快手信息流产品

1、快手信息流产品目录关于快手PART 1广告平台介绍PART 2广告逻辑介绍PART 3关于快手快手核心价值快手四大核心价值记录普惠年轻技术驱动“让每一个人都有能力记录自己的生活，每一个人都有机会被世界看到，从而消解每一个人的孤独感，提升每一个人的幸福感。”快手创始人 宿华七年积淀赋能商业变现2011.03GIF快手诞生2013.10转型为短视频社交2014.11改名为快手2015.06用户突破1亿2017.03腾讯领投快手2017.03信息流广告公测2017.12DAU突破1.1亿2018.06全资收购A站2018.08新版广告管理平台发布2018.10快手营销平台发布优质平台数据支撑营销行为

2、1.6亿80亿1500w+500万年150亿3亿+日均活跃用户原创短视频库存每日产出UGC内容全年使用总时长日均播放视频次数每日点赞数以消费能力崛起的Z世代为主导90后占比 80% 以上四线城市及以下34%一线城市10%二线城市36%三线城市20%快手用户地域分布结构与中国移动互联网的人群地域结构相同渗透主流消费群体，一二线城市占比进一步提升2018年，北京、沈阳、深圳居城市获赞数前列北京：27亿上海：12亿深圳：18亿广州：16亿沈阳：22亿郑州：15亿重庆：15亿西安：11亿中国人均可支配收入前十省市中，快手用户大省占据6席包括北京、上海、天津、广东、辽宁、山东等快手营销平台让社交商业更有

3、效快手营销平台四大优势流量红利短视频行业流量红利期以及快手平台良好的广告环境，让广告精准触达。技术驱动深耕短视频行业7年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动，实现内容和用户的个性化匹配。老铁经济快手已经形成独特的“社区”，“老铁经济”让社交粘性更强。内容多元内容丰富，真实，操作简便。商业产品商业生态快手广告信息流广告话题标签页作品推广（粉丝头条）社交生态快享计划内容生态商家号内容创作平台让你的广告更高效“老铁经济”下的长效营销快接单广告平台介绍简单智能灵动支持多种推广目标信息流广告广泛适用各类品牌、效果广告主，支持多种应用场景与推广需求：1. 应用安装类信息流广告提升用户的下载、安装、激活等行

4、为2. 电商下单类信息流广告帮助获取用户，通过淘宝完成浏览、下单、购买等行为3. 品牌活动推广类通过信息流广告获取用户访问落地页4. 销售线索收集类通过信息流广告完成销售线索收集5. 提升应用活跃支持通过deeplink对老用户召回或者提升用户活跃度6. 话题挑战赛推广直接落地到广告话题页面，号召用户参与创作与话题相关的短视频，提升品牌知名度。功能优势实时优化根据地域、人群、时间、机型等条件，配合网红粉丝等独特定向形式，实时优化广告投放。数据可视化完备的数据监测后台，简单直观的查看数据报表。多种投放组合信息流广告、话题标签页、落地页建站多种商业产品组合，让你的广告投放更加灵活。价值最大化帮助广

5、告主发现最有价值的人群，以算法和技术为驱动，令每一次投放价值最大化。广告资源-发现页信息流发现页信息流第五位，快手最大的流量板块，位置原生。可跳转至落地页、应用市场（安卓应用直接下载）、淘宝/天猫发现页视频详情页跳转落地页/直接下载视频播放，点击行为按钮广告资源-网红视频后贴片通过关注页观看网红视频或者网红个人主页观看视频网红视频播放第一遍结束后，出现广告图片（后续可能支持视频），持续10s。可跳转至落地页、应用市场（安卓应用直接下载、ios跳转至appstore页面）、调起淘宝/天猫APP粉丝关注页/网红个人主页视频播放结束页出现广告跳转落地页/直接下载广告投放-精准定向快手信息流广告精准定

6、向体系，支持基础人口属性定向、设备属性定向、地理位置定向、兴趣定向等多种定向方式，其中，网红粉丝定向、兴趣视频用户定向是快手专属的特殊定向方式，更准确帮助广告主锁定目标用户，辐射更多可能感兴趣的人，有效提升广告投放效果。快手定向体系结构基本属性性别、年龄地域设备属性系统平台、系统版本设备品牌、设备价格网络环境行为数据广告行为数据APP安装行为（仅支持安卓）快手使用活跃度社交关系&兴趣爱好网红粉丝兴趣视频用户商业兴趣自定义人群定向人群包排除人群包其他智能扩量智能投放Lookalike拓展人群人群包运算广告投放-实时数据反馈快手广告管理平台为广告主提供多维度数据实时查询报表，详细呈现账户整体数据、

