广告设计师考试题库

1、广告设计师(三级)职业技能鉴定国家题库理论试题基本要求A A A 001 B 3 5A . XZ5是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和(A)职业法规 (B)职业道德 (C)职业守则 (D)职业修养B BA A A 001 B 3 5A职业道德是人们在一定的.XZ5范围内所遵守的行为规范的总和(A)职业守则 (B)职业修养 (C)职业法规 (D)职业活动B DA A A 001 B 3 5A职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的.XZ5的总和(A)道德修养 (B)职业修养 (C)行为规范 (D)道德法规B CA A A 001 B 3 5A . XZ5是人们在一定的职业活动范

2、围内所遵守的行为规范的总和(A)职业守则 (B)行为修养 (C)广告法规 (D)职业道德B DA A A 001 D 3 5A . XZ是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。请选出以下答案中错误的选项(A)职业守则(B)行为修养(C)广告法规(D)职业道德(E)职业法规B ABCEA A A 001 D 3 5A职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的.XZ5的总和。请选出以下答案中错误的选项。(A)修养法规(B)行为规范(C)广告法规(D)职业守则(E)行为修养B ACDEA A A 002 B 3 5A广告设计师的. XZ5是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的 从

3、业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。(A)职业技能修养(B)职业道德修养(C)职业技能(D)职业修养B BA A A 002 B 3 5A广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的.XZ5,是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。(A)重要保证(B)先决条件(C)技能基础(D)重要基础B DA A A 002 B 3 5A广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的.XZ。(A)必要条件(B)先决条件(C)技能基础(D)先决技能B AA A A 002 B 3 5

4、A广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的. xz5,也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。(A)技能基础 (B)先决条件 (C)从业之本 (D)先决技能B CA A A 002 D 3 5A广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计 师的从业之本，也是在从业过程中不断进行.XZ5的必要条件。(A)自我检验(B)自我完善(C)自我提高(D)自我验证(E)自我证明B BCA A A 002 D 3 5A广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行.XZ5的必要条件。(A)自我完

5、善(B)自我检验(C)监督管理(D)监督验证(E)自我提高B AEA A A 003 B 3 5A . XZ是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律 规范的总称。(A)职业技能(B)广告法规(C)广告修养(D)广告技能B BA A A 003 B 3 5A广告法规是由. XZ制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。(A)国家领导(B)国家法院(0国家政权机关(D)国家广告协会B CA A A 003 B 3 5A广告法规是由国家政权机关制定的关于广告. 规范的总称。(A)设计和发布(B)设计和制作(C)发布和执行(D)宣传和管理B DA A A 003 D 3

6、5A广告法规是由国家政权机关制定的关于广告. 规范的总称。(A)设计(B)制作(C)管理(D)宣传(E)策划B CDA A A 003 D 3 5A广告法规是由国家政权机关制定的关于广告. 规范的总称。(A)流通(B)管理(C)制作(D)宣传(E)设计B BDXZ的方针、政策、法律XZ的方针、政策、法律XZ的方针、政策、法律A A A 003 D 3 5A广告法规是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的.XZJ的总称。(A)方针(B)政策(C)管理(D)策划(E)法律规范B ABEA A A004 B 3 5A . XZ作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为 准则，是广告

7、活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。(A)广告修养(B)广告法规(C)广告技能(D)广告道德B DA A A004 B 3 5A广告道德作为一种. XZ,是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为 准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。(A)职业技能(B)职业道德(C)职业修养(D)广告法规B BA A A004 B 3 5A广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的. XZJ, 是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。(A)职业行为法则(B)职业行为修养(C)思想行为准则(D)广告行为准则B CA A A004 B 3 5A广告道德作为

8、一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中. XZJ人们之间关系的行为准则和规范的总和。(A)指挥(B)领导(C)带动(D)调节B DA A A004 D 3 5A广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的.XZJ和. XZ的总和。(A)行为准则(B)行为规范(C)思想准则(D)广告规范(E)行业道德B ABA A A004 D 3 5A广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的.XZJ和. XZ的总和。(A)广告准则 (B)行为规范 (C)行业

9、道德 (D)广告规范 (E行为准则B BEA A B 001 B 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的. XZ标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、 法规，自觉维护法律的尊严。(A)道德修养(B)职业道德(C)职业技能(D)职业修养B AA A B 001 B 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的. XZ标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、 法规，自觉维护法律的尊严。(A)职业道德(B)专业技能(C)道德修养(D)职业修养B CA A B 001 B 3 5A .

