优酷媒介分析

1、优酷网的PEST分析和SWOT分析PEST分析政治法律环境(Political factors)随着国内视频行业的快速发展，随之而来的侵权、恐怖暴力和淫秽色情等问 题污染着互联网的环境。为此，国家加大关注力度，相关部门制定出台了一些法 规，如信息网络传播电影电视类节目监督管理方法、互联网视听节目服 务管理规定等，对视频网站实行“牌照管理”的方式纳入管理体系，加强监管 力度，规范行业发展，控制不良内容的产生。经济环境分析(Economic factors)近几年，中国互联网的不断普及使中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋 势另外，随着用户习惯养成、宽带环境建设等外围因素以及视频网站自身内容建 设

2、与视频的社会化分享等行业内因素的推动，网络视频用户规模将不断增大，这 位网络视频行业的发展奠定了良好的基础。社会环境分析(Social factors)自2005年网络视频兴起，经过近几年的快速发展和市场培育，网络视频已 然成为中国最为普及的网络服务之一，逐渐改变着人们网络生活的形态、以奥运 等重大事件为契机，网络视频步入了主流新媒体行列，受到了更广泛的关注，网 络服务进一步深入民生，成为人们尤其是年轻人获取电影、电视以及其他视频内 容的重要媒体。技术环境分析(Technical factors)视频网络的搭建需要有网站建设、服务器、多媒体播放、数据库、搜索等一 系列的技术，而当今的科技水平已

3、经能很好的满足这些需要，但具体的网站架构 需要专门的技术人员解决，架构影响到一个视频网站的运行效率以及视频传输的 效率。SWOT分析优势(Strengths)品牌深入人心2006年9月，优酷网获得财经时报“2006年Web2.0十大创新品牌”称号;2010年6月25日，优酷当选2010年中国企业家未来之星；2011年1月21日，优酷获“中国互联网品牌竞争力排行榜”冠军，与腾讯、百度、阿里、新浪被并称为“中国互联网的五赢家（5 winners）；（2）规模大，市场份额居首2011年购入卫视黄金档150部热剧、50部独家剧，成为影视版权最大网络 买家。2007年12月21日，优酷网正式上线一周年之

4、际，知名调研机构AC尼尔森公司发布最新 的中国视频网站统计报告，优酷网日视频播放量（VV）率先突破1亿，位居行业之首。另 外优酷还与多个影视机构（中影发行，华夏电影，华谊兄弟，电影频道等）成为合作伙伴， 与当红明星（王力宏，五月天，林俊杰等）合作，与多家传媒公司及音乐公司合作。（3）在美上市，百度之后新纪录纽约时间12月8日，优酷正式在纽交所挂牌交易，以每股12.8美元价格发售1822万美国存托股票，融资2.33亿美元。挂牌当日，优酷以27美元开盘， 收盘报33.44美元，涨幅高达161.25%，是5年来仅次于百度上市时首日涨幅最高 的股票。（4）服务多元化，多角度满足用户需求优酷提供多种多样

5、的服务，有搜索方法，视频库，视频分类，视频排行榜， 我的优盘，平台社区，优酷拍客，原创联盟，优酷达人等等，无论是给上网搜素 的你，还是给有多才多艺的你，都提供了很好的服务平台。劣势（Weaknesses）（1）版权纷争优酷及土豆两大视频网站巨头，一直在市场上斗得难分难解，彼此都声称自 己为大陆最大的视频网站。更有就是两家公司去年曾因视频节目的版权而互相诉 讼，关系形同水火。一直以来关于版权问题，优酷都处于不利的地位。（2）收入单一单纯依赖广告收入，收入结构单一而且很能挑战传统主流媒体的广告份额， 经营成本如互联网带宽及节目采购成本急增，使得优酷的业务收入一直处于亏损 状态。（3）视频播放体验不

6、佳很多用户反映每次在优酷观看视频总会有几十秒的广告，这样就会引起用户 反感。另外视频更新不及时，很久很久以前发的视频还要发到首页。使用户使用 不方便。还有就是节目不够丰富，海外的电视剧经常没有播放。（4）服务态度堪忧对于用户的留言不能很好的回应，更值得忧虑的是有时还会被直接删除掉。机遇（Opportunities）（1）手机视频，新的发展手机视频将会是3G时代的“杀手级”应用，对于国内市场份额居首的优酷 如果从自身出发，把技术、内容、营销的内功练好，并且很好的做到，那么其将 会迎来一个很好的新发展。（2）并购浪潮随着各个行业的发展，并购现象已屡见不鲜，如国美并购永乐等，这无疑是 给视频网站行业

7、一个很好的启示，对于处于视频行业老大的优酷，更是指明了一 条阳光大道。（3）广告市场的发展时下对于广告主来讲，要确保花费的每一分钱都有价值，这个媒体平台一定 要拥有最高的流量规模、最大的用户覆盖、最优的用户体验和最安全的投放环境。 而对于互联网行业乃至视频行业，市场份额占第一第二的网站才有可能拥有这样 的机会。这一点上，优酷的优势明显，前景也很光明。威胁（Threats）（1）流量的下滑近几年，优酷的流量在不断下滑，据调研机构ComScore公布的视频网站关 键运营数据显示，优酷网2011年11月份视频播放总量环比下跌2%，而全月的 视频覆盖人数环比下跌6%。原因是，一方面由于百度的入口优势已

8、经不可逆转， 而百度搜索偏向奇艺网，虽然优酷推出搜索引擎搜库，但是当搜库一推出便遭到 了同行们的屏蔽和抵制。另一方面，新生的微博的进入，一键分享、评论互通， 优酷虽然也在进行着与微博分享流量的尝试，但这股新生力量更像一个强大的抢 食者而非合作者。（2）版权的归属问题后院的版权之火越烧越烈。与台湾中天电视台、土豆网、乐视网、日本东京 电视台、江苏电视台、迅雷、华谊兄弟都有版权之争。另外竞争者爱奇艺、腾讯 视频也加入了版权混战，让优酷犹如雪上加霜。（3）碎片化阅读趋势的冲击碎片化阅读的趋势中，新生微博带来了一个无法忽视的事实，那就是视频内 容的更新速度和创造速度，远远比不上文字加图片的速度，并且传播起来，文字 与图片更加具有阅读性。对于依靠平台汇集诸多碎片视频内容的优酷，这将是一 个致命的打击。（4）竞争者与优秀地方台的合作爱奇艺、土豆、腾讯视频、搜狐视频、迅雷看看等诸