新媒体的特点有哪些？代表性新媒体的基本常识有哪些？

1、新媒体的特点解析代表性新媒体的基本常识摘要：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、 数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸 媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象 地称为“第五媒体”。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字 报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、 数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义 上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计

2、算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授：“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字 互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。”新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以 互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”分众传媒CEO江南春：“分 众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族 群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消 费群或重度消费群。”阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特 点是它的消解力量消解传统媒体（电视、广播

3、、报纸、通信）之间的 边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送 者与接收者之间的边界，等等。”BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥的定义：“受众可以广泛且深入 参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。”中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技 术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。社会关 系层面的理解。可以肯定的是“新传媒”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上， 也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是 在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。

4、新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接 受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化 交流的媒体。近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注， 成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进 一步加强，2005年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多， 这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。何谓新媒体对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学 期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数 字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客 等也列入新媒体专栏。

5、那么，到底什么是新媒体?所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断 变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出 现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上 是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目 前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态包括使 用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数 字化复合媒体”。新媒体的特点新媒体特点介绍较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相 对于旧媒体，新媒体的

6、第一个特点是它的消解力量消解传统媒体 （电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之 间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨 时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如 节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。 郭炜华认为：“新 媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为 多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点每 个人都可以进行大众传播；信息与意义无关；受众的主动性大大增 强；大众传播的小众化。有研究者从另一个角度提出：“新媒体

7、近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制 作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多 媒体整合态势。“市民威廉达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近 乎于图片直播的方式报道了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电 视网的新闻头条。在这次报道中，手机、博客、互联网以及播客密 切配合，将第一时间、第一现场权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与 媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。新媒体的优点新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时 送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者， 对内容拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒

8、体和大众媒体的缺点： 当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能 针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接 受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技术，不是人类先 天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒体完全不可能。聚焦几种新媒体手机媒体，开创媒体新时代杨春兰在她的文章指出：“如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担 当起了第五媒体的重任”。对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者 就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容 提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是 非常关键的。”

9、还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行 了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告 媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动 形式和广告互动中存在的不足。对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜 者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电 视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介 的主流想像”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是技术的高 地，也有可能是技术的漩涡”。有学者认为，“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过 报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报

10、纸确实是用一种21世 纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享 受”。IPTV，传受互动进行时IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络 传播视频节目的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一。有人指出，“IPTV用户不再是被 动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容”。 网络电 视迅速发展的同时也暴露出了一些制度上的弊端。业界人士提出，“网 络电视不仅是电信运营商的一场盛宴，对节目制作商而言，也是一个巨 大的市场机会。”然而，“在新媒体产业领域，广播电视已不再享有原先 的政策保护和市场垄断优势，与市场接轨的企业制度安排至关重要”。数字交互电视

11、是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互 传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。有学 者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的受众定位与电视传媒的传 者定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不 再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。”数字交 互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身 上。数字电视，产业链有望增长 作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将 2004年定为“数字电视年”，并计划2005年完成3000万用户的目标。2005 年对数字电视的研究依然集中呼吁加快完善广电政策的制定，以

12、有利于 数字电视产业链的增长。有人指出，“可以预见，快速增长的数字电视 用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利 仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、 数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展 平台。”还有文章从实证调查入手，对数字电视进行了深入的分析。浙江传 媒学院课题组通过市场调查数据说明：“数字电视点潜在用户的经济承 受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素”。另外，还有学者提出了数字付费推广的USP(Unique Sel l in gProposi t ion)发展模式，即认为数字电视应该有独特的销售主张，因为数字

13、电 视是“技术层面”和“内容层面”两者合一的综合体，而且必须以后者为核 心，否则就失去了存在的意义。 老年人收视群体日渐受到人们的重 视。有专家提出，老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。因此付费 数字电视要兼顾老年人，启动老年市场。移动电视，强制收视的是与非作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有 覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能 外，还具备城市应急信息发布的功能。对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。有学者认为：“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频 道的余地。这种受众被动接收状态，无疑会降低公交移动电

14、视的收视率， 然而目前尚无良策改变这种状态”。但也有人持相反的看法，他们提出：“传播内容的强制性有利于拓展 无聊经济巨大利润空间”，“移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电 梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘 获，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果更佳”。还有学者从另一个角度提出了这种强制收视的缺陷：“公交移动电视 虽然为乘客提供了电视节目，但也必须保护乘客的公共利益”。博客，颠覆传统的传播方式从2002年博客正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。 2005年对博客的研究依然方兴未艾，较之于以前的研究更加深入，而且 考量的角度更加多样化。博客的

