自有品牌ppt课件

1、第三节 自有品牌自有品牌的含义1自有品牌的开展历程2自有品牌开发的条件3自有品牌开发的战略4一、自有品牌的含义 PBPrivate Brand商品也称为自有品牌商品或中间商品牌商品，即零售企业经过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息，开发出新产品功能、价钱、外型等方面的设计要求，自设消费基地或选择适宜的消费企业进展加工消费，最终由零售企业运用本人的商标对该新产品注册并在本企业销售的商品。与PB品牌相对应的是NBNational Brand品牌，即制造商品牌不断提高品牌价值第四代第三代第二代第一代二、自有品牌的开展历程自有品牌英国零售商自有品牌市场份额增长一览表 英国马莎百货集团是开

2、发自有品牌的杰出典范，其一切商品都运用自有品牌“圣米高，马莎公司是英国最大的商业集团，开创于1894年，目前已成为在全球600多家商店，65000多名雇员，年营业额达72亿英镑的跨国零售企业集团，具有很好的运营效益。在其胜利的经验中，很重要的一点就是能从顾客的需求出发，自动开发自有品牌商品。在马莎总部雇有350多名技术人员，担任新产品的设计开发和对消费过程的监视。但是马莎集团并不是本人投资建厂，而是将所设计的产品交由制造商消费，所以被称为“没有工厂的制造商。案例：英国马莎百货集团Marks & Spencer玛莎集团在这方面的做法是：由商店从顾客中搜集对于商品的意见和要求，由玛莎的技术开发部门

3、进展产品创意和设计，然后交付制造商进展消费和制造，最后再经过玛莎的销售系统进展分销。它们并不是普通意义上的品牌监制，而是真正的产品开发。在玛莎集团总部雇有350多名技术人员，担任新产品的设计开发和对消费过程的监视。但是玛莎集团并不是本人投资建厂，而是将所设计的产品交由制造商消费，所以被称为“没有工厂的制造商。如在第一次世界大战期间，许多妇女进入工厂或作坊任务，产生了对穿着轻便服装的需求，而不断未有服装厂大量消费和提供这样的服装。玛莎根据市场的需求，自动设计和开发了这类服装，并指点制造厂家大批量消费，向市场提供了质量优良、手工精巧、价钱实惠的女式轻便服，满足了市场的需求，从而也使公司获得了相应的

4、利益，这在商业的品牌建立和拓展中是独树一帜的。问题：玛莎集团全部运营自有品牌商品对公司开展会带来什么优势？能够会面临什么风险？沃尔玛堆头陈列的自有品牌惠宜商品沃尔玛自有服饰品牌Ash Creek服装专区三、零售企业开发自有品牌的条件开发的优势开发动机开发的条件开 发 动 机1、销售有特征的商品2、利润动机利润来源包括： 1 进销差价； 2 渠道利润； 3 自有品牌讨 论零售商开发自有品牌有没有优势？零售商开发自有品牌的优势1、零售企业信誉的保证3、本钱价钱的优势2、零售终端的陈列优势4、信息优势零售商开发自有品牌的条件1、设计的技术条件2、消费条件3、零售企业的信誉度四、自有品牌开发的战略1商品的选 择2商标的采 用3质量的保 证4价钱的竞争力* 品牌认识不强的商品* 销售量大和购买频率高的商品* 单价较低和技术含量低的商品* 保鲜、保质要求程度高的商品1、自选商品的选择2、商标的运用是用本人商店的商标，还是用另外的一个商标？自有品牌开发的战略3、质量的保证4、价钱的竞争力思索题：1、零售商为什么要开发自有品牌？2、零售商开发的自有品牌将使厂商之间关系出现 什么新