2019年龙城杯四川省大学生

1、2019年“龙城杯”四川省大学生农业创意设计大赛策略单【A】“区域公用品牌”赛道策略单【01】泸县人民政府策略单命题单位泸县人民政府产品名称龙城宴遇广告主题“龙城，农品，浓情”/“摆龙门阵、尝龙城味”品牌调性佳节礼品、绿色生态、健康营销传播目的1.突出泸县悠久的历史和丰富的龙文化内涵，表现出泸县独特的自然资源禀赋优势，提升品牌形象和价值。2.成为泸县的一张“金名片”，对区域形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用。3.挖掘泸县农产品的特色与卖点，突出“礼与情”元素。产品详情泸县历史悠久，文化底蕴深厚，是全国100个千年古县之一，是全国文物大县，拥有 HYPERLINK /item/%E6%B3%B

2、8%E5%8E%BF%E9%BE%99%E8%84%91%E6%A1%A5/6565125 t /item/%E6%B3%B8%E5%8E%BF/_blank 泸县龙脑桥、 HYPERLINK /item/%E6%B3%B8%E5%8E%BF%E5%AE%8B%E5%A2%93/540062 t /item/%E6%B3%B8%E5%8E%BF/_blank 泸县宋墓等全国重点文物保护单位共6个53处，是国家级建筑劳务基地县，全国双拥模范县，国家级卫生城市，西部经济百强县。2016年，泸县拥有文物保护单位111处，其中全国重点文物保护单位7处，省级、市级、县级文物保护单位分别为9处、4处、91

3、处。泸县被命名为中国龙文化之乡。泸县的龙文化内容丰富，主要包括龙舞、 HYPERLINK /item/%E9%BE%99 t /item/%E6%B3%B8%E5%8E%BF/_blank 龙 HYPERLINK /item/%E6%A1%A5 t /item/%E6%B3%B8%E5%8E%BF/_blank 桥、龙雕。汉代的汉棺上就有龙雕，后来有以国宝龙脑桥、顺对大桥等一批名桥为代表的140余座龙桥群体，有各种青龙雕刻为特色的国宝宋代石刻，还有国家级非物质文化遗产-雨坛彩龙。雨坛彩龙，是地处 HYPERLINK /item/%E9%BE%99%E6%B4%9E%E5%B1%B1 t /it

4、em/%E6%B3%B8%E5%8E%BF/_blank 龙洞山的雨坛人设坛耍龙以求风调雨顺，五谷丰登的圣物，曾多次参加全国各种大型庆典活动，并被编入中国民族民间舞蹈集成一书。表演时，要求舞龙者“动于中而形于外”，“心有性情，手显神色”，人与龙的情感交融一体，因此大赛提交作品应积极体现龙城文化、泸县特色优质农产品、泸县人文情怀。泸县农产品生态绿色，质量优良：其中泸县的水果类农产品，如龙眼等皮薄肉厚、果肉晶莹剔透、肉质细嫩、奇香清爽、甜脆汁多、口感独特、营养丰富，药用价值高而声名远播，是泸县乃至四川的名贵特产；太伏火腿具有瘦肉鲜明似火，肥肉依稀透明的特点，色、香、味、形俱佳，是泸州传统特产，俗称

5、筵席上的夺魁名菜,太伏火腿具有先后获得“知名品牌”，“优质产品”，“四川最有特色旅游商品”等荣誉称号；百花园蜂蜜取之于天然美色，奉献于人类健康，蜜的颜色从水白色到深琥珀色，因为蜜源植物的品种不同，蜂蜜具有不同花的特殊芳香，蜂蜜是一种营养丰富的食品，蜂蜜中的果糖和葡萄糖易被人体吸收；再生稻俗称“抱孙”，“怀胎草”，具有化积除湿、宽肠消胀功能，是中稻收后利用稻桩母体营养萌发再生芽，避开高温伏旱，在秋季昼夜温差较大等特定温光条件下生长成熟的川南地方特色产品；牛滩生姜种植基地有上百年的生姜种植历史，因其土质为黄坯土夹大沙土土质，所生产的“草白姜”以脆、香、嫩、梢长、粗纤维含量少、外观红头漂亮而极具特色

