农村对新媒体认知程度和使用情况的调研报告

1、农村对新媒体认知程度和使用情况的调研报告一、引言新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。目前新媒体受到广泛关注。以网络视频、IPTV（网络电视InteractivePersonalityTV）移动数字电视、网络电视、手机电视等为代表的新媒体，作为信息时代浪潮下的宠儿，以超乎想象的速度在中国蔓延开来。现在，我们国家新媒体发展已粗具规模，呈现出几个趋势，主要表现为：1.新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是我国新媒体发展的先决条件。新媒体是一种传播方式，我们不能将传播方式、载体和内容混为一谈。目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。从全世界范

2、围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。2.使用新媒体的消费者越来越多。3.新媒体的终端已经相当普及。4.新媒体传播的内容正在日益丰富。互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受，新媒体的市场达到了一定的规模，新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大。随着媒体形式越来越丰富，人们关注的焦点也、不仅仅是网络传播研究。更多的研究对象和主题将会进入到研究者的视野。同时，研究的触角也逐渐深入到新媒体发展对人类社会的影响、新媒体发

3、展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。而此次我们的调研就是旨在发现：在新媒体迅速发展的背景下，在因新媒体发展不够完善尽美而问题层出不穷的情况下，尤其是在广大的农村随着人们电脑的普及和手机的人手一个的环境下，老百姓们究竟利用这些新媒体是在做什么？是仅仅局限于聊天游戏，还是作为了一个获得致富信息的一个工具？二、资料与方法本次研究采用调查问卷和观察法、访谈法相结合，我们选择河北省武安市伯延镇龙泉村，主要是因为所调查的地方应运新媒体的状况相对比较典型，其中一些农民通过新媒体获得的信息开始发展大棚种植

4、，农副业发展较好。与周遭的村子有很大的对比性和可借鉴性。同时反映的情况可以更加全面，具体。比较具有调研的意义。1样本情况此次调研，我们走访了武安市伯延镇龙泉村150户人家，采用调查问卷和观察法、访谈法相结合。其中获得有效问卷126份，于此同时，我们走访了趄柳树村村委会，其相关负责人向我们详细地介绍了该乡新媒体的发张状况和存在的一些问题，并就他在实际工作中发现的问题提出了一些好的建议和意见。2覆盖面在此次的调研过程中，我们力求覆盖面更广、取样更随机。为了更加全面地了解相关情况，我们在问卷中将目标群体划分为三类，得到最后的具体人群分布为：1830岁，占48%；3060岁，占34%；60岁以上人员占

5、18%。样本采集比较分散，数据比较能反映该村的基本状况。3.调查深度通过问卷，我们了解当地新媒体发展的一些基本情况。为了使内容更加完整，信息更加准备，我们也并不仅仅局限于问卷内容，还从问卷出发，调研了更深层次的问题。从农户口中，我们了解了他们对新媒体发展的态度以及现今存在的不足。我们也从一些已经通过新媒体致富的农户的述说衷，深深地体会到他们的喜悦和幸福。这些都让他我们更加深入地了解了河北省农村的现状，充实了调研背景。同时也让我们明白了此次调研的重要性，以及加快新媒体在农村发展的迫切性。4、调查结果分析（1）武安市伯延镇龙泉村村民对新媒体的认知状况经过汇总整个调研中的126份有效问卷，汇总制作了

6、图一，在图中我们很明显地发现，如今，手机和电视依旧是当地村民接触的主要新媒体。同时我们也发现，农村对于新媒体的认知程度，在不同地区和年龄段的人群存在很大的差异。较为明显的是，图新1媒体对于一些老人来说完全是个新事物，对其具体属性和如何操作不是很清楚；即使有部分人比较了解，他（她）们也很少相信网络上提供的科学务农知识，而更愿意相信自己多年来务农的经验，且在观念上始终认为网络负面作用更大，尤其是对孩子的成长更为不利。可喜的是，农村中的年轻人，受文化程度、经济收入、职业等因素的影响，对媒介传播的选择态度发生了改变，产生了与之父辈不同的接触媒介的行为。电脑、博客、播客、手机媒体等新媒体已然成为农村青年

7、获取信息和与外界联系的主要手段。在某种程度上，这为新媒体在农村的应用和推广提供了可能性。（2）武安市伯延镇龙泉村村民对新媒体的使用情况认知程度的不同必然会导致使用状况的差异。在调查中我们发现：仅依靠新媒体获取有用信息这个方面而言，就存在着很多的问题。以手机为例，虽然它已经在龙泉村得到很好的普及，成为大家生活的必需品，而且较为高端的智能手机也在当地青年中普及开来。手机媒体的使用大多还集中在日常沟通和娱乐方面，有用信息的传播很少提及。谈到这些新媒体对村民们商品、服务、致富信息等的重要程度，大多数村民表示，并不是很重要。而且对那些电视广告也大多采取了质疑或者忽略不计的态度。但比较好的一点是，如图2所

8、示，通过调查我们发现，拥有手机和电脑的村民，越来越多了。而那些因为经济原因可能无法满足购买电脑需求的村民，也是很有意愿购买的。我们不得不承认，如今虽然农民的生活水平得到了很大的提高，但因为医疗、教育、住房等问题负担仍相当沉重，以及受传统观念影响导致农民购买能力不足。这就需要政府加大信息基础设施的投入，完善基础设施的建设，并主动让利从而创造公共资源共享的基本物质条件。图2电脑Z手机小结与讨论我们所调研的龙泉村，虽然在整体上来说，可能利用新媒体利用方面做的比较好，但就使用方面，仍有许多可以改进的地方，比如利用单一，积极性不高。1、新媒体对农村经济发展的重要性村民价值观的改变长期以来，我国农民由于受

