娃哈哈营养快线 宣传策略_第1页
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文档简介

1、娃哈哈营养快线宣传策略一、定位高端、细分的乳饮料一一营养一步到位娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心 研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。拥有来自牛奶的营养和钙质和来自果汁的 维生素。满足人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15 种营养素一步到位。营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合都市 人的现代生活节奏，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。二、目标初期目标：引入饮品的营养概念，深化娃哈哈营养内涵。中期目标：迎合不同人的需求推出更多口味，并建立稳固的营销渠道。长期目标：不断将产品丰满，领跑果乳市

2、场。三、任务娃哈哈营养快线的饮品宣传。教育阶段一一让快线的早餐概念植入消费者心智中； 渠道促进阶段针对渠道特点实施特色推广活动； 新品告知阶段一一促进节假日的产品销量； 广告提醒阶段一一营养快线的产品特性。四、活动策划宣传品牌概念一一富含营养的牛奶果昔饮品。空中地面结合一一立体式媒体宣传，电视，广播，报纸网站四大主流媒介合理宣 传。拉动终端参与一一与消费者和潜在消费者互动。五、传播策略&实现宣传品牌形象借助娃哈哈极高的品牌认知度和美誉度，进一步扩大娃哈哈营养快线的市场认知度；企业网站宣传 打出一系列广告语宣传娃哈哈营养快线；整合媒体宣传一一央视与省级卫视兼顾的媒体传播方式，增加品牌传播的广度;消费者互动一一以“营养快线嘉年华”的创新推广模式与消费者开展面对面的 互动活动；活动合作一一联手腾讯重拳出

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