15、发展使得有的研究者对其充满了信心， “信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力，同时 提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个 人或机构或政府组织，博客们有望成为公众的网络信息代言人。”还有学者对博客传播中的传者进行分析，认为博客实现了多重的传 播效果，“即横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型。”同时，还 指出博客传者的传播动机与“外部环境的挤压、内心需求和经济利益的 驱动”等几方面的因素有关。 从传播学角度对博客的研究中，有学 者总结了博客的传播模式及传播性质，认为“博客突破传统的网络传播， 实现了个人性和公共性的结合”。对于博客的自由问题，有学者认为

16、，博客的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由，这种自由颠覆了“把关 人”的概念，但事实上，博客世界里的自由同时也带了很多负面的东西， 需要网民有自律的意识。播客，新一代的广播“播客”是2005年新闻传播学术期刊上的又一个让人们耳目一新的词汇。 “同21世纪初低调诞生的博客相比，播客似乎一问世就受到了人们的特 别关注。”“通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播 客。”2005年8月，上海还举办了中国首届播客大赛。对于“播客”的研究 始终避免不了与“博客”的对比。有人认为，“如果说博客是新一代的报 纸，那么播客就是新一代的广播。”朱红梅撰文主要从传播学的角度对

17、“播客”现象进行了深入的分析。 她认为，播客实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成 分。播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介 汇流与互动。并且，播客将来会从业余走向专业，从免费走向收费，免 费与收费播客共存。新媒体产业在中国的发展互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快 速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年 均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目 前盈利的主流，占59%的市场比例。2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。2006年 移动互联网规模不到70亿元，2

18、007年达到111亿元，同比增长超过70%， 市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。此外，在发展迅速的新媒体市场中，还有一类户外电子屏广告市场， 2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力， 吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵 深挺进。 2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与 传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳 入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商 业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受

19、到 重视。简短结语新媒体在中国2009年，中国北京大稿国际艺术区发布将于2010年春季举办第 一届“国际新媒体艺术节”，并为此成立了“新媒体专项基金”，大力推进 中国的新媒体的发展。新媒体新媒体相关研究机构目前，国内率先成立的、致力于新媒体相关的研究机构有北京大学创意 产业研究中心新媒体研究室、中国传媒大学新媒体研究院等。其中，北京大学创意产业研究中心新媒体研究室在09年开办了中 心主站，并进入运营。定位为搭建新媒体研究者、互联网使用者的互动、 分享平台。除首页门户外，下设网站论坛BBS、网络社交平台、资料分 享平台等版块，并积极促进与其他网站的交流合作，主、协办有关新媒 体和创意产业相关的线

20、上、线下交流与分享活动。该研究室目前正在进 行着互联网和手机传播的多个研究项目。包括BBS、SNS、博客和手机； 一直重视与国内外的新媒体研究者们分享和互动；已有若干研究成果与 学界、业界分享，并组织多次与国内外的学界、业界的交流活动。中国传媒大学新媒体研究院IDMR(Institute of Digital MediaResearch of CUC)是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综 合发展研究的专业性科学研究机构。以“多媒体数字内容”、“移动媒体”、 “数字电视”和“宽带互联网”为核心，持续开展深入的、体系化的新媒体 理论研究、行业应用研究和产品创新研发工作。新媒体研究院联合国

21、内外专家和高级研究人才团队，以严谨的科学 研究为根基，努力实现并不断开拓“新媒体”研究的最大价值。新媒体研 究院积极推进科学研究成果面向行业实践应用的转化。用科学的方法研 究新媒体，以正确的观点指导新媒体，不断激发新媒体行业生命力，切 实推动新媒体产业健康发展。新媒体研究院始终是开放的、保持最前沿 水平的新媒体知识传播的基地和信息互动交流的平台。致力于创建并规 划一个科学、完善的，具有中国特色的新媒体学科体系；肩负着广泛传 播前沿新媒体知识和行业经验，促进全球新媒体行业友好交流、共同发 展的重要使命。研究院机构设置 研究院已经初步搭建起体系完整、产学研贯通的新媒体科研体系，并在 快速建设中。研究院机构设置如下：1、数字内容中心2、移动媒体中心（中国传媒大学手机电视台、CMMB媒介数据研究 实验室、MMDC中传移动媒体学术委员会） 3、数字电视中心4、宽带互联网中心（中国传媒大学网络电视台）5、新媒体示范基地中国传媒大学新媒体研究院NGB实验室是专注于未来国家信息化 和“三网融合”背景下的中国下一代广播电视网（Next Generation Broadcasting network，简称NGB）研究的专业性科学研究机构。NGB 实验室以承担国家科技部和广电总局下达的，讽63用户行为和运营模式” 这一重大项目为契机，以，讽63用户