6、,“牛滩”生姜通过有机食品认证并正在申报为国家地理标志保护产品；奇峰永安寨黄氏香肠已有150多年的历史，其成功入选泸州市第三批非物质文化遗产保护名录，其精良的制作技艺和制作方法是黄氏香肠祖祖辈辈流传下来的独特做法，且仅此一家；蜀泸海“翡翠虫子蛋”含有丰富发生命元素，所产的蛋营养全面，色泽鲜艳，有特殊香味，属于高锌、高铁、高钙、高蛋白、低胆固醇的“四高一低”鸡蛋。目标消费群面向全国各地，主要用于商务及微店销售。主要竞争者其它地区或其它县级农产品区域公共品牌命题类别品牌Logo设计 平面广告 广告文案 公用品牌产品包装 营销策划命题要求阐述【公用品牌Logo设计】以“龙城宴遇”为题进行设计，如果有

7、更好的名称也可自主创作。以塑造独特、统一的泸县区域公共用品牌形象为目标，包括品牌名称设计、品牌Logo设计及包装设计（要求适用于终端印刷海报和手机界面，可制作打印），各要素之间需整合一致，互相呼应。【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文案】1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。【公用品牌产品包装】1.大礼包包装（内置6-8种农产品，每种农产品有

8、单独小包装）2.大礼包规格约为39x26x21cm3.内置宣传单（可做成产品宣传手册，也鼓励其他形式的创意。应综合泸县各种农产品，如龙眼、再生稻、太伏火腿、黄八腊肠、蜂蜜、牛滩生姜、翡翠虫子蛋、刘氏泡菜等进行制作，达到宣传各种农产品的效果。）4.可参考打造年夜饭的概念或选择结合泸县的龙城文化（如泸县标志性龙文化“雨坛彩龙”等），同时鼓励其他形式的创意，达到打造和宣传区域公共品牌的目的即可。5.由于大礼包内产品多样，设计时要注意空间结构，使大礼包内外部结构美观，大礼包包装与内部包装风格要一致或相似，体现一体性。【营销策划】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用

9、新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等。作品提交要求1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。【02】乡城县人民政府策略单命题单位乡城县人民政府产品名称梦幻乡城广告主题田园白藏房，净土香巴拉手中佛光，梦幻乡城，神圣之地品牌调性民族特色

10、、淳朴与热情、野性与蓬勃的生命力营销传播目的1.突出乡城县悠久的历史和丰富的藏文化内涵，表现出乡城独特的自然资源禀赋优势，提升品牌形象和价值。2.成为乡城的一张“金名片”，对区域形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用。3.挖掘乡城农产品的特色与卖点，突出“礼与情”元素。产品详情乡城的产品特点鲜明，松稞茶是以香格里拉松茸和稻城黑青稞为原料，应用独家专利工艺生产的代用茶。茶汤透明澄澈，口感滋润爽滑，麦香菌香融合，经常品饮有预防和抑制肿瘤、降三高、预防辐射、润肠通便的作用。亚丁红酒庄葡萄酒采用人工优质葡萄原料，精选特酿而成；酒业呈深红宝石色，散发着浓郁的果香；其亮丽的颜色让人感受到鲜活生命的气息。入口

11、之后沁人心脾。藏香田园苹果醋，纯果汁发酵，不添加食糖，酸味剂、香精，色素及防腐剂等食品添加剂，果汁含量95%以上，果香浓郁，醇和味美。田园天香树椒，味道正宗而深受消费者喜欢。而菩提作为工艺加工品的原料，凸显了乡城神圣而富有色彩的文化。青稞白干，酒味香浓。松茸产量大，味道好。目标消费群面向全国各地，主要用于商务及微店销售。主要竞争者其它地区或其它县级农产品区域公共品牌命题类别品牌Logo设计 平面广告 广告文案 公用品牌产品包装 营销策划 命题要求阐述【公用品牌Logo设计】 体现乡城藏文化特点，突出其旅游特色和灌礼净土的形象。【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文

12、案】1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。【公用品牌产品包装】1.产品包装设计要结合乡城的文化特色，凸显乡城的历史文化感。2.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。3.注意产品包装的保鲜功能设计，以防止产品出现腐质和损坏的情况。包装应高端大气，具有新颖性。【营销策划】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用

13、新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等。作品提交要求1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。【03】雷波县人民政府策略单命题单位雷波县人民政府产品名称雷波礼橙广告主题最是雷波橙黄时品牌调性“大凉山”特色农产品品牌、绿色生态、健康礼品

