海尔家博会(AWE) 总结汇报

1、海尔家博会(AWE)总结汇报目录领导巡馆开馆仪式010302现场交互04现场运营05我们的优劣势06竞品的优劣势07总结一、开馆仪式360度沉浸式互动舞蹈音乐剧，点亮智慧生活全品牌开馆仪式，演绎“海尔智慧家庭，定制美好生活”，海尔AWE展馆全面揭幕二、领导巡馆卡萨帝热水器+空调：2m辛涛、程珂FPA ：2.5m讲解人:劳伦斯海尔洗衣机 3m 讲解人：舒海海尔热水器：2m讲解人：程珂海尔空调 3m讲解人：曹春华智慧家庭 5分钟讲解人：王烨、黄橙海尔冰箱 3m讲解人：李晓峰厨电 3分钟讲解人：孙京岩海尔彩电：2.5m讲解人：郑刚统帅: 3m讲解人：罗杰GEA: 2.5m讲解人：徐进礼卡萨帝洗衣机：

2、1.5m讲解人：丁来国卡萨帝厨电：1.5m讲解人：肖慧卡萨帝冰箱：1.5m讲解人：赵弇峰211二、领导巡馆（共计38min）专业周到的巡馆线路，为领导演示展厅亮点卡萨帝FPA海尔洗衣机海尔热水器海尔空调海尔智慧家庭海尔冰箱海尔厨电海尔彩电AKUA 统帅 GEA三、现场交互食材研究室鲜榨果汁智慧家庭沉浸式交互讲解红酒品鉴扫码送酒馨厨现场购物交互活动鱼缸等黑科技实验室服务机器人交互活动辣妈宝贝体验活动京师智慧课堂时光驿站？全场数字化接待及H5扫码活动厨电Cooking show 三、现场交互丰富的手机互动任务，增添互动趣味性扫码抽奖or完成任务即可获得精美礼品的奖励三、现场交互cosplay为产品

3、站台，为展台吸引关注空调产品互动展示区域，智慧的空气解决方案声光电构成的具有科技感的演示空间全屋净化演示空间，数据实时监测报告三、现场交互沉浸式体验Ai交互，体验海尔智能生活Ai语音交互体验，专人介绍，整点分批次讲解三、现场交互智慧厨房明星大厨展身手海尔智慧厨房，明星大厨现场制作美食菜品三、现场交互智慧家庭趣味互动，吸引观众驻足体验智慧家庭互动体验区（智慧衣帽间/智慧卧室等），以趣味的互动体验向观众展现海尔智慧家庭三、现场交互四、现场运营日期时间时长品牌海尔3月8日10:30-11:1040【洗衣机】发布会主题：1.快洗标准 海尔定义2.全球干衣标准 海尔定义参与者明细：舒总、丁总、小微主、德

4、国VDE专家。媒体人数10人，客户20人。总人数40人11:10-11:5040【冰箱】发布会主题：海尔家庭冷链保鲜解决方案 创新 聚力 赢未来 智慧红酒物联平台发布参与者明细：舒总、丁总、小微主、德国VDE专家。媒体人数10人，客户20人。总人数40人11:50-12:2030【厨电】发布会主题：全球开放式厨房标准发布会参与者明细：领导媒体总计约45人13:30-14:0030【彩电】发布会主题：智教新纪元参与者明细：媒体，客户、海尔领导及教育机构领导共计约35人，星：3男3女。幼儿主持人小雨；领导：郑刚总、李总、程总、聂总、内蒙/宁夏教育厅厅长、长江少儿董事长李晓莉、深圳中幼副总裁、阿里、

5、北京师范大学博士生导师李教授、中国教育国际交流分会韩洪生14:10-14:5040【空调】发布会主题：1. 母婴级空调标准发布及母婴舒适实验室揭牌仪式2.海尔空调自主品牌出口第一发布参与者明细：媒体、专家（3个）、客户、粉丝、嘉宾100人。15:00-15:2020【洗碗机】发布会主题：致敬中国厨房10:00-10:2020/3月9日10:20-10:4020【生态资源】发布会主题：生态资源平台发布10.50-11:1020【卫玺】发布会主题：卫玺智慧如厕x.0 以盖而论，智慧一生参与者明细：媒体、专家（3个）、客户、粉丝、嘉宾100人。14:30-14:5040【创客资源】发布会主题：Vin

