小切口 大民生-城市广电媒体融合发展现状与展望

1、城市级电视台新媒体发展现状不均衡发展水平下的多元化成长各城市台新媒体表现 差距逐渐拉开50.0040.0030.0020.0010.000.0070.0060.0012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41城市广电新媒体指数分布数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台新媒体指数自有客户端短视频微博微信各城市台优势不同，三微一端发展水平各不相同均衡发展与单点突破并存64.1949.8941.8138.9837.4433.693

2、2.7130.8030.3823.38苏州广播电视总台深圳广播电影电视集团 长沙广播电视台广州市广播电视台 无锡广播电视集团 成都广播电视台 佛山电视台南京广播电视集团 济南广播电视台 大连广播电视台88.3036.7059.1747.9662.9559.9526.7469.2775.1455.4645.8178.5680.5569.1333.0045.9961.7892.95100.0039.22短视频指数 微信指数 微博指数自有APP指数新媒体指数Top10平台指数分布数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台新媒体指数自有客户端：关注本地民生，服务本地生活彰显本地特色融入本地生活增强

3、引导性、服务性佛山电视台醒目视频本地文化生活精准定位 直播、电商拉动最大活跃度无锡广播电视集团智慧无锡城市民生云平台便民服务垂直深入本地生活广州市广播电视台花城+新闻资讯与文化生活的综合体直播课堂带动用户参与垂类新闻&综合影音发布量传播量互动量新闻类、综合类账号依然占据最大传播、互动量垂类账号发布量已成规模但传播量有待提升影音娱乐类账号 相对较少以节目宣传为主数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台微博、微信、短视频数据微博微信抖音快手头条/西瓜腾讯新闻新闻&综合账号发布分布垂直账号平台发布分布新闻、综合类账号各平台分布较为均衡垂直类账号更集中发布于微信公众号，其他平台有待开拓数据范围：

4、2021年1-4月41个城市级电视台微博、微信、短视频数据新闻、综合类账号以官方资讯、本地民生新闻为主垂直类账号以生活服务为主，多维度服务本地生活数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台微博、微信、短视频发布内容新闻综合类账号头部账号传播水平初具规模9.6暖视频9.4一槌视频7.0第一现场6.7云上深夜快递6.0广州ING15.812.312.310.15.6南京广播电视台小鱼视频沈阳新闻频道 看常州直播南京累计粉丝量（百万）平台数量平台电视台4抖音、头条/西瓜、快手、腾讯新闻南京广播电视集团1抖音苏州广播电视总台4抖音、头条/西瓜、快手、腾讯新闻沈阳广播电视台4抖音、头条/西瓜、快手、

5、腾讯新闻常州广播影视集团4抖音、快手、腾讯新闻苏州广播电视总台2抖音、快手苏州广播电视总台4抖音、头条/西瓜、快手、腾讯新闻深圳广播电影电视集团3抖音、头条/西瓜、快手成都广播电视台3抖音、头条/西瓜、快手广州市广播电视台3抖音、头条/西瓜、快手南京广播电视集团数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台短视频账号粉丝量南京广播电视台沈阳新闻频道星视频看常州南昌广播电视台抖音快手微博微信抖音小鱼视频 22篇日均发布量日均发布量一槌视频15篇抖音看常州抖音34篇日均发布量广州ing快手23篇日均发布量快手直播南京 13篇日均发布量头条/西瓜名城苏州 22篇日均发布量头条/西瓜腾讯新闻多平台发布

6、量分布单平台日均发布规模数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台新闻综合类账号微博、微信、短视频发布量92万+日均传播量一槌视频抖音、快手86万+日均互动量小鱼视频抖音252万+日均互动量广州ing抖音、快手、头条2342万+ 49万+日均传播量日均互动量看常州抖音、快手、腾讯新闻、微信1853万+108万+日均传播量日均互动量直播南京抖音、快手、头条、 微博、微信1197万+38万+日均传播量日均互动量864万+日均传播量星视频抖音、快手、头条、腾讯新闻、微博11万+日均互动量26万+日均传播量新闻 大连63篇10万+文章21万+日均传播量24篇10万+文章11万+日均传播量深广电第一

7、现场东莞 阳光网30篇10万+文章南昌广播电视台5千+53篇日均互动量 日均发布量星视频4千+21篇日均互动量 日均发布量第一现场3千+21篇日均互动量 日均发布量抖音.头条.快手.腾讯新闻微信微博数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台新闻综合类账号微博、微信、短视频数据政务类新闻以官方新闻、政务消息为主社会类新闻以社会民生、本地生活为主新冠疫苗资讯城市本地建设道路交通信息学校教育讯息疫情防控事件本地生活帮忙交通事故报道升学资格协调延续品牌栏目IP价值挖掘自有优质内容互联网化整合运营G4出动快手 传播量：251万+ 2021年4月9日发布整整合合内内部部资资源源云上深夜快递快手 传播量

8、：2036万+ 2021年4月14日发布南京广播电视台快手 传播量：3300万+ 2021年2月3日发布热门话题：化繁为简，突出要点内容，及时准确报道生活趣事：年轻化思维，风趣表 达，用“重度网民”的 视角发现简单的快乐小鱼视频抖音 时长：14秒传播量：175万+ 2021年3月25日发布一槌视频抖音 时长：5秒传播量：309万+ 2021年3月25日发布汇汇集集热热门门资资讯讯看常州快手传播量：5千万+ 2021年4月2日发布无线石家庄快手 传播量：4千万+2021年4月20日发布平凡而伟大：发掘普通人生活中的闪光点，突显正能量价值观汇汇集集热热门门资资讯讯新闻夜班（广西）抖音互动量：29万