10、XZ是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工 作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、 法规，自觉维护法律的尊严。(A)职业修养(B)遵纪守法(C)职业技能(D)专业技能B BA A B 001 B 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和.XZ,严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。(A)道德感(B)职业感(C)使命感(D)正义感B CA A B 001 B 3 5A . XZ是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工 作和生活中，必须具备高度

11、的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、 法规，自觉维护法律的尊严。(A)爱国敬业(B)违法乱纪(C)遵纪守法(D)墨守成规B CA A B 001 B 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的. XZJ,它要求广告设计师在日常工作和 生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感， 严格遵守国家的各项法律、法规, 自觉维护法律的尊严。(A)基本要求(B)基本素质(C)法律意识(D)道德修养标准B DA A B 001 B 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的. XZJ,它要求广告设计师在日常工作和 生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感， 严格遵守国家的各项法律、法规, 自觉维护法律的尊严。(

12、A)道德修养标准(B)基本素质修养(C)道德要求(D)法律要求B AA A B 001 D 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的. XZ,严格遵守国家的各项法律、法规，自 觉维护法律的尊严。(A)事业心(B)企业责任感(C)社会责任感(D)使命感(E)安全感B CDA A B 001 D 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的. XZ,严格遵守国家的各项法律、法规，自 觉维护法律的尊严。(A)企业责任感(B)社会责任感(C)使命感(D)主人翁态度(E)事业心B BC

13、A A B 001 D 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的. XZ,严格遵守国家的各项法律、法规，自 觉维护法律的尊严。(A)自信心(B)社会责任感(C)热情(D)使命感(E)设计感B BDA A B 001 D 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项. XZ1,自觉维护法律的尊严。(A)规章(B)国情(C)法律(D)法规(E)制度B CDA A B 002 B 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由. XZ、广告

14、经营者和广 告发布者自发成立的民间性行业组织， 通过自行制定一些广告自律章程、 公约和 会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、 自我限制、自我协调和自我 管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。(A)广告公司(B)广告主(C)国家工商局(D)广告协会B BA A B 002 B 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、 . XZ和广告发 布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员 守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理， 使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。(A)广告监察机构

15、(B)国家工商局(C)广告经营者(D)广告协会B CA A B 002 B 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广 告发布者自发成立的. XZ,通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守 则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理， 使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。(A)民间性行业组织(B)广告协会(C)广告行业组织(D)广告监察机构B AA A B 002 B 3 5A广告行业自律，又称. XZ1,它是由广告主、广告经营者和广告发布者自 发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等， 对

16、自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。(A)广告监察管理(B)广告协会管理(C)广告工商管理(D)广告行业自我管理B DA A B 002 D 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广 告发布者自发成立的民间性行业组织， 通过自行制定一些广告自律章程、 公约和 会员守则等，对自身从事的广告活动进行.XZ,使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。(A)自我协调(B)自我约束(C)自我管理(D)自我限制(E)自我放松B ABCDA A B 002 D 3 5A广告行业自律，又称广

17、告行业自我管理，它是由. XZ5自发成立的民间 性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、 公约和会员守则等，对自身从事 的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法 律、法规和职业道德、社会公德的要求。(A)广告主(B)广告协会(C)广告经营者(D)广告发布者(E)行业领导者B ACDA A B 002 D 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告. XZ5等，对自 身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国 家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。(

18、A)协会制度(B)自律章程(C)协会章程(D)公约(E)会员守则B BDEA A B 002 D 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广 告发布者自发成立的民间性行业组织， 通过自行制定一些广告自律章程、 公约和 会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、 自我限制、自我协调和自我 管理，使之符合国家的. XZ1的要求。(A)法律(B)法规(C)广告协会章程(D)职业道德(E)社会公德B ABDEA A B 003 B 3 5A广告行业自律的. XZ主要表现在：广告行业组织并非政府的行政命令 和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的