14、营销传播目的1.突出雷波脐橙作为其天然农产品的区域优势和特点，提升其品牌形象和价值。2.成为雷波的一张“金名片”，对区域形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用。3.挖掘雷波脐橙的特色与卖点，突出“礼与情”元素。产品详情雷波脐橙是 HYPERLINK /item/%E5%9B%9B%E5%B7%9D%E7%9C%81/15626925 t _blank 四川省凉山州特产，中国国家地理标志产品，其用优质穗条嫁接积壳实生苗或对挂果红桔树高桩换种。在果树生长期既要注意适时施肥、防止虫害，又要保证水分灌溉。采摘前的灌水尤为重要，水过多会裂果，水过少则果汁少。为了使果子的风味不同，还可因树制宜，配方施肥。其

15、果形端正，果顶有脐，明脐或暗脐，均匀橙红色、有光泽，油胞细密，其口味细嫩化渣，脆嫩爽口，汁液丰富、酸甜味浓，芳香浓郁。雷波脐橙出产于雷波县行政区域内海拔1000米以下的 HYPERLINK /item/%E9%87%91%E6%B2%99%E6%B1%9F t _blank 金沙江河谷地区，该地区土壤含砂石，质地偏沙，土层松厚，透水透气，地下水位低，矿质营养丰富，特别是磷含量丰富。目标消费群面向全国各地，主要用于商务及微店销售。主要竞争者其它地区或其它县级农产品区域公共品牌命题类别品牌Logo设计 平面广告 广告文案 公用品牌产品包装 营销策划 命题要求阐述【公用品牌Logo设计】 体现雷波礼

16、橙的优质与特色，结合雷波的文化内涵，设计应富有创意。【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文案】1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。【公用品牌产品包装】1.产品包装设计要结合雷波的文化特色，凸显雷波的历史文化感和民族色彩。2.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。3.注意产品包装的保鲜功能设计，以防止产品出现腐

17、质和损坏的情况。包装应高端大气，具有新颖性。【营销策划】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等。作品提交要求1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。【B】“企

18、业命题”赛道策略单【01】泸县供销合作社联合社策略单命题单位泸县供销合作社联合社产品名称“熟龙”牌龙眼广告主题龙城龙眼、不止“贵圆”品牌调性历史悠久、有机、绿色、健康营销传播目的1.突出泸县龙眼的品质特性、结合泸县实际赋予文化内涵。2.宣传龙眼产业、生态环境、地方风貌等，农旅结合促进当地旅游发展。3.通过对产品外包装的设计，拉近产品与消费者的距离，提高消费者购买欲，促进农产品销售。产品详情“熟龙牌”龙眼生态绿色，质量优良：其皮薄肉厚、果肉晶莹剔透、肉质细嫩、奇香清爽、甜脆汁多、口感独特、营养丰富、药用价值高而声名远播，是四川名贵特产。泸县龙眼所获称号：泸县是“中国晚熟龙眼之乡”、“农业部南亚热

19、带作物名优龙眼基地”和“国家龙眼栽培综合标准化示范区”，目前已通过了国家级无公害农产品、中国良好农业规范（GAP）和有机产品认证，荣获“中华名果”、“中国特色农产品博览会金奖”、“中国名优果品金质奖”、“全国供销合作社标准化农产品品牌”和“国家生态原产地保护产品”等称号。泸县龙眼规模和历史：泸县是全国内陆最大、最晚熟龙眼之乡，龙眼种植有2000多年的历史，全县有蜀冠、泸丰、泸晚等10余个晚熟龙眼品种，资源非常丰富。目前，泸县已发展龙眼18.2万亩，主要分布在潮河、海潮、太伏、兆雅等镇，常年产量6至9万吨。泸县龙眼发展方向：近年来，泸县本着充分发挥种植业发展优势产业的结构调整思路及“集中成片、规

20、模发展”的工作原则，泸县龙眼在产业结构调整进程中得到了长足发展，龙眼产业现已成为泸县农业农村经济的主导产业。目标消费群面向全国各地，主要用于商务或京东等电商平台销售。主要竞争者其它生产龙眼产区命题类别品牌Logo设计 平面广告 广告文案 产品包装 营销策划 命题要求阐述【品牌Logo设计】品牌“熟龙”的Logo设计及其它，各要素之间需整合一致，互相呼应。【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文案】1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。

