传媒发展的突围路径

1、.：.；反驳徐大伟的幼稚与无知！我看作者的幼稚与无知 2021年10月9日节后上班第一天，北京的天空有点凉，秋天真的来了，广告人难能可贵的8天长假也终于在祖国60周年的昌盛昌盛与一年一次的中秋聚会中终了了。长假后的同事们，一个个又投入到了忙碌的任务中去了，而我习惯地登陆到全球品牌网阅读同行们的评论及思想精华，冷不丁发现了一条与本人有关系的广告评论， HYPERLINK /2021/275052.shtml /2021/275052.shtml，这篇看似很犀利的文章，仔细看来让我忍不住冷笑，如此幼稚而无知的评论，真实不是一个着名谋划人的言论，让我有点疑心作者身份能否属实，也为本人处在这个行业感到

2、无法，更让我大失所望地为中国广告圈感到惭愧。 作为冰+广告的主创人员，也许没有人会比我更有发言权，虽然冰+广告本身存在一些缺陷，但是从作者的文章来看，让我真实为作者的幼稚与无知感到可笑。 首先连广告语与广告文案都分清，作者真的是无知到极点，把“我要冰+作为广告语的认知，和普通的消费者根本没有任何区别，真实让我为作者感到惭愧。虽然在我们广告片的后测过程中，很多消费者也把“我要冰+作为了冰+的广告语，但是这只不过是我们一句消费主张的广告文案而已，广告片中一句最简单的旁白，只不过是为了营造出购买的场景，让消费者在夏日购买水冰产品的环境中脑海里第一想起的就是冰+，所以我们在挑选广告片拍摄环境时，从街头

3、巷尾转移到学校周围的便利店。 而冰+的广告语，是我们将产品利益与感性利益结合在一同的，“冰+水果，高兴+我“，高兴时髦年轻的品牌调性，与主要的竞争冰工厂的冰爽冷漠的笼统构成了，从而成为了2021年新锐水冰品牌，也成为了直接冲击竞争对手冰工厂最有力的品牌，六月份广告片一经播出，产品销售直线上升，各地脱销不断。而绝非作者说的那样“前些日子我们做了一个冰淇淋市场终端调查，数据显示，冰+卖得不好，甚至某些地方卖得是很不好，还有很多店根本就不卖冰+。虽然我不知道作者所谓的调研是怎样进展的，但是假设说冰+今年没有卖好，真的是让人不由要为作者的满口大说感到惭愧。假设正如作者所言，那只需一种能够，那就是作者在

4、走访冰工厂的市场，在伊利的专柜里看不到冰+的产品，正如我们在和路雪的专柜里很难看到冰工厂的产品一样，企业的专柜公用，根本上是冰淇淋行业目前终端的常态，虽然说有些终端会偷偷陈列其他品牌，但根本上80%的专柜是不能够明目张胆陈列竞争对手的产品的，尤其是在企业在做调查的时候。本人7月份不断奔走在广州、深圳、上海、北京的冰淇淋销售一线，对于市场且不说了如指掌，但根本态势还是了然于胸。 其次说“我要冰+幼稚其实反响出的是作者无知，作为新产品上市，冰+在没有鲜明的品牌联想及资产的情况下，而且要面对竞争对手冰工厂曾经把持了水冰产品的冰爽中心利益点，冰+要想品牌上市胜利，就必需知名度打呵斥功。所以在做创意的时

5、候，首先要思索的是冰+品牌消费认知。正如作者本人所言，“看过这个广告的人能够都会记得住那句广告语，记得住那个+字型的手势，而这个就是我们所要做到的，广告创意之初，我们就确定要用知名度教育第一，利益教育第二的目的，因此采用了流行的肢体言语及直接喊出品牌称号的方式，强化冰+新品上市的觉得。而对于作者的“但却大都不知道冰+是一个什么样的冰糕，它好吃吗？它美味吗？我们为什么要去买它？的问题，我们那么用占了6秒的产品特写，去演绎冰+是一个参与了清甜果酱及幼滑酸奶的安康美味雪糕。如此鲜明的利益及高兴调性的演绎，使得消费者构成了冰+购买的潮流，在我们的调查中，很多消费者都说本人在终端想不起买什么的时候，脑海

6、中就想起了“我要冰+，很多人看了广告去购买。 一条15秒的广告片，可以处理知名度教育的问题，还可以突出产品特征的问题，同时还可以凸显出品牌的独特笼统，让冰+在2021年的水冰市场上表现突出。也难怪冰工厂最后也不得不跟随冰+，推出了本人的蓝莓口味棒冰。这从侧面反响除了广告的胜利，使得水冰的老品牌冰工厂感到要挟，而销售的胜利更是让冰工厂眼红不已。 最后我只想援用庄子“夏虫不可以语冰来做总结，真实是多说无益，对于一个分不清广告语与广告文案的着名广告人，我真实已没有话可说了。对于一个根本没有行业尝试及调查的人，张口就对叫嚣“我看冰+的同志们还怎样解释，冰+广告的创意者们还有什么话可讲？的人来说，我实不

7、想去争辩。其实作为一个广告人，不论什么时候，要坚持本人的气质和涵养，这是至关重要的，不论他是为了生存需求媚俗地服从企业主的虚荣，还是为了开展需求无耻地为依从企业主的无知，谁让最终的决议权是企业主的，谁怪我们是一群效力者呢？但是这并不妨碍我们坚持本人专业的见识，也不影响我们坚持本人主意的气节，更不影响我们做专业的评论深化。这是广告人非常重要的气质，尤其是那些着名广告人应该需求的气质，否那么中国广告人还有什么尊严可言呢？今天从这么幼稚的广告评论，我忍不住大失所望，对于那些自称着名的广告人的绝望，对于当前这个毫无科学涵养的广告圈的绝望，我总是在想广告人，我们究竟能给企业提供什么价值的效力呢？假设就凭我们如此浅薄的专业见解，采用彻底媚俗的方式生存，那么我们这个行业还有什么前景可言呢？ 我也是一个喜欢评点广告的人，但是根本上我每一篇文章，都比较谨慎，由于害怕信口雌黄，由于害怕道听途说，所以每一天文章下笔都是慎之又慎，不是反复的搜索更详细的资料，就是要求严谨