19、。(A) (B) (C) (D)灵活性 自愿性 自发性 道德性B CA A B 003 B 3 5A广告行业自律的. XZ1,是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行 业组织在制定广告行业自律章程、 公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵 活性。(A)自愿性(B)灵活性(C)自发性(D)道德性B BA A B 003 B 3 5A广告行业自律与. XZ的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广 告社会监督共同构成完整的广告管理系统。(A)广告行政管理(B)广告协会管理(C)广告民间管理(D)广告监察机构B AA A B 003 B 3 5A广告行业组织用以进行自我管理的依据一一.XZ都是广

20、告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行业的共 同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部 门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。(A)广告行政管理规则(B)广告协会管理规则(C)广告行业自律规则(D)广告监察机构规则B CA A B 003 B 3 5A广告行业组织用以进行. XZ的的依据一一广告行业自律规则都是广告主、 广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行 业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政 管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意

21、志的体现。(A)行政管理(B)自我管理(C)他人监督(D)监察机构管理B BA A B 003 D 3 5A广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者 与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。但与广告行政管理相比，广告行 业自律具有. XZ1的鲜明特点。(A)灵活性(B)自愿性(C)原则性(D)道德性(E)自发性B ABDEA A B 003 D 3 5A在以下选项中，. XZ5是广告行业自律的特点。(A)自主性(B)自愿性(C)自发性(D)道德性(E)灵活性B BCDEA A B 003 D 3 5A广告行业自律的灵活性，是指. XZ在制定广告行业自律章程、公约和 会

22、员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。(A)广告主(B)政府管理者(C)广告经营者(D)广告发布者(E)广告行业组织B ACDEA A B004 B 3 5A . XZ主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理 的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关 进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。(A)广告政府监督(B)广告行政监督(C)广告行业监督(D)广告社会监督B DA A B004 B 3 5A . XZ主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理 的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关

23、 进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。(A)广告行政监督(B)广告消费者监督(C)工商行业监督(D)广告政府监督B BA A B004 B 3 5A广告社会监督，又称. XZ5。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组 织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广 告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建 议。(A)广告消费者监督(B)广告行业监督(C)广告行政监督(D)广告政府监督B AA A B004 B 3 5A广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者.XZ5成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对

24、广告进行日常监督，对违法 广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。(A)依靠政府(B)自发(C)依靠广告协会(D)自由B BA A B004 B 3 5A广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者自发成立的. XZ5,依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉， 并向政府立法机关提出立法请求 与建议。(A)广告职能组织(B)广告协会组织(C)消费者组织(D)工商管理组织B CA A B004 D 3 5A广告社会监督，又称. XZ,或. XZ。它主要通过广大消费者自发成 立的消费者

25、组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法 广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。(A)广告政府监督(B)广告消费者监督(C)广告行政监督(D)广告舆论监督(E)广告工商监督B BDA A B004 D 3 5A . XZ,又称. XZ,或广告舆论监督。它主要通过广大消费者自发成立 的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广 告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。(A)广告社会监督(B)广告行业监督(C)广告工商监督(D)广告消费者监督(E)广告政府监督B A

26、DA A B004 D 3 5A广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对.XZ1和向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。(A)违法广告(B)合法广告(C)商业广告(D)虚假广告(E)公益广告B ADA A B004 D 3 5A广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广 告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管 理机关进行. XZ1,并向政府立法机关提出立法请求与建议。督报理缔诉监举处取投Q。功日B BEA B A 001 B 3 5A . XZ是

27、以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的 存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生 信赖的一种有偿传播活动。(A)调查(B)媒介(0广告(D)策划B CA B A 001 B 3 5A广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、 特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的 一种. XZ传播活动。(A)无偿(B)有偿(C)有组织(D)无组织B BA B A 001 B 3 5A广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、 特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主