6、ci耳机 （创客）发布会科技陪伴成长感知不同未来海尔美食体验，中西明星厨师轮番上阵，提供美味佳肴每天不同主题的新品菜式，成就海尔展台吸睛亮点四、现场运营智慧家庭全馆活动开放仪式都市青年演绎沉浸式音乐舞蹈剧，点亮海尔智慧生活四、现场运营彩电新品发布引领时代的革新产品问世，开启智教新纪元四、现场运营母婴级空调标准发布及母婴舒适实验室揭牌仪式科技领先，为每一个家庭提供安心居住环境四、现场运营亮点1-互动交互丰富的智能交互体验智慧家庭及各大产业展区都有丰富的互动交互装置，吸引大批观众驻足五、我们的优劣势亮点2-大数据&黑科技行业领先尖端科技，云端大数据各种大数据平台及黑科技产品的展示，巩固了海尔品牌在

7、消费者心目中科技领先的形象五、我们的优劣势亮点3-前瞻的发布内容前瞻的发布内容，让海尔成为行业标准的制定者，彰显出过硬的品牌实力定义快洗标准/提出全球开放式厨房标准/开启智教新纪元五、我们的优劣势亮点3-吸睛的表演高频率的吸睛表演品牌走秀、智慧舞台剧让海尔展台成为观众持续关注的焦点五、我们的优劣势不足1-展馆整体环境展馆整体环境不佳：调研反映展台整体设计较寻常，除去智慧家庭中间一圈的休息座位，休息区设置略有不足，展馆中部分区域还能闻到装修残余气味改善建议：依据调研报告获取观众较为在意的内容，予以改善设计；做好展台搭建后的清理工作五、我们的优劣势不足2-现场秩序现场秩序：E7馆作为最热门的展馆之

8、一，馆内一直保持着人流高度密集的状态，现场人流攒动，部分展区秩序偶有不佳改善建议：事先预估参展嘉宾数量，在热门展位做好安保排布；对于现场突发状况事先做好应急预案五、我们的优劣势六、竞品的优劣势-美的“人际新世代”，美的凭借机器人抢尽了无数眼球机械臂与艺术家黄翊和谐共舞，为“人际新世代”拉开序幕各种机器人（物流/医疗/工业机器人等）的互动展示体验，让人耳目一新六、竞品分析-老板老板电器旨在针对用户痛点，用智能与黑科技打造灵动与智慧的产品老板第四代大吸力油烟机老板三核智能蒸箱新品互动展示六、竞品分析-松下松下“质慧家”主要分为卫浴和厨房两大展区，以各种家庭智慧黑科技吸引观众驻足，如能实现“米粒舞蹈

9、”的新型电饭煲，能检测分析脸部肤质的化妆“魔镜”等六、竞品分析-TCLTCL旨在为用户提供更好的时间方案，新发布的电视机搭载了TCL人工智能2.0 plus，它将通过理解力、检索力、服务力的提升为用户更快找到所需，让人找信息、服务更简单创享未来 TCL2018春季新品发布会超宽舞台设计曲面大屏颇具品质感六、竞品分析-长虹长虹“吃鸡赏金赛”现场大屏直播，借助吃鸡游戏的热度，吸引了很多观众的注意力七、总结关于互动交互1.本次展会互动拥有众多交互亮点内容，在参展观众调研中获得不错的口碑2.部分交互区域的秩序维护有待加强，在今后的活动开展中应提前做好互动体验区的秩序规范化安排关于现场管理1.本次活动中出现了执行不到位，现场执行走样等情况，在今后的活动中应持续量化考核，持续改善活动效果2.之后的活动中应迅速强化人员营销话术、品牌推介、产品介绍、利益等方面的培训，增强服务的专业性关于竞品1.人工智能是本次AWE展的一大亮点，各大品牌都推出了各种加载了黑科技的