9、+2021年2月10日发布小鱼视频抖音互动量：450万+2021年4月24日发布南昌广播电视台抖音 互动量：732万+ 2021年3月11日发布沈阳新闻频道抖音 互动量：200万+ 2021年2月9日发布延展热点事件，扩大影 响力：发掘热点事件里大众的情感 连接，整合延展情绪表达，达 成更大层面的情感共鸣一场大雪引发的自豪与感动汇汇集集热热门门资资讯讯生活服务类账号处于成长阶段，传播效果有待提升旅游房产调解美食健康汽车财经青少生活服务类内容围绕衣食住行用紧贴日常生活需求微博粉丝量13.3万+日均发布量1篇 日均单条传播量68+天生吃货GO快手粉丝量9.5万+日均发布量4篇 日均单条传播量315

10、+南京教育头条101万+日均发布量2篇日均单条传播量42+苏州锦鲤微信阅读量118.6万+22篇730+法治现场粉丝量日均发布量日均单条传播量31.9万+20篇20+北方名医粉丝量日均发布量日均单条传播量日均发布量4篇日均单条传播量18+小吴帮忙微博&短视频粉丝量69.8万+数据范围：2021年1-4月41个城市级电视台生活服务类账号微博、微信、短视频数据从小切口开拓，助力民生发挥广电品牌优势，变公信力为影响力为百姓提供简单实用、丰富有趣的知识性内容立足本地资源，服务百姓生活的方方面面提升品牌价值广告合作宣传特色产业经营百味广州广州市广播电视台青岛广电橘子资讯青岛市广播电视台剪辑烹饪方法、小窍

11、门，碎片传播有用内容：利用现有美食类节目资源，整合烹饪方法、做菜小技巧、食材 选择小窍门等内容，便于在快节奏的媒体消费习惯下的的碎片 式传播。美食简洁明了 突出重点 赏心悦目食不可挡成都广播电视台以电视优势做有深度、有温度的美食账号：在展示本地美食的同时，更多展现本地美食文化的传承、 本地人文情怀，以品质与深度取胜。强化主播人设：打造主播个人特征鲜明的短视频，配合节目宣推。商业合作：寻找本地店家，开展零食抽奖、烹饪比赛、试吃优惠等 线下活动，形成线上、线下联动。美食淘最济南济南广播电视台文化 情怀 音乐 画面 节奏北方名医沈阳广播电视台利用自身节目专业性与可靠品牌形象：紧抓本地专业资源，与专家

12、医生、健身教练合作，满足大众健康生活需求。规模化传播，分平台运营：沈阳台“北方名医”账号，在头条/西瓜、腾讯新闻平台以横屏切条为主，抖音、快手以竖屏讲解医疗健康知识为主，微信以发布健康资讯为主。带货：郑州台快手号“鲜果农场”重在养生、营养水果的销售，前四月累计传播量达830万+。健康养生横屏传播 竖屏交流抓住受众对教育资讯的刚需：快速发布本地教育资讯，配合教育专家访谈，提供专业资讯支持。关注用户情感共鸣，抓取更易快速传播的信息：亲子关系、与青少年成长相关的热门议题。线下活动：南京台“南京教育头条”发挥广电优势，既有与教育部合作的小升初、学校评比等线上活动，也有“2021广电军事夏令营”的线下招

13、募活动。南京教育头条南京广播电视台青少NBS法治现场南京广播电视台法拉理广州市广播电视台利用自身公信力，为百姓排忧解难，树立公正、可靠、贴心形象：依托政府资源，从专业角度帮助百姓解决法律纠纷，树立品牌权威形象。新媒体端配合便民服务：如广州台微信号“法拉理”利用电话接入、微信小程序等新便民措施，与相关部门共同协助解决民众困难。重点事件持续快速追踪：同事件多渠道多天连续发布，品牌影响力被拓展叠加。南京台今日头条号“NBS法治现场” 就1月6日一起交警眼前发生的肇事逃逸事件从1月6日-1月8日陆续发布7条相关视频，内容包含事件始末、民众反响、法规解释等多个维度，累计传播量365.3w+。法治调解NB

14、S法治现场南京广播电视台1月6日 今天王警官火了王警官处理交通事故时，偶遇一起 肇事逃逸1月7日连发四条追踪报道，从交警、 律师、群众多视角进行调查情况1月8日 发布交警认定：司机祁 某肇事逃逸 负事故全部责任等 两条报道处理结果房产资讯及时报道：杭州台微信号“房产零距离”不止报道开盘资讯，也会及时更新更新报道当地经济、行政、教育区域划分，1-4月传播量累计24.7w+。从家装小细节提供装修建议：与全屋装修相比，关注家庭装修细节，重在持续更新小常识、小窍门、小建 议，且短视频的表达方式更为契合实用主题。商业合作：依托栏目品牌优势，宣传房产公司开盘信息、为百姓的置业和家装提供可选 项。抖音 都市房产报道合肥市广播电视台微信 房产零距离杭州文化广播电视集团房产装修小细节 多发声抖音 虎哥说车主持人汽车汽车资讯和展会报道及时发布，借势推广汽车品牌专家形象增加“人设”感，切身探访买车现场，提高用户粘性从小众车、养护指南、驾校考试、汽车销售等细分领域深耕内容：如，面向摩托机车和代步车等小众车类的专项内容、车辆养护指南的细节、驾照培训和路考有关的内容、本地二手车交易信息。挖掘节目亮点，碎片式传播反哺大屏