9、封建专制思想的影响，形成了其封闭保守的思想意识，养成了农民小农本位的传统生产观，带有浓厚自然经济特征的生产方式使农民对信息的需求意识不强。而新媒体的发展无疑会将现代社会进取、发展、流动等现代观念传入农村社会,对传统观念造成冲击的同时也开阔了农民的思维和视野。迅速及时地传播国家对农政策新媒体的发展能够迅速及时地传播国家科技政策、对农政策等公共政策，使农民更好地把握这些政策，对农业生产发展方向提供政策指引和思想保障。传播先进的农业生产技术和理念随着互联网等大众传媒对现代农业生产技术的广泛传播，以及农村工业化，信息化水平的不断提高，为改造传统农业提供了现代生产要素和管理手段。中国农业信息网，中国农业

10、推广网等专业网站上丰富的信息，可以让人们直观的了解到世界各地的先进的农业生产技术以及供求信息。加快推进农业科技创新与推广，大力推动农业科技跨越发展，对于促进农业增产、农民增收、农村繁荣具有深远意义。提高农民的科学素养和科技水平加快农业科技创新，基础是人才。但是农民文化教育水平普遍偏较低，知识匮乏、思维禁锢成为制约农村发展的瓶颈。新媒体向农村传播的科学技术不仅仅是一种知识体系，带给农民的也不仅仅是技术层面的影响，更反应在思维方式上的转变。一项技术转化为现实生产力的过程，其实质是农民摈弃传统生产方式下的旧技术、接受新时期下的新技术的过程。新媒体的发展为培养具有一定专业技能水平的农业服务人员和农村社

11、会管理人员，促进农民向职业化发展，强化现代农业发展和新农村建设人才提供了一条新路径。2、发展农村新媒体的建议新媒体要在农村发展必须借助政府、社会外部支持而且更重要的是要使之内化为农民自身的需要。首先。新媒体在农村的发展必须要广大农民自觉地参与。不能靠硬性政策推行，政府、社会主要是提供外部条件的支持更为关键的是要研究如何顺利有效地在农村推行新媒体，使农民积极主动地接触、使用新媒体。农民对新媒体的接纳和使用主要是个人或家庭自愿行为。在农村或具体到每个村落这个系统中的农户需要通过以下5个步骤来决定是否使用、怎样使用新媒体：认知阶段农民开始了解、知道互联网、手机等新兴媒体。并且对其功能有一些初步的认识

12、：说服阶段农民对新媒体形成认同和不认同的态度；决策阶段农民通过参与到其中决定是选择采用还是拒绝使用新媒体：实施阶段农民使用新媒体并指导、影响实际生活生产；确认阶段农民对使用新媒体的评价。如果农民感到新媒体能够对现实生活发挥作用并改善现状。农民群众就会普遍使用新媒体。一项成功的创新发明其采纳者分布呈正态曲线。扩散理论学者将正态分布曲线中的系统创新成员分为5个类别：革新者、早期采用者、早期大多数、后期多数和落后者。这些人群中之间的互动会产生多米诺骨牌效应。想要新媒体对农传播顺利有效的开展。必须要培育“革新者”尤其是农村一批受过较好教育。拥有获悉信息的手段和技能的年轻人他们的创新决策行为的实施和确认

13、对后继者的观念态度有着深刻的影响。第二农村实际情况决定了要想在农村发展新媒体必须借助外部力量。发展社会学认为，多数发展中国家的现代化过程属于“后发外生型”在这一进程中，特别是在其初期阶段。政府往往起着重要的作用。当农村经济发展处于薄弱阶段。新媒体在农村的发展单靠农民的个人努力是无法完成的国家和地方政府要给予必须的政策扶持和财政支助。加强网络及通讯基础设施建设。为新媒体对农传播打下硬件基础。此外地方领导对待新媒体政策要保持稳定性、连贯性，新媒体对农传播建设不是一蹴而就的，也不可能立马见效。地方领导和长期发展的准备。第三新媒体要做好适应农村，实际的内容、形式改造，搞好农村信息开发应用，加强农村互联

14、网信息服务。如果新媒体。内容没有真正贴近农民，不符合农民口味，那么政策支持就会成为另一种浪费和纯粹的“形式扶农”。加强农村互联网信息内容建设，结合农村居民和网民的结构特征，有针对性地为广大农民的生产和生活提供信息服务，从根本上解决农民靠信息致富的资源不足问题。媒体内容一定要贴近“三农”。信息传播要适合农民的阅读习惯和时间要求。同时要做好新媒体适应农村环境的技术改造，简化操作。.建立专业的农业网站，打造农民信息交流的平台。网站内容可以涉及农业技术;市场供求；最新技术视频讲解；农民信息交流；国家相关政策等等。.建立手机互动交流。政府或者个人可以及时准确的把国家政策，供求信息，动态新闻等以短信的形式发给农民手中。第四新媒体对农传播的形式应因地制宜实现形式多样化。我国地域广阔。地区差异较大应根据各地不同的实际情况采取不同的实现模式。在经济较发达地区，可实行农民家庭电脑上网、手机上网等；在条件较差地区。可充分利用电视机等现有资源“嫁接”网络。健全农村网吧体系。充分发挥手机优势。联合专业网站和农业专家实行信息互动。组建专兼职技术人员指导培训农民使用新媒体。利用好农村中小学校的人才、物质资源。使之发展成为农村的信息中转站。第五提升农民