28、产生信赖的 一种有偿. XZ0(A)媒体运作(B)购买活动(C)媒介购买(D)传播活动B DA B A 001 B 3 5A广告是以. XZ的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存 在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信 赖的一种有偿传播活动。(A)广告主(B)消费者(C)广告人(D)代言人B AA B A 001 D 3 5A广告是一种. XZ1的信息传播活动。(A)有偿(B)有责任(C)无偿(D)无责任(E)有目的性B ABEA B A 001 D 3 5A广告是一种. XZ1的信息传播活动。(A)有权利(B)有义务(C)有责任(D)有偿(E)有目的

29、性B CDEA B A 002 B 3 5A广告具有塑造. XZ5或企业形象的功能，(A)媒体(B)消费者(C)品牌(D)广告主B CA B A 002 B 3 5A广告具有塑造品牌或. XZ5形象的功能(A)消费者(B)企业(C)媒体(D)员工B BA B A 002 B 3 5A广告具有沟通供求，促进. XZ5的功能。(A)说服(B)引导(C)传播(D)销售B DA B A 002 B 3 5A . XZ的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定 了广告传播信息的真实性和有效性。(A)说服和引导(B)传播信息(C)沟通供求(D)塑造品牌形象B BA B A 002 D 3

30、5A广告具有. XZ的功能。(A)传播信息(B)沟通供求(C)促进销售(D)说服(E)引导B ABCDEA B A 002 D 3 5A广告具有. XZ的功能。(A)塑造品牌或企业形象(B)传播信息(C)沟通供求，促进销售(D)强迫销售(E)说服和引导B ABCEA B A 002 D 3 5A品牌或企业形象是品牌或企业的. XZ1等在社会公众中留下的总体印象(A)产品(B)服务(C)人员素质(D)经营作风(E)公共关系B ABCDEA B A 003 B 3 5A从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、. XZ1、广告信息和广告费用这几个要素。(A)广告图形(B)广告设计(C)广告媒体(D)

31、表现形式B CA B A 003 B 3 5A广告主也就是. XZ,是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。(A)广告费用(B)广告信息(C)广告媒体(D)广告客户B DA B A 003 B 3 5A . XZ5是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。(A)广告媒体(B)广告信息(C)广告费用(D)广告客户B AA B A 003 B 3 5A . XZ5是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。(A)广告媒体(B)广告信息(C)广告客户(D)广告主B BXZ这几个要素A B A 003 D 3 5A从广告的定义可以看出，广告应包括.(A)广告信息(B)广告设计(C)广告媒

32、体(D)广告费用(E)广告主B ACDEA B A 003 D 3 5A广告费用即从事广告活动所需支付的费用。主要包括.XZ(A)广告信息费用(B)广告执行费用(C)广告策划费用(D)广告设计费用(E)广告发布费用B CDEA B A004 B 3 5. xz和诉求A广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、 方式等不同角度来进行分类。(A)广告需求(B)心理需求(C)传播载体(D)表现形式B DA B A004 B 3 5A根据. XZJ分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。(A)传播媒体 (B)传播区域 (C)广告对象 (D)诉求方式B BA B A0

33、04 B 3 5A根据. XZ5分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮 广告、展示广告和交通工具广告。(A)广告对象(B)传播区域(C)传播媒体(D)诉求方式B CA B A004 B 3 5A根据. XZ5分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、 观念广告和社会公益广告。(A)广告对象(B)传播区域(C)传播媒体(D)广告内容B DA B A004 B 3 5A以视听电子媒体为传播手段的广告叫.XZ5,是大众传播媒体广告的一种主要形式。(A)印刷广告(B)直邮广告(C)展示广告(D)视听广告B DA B A004 D 3 5A根据传播媒体分类，广告可以分为.XZ5广

34、告。(A)视听(B)信息(C)印刷(D)户外(E)展小B ACDEA B A004 D 3 5A根据广告内容分类，广告可以分为.XZ5广告。(A)国际性(B)产品或服务销售(C)企业形象(D)观念(E)社会公益B BCDEA B A004 D 3 5A根据传播区域分类，广告可以分为.XZ5广告。(A)国际性(B)全国性(0工业性(D)区域性(E)地方性B ABDEA B A004 D 3 5A广告通常可以根据. XZ5等不同角度来进行分类。(A)传播媒体(B)广告内容(C)传播区域(D)广告对象(E)表现形式B ABCDEA B A004 D 3 5A广告通常可以根据. XZ5等不同角度来进行