21、3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。【产品包装】1.鲜果包装：线下销售按5公斤装和10公斤装两种规格设计；线上销售按2.5公斤装规格设计，有保鲜功能，方便物流运输。2.干果包装：按0.5公斤装和1公斤装两种规格设计。3.鲜果包装和干果包装都要按商务送礼和自用两种用途设计不同款式，商务送礼装大气上档次，自用装简约不土气。4.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。【营销宣传】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等

22、。作品提交要求【品牌Logo设计】（1）尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：300dpi，颜色模式为RGB；（2）设计内容包括标志释义、标准色、辅助形以及标志运用，标志必须原创，不得抄袭。【包装设计】（1）尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为RGB；（2）包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面；（3）产品包装设计说明需附有创意说明、应用说明以及制作工艺

23、说明，包括：设计理念、设计目的、定位、关键制作工艺说明、主要材料材质、包装规格尺寸、使用方法等。【02】泸县世兰香农业发展有限公司策略单命题单位泸县世兰香农业发展有限公司产品名称“川泸”再生稻广告主题绿色优质，地方特色品牌调性质优味美、地方特色、唯我独有营销传播目的1.突出泸县“川泸”再生稻的品质特性和文化内涵。2.宣传泸县“川泸”再生稻产业，独特自然资源和生态环境，促进农业结构调整和乡村振兴。3.提升和丰富特色农产品内涵，拉近产消费者的距离，提高消费者的购买欲，共同分享质优味美的特色农产品。产品详情再生稻俗称“抱孙”，“怀胎草”，具有化积除湿、宽肠消胀功能，是中稻收后利用稻桩母体营养萌发再生

24、芽，避开高温伏旱，在秋季昼夜温差较大等特定温光条件下生长成熟的川南地方特色产品。“川泸”再生稻选用产量高、米质优、抗性好、再生力强的国标二级优质稻品种，通过整合绿色高质高效创建、农业重大技术协同试点和粮食丰产科技工程等项目实施，加强标准化生产、切实抓好健身栽培、增施有机肥替代化肥和稻鸭共育、稻渔耦合、太阳能杀虫灯、性诱捕器等病虫绿色防控措施，大大减轻了农药化肥给再生稻品质带来的危害，再生稻收获后不落地直接烘干、单独储存、单独加工，闭合链条运行，既保证了原料来源的可靠性，又提升了稻米加工品质；再加上再生稻自身光合作用强、积累多、消耗少，营养丰富、口感香甜、气味清香，是原生态的绿色产品。泸县再生稻

25、历史悠久，栽培技术成熟，蓄留再生稻53万亩，有收面积48万亩，平均亩产165公斤，总产8万吨，可加工生产再生稻米3万吨，产值3.5亿元。单产和总产均位居全省第一。目标消费群面向全国各地，主要用于商务或京东等电商平台销售。主要竞争者其它地区再生稻品牌命题类别品牌Logo设计 平面广告 广告文案 产品包装 营销策划 命题要求阐述【品牌Logo设计】品牌“川泸”再生稻的Logo设计及其他，各要素之间需整合一致，互相呼应。【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文案】1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.短文案，走

26、心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。【产品包装】1.“川泸”米包装，线下销售按5公斤装和10公斤装两种规格设计；线上销售按2.5公斤装规格设计，有保鲜功能，方便物流运输。2.包装要按商务送礼和自用两种用途设计不同款式，商务送礼装大气上档次，自用装简约不土气。3.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。【营销宣传】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等

27、。作品提交要求1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。【03】泸县海潮蜀泸海养殖专业合作社策略单命题单位泸县海潮蜀泸海养殖专业合作社产品名称翡翠虫子蛋广告主题硒奇之品翡翠虫子蛋品牌调性富含丰富的硒元素，美味，营养；产品独特；富有生态性。营销传播目的1.使果园

28、虫子蛋树立良好的品牌形象。2.通过品牌形象更加提升其知名度，从而向更广阔的领域扩大产品销售通道。3.突出果园虫子蛋本身的优质和精良，尤其是突出该产品富含硒元素的特点，将其作为营销和宣传的爆点。产品详情蜀泸海“果园虫子蛋”含有丰富的生命元素硒元素，其富含硒元素与此地地理位置和土质有关。其所产的蛋营养全面，口感好，味道鲜美，蛋黄柔软，色泽鲜艳，有特殊香味，属于高锌、高铁、高钙、高蛋白、低胆固醇的“四高一低”鸡蛋，是居家食用和馈赠亲友的最佳选择。目标消费群面向全国各地，主要用于商务或微商等电商平台销售。主要竞争者其它同产品品牌的竞争者。命题类别品牌Logo设计 平面广告 广告文案 产品包装 营销策划

