汽车品牌新车区域试乘试驾执行活动方案

1、智享 新地标汽车品牌新车区域试驾活动执行手册CAR第一阶段:网络预热（总部负责执行）通过网络评选城市新地标,引发更多目标人群关注度,从而将新汽车品牌特质与城市新地标关联,树立品牌调性和主张。智享新地标活动网络已经上线了，地址为：/，也可以登陆汽车品牌网站：，首页既有活动连接。如果地标有任何问题可以随时和我们联系更新。请各位经销商按照本文件的活动方案在当地开展此活动，我们将在网站上增加新的城市地标，请各位号召本地费者来参与地标评选及试驾。概要第二阶段:试乘试驾以参与网络评选的意向客户及汽车品牌新一代潜在车主为试驾体验对象,设计从4S店-新地标的试驾线路,操作简单而具有实效意义的针对性强的新汽车品

2、牌试驾体验活动。3月2月专区制作并上线专区征集、评选12城市新地标12城市新地标试驾体验试驾网友上传体验作品2/20-3/6日专区制作，3月7日专区和Newdrive平台上线3/7-3/15征集、评选、陆续公布出各城市智享新地标同时接受网络试驾报名评选优胜试驾体验作品3/15-23 启动日活动 随后-4月12日 持续试驾活动4/7日截止上传试驾体验作品4/12公布网友投票评选出优胜作品,同时公布获奖名单3/31-4/20电子杂志制作4/20-5/20电子杂志推广制作发行新智享，新汽车品牌电子杂志活动执行时间表4月试驾网友Newdrive平台登入后台数据库填写个人资料报名联系各地区经销商发送信息

3、线下试驾安排陪同人员联系试驾网友，确定试驾时间，并交待注意事项，调车到指定地点上传体验作品第一阶段:网络预热（总部负责执行）试乘试驾执行流程新地标评选活动，充分调动网友的互动性，加强目标人群对新智享的认知和理解，并引导将这种理解转化为对新汽车品牌的认同，激发其试驾体验新汽车品牌智享的热情以POCO网站优势资源推广为主，以及其他网络媒体配合宣传，大量曝光“新智享，新地标”后续活动，吸引大量目标人群关注和参与互动，为后续活动积累人气，保证取得良好的活动效果引导网友上传各城市的新地标视觉推荐作品，附上一段能够代表、体现的新生活智享的推荐语，详细介绍推荐新地标第一阶段:网络预热（总部负责执行）地标评选

4、概述 同一ID可以上传多组作品，推荐多个城市新地标 每组作品应是北京、上海、广州、深圳和成都中一个城市的新地标推荐 作品图片大小不超过500K 每组作品不超过10张图片 每位参与活动上传作品的网友将获得100POCO积分 为作品投票的关注网友，每周抽取10名幸运网友，奖励新汽车品牌周边产品，激发投票热情 推荐作品得票数最高的网友，获得一份精美礼品，并享受优先试驾权第一阶段:网络预热（总部负责执行）作品要求与互动激励“新智享，新地标”大众新汽车品牌试驾体验专区Newdrive试驾体验阶段，其他网络资源配合POCO，强势推广活动，引导目标人群点击进入POCO活动专区和Newdrive，报名参加线下

5、试驾体验活动，掀起活动高潮POCO网站资源强势推广 硬广投放 旅游社区软性内容告知其他网络资源配合推广 门户网站配合推广 垂直网站配合推广第一阶段:网络预热（总部负责执行）试驾报名召集特设小型VIP休息区提供精美点心/饮料配合提供新汽车品牌产品解读手册,提升试驾兴趣工作人员现场解答来宾提问展厅发车准备第二阶段:试乘试驾-启动日活动店领导致辞）领导发言）赠送试驾纪念证）由领导宣布发车）人车展台前合影留念）新汽车品牌经过发车展台 试驾之旅正式开始第二阶段:试乘试驾-启动日活动车队发车仪式(建议10台新车)站活动内容说明站站站赏车会男女车模一对提前在站点等候，车队抵达后分别与模特、车辆合影男女车模特

6、提前现场接待合影留念.“找新地标现场寻宝活动”.现场合影由工作人员全程陪同,解答疑问 .由主持人发送新汽车品牌产品手册4s店站站：寻宝活动组织赏车会返回出发第二阶段:试乘试驾-启动日活动活动行程示意图活动流程：出发前将“宝藏”（地标模型）随机藏于一部活动车内抵达目的地将车辆在停车场依次排开，试驾人员在一旁集合由工作人员介绍“寻宝方式”活动开始率先发现“宝藏者”即为胜利，同时活动价值元油卡备注试驾人数：30人左右每部车名试驾人员，名工作人员（共计个工作人员）寻宝现场组织人员：主持人名、现场工作人员名、车模名新地标主题活动“寻找新地标现场寻宝活动”第二阶段:试乘试驾-启动日活动新地标寻宝准备工作:

7、车位租赁提前在“新地标”附近个车位地标模型仿真地标模型，作为宝藏道具现场活动组织人员名负责活动组织礼品准备：价值元油卡张注意事项：. 流畅性：工作人员应充分熟悉流动细节，保障活动顺利执行. 趣味性：事先注意本次活动内容的保密，确保活动悬念和趣味. 场地：由于本次活动在停车场举行，所以需要考虑安全因素，尽量将车位订在停车场尽头，车辆往来较少的地方第二阶段:试乘试驾-启动日活动新地标主题活动“寻找新地标现场寻宝”物料名称数量活动车贴组车广告横幅个酒水、糖果、零食根据参与人数顶量入场登记表份活动流程表每人份客人通讯录份元油卡（奖品）张新地标模型（寻宝道具）个男、女车模组（男女为一组）活动纪念品由店选择活动记念礼品其他：第二阶段:试乘试驾-启动日活动活动物料清单品智新地标汽车品牌新一代试驾体验每个城市，都有属于自己的独特魅力道路的曲线、建筑的风格，又或者，只是空气的味道用您的品味，驾驭窗外的风景赋与这个城市一个新的定义以独到眼光的您发现城市的“新地标”试驾终点- 新地标借活动热潮及宣传物,展开经销商展厅持续性的新地标试驾活动以来店