35、分类。(A)诉求方式(B)传播区域(C)广告内容(D)表现形式(E)广告对象B ABCDEA B A 005 B 3 5A广告主作为广告的发布者，依据广告的种类不同，也有不同的类型。通常 情况下，广告主有. XZ、社会团体、企业或个人几种形式。(A)政府机构(B)广告协会(C)工商管理(D)集团企业B AA B A 005 B 3 5A . XZ作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的 内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。(A)广告公司(B)广告协会(C)广告主(D)广告媒体B CA B A 005 B 3 5A广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一

36、种.XZ的活动。(A)人际传播(B)自我传播(C)非自我传播(D)非人际传播B DA B A 005 D 3 5A在广告?S动. XZ的全过程中，都需要付出一定的费用，这是区别于公 关、公益活动和新闻信息传播的重要标志。(A)调研(B)策划(C)制作(D)传播(E)效果测定B ABCDEA B A 005 D 3 5A广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种非人际 传播的活动。相对于人际传播方式，它具有.XZ1的特点。(A)信誉度更低(B)速度更快(C)传播范围更广(D)成本更低廉(E)信誉度更高B BCDEA B A 006 B 3 5A中国. XZ1的广告形式主要有口头叫

37、卖广告、实物广告、招牌广告、声 响广告、店铺布置广告和印刷广告。(A)古代(B)近代(C)现代(D)当代B AA B A 006 B 3 5A将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为.(A)店铺布置广告(B)声响广告(C)招牌广告(D)实物广告B DA B A 006 B 3 5A上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的 最早的. XZ。(A)店铺布置广告(B)印刷广告(C)招牌广告(D)实物广告B BA B A 006 D 3 5A以下哪几种广告形式属于中国古代的广告形式？ .XZ5(A)实物广告(B)招牌广告(C)声响广告(D)店铺布置广告(E)印刷广告B AB

38、CDEA B A 006 D 3 5A以下选项中，. XZ属于中国古代的广告形式。(A) 口头叫卖广告(B)招牌广告(C)声响广告(D)交通工具广告(E)印刷广告B ABCEA B A 007 B 3 5A广告. XZ5主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调 查。(A)产品调查(B)环境调查(C)受众调查(D)媒体调查B CA B A 007 B 3 5A广告. XZ5主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调 查。(A)环境调查(B)效果调查(C)媒体调查(D)受众调查B DA B A 007 B 3 5A广告受众调查主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的.XZ5情况

39、的调查。(A)消费者(B)环境(0产品(D)媒体B AA B A 007 B 3 5A广告. XZ5是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。(A)效果调查(B)环境调查(C)产品调查(D)受众调查B CA B A 007 B 3 5A . XZ是由广告活动所处的社区公众、团体组织、经销商和行业竞争对手 所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。(A)广告效果调查(B)广告环境(C)宏观环境因素(D)微观环境因素B DA B A 007 D 3 5xz等，他们问A广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的. 接地对广告活动产生影响。(A)政治环境(B)社区公众(C)团体组织(D)法

40、律环境(E)行业竞争B ADA B A 007 D 3 5A广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的.XZ!等，他们问接地对广告活动产生影响。(A)行业竞争(B)政治环境(C)文化环境(D)科技环境(E)团体组织B BCDA B A 007 D 3 5A微观环境因素是由广告活动所处的.XZJ所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。(A)社区公众(B)团体组织(C)文化环境(D)经销商(E)行业竞争对手B ABDEA B A 008 B 3 5A从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、. XZ、实验调查法和资料分析法。(A)面谈调查法(B)表格调查法(C)观

41、察调查法(D)邮寄问卷询问法B CA B A 008 B 3 5A从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、观察调查法、实验调查法和. XZ10(A)留置问卷调查法(B)资料分析法(C)跟踪调查法(D)表格调查法B BA B A 008 B 3 5A从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、观察调查法、实验调查法和. XZ。(A)间接观察法(B)统计调查法(C)跟踪调查法(D)资料分析法B DA B A 008 B 3 5A从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为.XZ1、观察调查法、实验调查法和资料分析法。(A)统计调查法(B)跟踪调查

