4企业竞争战略ppt课件

1、企业竞争战略西南交通大学经济管理学院三种根本竞争战略 本钱领先战略 标新立异战略 目的集中战略总体战略一体化战略企业文化战略多样化战略Competitive Strategies一体化战略 Integration Strategy 1、 分类纵向一体化：消费和运营过程相互衔接、严密联络的企业之间实现一体化，按物资流动的方向又可分为前向一体化和后向一体化。横向一体化：与处于一样行业、消费同类产品或消费工艺相近的企业实行结合。混合一体化：处于不同产业部门、不同市场且相互之间没有特别的消费技术联络的企业之间的结合，包括产品扩张型、市场扩张型、毫无关联型。实现规模经济、降低本钱减小供求的不确定性，躲避

2、价钱动摇提高了进入壁垒可以更好地满足不同市场层面用户的特殊需求有更多时机寻求区别于同行业竞争者的产品特征2、纵向一体化Vertical Integration的战略优势较大资本需求所引起的财务资源紧张巨额固定资产投资导致较高的退出妨碍整个企业活动链的各个环节之间的才干很难平衡，管理难度加大3、纵向一体化的战略本钱能实现扩展规模、降低产品本钱、稳定市场位置的目的不会引起管理上的太大困难风险较小4、横向一体化(Horizontal Integration)的优势顺应型企业学习型企业创新型企业1000万2000万5000万1亿2亿5亿10亿20亿50亿理性VS感性浮躁心态线性思想人才瓶颈规章瓶颈组织

3、瓶颈企业生长的“125法那么企业文化战略 (Culture Strategy)文化概念定义文化的定义物相杂称之为文，推而广之称之为化文化是处置人与人之间、人与自然之间、人与社会之间、人与组织之间现实的、普遍的、认同的规那么凭什么凝聚人心：中心价值观HP：我们对人充分信任与尊重，我们追求高规范的奉献，我们将一直如一的情操与我们的事业融为一体，我们经过团队，经过鼓励灵敏与创新来实现共同的目的我们努力于科技的开展是为了增进人类的福利。摩托罗拉：坚持高尚的操守，对人永远的尊重福特的中心价值观：让每一个人都用得起汽车亨利福特：我将为一个伟大的目的建造每一辆汽车它要很廉价，使得那些没有很高收入的人也能买得

4、起，从而使他们能与家庭一同分享上帝赐予我们的高兴光阴那时每个人都能购买，每一个人都能拥有，马车将会从公路上消逝，有车将会变成一件理所当然的事为此我们要让大量的工人在更好的收入下任务。优秀的公司：将人性化的理念与商业化的操作胜利地融为一体！企业的思想发动机：CEO思想价值观情感能量和魄力清楚知道机构的目的以及如何组织资源能用一组价值观规范机构在社会中的运作和行为用极大的热情调动和激发他人的热忱和才干，拥有采取行动处理难题的勇气作为企业思想发动机的CEO个人对企业才干显然影响宏大思想1.在每一项商务中争第一或第二2.增长引擎3.效力/六西格玛价值观1.速度2.简单3.自信4.无边境情感能量和魄力1

5、.甄别有魄力的人2.随时随地鼓励他人3.发明和运用大规模的机制去鼓励他人和鼓励交流杰克韦尔奇 企业文化战略建立企业内共同的价值观，用精神鼓励的方法调动企业成员的积极性，规范企业员工的行为，使之构成一种作风和精神，从而获得企业长久开展的精神动力。1企业文化战略的内容树立企业精神或重塑、调整与健全企业精神确立企业全体员工科学文化和专业才干行为方式等的培育目的提出企业外部社会笼统应到达的形状拟定影响企业成员精神风貌的组织与制度等的调整方向与原那么规划企业各类文化活动的开展规模、程度以及相应文化设备的建立2企业文化战略的作用企业文化战略是实现企业运营战略的重要保证企业文化战略是企业求得生存和开展，加强

6、企业凝聚力和活力的关键环节制定并实施企业文化战略有助于推进社会文化建立管理效能 外部行销内部行销多样化战略是指在现有业务根底上添加新的产品或业务。 1、类型 1同心多样化横向多样化纵向多样化多向多样化多样化战略 (Diversification) 2复合多样化资金关系多样化技术关系多样化市场关系多样化风险关系多样化 2、多样化优势协同效应分散风险加强市场竞争力量3. 多样化风险能够降低管理效率面临缺乏阅历和资源的风险分散企业资源T型战略 市场 中档 技术与产品 “多样化运营的前提条件1、按“T型战略扩张，降低风险2、在现有市场中已占有绝对优势相对垄断3、自有资金充足，劳动消费率高4、已构成了独具特征的企业文化5、已建立了完善的管理体系和监视约束机制 “多样化运营面临的问题扩张领域与公司战略方向一致能发扬品牌优势、效力优势和用户覆盖优势能发扬技术互补优势、完好方案优势上下游在管理组织与人才上有充分的预备必需走向国际市场，成为跨国公司海尔中心竞争力：效力支撑品牌的阅历、技艺与知识的组合才干远景目的：以现有白色家电的中心才干为根底，实施国际化和多元化战略，以努力提高人类生活程度为目的。一方面拓展国际市场开展空间，一方面使企业构成软件业、制造业和金融业多元化产业格局，创海