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文档简介

1、2016春节海尔网易合作方案营销管理中心|营销策划一部|2016.1火车上人太多，快挤怀孕了玩游戏手机没电高速上尿急找不到厕所行李太多太重谁家的倒霉孩子哭了一路飞机晚点大巴超载如果没有吐槽，那还是春运吗！网易策略借势热点趣味游戏借势春运热点话题获取广度关注产品植入结合趣味吐槽形式打造春运趣味游戏产品功能植入提高品牌传播声量春运互动游戏海尔空调途大作战海尔携手网易打造春运互动游戏2016春运化囧为梗1条春运归途3个速成步骤5道脑洞囧题用户输入春运的起点和终点，生成回家路线。模拟现实春运旅途，每完成一项挑战即往终点前进一步，中途答错则停留在途中，无法回到家。第一步：输入春运回家的地点和终点第二步：

2、进入挑战，完成春运囧题闯关第三步：呈现结果、参与抽奖、站外分享根据春运吐槽指数最高的几个现象，策划5道最易引起网友共鸣的题目，正确答案不按常理出牌，而是基于春运特殊环境的考虑。脑洞大开，强化趣味性。化悲愤为能量，用笑点对抗槽点！游戏步骤Step 1Step 2Step 3选择春运起始点答题闯关分享抽奖抢票当天，boss通知你加班，这个时候你当机立断，选择：A.加班，听boss爸爸的话最重要B.拒绝boss，告诉他你有更重要的事要去做选A进入下一题选B出现弹窗：“一个好消息，可以不用回家了，因为你被开除了”123第一题45恭喜到达武汉！完成春运迁徙！解锁春运存活！参与抽奖站外分享底部banner

3、选择迁徙的起点和终点预设5个题目，每答对一题向目的地前进一步活动冠名合作形式1途大作战点击开始选择目的：武汉5c - 9c PM2.5227 重度污染 多云海尔温馨提示武汉天气预报品牌活动冠名选择春运迁徙起始点你要前往的城市未来有冻雨和PM2.5污染物的影响，怎么办？A.果断上网买一台海尔空调B.不回家了，今年去海南过年（选B： 你想多了。你没有钱。）你在火车上忍受了3个小时的泡面和脚丫子味，眼看还有2个小时就要到家了，妈妈给你打电话问你几点到家，春节打扫卫生，空调等你拆洗呢，你选择A.二话不说把家里空调换成海尔自清洁的B.直接跳车（选B：你不敢，你胆子小）C.雇个保洁阿姨打扫吧（选C：春节期间不接单，不接单，不接单，说三遍）第一题抢票当天，boss通知你加班，这个时候你当机立断，选择：A.加班，听boss爸爸的话最重要B.拒绝boss，告诉他你有更重要的事要去做选A进入下一题选B出现弹窗：“一个好消息，可以不用回家了，因为你被开除了”问题植入合作形式2问题示意答题闯关，挑战囧途奖品植入恭喜到达武汉！完成春运迁徙！解锁春运存活！参与抽奖站外分享合作形式3红包300元代金券站外分享分享成功返回游戏参与抽奖红包点击抽奖海尔产品及代金券植入分享抽奖12新闻客户端个人中心文字链新闻客户端发现帧焦点

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