42、法(C)询问调查法(D)间接观察法B CA B A 008 B 3 5A从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、 观察调查法、. XZ5和资料分析法。(A)全面问卷调查法(B)实验调查法(C)表格调查法(D)文献分析法B BA B A 008 D 3 5A实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户 和市场反映的方法。它包括. XZ5等几种方法。(A)表格调查法(B)统计调查法(C)间接观察法(D)对比调查法(E)样品调查法B BDEA B A 008 D 3 5A实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户 和市场反映的方法。它

43、包括. XZ5等几种方法。(A)抽样调查法(B)统计调查法(C)跟踪观察法(D)对比调查法(E)样品调查法B ABCDEA B A 008 D 3 5A . XZ是以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析的方法。请选择0询问调查法 观察调查法 实验调查法 资料分析法 样品调查法以下选项中错误的答案 (A) (B) (C) (D) (E)B ACDEA B A 009 B 3 5A确定. XZ是广告策划的重要内容，也是展开广告活动首先需要解决的 问题。它必须以广告主的目标市场、市场定位、媒体组合等综合决策为依据。(A)广告方法(B)广告目标(C)广告设计(D)调查目标B BA B A 009

44、B 3 5A由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以 分为以下3种类型：创牌广告目标、. XZ和竞争广告目标。(A)保牌广告目标(B)赢利广告目标(C)诱导广告目标(D)提醒广告目标B AA B A 009 B 3 5A由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下3种类型：创牌广告目标、保牌广告目标和.XZ10(A)提醒广告目标(B)赢利广告目标(C)诱导广告目标(D)竞争广告目标B DA B A 009 B 3 5A由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以 分为以下3种类型：. XZ1、保牌广告目标和竞争广告目标。(

45、A)提醒广告目标(B)赢利广告目标(C)创牌广告目标(D)诱导广告目标B CA B A 009 B 3 5A . XZ是广告信息的传播对象和接收者。(A)广告主(B)广告对象(C)广告公司(D)广告目标B BA B A 009 D 3 5A由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以 分为以下几种类型：. XZ5。(A)保牌广告目标(B)赢利广告目标(C)诱导广告目标(D)竞争广告目标(E)创牌广告目标B ADEA B A 009 D 3 5A由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以 分为以下几种类型：. XZ5。(A)赢利广告目标(B)保牌广告目标

46、(C)创牌广告目标(D)提醒广告目标(E)竞争广告目标B BCEA B A 009 D 3 5A以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费 者的兴趣和欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目 标，适合于处在成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消费者的偏爱和好感为目的。以下选项中不属于这类广告目标的是.XZ1。(A)赢利广告目标(B)保牌广告目标(C)创牌广告目标(D)提醒广告目标(E)竞争广告目标B ACDEA B A 010 B 3 5A集体行为的灵感创意,代表方法是.XZ5,是由美国的AF 奥斯本发明的，也称智力激励法或“ BS法

47、”，是世界上应用最为广泛的发想法。“戈登分合法”平行思维法”“固有刺激法”“头脑风暴法”B DA B A 010 B 3 5A集体行为的灵感创意，代表方法是“头脑风暴法”，是由. XZ5的A F 奥 斯本发明的，也称智力激励法或“ BS法”，是世界上应用最为广泛的发想法。(A)德国(B)法国(C)美国(D)英国B CA B A 010 B 3 5A . XZ是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，集思广益，排 除批评，把各方面解决的问题、途径、异议综合起来，归纳为新的方案系统。“平行思维法”“头脑风暴法”“固有刺激法”“戈登分合法”B BA B A 010 B 3 5A以理性的分析为基础

48、，实现创意的方法也很多，通常采用发散思维和收敛思维相结合的形式，我们称之为.XZ0“平行思维法”“戈登分合法”“分解组合法”“头脑风暴法”B CA B A 010 D 3 5A戈登分合法是通过同质化使熟悉的事物变得新奇 (由合而分)，或通过异质 同化使新奇的事物变得熟悉(由分而合)的一种类比的方法。该方法是由美国哈 佛大学教授WJ 戈登于1944年提出的，又称 . XZ。(A)智暴法(B)提喻法(C)脑轰法 (D)综摄法(E)分合法B BDEA B A 010 D 3 5A脑力激荡法又称. XZ5,是利用集体思考的方式，使参加者的思想相互激 发并产生连锁反应，以引导出创造性思维的方法。(A)智