29、 命题要求阐述【品牌Logo设计】 该产品已有品牌Logo，可选择在其原有Logo上做出相应的改进（如从颜色上进行改进等）。原有品牌logo【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文案】1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。【产品包装】1.包装须突出产品的独特性，结合产品的优势点，立意应当新颖独特，包装设计应和市面上同类产品包装与众不同。2.包装须考虑产品的保质，考虑产品本身的特性，翡翠虫子蛋是易碎产品，要避免出现造成产品出现腐质

30、和损坏等现象。3.包装内底部以稻壳作为充垫。4.大包装内应包含产品的宣传单，宣传单可用温馨或感人或趣味性的内容宣传产品，可使用故事性的宣传内容。宣传单页面设计应高端大气。5.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。6.可参考设计形式：内部小包装可使用麻质的小锦囊装盛虫子蛋，内部空间结可设计成棋盘格式放置，小锦囊的颜色可设计为黑白色，相间置于棋盘上，大包装内部空间可容纳几层棋盘格式。（同时鼓励其他形式的创意）【营销策划】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。作品

31、提交要求1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。【04】奇峰永安寨黄氏香肠策略单命题单位奇峰永安寨黄氏香肠产品名称奇峰永安寨黄氏香肠广告主题成为非物质文化遗产的永安寨黄氏香肠品牌调性历史悠久，技艺传承；寨家精品，十里飘香；非物质文化遗产，匠心独运，制作精良而

32、独特。营销传播目的1.使已经传承了八代的民间传统美食技艺永安寨黄氏香肠树立良好的品牌形象。2.通过品牌形象更加提升其知名度，从而向更广阔的领域推广其技艺文化遗产和扩大产品销售通道。3.通过制作对永安寨黄氏香肠的传承人的采访记录短片以及制作对这一非物质文化遗产的推广微电影，不仅细腻的表现出黄氏香肠所内含的文化特性、情感特性，还要着重的突出黄氏香肠产品本身的优质和精良。产品详情奇峰永安寨黄氏香肠已有150多年的历史，作为一种具有文化独特性的民间美食和技艺，其成功入选泸州市第三批非物质文化遗产保护名录，黄氏香肠传统技艺第八代传承人黄开荣致力于继承和发扬这项老祖宗所流传下来的独特美食技艺制作，始终秉持

33、着初心，几十年如一日的坚持制作优质的最佳口味的香肠，为顾客提供优质精良的产品。奇峰永安寨黄氏香肠在选料、辅料制作、刀法、灌制、熏烤等工艺上都有讲究，比如主要原料是猪腿瘦肉，辅料是小猪肠、茴香等。这些精良的制作技艺和制作方法是黄氏香肠祖祖辈辈流传下来的独特做法，且仅此一家，这使黄氏香肠与其他一些同类型品牌的香肠相比不仅不同，还更具独特性。永安寨的黄氏香肠在寨村中享有美名，其香味随风散入寨村中的角落，不禁令人口涎三尺。目标消费群面向全国各地，主要用于商务或微商等电商平台销售。主要竞争者其他同产品品牌的竞争者命题类别品牌Logo设计 平面广告 广告文案 产品包装 营销策划 命题要求阐述【品牌Logo

34、设计】结合人文情怀、历史传承、非物质文化遗产，赋以永安寨黄氏香肠带有厚重历史文化感的品牌形象，还可以结合黄氏香肠第八代传承人黄开荣先生的个人形象，实现人与品牌的融合，突出黄氏香肠在民间传统技艺上的匠心独运，可从黄氏香肠的制作上表现其独特性。【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文案】1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。3.可通过制作对永安寨黄氏香肠的传承人的采访记录短片或制作对这一非物质文化遗产的推广微电影，不仅细腻的表现出黄

35、氏香肠所内含的文化特性、情感特性，还要着重的突出黄氏香肠产品本身的优质和精良。【产品包装】1.包装须突出产品的历史文化性，结合产品的优势点，立意应当新颖独特，包装设计应和市面上同类产品包装与众不同。2.包装须考虑香肠的保质，考虑产品本身的特性，避免出现造成产品出现腐质和损坏等现象。3.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。【营销宣传】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等。作品提交要求1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jp

