奥利奥夏季campaign策划案

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2、ONTENTEARNEDCONTENT帮助传播产出内容产出UGC社交平台二次利用COMMUNICATION STRATEGYOWNEDCONTENTPAIDCONTENTEARNEDCONTENT帮助传播产出内容产出UGC社交平台二次利用线上线下互相导流微博微信双平台造势不用排队的网红店奥利奥甜品店夏季奥利奥必GET新吃法不定时发布由奥利奥制作的冰点与饮品教学视频，共计16款十六个不同的开场动画十六款不同的夏日特饮美食海报小程序总访问量（截止至8.31）1,830,237点赞总数95,481评论总量11,145平均访问时长 04:32活跃用户女性居多点赞数最高：草莓羞红脸奥利奥盛夏的味道小程序

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5、下快闪甜品店娱乐、炫酷、萌化刺激消费7.20-7.22 Pop-up Store多样活动机制：不限量版“弹幕甜点”、“精准空降”小游戏、免费抓娃娃等3D立体拍照墙美食视频AR互动教学大型3D拍照墙、互动手牌、救生圈等，成为合影利器夏季美食视频演示，人人都能DIY奥利奥夏日甜品线下快闪甜品店“最会玩小饼干”锁定年轻用户7.20-7.22 Pop-up Store多样活动机制：不限量版“弹幕甜点”、“精准空降”小游戏、免费抓娃娃等抓娃娃机手机扫一扫引流小程序手机扫一扫引流小程序7.20-7.22期间，小程序浏览量创新高线下快闪甜品店数万粉丝集体“朝圣”7.20-7.22 Pop-up Store多

6、样活动机制：不限量版“弹幕甜点”、“精准空降”小游戏、免费抓娃娃等BW厨房人流涌动，更多产品露出COMMUNICATION STRATEGYOWNEDCONTENTPAIDCONTENTEARNEDCONTENT帮助传播产出内容产出UGC社交平台二次利用头部KOL体验奥利奥甜品店多平台齐爆发邀请KOL深度体验Insdaily 头条发布时间7.21阅读量 10W+微信魔都食鉴局阅读量 43491魔都觅食记阅读量 41709数英DIGITALING阅读量 11447总阅读量：253,491微博总互动量：35,678COMMUNICATION STRATEGYOWNEDCONTENTPAIDCONT

7、ENTEARNEDCONTENT帮助传播产出内容产出UGC社交平台二次利用官方与粉丝积极互动大量优质UGC涌现粉丝积极上传优质UGC内容小程序UGC总量120,728What we have achieved?Our AchievementTag PV五万元7.21#甜蜜黑店今天开了吗#登上微博话题榜，并停留三小时1,830,237小程序总访问量04:33平均访问时长1,645, 940开场视频点击总数1,344,516制作视频评点击总数*数据统计时间：7/14-9/5Our Achievement线下快闪甜品店平均每日售出奥利奥甜品上千份总计营业额超过五万元120,728UGC总数4,241万#甜蜜黑店今天开了吗#阅读量30,000+#甜蜜黑店今天开了吗#讨论量PLAY SUMMER! PLAY COOL!PLAY SUMMER! PLAY COOL!PLAY SUMMER! PLAY COOL!PLAY SUMMER! PLASummary产出海量优质UGC多圈层提升品牌声量品牌对年轻消费者实力圈粉网红店思路玩转social营销精美的插画风格人物形象小程序比H5拥有更强的互动性，而且用户粘性也有显著提高众多头部KOL合作，推