49、暴法(B)激智法(C)脑轰法(D)头暴法(E) BS法B ABCDEA B A 010 D 3 5XZ5相结合A以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通常采用. 的形式，我们称之为“分解组合法”。(A)激发思维(B)创造思维(C)发散思维(D)集体思维(E)收敛思维B CEA B A 011 B 3 5A通常情况下，广告表现的基本元素被概括为.XZ和非语言文字系统两大类。(A)形态系统(B)图形系统(C)语言文字(D)图像语言B CA B A 011 B 3 5A通常情况下，广告表现的基本元素被概括为语言文字和.XZJ系统两大类。(A)图像形态(B)非图形语言(C)语言图像(D)非语言文字

50、B DA B A 011 B 3 5A通常情况下，. XZ5的基本元素被概括为语言文字和非语言文字系统两大 类。(A)广告表现(B)广告创意(C)广告图像(D)广告形态B AA B A 011 B 3 5A广告表现中的. XZ1是指广告中的文字、解说词等，在平面广告中的标 题、正文、随文、广告语和广播电视广告中的解说词、广告语以及相应的企业名 称、地址、电话、价格等信息，都属于其范畴。(A)非语言文字系统(B)语言文字系统(C)语言图像系统(D)非图形语言系统B BA B A 011 D 3 5A广告表现中的非语言文字系统包括. XZ。(A)图形(B)色彩(C)广告语(D)符号(E)音乐B A

51、BDEA B A 011 D 3 5A广告表现中的非语言文字系统不包括. XZ (A)解说词(B)色彩(C)广告语(D)符号(E)音乐B ACA B A 011 D 3 5A广告表现中的语言文字系统包括 . XZ 。(A)文字(B)解说词(C)图像(D)符号(E)音乐B ABA B A 011 D 3 5A广告表现中的语言文字系统不包括. XZ(A)文字(B)解说词(C)图像(D)符号(E)音乐B CDEA B A 012 B 3 5A . XZ是富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众一瞬间的视觉或听觉 注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。(A)广告表现(B)

52、广告文案(C)广告媒介(D)广告策划B AA B A 012 B 3 5A . XZ是富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众一瞬间的视觉或听觉 注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。(A)广告媒介(B)广告文案(C)广告表现(D)营销广告B CA B A 012 B 3 5A . XZ的形式以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为 原则。(A)广告策划(B)广告文案(C)广告表现(D)广告媒介B CA B A 012 B 3 5A广告表现的. XZ1以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统 均衡为原则。质标容式实目内形QB)。B DA B A 0

53、12 D 3 5A广告表现的形式应以. XZ1为原则。(A)重点突出(B)通俗易懂(C)醒目鲜明(D)统一均衡(E)创新独特B ABCDEA B A 012 D 3 5A以下表述中，. XZ属于广告表现形式中应遵循的原则(A)重点突出(B)通俗难懂(C)醒目鲜明(D)统一均衡(E)创新独特B ACDEA B A 012 D 3 5XZ5的原则，不有A出现在广告表现元素中的图片和说明文字必须把握. 意地抑制和贬低他人的产品或服务。(A)创新独特(B)实事求是(C)科学严谨(D)公正准确(E)重点突出B BCDA B A 013 B 3 5A通常情况下，. XZ由标题、正文、随文和广告语 4个部分

54、组成(A)广告表现(B)广告文案(C)广告创意(D)广告策划B BA B A 013 B 3 5A广告文案中的. XZ5是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众 兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字。(A)正文(B)随文(C)广告语(D)标题B DA B A 013 B 3 5A广告文案中的. XZ5是指为加强广告受众对企业、产品(或服务)的印 象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的 观念。语 文文心口题 正随广标(0(D)B CA B A 013 B 3 5A . XZJ是联系广告创意与广告设计过程的纽带(A)广告策划(B)广