36、g，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。【05】泸县牛滩金山寺生姜专业合作社策略单命题单位泸县牛滩金山寺生姜专业合作社产品名称“牛滩”牌生姜广告主题牛滩生姜，吃出健康；泸州特产，馈赠佳品。品牌调性百年历史、独具特色营销传播目的1.突出泸县“牛滩”牌生姜的特色和优势特点，通过良好的包装外形和一系列品牌宣传举措，使“牛滩”牌生姜更具竞争力

37、和品牌知名度。2.拓宽宣传渠道，为本产品开拓更加广阔的销售渠道，拓展更加广阔的销售市场。3.通过立足于新颖视角的包装设计，创新的展现出整个产品的优质性，使顾客能够由包装的特色和创新点更加关注本产品，刺激消费者的购买欲，同时建立一个良好的品牌形象。产品详情牛滩生姜种植基地有上百年的生姜种植历史，因其土质为黄坯土夹大沙土土质，所生产的“草白姜”以脆、香、嫩、梢长、粗纤维含量少、外观红头漂亮而极具特色，为馈赠之佳品。冬吃萝卜夏吃姜，这句俗语大家再熟悉不过，生姜以其独特的辛辣香味和多种多样的功效作用，受到很多人的青睐。本草纲目中对生姜的好处如数家珍，如“通神明，归五脏，除风邪寒热，止呕吐，祛痰下气，散

38、烦闷，开胃气”等，生姜成了古人眼中治百病的灵丹妙药，“家备生姜，小病不慌”、“饭不香，吃生姜”，从这些俗语中，生姜的功效和作用也由此可见一斑。四川泸州牛滩镇生姜基地常年种植面积仅千余亩，种植地属典型的丘陵地带，种植规模相对零散。其产品闻名于西南省区，是制作泡菜的特等上好原材料。“牛滩”生姜通过有机食品认证并正在申报为国家地理标志保护产品。而其生产单位泸县金山寺生姜专业合作社为泸州市市级优秀农民专合社组织、为泸州市品牌创建先进单位，第十五届中国西部国际博览会上，经四川现代农业促进中心和四川省认证认可协会评议，获得消费者欢迎产品奖。目标消费群面向全国各地，主要用于商务或微商等电商平台销售。主要竞争

39、者其他生姜产地。命题类别品牌Logo设计 平面广告 广告文案 产品包装 营销策划命题要求阐述【品牌Logo设计】 结合生姜种植历史久远，品质优良，用途较广的特点，为生姜品牌设计高端大气的品牌形象，同时品牌形象应具有亲和力，促进消费者的消费需求和欲望。【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文案】1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。【产品包装】1.

40、包装，线上线下销售按5公斤装或者8-10公斤装两种规格设计，线上包装有保鲜功能，方便物流运输。2.包装要按商务送礼用途设计，包装大气上档次。3.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。4.参考本产品原有两种包装箱的设计风格，寻找更好的设计灵感。5.结合本产品宣传的其他资料来寻找设计灵感。6.原有包装上生姜图片的宣传设计不理想，因此应把包装上的宣传图片改进一下。7.避免包装设计颜色种类过多，以致产生眼花缭乱的感觉，包装设计给人的感觉应是清爽、简洁。【营销策划】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传

41、播、线下活动、跨界营销联动营销等。作品提交要求1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。【06】泸州太伏火腿厂策略单命题单位泸州太伏火腿厂产品名称太伏火腿、风吹排骨、香肠排骨广告主题太伏两排加火腿品牌调性传承百年，传统工艺民间美味，地道特色非物质文化遗产营销传

42、播目的1.突出太伏火腿、风吹排骨、香肠排骨的品质特性、结合其历史传承赋予其文化内涵。2.扩大太伏火腿、风吹排骨、香肠排骨宣传渠道，打响其知名度。3.通过对产品外包装的设计，拉近产品与消费者的距离，提高消费者购买欲，促进产品销售。4.突出太伏火腿为非物质文化遗产的优势特点，并将其作为营销传播的重点方面，以表现其独特魅力。产品详情太伏火腿是非物质文化遗产，作为非遗民间美食，具有皮色黄亮，瘦肉鲜明似火，肥肉依稀透明，脂香醇美，咸度适中，肉质细嫩，肥而不腻的特点，色、香、味、形俱佳，是泸州传统特产，俗称筵席上的夺魁名菜，是佐酒下饭之高档补品，也是馈赠亲友之佳品。太伏火腿先后获得“知名品牌”、“最受消费

