新闻阅读应用“联结度”效应与现代快报《精品周刊》发展思路设想

1、新闻阅读应用“联结度效应与现代快报?精品周刊?开展思路设想新闻阅读应用联结度效应与现代快报?精品周刊?开展思路设想根据?2022中国挪动互联网用户媒介广告接触调查报告？显示，挪动互联网用户平 均每周上网时长超过8小时的人数占到调查总人数的41. 7%,而网站栏目访问分析 中，新闻类网站排名第一位，使用用户到达总人数的82. 74版用户的信息检索分析 中，新闻检索也到达79. 7%,排名第一。随着3G普及以及4G时代的到来，根据网络 经济的外部性特点，在网络流量费用越来越低的形势下信息获取本钱趋向于无穷小， 挪动用户对新闻信息的渴求愈发强烈。应对这种情况，国际上新近提出了联结度理 论，通过对用户

2、与媒体之间关系的量化断定对应用进展改进，同时修正企业的营销策 略。一、联结度(nnetivity)理论将来十年传统媒体数字化转型的关键性目的，是建立新的经营形式，其中关键的 关键是能否在新媒体的发布平台和终端上建立与用户的严密联结，于是联结度 (nnetivity)理论应运而生。联结度就是用户和媒体之间建立的一种传播关系的方式 和严密程度，它的立足点是传统媒体内容与电子化媒体的内容相关性、风格一致性、 功能互补性的互相关系。传统媒体与其衍生的电子化产物的相关性越高，那么越具有 生命力，电子媒介内容借助无线互联的特质，在多方面寻求去衍生化与独立性，是将 来发论文联盟展的方向。只有做到多平台内容与

3、目的用户需求严密相关，才能最终实 现虚拟价值与经济价值的交换。联结度作为一种量化理论，断定方法是用户使用记点法，这是新闻类应用走向准 确营销的重要动力。用户使用记点法准确记录用户使用新闻阅读应用的行为，将用户 行为大致分成下载/阅读、注册、单期/单项付费、长期付费订阅、使用频数、使用时 间、评论/投票/转发微博/博客社交功能用户定制广告/购置等类别，对每一个类别行 为根据传统媒介特点和自身状况分配权重，赋予不同的点数，通常按级别分为1、2或3用户记点。每一位用户的价值即是行为点数总和，再根据点数总和计算联结度效 应。根据调查显示，联结度是新媒体时代报业生存的关键因素。联结度也就是指新媒 体时代

4、读者的以群体或组织的形式通过新闻信息社区如评论、微博等载体，与媒体以 及别人进展互动的过程。密苏里新闻学院将测量联结度的指标分为社区接触(utreah)、对话(nversatin)与合作(llabratin),三者呈递进关系。二、新闻阅读应用分类1、报刊杂志集合应用报刊杂志集合应用以?读览天下HD?应用为代表。这一类软件的优势在于用户可以 广泛地选择自己需要的杂志和报刊，并且以较低乃至免费的价格下载观看。但报刊杂 志类集合应用几乎不存在联结度效应，迟早会退出历史的舞台。2、传统报刊电子版传统报刊电子版应用是当今新闻类应用的主流，其中？ieekly周末画报?最具代表 性。这一类的应用应当通过多媒

5、体形式吸引受众，同时通过搭建或内嵌第三方信息社 区平台方便受众参与，使得受众的社区接触、对话、合作三类行为可以无障碍地进 展。此类应用较好地平衡了内容与形式的关系，是将来开展的主流趋势。3、挪动信息聚合类应用信息聚合类应用源起于桌面电脑时代的RSS。RSS内置各大媒体的版块链接，用户 可以不必点击进入媒体门户网站，即可在电脑上享受各类新闻信息的同步推送更新， 推崇Allinne的理念。挪动信息聚合类应用的联结度较高，它可以将自媒体时代用户 的网状社交圈完全呈如今应用之中，而社区联结度的概念本身就是来自于社交网络应 用。这一类应用将网络社交弱化为其衍生功能之一，将用户对社交网站的黏性转移到 对挪

6、动信息聚合类应用的使用，营销效果的提升不言而喻。三、？精品周刊?特点与开展思路现代快报?精品周刊?作为现代快报着力推广的新闻阅读类应用，自2022年面世以 来，受到了广泛关注。经过近一年的开展，目前已拥有大约13万用户，日均点击量超 过3万次。？精品周刊?首创日报完好版面形态的电子化阅读，在平面媒体转型创新 中，保持了报纸现有采编形态不变、报纸版面款式不变读者阅读体验不变的特点，坚 持了自己的特色，对阅读类电子应用而言也是一种创新推动。与所有传统媒体数字化转型面临的关键性问题一样，现代快报?精品周刊?能否成 功，也取决于是否能建立新的经营形式，而其中关键的关键那么是能否让?精品周刊？ 与我们的