55、告文案(C)广告媒介(D)广告设计师B BXZ1等几个部分组成。A B A 013 D 3 5A通常情况下，广告文案由.文形告题文正图广标随Q。功日B ACDEA B A 013 D 3 5A广告文案中的广告语又称. XZ,是指为加强广告受众对企业、产品(或 服务)的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种 长期不变的观念。(A)附文(B)随文(C)广告口号(D)广告符号(E)广告标语B CEA B A 013 D 3 5A广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达 企业的. XZJ等附加性广告信息。(A)名称(B)地址(C)商品的购买办法(D)服务

56、的购买办法(E)受众对产品的印象B ABCDA B A 014 B 3 5A在全世界的广告业中，. XZ5是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。 其覆盖面广，发行量大，拥有较大范围的读者和受众，因为需要阅读，所以其受 众大多文化水平较高，读者广泛而稳定，权威性较强；信息传递的速度也较快， 读者阅读时比较主动地进行选择，避免了强制性的传播。(A)电视(B)广播(C)报纸(D)杂志B CA B A 014 B 3 5A在大众化的广告媒体中，. XZ5不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并 且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体。虽然如此，但也为其界定了素质 较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高

57、的读者和广告受众，并造就了其针对 性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点。(A)电视媒体(B)广播媒体(C)报纸媒体(D)杂志媒体B DA B A 014 B 3 5A在大众化的广告媒体中，. XZ5也存在着广告费用较高、影响面窄、时效 性差的缺点。(A)报纸媒体(B)杂志媒体(C)电视媒体(D)广播媒体B BA B A 014 B 3 5A在大众化的广告媒体中，常见的. 霓虹灯广告以及招贴广告。(A)店面媒体(B)户外媒体(C)交通媒体XZ广告主要有路牌广告、屋顶广告、(D)计算机网络媒体B BA B A 014 D 3 5A在现代企业的广告策划活动中，常见的广告媒体主

58、要有.XZ5(A)电影媒体(B)杂志媒体(C)交通媒体(D)广播媒体(E)户外媒体B ABCDEA B A 014 D 3 5A电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种 形式传播的载体。与其他广告媒体相比较，其具有.XZ5的特点。(A)传播速度快(B)传播费用相对较高(C)传播信息和范围广泛(D)良好的创意承载能力(E)时效性差B ABCDA B B 001 B 3 5A消费者的购买行为可以分为 4大类型，其中. XZ是最简单的购买行为 类型，指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。(A)习惯性购买行为(B)寻求多样化的购买行为(C)化解不协调的购买行为(D)复

59、杂购买行为B AA B B 001 B 3 5A当产品品牌差异明显，消费者又不愿花费时间来进行评估对比，而是不断更换购买品牌，以尝试效果的购买行为叫做. XZJo通常这种购买行为发生在 日常消费品中的购买过程中，企业可针对这一特点，采取在售卖现场促销和占据 有利货架的方式，现场促销促使消费者选购自己的商品。(A)习惯性购买行为(B)复杂购买行为(C)化解不协调的购买行为(D)寻求多样化的购买行为B DA B B 001 B 3 5A针又t . XZ类型，作为企业应采取有效措施帮助消费者了解自己产品的 特性、功能和技术参数等，并从突出优势的角度传达与其他同类品牌所不同的特 点，促使消费者做最终购

60、买决策。(A)习惯性购买行为(B)复杂购买行为(C)化解不协调的购买行为(D)寻求多样化的购买行为B BA B B 001 B 3 5A消费者在购买比较贵重、很少购买或者意义重大的商品时，体现出最为.XZ5 的购买行为特征。(A)习惯性(B)复杂(C)不协调(D)多样化B BA B B 001 D 3 5A以下选项中. XZ5属于消费者购买行为的主要类型。(A)简单购买行为(B)寻求多样化的购买行为(C)化解协调的购买行为(D)复杂购买行为(E)习惯性购买行为B BDEA B B 001 D 3 5A消费者的购买行为可以分为. XZ5等几种类型。(A)习惯性购买行为(B)简单购买行为(C)化解