2016梅赛德斯奔驰文化中心微信年度规划-21P

1、2016梅赛德斯奔驰文化中心微信年度规划品牌背景主场馆 举办大型演唱会、体育赛事、年会等主场馆包厢 提供购买客户全年的免费演出、餐饮服务及联合性宣传资源音乐俱乐部举办小型演唱会、话剧、派对等活动娱乐观景环廊、电影院、溜冰场及餐饮等休闲娱乐及零售服务梅赛德斯-奔驰文化中心场馆一所聚集演出、体育、娱乐及文化的综合会馆2015梅赛德斯文化中心微信运营分析人群分析内容分析人群分析梅赛德斯文化中心针对人群赞助商/购买包厢的客户与潜在客户大小型演出的主办方与票务方观演人群及休闲娱乐消费群体人群对于文化中心的需求趋势注重私人的享受空间与专属的贴心服务品牌实力及需求体验赞助商/购买包厢的客户与潜在客户人群对于

2、文化中心的需求趋势注重完善的演艺空间与不同规模形态的百变观演空间品牌价值及个人体验大小型演出的主办方与票务方人群对于文化中心的需求趋势注重观演互动与复合式的文化娱乐体验演艺互动及文化娱乐体验观演人群及休闲娱乐消费群体人群对于文化中心有三个层面的需求品牌层面体验层面互动层面MBA文化中心吃喝玩乐的复合型休闲中心MBA文化中心多元化场馆及贴心服务MBA文化中心五星级会馆形象观演与休闲娱乐人群主办方与票务方赞助商及VIP客户2015梅赛德斯文化中心微信运营分析人群分析内容分析2015微信运维-架构分析基础架构由热点谍报、HOTTEST、MBA VIP涵盖了奔驰文化中心基本内容微信基础架构（小菜单）优

3、点基础架构属性标签略显模糊缺点2015微信运维-内容分析以飞碟的角色维持独特的品牌微信个性与风格，互动活动内容层出不穷微信日常内容优点品牌形象塑造与优化体验内容欠缺缺点2015微信运维盘点2015年微信运维在内容与粉丝互动层面表现突出对于品牌建设及品牌体验打造上略有不足微信架构微信内容优：架构完整缺：架构属性模糊优：优质互动缺：品牌建设2016微信运营优化建议品牌层体验层互动层强化MBA文化中心五星级会馆形象展示MBA文化中心多元化场馆及贴心服务优化MBA文化中心吃喝玩乐的复合型休闲内容2016微信运营基础框架规划品牌层体验层互动层领略MBA关于MBAAll About MBA场馆介绍Aren

4、a Intro 管理团队Our Management企业愿景Our Vision招聘Recruitment尊享MBA定制餐饮F&B MenuVIP包厢VIP Suite音乐俱乐部Mixing Room玩转MBA演出日历Performance Calendar本月推荐Recommend Of The Month场馆攻略Arena Strategy现场活动Scene Event2016 梅赛德斯文化中心微信服务号架构层级一级菜单二级菜单2016微信运营内容规划品牌层亚洲五星级互动体验会馆-梅赛德斯奔驰文化中心互动层拒宅主义，飞碟1月演出合辑体验层飞碟VIP私人包厢，享受极致贴心服务2016梅赛德斯

5、文化中心微信运营创意活动大明星时刻下一个莫文蔚就是你Creative One创意概述：打造线上线下的即时互动环节，在演艺现场通过二维码与大屏幕互动，强化消费者现场体验，提升MBA官方平台对消费者的吸引，刺激现场未成为MBA平台粉丝的消费者加入【明星时刻】活动机制Step.1Step.2Step.3Step.4球赛中场在大屏幕上扫描二维码关注MBA平台成为粉丝上传照片至活动系统，等待抽奖获奖观众获得在大屏幕上曝光机会并获得MBA平台提供的礼品一份Creative Two创意概述：针对特定演艺的专属活动，如2016莫文蔚看看世界上海站演唱会，在演唱会开始前23周在MBA平台上号召网友演唱莫文蔚的歌曲并送出演唱会门票并有机会在现场让莫文蔚做出点评，强化平台互动性，吸引新用户加入平台，增加平台曝光量【下一个莫文蔚就是你】活动机制S