数字营销大赛：“万物皆可奶”抖音新食趣场景内容营销_第1页
数字营销大赛：“万物皆可奶”抖音新食趣场景内容营销_第2页
数字营销大赛：“万物皆可奶”抖音新食趣场景内容营销_第3页
数字营销大赛：“万物皆可奶”抖音新食趣场景内容营销_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、 第12届数字营销大赛PAGE 1“万物皆可奶”抖音新食趣场景内容营销广 告 主：伊利所属行业：乳制品执行时间：2020.07.10-12.31参选类别：视频整合营销类营销背景伊利纯奶，作为伊利最常规、最基础的奶品，面临着品牌老化、产品竞争力大等问题。在用户流量高地的短视频平台，通过优质内容进行产品种草，探索潮流化、年轻化传播路径。营销目标传递品牌认知，进行用户拉新，实现销售转化。策略与创意伊利纯奶虽然老化，但老化意味着强烈的熟悉感；虽然普通，普通到可以向水一样，闯入千万种食用场景。在短视频社交平台，结合年轻人的喜爱，创新牛奶玩法，让普通的牛奶成为抢占流量的优势。与年轻人感兴趣的玩趣休食品牌跨

2、界，制作牛奶+某品牌产品跨界美食内容，创造话题点；将牛奶融入千万种食用场景，打造具有创新性、仪式感、高颜值、颠覆感的美食内容。执行过程/媒体表现Step1：预热预留悬念，引发关注：官微率先发布预热海报进行官宣，为合作内容设置悬念，引发用户持续关注后续。Step2：引爆品牌交互，传播引流：伊利官方与合作品牌共同发布内容，品牌交互引流，运用传播合力为官方引流。Step3：爆发全平台发布，流量全面爆发：抖音作为传播主阵地，发起#YummyLab 相关话题，并创建内容合集，吸引用户持续关注。抖音平台为传播主阵地，创立内容合集。B站、快手、绿洲、小红书全平台矩阵发布，促使流量爆发。Step4：长尾期食品

3、类、营销类公众号发布软文，助力长尾传播。营销效果与市场反馈共吸引19家品牌参与合作内容主阵地抖音数据反馈：截止至2020年12月31日共发布条数：21条播放量总计：815万互动量总计：39万截止至2020年12月31日伊利牛奶官抖增粉：20万+附：部分视频链接： HYPERLINK /video/BV1xT4y1j7G7/ /video/BV1xT4y1j7G7/ HYPERLINK /video/BV1zZ4y1M7N6/ /video/BV1zZ4y1M7N6/ HYPERLINK /video/BV1aT4y1L7DB/ /video/BV1aT4y1L7DB/ HYPERLINK /video/BV1o541187f3/ /video/BV1o541187f3/ HYPERLINK /video/BV1Vt4y1S7Mv/ /video/BV1Vt4y1S7Mv/ HYPERLINK /video/BV1zV41117m6/ /video/BV1zV41117m6/ HYPERLINK /video/BV1gi4y1L78u/ /video/BV1gi4y1

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 各类标准

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论