7、用户建立严密的联结。为此，我建议?精品周刊?应导入用户联结度理论，有 效采取用户使用记点法，尤其是针对不同地区的挪动终端用户进展联结度分析，实行 差异化营销。1、纸媒内容的提炼日报完好版面形态的电子化阅读，是?精品周刊？的一大特色。但挪动终端的屏幕 不同于电脑屏幕，而是规格不一、相对狭孝操作不便。文字媒介也不同于视频或音频 媒介，无法进展技术压缩，纸媒内容海量文字信息对阅读者来说是一种负担。如何对 两种状况进展有效地调和？我认为在挪动终端上进展差异化内容的表达重点在于对纸 媒内容的提炼。就联结度效应来说，纸媒内容阅读属于下载/阅读一项，理论上用户记点数较低 通常以1点为基准），也很难执行差异化

8、策略都市报内容重合度高）。电子化报 刊的排版、配色不同，都表达着报纸的旨趣，而这种旨趣也必须通过挪动终端体中现 出来，这才是电子应用的立足之本，也是差异化营销的根基。因此从整体来看，我认 为?精品周刊?应在阅读方式上稍作改动将整版内容继续细化成次版块（即每版按内容 分成几块），用户按照次版块的顺序进展阅读。这样用户就无需进展整版缩放阅读， 就有效减少了每次阅读信息量，阅读体验也得到了保证；同时，可以根据挪动终端 GPS定位，将用户所在地区要闻浓缩成简讯的形式进展推送。这样就通过以点带面的 方式，首先增加?精品周刊?用户阅读数，然后进一步诱导用户评论/转发等行为，进步 总体用户点数，获得较好的联

9、结度效应。2、创造多媒介接触点多媒介接触点是指应用中的内容可以使用户获得某种效用的体验，而这种体验那 么是营销的切入口；多媒介接触点的目的只有一个增强用户粘性。目前?精品周刊？的中多媒介内容目前主要表达在新闻图文以及客户平面广告、视 频广告等方式。据统计，2022年智能用户无线互联网使用情况显示，无限包月流量 50-100用户占智能终端用户总量的30. 6%,而20-50流量用户那么占32. 1%,包月流 量在300以上的用户只占7. 1%O因此大多数用户对于每月有限流量的使用异常慎重。？ 精品周刊?上的视频广告流量消耗大，使得用户有意回避。针对这样的情况，我认为？ 精品周刊?应设置视频版块，

10、重新制作发布独立视频影像，提升用户的使用认可度以减 少对营销内容的反感。多媒介接触点也不应限于视频内容，还可以包括高品质新闻摄 影图片版块、具有自身特色的HI （Huan-puterlnterative人机互动）界面等元素。多 媒介接触意味着用户注意力的分散，因此对于信息的平均处理时间会显著增长，这还 不包括用户在多媒体接触中处理自身偏好信息的时间价值。因此多媒体接触点可有效 提升广告点击次数以及用户停驻时间这两项用户记点权重较高的指标（通常分别被赋 予2点和3点）。可以这么说：媒介接触点是用户粘性、营销成功率的重要前提。3、社交化阅读的多重通道性社交是当今新媒体时代的热门话题，它的同义词是用

11、户粘性和广告效果。社交性 是用户记点法中处于较高层面的评价标准（通常以2或3点为基准），意味着用户满 意并寻求别人认同的心理过程。?精品周刊?想要在现代应用论文联盟社交性泛滥的状态下突出重围就必须具有多 重通道性。常见的社交功能即是新闻评论与转发功能，而多重通道性要求更强的用户 可操作性：除了评论与转发以外，还应具有新闻内容在线阅读书签记录保存、新闻内 容截取并实时云存储、新闻内容二次引用等功能。这使得人们不仅是被动读者，更是 新闻的消费者和使用者；社交化阅读不仅需要实时提供，更需要按需提供和随时提供 乃至定时提供。让用户在任何时间任何地点，都具有将新闻内容社交化的便利性和可 能性，联结度效应

12、即可快速增长。我认为这是新闻阅读类应用将来开展的方向，也是？ 精品周刊?应采用的思路。此外，随着LBS效劳的浸透加剧，本地化概念一再被重视，而本地化恰好又是定 位于都市报的？电子周刊？的强项。因此，加强与基于位置的本地社交网络的双向互通，我认为很有必要可以通过LBS签到效劳，让用户记录在何时何地读到什么新闻， 创造自己的本地新闻地图，在新闻发生地签到可以提供额外虚拟奖励，以提升用户使 用兴趣，联结度效应不可无视。这还不是多重通道性理念的全部当通道被彻底打通之后，新闻应用可以与各大社 交媒体网站、云效劳网站等第三方网站实现用户资源共享、信息共享，用户记点法或 容许以出现复式累加计算的可能，营销效果即可成倍