43、者欢迎产品”、“优质产品”、“四川最有特色旅游商品”等荣誉和称号。风吹排骨是泸州一种独特的排骨加工方式，因制作过程必须经由晾晒风吹此道工序而得名。是肉制品的一种新兴加工方式，秉承了健康饮食的理念，是一道新兴的餐饮特色菜。香肠排骨就是在香肠的基础上，加入大小均匀的中排，大小适口，瘦肉有油，口感刚好，其制作是纯手工传统腊味，这样的做法既完整保留了排骨的细嫩口感，又有香肠特有的浓郁肉香，刚刚晒好的腊味咸鲜味十足，外面包裹的肠衣脆嫩弹牙，内里的肉质紧实不粘骨、丰满不腻口。目标消费群面向全国各地，主要用于商务或微商等电商平台销售。主要竞争者其他生产火腿、风吹排骨、香肠排骨的企业。命题类别品牌形象设计 平

44、面广告 广告文案 产品包装 营销策划 命题要求阐述【品牌Logo设计】突出太伏火腿、风吹排骨、香肠排骨的特色与地道，体现其产品优质性。【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文案】1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播，可结合实际文案突出其为非物质文化遗产的重点。3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文，可结合实际文案突出其为非物质文化遗产的重点。【产品包装】1.体现太伏火腿、风吹排骨、香肠

45、排骨的特色，结合其特点，并突出其非物质文化遗产的优势与特色。2.包装设计要考虑产品的保质性，且要避免产品的损坏。3.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。【营销策划】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等。作品提交要求1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提

46、供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。【07】泸州“云锦”策略单命题单位泸州“云锦”产品名称“云锦牌”黑花生、“云锦牌”黑木耳广告主题云中锦绣，硒土珍品品牌调性含丰富的元素，营养成分多样口感好，味道鲜美地方特色营销传播目的1.宣传产品品牌，扩大产品销售渠道、销售量和品牌知名度，通过营销传播，整合资源，最大限度的挖掘产品的价值和潜力。2.打造地域特色品牌产品，把“云锦牌”黑花生或者黑木耳推向全国。3.云锦山是朱德总司令居住过的地方，将此作为营销传播点，扩大其宣传作用和影响力。产品详情云锦山黑木耳和黑花

47、生富含硒元素，这与此地地理位置和土质有关，是地区范围内极少数含天然硒元素土质的黑木耳和黑花生产品。黑木耳是一种营养丰富的 HYPERLINK /item/%E9%A3%9F%E7%94%A8%E8%8F%8C t _blank 食用菌，主要有两种：一种是腹面平滑、色黑、而背面多毛呈灰色或灰褐色的，称 HYPERLINK /item/%E6%AF%9B%E6%9C%A8%E8%80%B3 t _blank 毛木耳（通称野木耳）；另一种是两面光滑、黑褐色、半透明的，称为光木耳。毛木耳朵较大，但质地粗韧，不易嚼碎，味不佳，价格低廉。黑花生是彩色花生的一种，黑花生是内含钙、钾、铜、锌、铁、硒、锰和8种

48、维生素及19种人体所需的 HYPERLINK /item/%E6%B0%A8%E5%9F%BA%E9%85%B8/303574 t _blank 氨基酸等营养成分，还富含硒、铁、锌等微量元素和黑色素的新品种。黑花生与红花生相比， HYPERLINK /item/%E7%B2%97%E8%9B%8B%E7%99%BD%E8%B4%A8/8563062 t _blank 粗蛋白质含量高5%，精氨酸含量高 23.9%，钾含量高19%，锌含量高48%，硒含量高101%。目标消费群面向全国各地，主要用于商务或微商等电商平台销售。主要竞争者其他生产黑木耳和黑花生的企业。命题类别品牌形象设计 平面广告 广告

49、文案 产品包装 营销策划 命题要求阐述【品牌Logo设计】结合云锦山的文旅资源，突出产品的品牌特性。【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文案】1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。【产品包装】1.包装可结合产品所在地的文旅资源，结合产品的优势点，立意应当新颖独特，包装设计应和市面上同类产品包装与众不同。2.产品包装应考虑产品的特性，注意防止产品

50、的损坏和变质。3.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。【营销策划】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等。作品提交要求1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺

