OPPO-2021 用户洞察报告

1、OPPO用户洞察年轻、高净值、爱好广泛的新时代消费群体OPPO营销平台 2021.04对OPPO手机保持高粘性、高忠诚度的人群数据来源：2020年3月 明略科技手机用户线上定量调研（OPPO用户N=500）ES.请问您下次更换手机考虑购买的品牌是？（多选）（百分数=选择OPPO的用户数/选择OPPO在内的所有手机品牌的总次数）近4亿ColorOS全球月活用户OPPO用户复购率高 OPPO是其预购首选品牌用户的预购品牌比例数据来源：OPPO云数中心，截至2020年12月3.3亿+应用生态月活用户2.8亿+内容生态月活用户253分钟日均使用原生 App 时长年轻、收入偏高、活跃在一线及新一线城市的

2、人群数据来源：OPPO云数中心，截至2021年3月注：中、高端机型指的是价位在2000元及以上的机型活跃在北上广深四大一线城市以及重庆、成都等新一线城市18-3社会中坚4岁消费群体主力占比近50%，青壮年占比超过80%收入偏高个人平均月收入6806元，家庭平均月收入18360元男女均衡男性占比稍高，为55%越来越多的用户 青睐中、高端机型2021年Q1 中、高端机型用户规模 同比扩大30%+10.2%46.6%32.8%10.4%具有较强理财意识和消费能力的人群2020年典型一站式理财App 用户规模同比扩大5%人均启动时长同比增加9%用户的理财意识明显增强注：一站式理财App包含新浪财经、富

3、途牛牛、蚂蚁财富、天天基金等 数据来源：OPPO云数中心，截至2020年12月2020年主流电商类App 用户规模同比扩大18%月均启动次数同比增加43%用户在线消费的意愿和能力提升注：主流电商类App包含手机淘宝、拼多多、京东、天猫、唯品会等数据来源：OPPO云数中心，截至2020年12月爱好广泛且保持良好的媒介接触习惯的人群忠实爱好者实用工具类 App 因“满足用户功能性需求”的导向，仍然 牢牢维持用户关联度热衷于看视频和网购的用户规模庞大，并且明显呈现进 一步扩大的趋势热爱视频和漫画的二次元群体视频和漫画是二次元群体最钟爱的媒介形式社区类 App 日渐受欢迎，增长潜力较大注：二次元群体指

4、的是至少安装了一款二次元 App 的用户，二次元 App包括快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩漫画、第一弹等。游戏人群游戏月活用户突破 1.1 亿，付费用户突破 6000 万活跃用户集中在轻度和中度活跃用户，轻度用户规模占 比持续提升，其余类别用户规模整体稳定用户日均启动游戏次数达到 5 次以上，平均每日游戏时 长提升至 45 分钟以上，用户粘性显著增长注：定义：每月日均游戏启动时长0, 10min)轻度；10min, 60min)中度；60min, 120min)重度；120min, 1440min)超重度39%3%2019年 VS 2020年分类应用下载量Top3201920202019年 VS

5、 2020年典型二次元App 安装次数变化趋势2019202032%实用 工具视频 播放网上 购物数据来源：OPPO云数中心，截至2020年12月爱好广泛且保持良好的媒介接触习惯的人群2020 年用户规模 Top50 的资讯类 App分类占比示意图钟爱免费小说的庞大用户群今日头条等一站式资讯平台颇受用户欢迎免费小说类App拥有庞大的用户粉丝群漫画类App用户规模增长潜力巨大越来越多的OPPO用户尝试使用短视频并且表示出强烈兴趣2020年，典型短视频App用户规模和人均使用时长同比增长60%+在线视频核心用户规模总体保持稳定，但关注度有所分散2020年，典型在线视频App用户规模同比下降1%人均

6、使用时长同比减少约16%直播用户的规模平稳增长，用户粘性稳定，酷狗直播、YY、花椒直播等直播App持续吸引用户关注2020年，典型直播App用户规模同比增长10%人均使用时长同比增长2%数据来源：OPPO云数中心，截至2020年12月由于疫情影响，2020年上半年用户对于教育需求猛增， 其中在线教育与职业培训增长势头强劲。作业帮直播课、 学而思网校、猿辅导等在线教育类App、腾讯课堂等职 业培训类App的用户规模呈现出爆发式增长趋势儿童教育持续受到25-34岁年轻父母的关注，儿歌多多、 儿歌点点、宝宝巴士儿歌等典型App在该群体中保持高 渗透率OPPO用户使用总时长2019202017岁以 下18-24岁25-29岁30-34岁35-49岁50岁以上词典翻译儿童教