7、效果细分数据、投放人群分析数据、素材分析数据等数据报表，辅助广告主实时优化提升效果。同时，支持开发者通过Market API功能自动获取跨代理商的多个快手账号的广告投放数据，便于广告主集中管理分析数据。广告投放- oCPC智能投放oCPC（Optimized Cost Per Click），为广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比，有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。目前已支持优化行为点击、下载完成、激活、表单。游戏行业重点使用ocpc激活，对于超出成本过多的广告组，系统将自动赔付。数据管理- DMP数据管理平台DMP（Data

8、Management Platform）数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，将数据进行标准化和细分，解决锁定精准人群、扩展高潜力人群、创建细分人群等问题，帮助广告主更好的实现多元营销需求。DMP功能模块人群管理：上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包主题专区：根据热点事件、节日营销不定期更新相关主题满足营销需求人群洞察：生成人群画像、查看人群画像数据管理-游戏行业DMP数据游戏行业分类人群：支持策略游戏、休闲益智等8个行业分类。游戏行业付费人群包：快手与外部数据公司付费合作，给广告主提供相应游戏细分行业数据。游戏题材主题人群包：根据用户喜好的不同游戏

9、题材进行分配，给主题游戏提供可用数据。创意优化-素材创意指导创意灵感库为各行业客户提供优质创意思路，配合智能打分系统，实时优化。创意优化-素造平台素造平台：搭建内容创作平台，为广告主提供素材制作服务商，提升广告主的素材制作能力。赋能资源库创意孵化运营指导高效投放优化迭代为客户提供一站式全流程素材解决方案素材创意运营指导与支持高效投放转化快速调整、迭代广告逻辑介绍计费方式合作方式预充值、按系统消耗实时扣费投放方式优化目标计费方式激活转化成本控制适用广告主类型CPM获取曝光数曝光难品牌广告主CPC获取点击数点击较难所有效果类广告主OCPC（推荐）获取行为数点击较易所有效果类广告主获取下载完成数点击

10、较易仅支持安卓下载类广告主获取激活点击易仅支持准确给快手回传激活数的广告主获取表单转化点击易使用快手建站落地页或者通过JS回调表单数据的广告主投放方式广告排序逻辑广告展示预估收益=a*ECPM+b*质量分1、ECPM=激活出价*预估CTR*预估CVR*预估行为激活率*1000=行为出价*预估CTR*预估CVR*1000=CPC出价*预估CTR*10002、质量分=c*CTR*3s播放率-e*NTR*3s播放率=视频播放超过3s的次数/点击数*预估CVR=行为点击数/点击数，ocpc激活=激活/行为点击数*NTR（负反馈）=减少此类作品数/曝光数*a b c d e都为系数，不具体披露。第1名：

11、广告主A第2名：广告主B第3名：广告主C第4名：广告主D展示预估收益排序优化师TO DO：1、CPC出价/行为出价/激活出价提升可以质量分和ECPM，所以提升出价是最简单快速的提升竞价排名的方式，相应的曝光量会有提升。2、CVR是与素材视频本身质量有关，提升素材质量有利于提升竞价排名，相应的曝光量会有提升。3、老素材投放量较大后，相应的ctr、cvr会下降，所以竞价排名会逐步靠后，所以需要多制作新视频/新封面补充。第1名竞价胜出，曝光展示创意展示逻辑一个用户24h内不能看到同样的内容（封面or视频内容）：当一个视频配置多个封面，用户看到一个封面后，没有点击视频，24h内还是有可能再次视频的其他

12、封面；如果用户点击了该视频，则用户24h内不会再看到此视频配置的任意封面。封面和视频都可跨账户判断是否重复。1、一个素材（视频+封面）同时上传到多个账户投放并不能带来增量曝光。2、一个视频多搭配制作封面：相对视频制作，封面制作更简单，多制作封面可提升曝光量。3、上传全新视频可获得快手价值200元左右的流量激励（以流量折扣自动在消耗中体现，不额外充值），之前已在其他账户投放过的视频不算全新视频。基本原则：优化师TO DO：账户搭建策略保效计划：用于保证广告主根本考核效果的计划，综合了DMP和ocpc两种优化方式，相应的由于设置定向较多，可覆盖的人群少，消耗少。提量计划：用于在效果达到的基础上，提升消耗量的计划。相较于保