51、织类等各种材料以及智能化体验等方面。【08】刘氏食品有限公司策略单命题单位刘氏食品有限公司产品名称刘氏泡菜广告主题居家泡菜，佐餐佳肴品牌调性味道咸酸，口感脆生，色泽鲜亮香味扑鼻，开胃提神，醒酒去腻药用功能，祛寒御湿营销传播目的1.宣传产品品牌，扩大产品销售渠道、销售量和品牌知名度。2.通过营销传播，整合资源，最大限度的挖掘产品及其品牌的价值和潜力。3.打造“刘氏泡菜”地域特色品牌产品。产品详情刘氏泡菜是具有地域特色的传统菜肴，属 HYPERLINK /item/%E5%B7%9D%E8%8F%9C%E7%B3%BB/690953 t _blank 川菜系，其味道咸酸，口感脆生，色泽鲜亮，香味扑

52、鼻，开胃提神，醒酒去腻，老少适宜，一年四季都可以制作，但制作时气候环境十分讲究，是居家过日子常备的小菜，也是广泛食用的一种佐餐菜肴，其制作简单，易于储存，食用方便。泡菜在加工过程中有益成分损失较少，所以营养丰富，是很好的低热量食品。泡菜可当做调料，如酸菜鱼、泡椒鲫鱼、榨菜肉丝等很多菜都有泡菜；在药用功能方面，如用泡萝卜去寒，用泡青菜清热去暑，用泡茄子治腮腺炎，用泡姜祛寒御湿等，其按用途可分为调料菜和下饭菜。目标消费群面向全国各地，主要用于商务或微商等电商平台销售。主要竞争者其他生产泡菜等产品的企业。命题类别品牌形象设计 平面广告 广告文案 产品包装 营销策划 命题要求阐述【品牌Logo设计】结

53、合产品特性设计Logo，角度新颖，特点鲜明。【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文案】1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。【产品包装】1.包装可结合产品的特点和特色，设计的立意应当新颖独特，包装设计应和市面上同类产品包装与众不同。2.产品包装应考虑产品的特性，注意防止产品的损坏和变质。3.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿

54、色环保、可以量产。【营销策划】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等。作品提交要求1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。【09】百花园蜂业专业合作社策略单命

55、题单位百花园蜂业专业合作社产品名称百花园蜂蜜广告主题百花园蜂蜜，清甜香醇品牌调性美味，营养；产品独特而富有生态性；有益身体机能。营销传播目的1.使百花园蜂蜜树立良好的品牌形象。2.通过品牌形象更加提升其知名度，从而向更广阔的领域扩大产品销售通道。3.突出百花园蜂蜜本身的优质和精良。产品详情百花园蜂蜜取之于天然美色，奉献于人类健康，蜜的颜色从水白色到深琥珀色，差别较大，因为蜜源植物的品种不同，蜂蜜具有不同花的特殊芳香，蜂蜜是一种营养丰富的食品，蜂蜜中的果糖和葡萄糖易被人体吸收。1公斤成熟蜂蜜的发热量为3280大卡。蜂蜜对某些慢性病还有一定的疗效。常服蜂蜜对于心脏病、高血压、肺病、眼病、肝脏病、痢

56、疾、便秘、贫血、神经系统疾病、胃和 HYPERLINK /item/%E5%8D%81%E4%BA%8C%E6%8C%87%E8%82%A0%E6%BA%83%E7%96%A1 t _blank 十二指肠溃疡病等都有良好的辅助医疗作用。外用还可以治疗烫伤、滋润皮肤和防治冻伤。目标消费群面向全国各地，可用于商务或京东等电商平台销售。主要竞争者其他生产同类型产品的竞争者命题类别品牌形象设计 平面广告 广告文案 产品包装 营销策划 命题要求阐述【品牌形象设计】结合百果园蜂蜜的特色和独特性设计其品牌形象。【平面广告】平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。【广告文案】1.广告口号，以电商促销和

57、节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。2.创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。【产品包装】1.包装须突出产品的独特性，结合产品的优势点，立意应当新颖独特，包装设计应和市面上同类产品包装与众不同。2.包装须考虑产品的保质，考虑产品本身的特性，避免出现造成产品出现腐质和损坏等现象。3.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。【营销宣传】策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等。作品提交要求【品牌Logo设计】（1）尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：300dpi，颜色模式为RGB；（2）设计内容包括标志释义、标准色、辅助形以及标志运用，标志必须原创，不得抄袭。【包装设计】（1）尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为RGB；（2）包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少