PDR等多种室内定位技术，定位精度达到1-5米，高度还原的3D渲染效果，将室内定位导航与商业营销进行融合。在地图数据更新方面，为客户提供地图数据编辑平台，可实现数据即时更新和发布；天级上线，支持一次接入，多平台同步，可同时在APP、小程序中展示；此外，其产品方案还支持SDK、小程序插件和腾讯室内通小程序三种方式接入。目前，我国室内定位领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局室内定位相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的室内定位产品。室内定位行业的良性竞争很好的促进了行

26、业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。室内定位行业竞争分析对上游议价能力分析室内定位作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，室内定位企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析室内定位行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经

27、济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。室内定位企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析室内定位行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。室内定位行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是室内定位行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是室内定位行业会因潜在

28、进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是室内定位行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析室内定位行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国室内定位行业品牌竞争格局分析中国室内定位行业竞争强度分析（1）中国室内定位行业现有企业竞争情况目前，室内定位行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国室内定位行业上游议价能力分析室内定位行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、室内定位材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，室内定位行业对上游议价能力较强。（3）中国室内定位行业下游议价能力分析室内定位行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社