廊坊市经济运行及市场分析

1、.：.； TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc296684594 一、2021年1-5月份行业经济运转情况 PAGEREF _Toc296684594 h 2 HYPERLINK l _Toc296684595 一卷烟销量稳步增长 PAGEREF _Toc296684595 h 2 HYPERLINK l _Toc296684596 二卷烟销售构造进一步提升 PAGEREF _Toc296684596 h 2 HYPERLINK l _Toc296684597 三社会库存根本合理，市场零售价钱总体稳定 PAGEREF _Toc296684597 h 3 HYPERL

2、INK l _Toc296684598 四行业效益继续坚持稳步增长 PAGEREF _Toc296684598 h 3 HYPERLINK l _Toc296684599 五行业重点骨干品牌坚持良好开展态势 PAGEREF _Toc296684599 h 4 HYPERLINK l _Toc296684602 六低焦油卷烟继续坚持平稳较快开展 PAGEREF _Toc296684602 h 4 HYPERLINK l _Toc296684604 七鼓励培育品牌卷烟继续坚持平稳开展 PAGEREF _Toc296684604 h 5 HYPERLINK l _Toc296684606 二、当前行

3、业经济运转中存在的主要问题 PAGEREF _Toc296684606 h 5 HYPERLINK l _Toc296684607 三、半年及全年市场预测 PAGEREF _Toc296684607 h 5 HYPERLINK l _Toc296684609 四、省产卷烟销售及培育情况 PAGEREF _Toc296684609 h 6 HYPERLINK l _Toc296684610 五、七匹狼系列卷烟销售情况 PAGEREF _Toc296684610 h 7 HYPERLINK l _Toc296684611 六、下一步任务 PAGEREF _Toc296684611 h 7今年1-5

4、月份，廊坊市公司行业经济运转总体坚持平稳开展态势。卷烟销量稳步增长，销售构造进一步提升，行业效益继续增长，行业重点品牌规模优势继续加强，品牌价值进一步提升，社会库存根本合理，市场零售价钱总体稳定，市场表现良好。 一、2021年1-5月份行业经济运转情况一卷烟销量稳步增长2021年1-5月，全市累计销售卷烟6.56万箱，同比提高1519.2箱，同比提高2.37%。累计销售收入10.06亿元，同比添加1.14亿元，同比增长12.75%。 11年1-5月月对比销售 万箱毛利 亿元单条销售金额元销售同比毛利同比单条销售金额同比+-一月1.78 0.75 73.38 3.11%20.07%8.7 二月1

5、.06 0.36 61.67 2.97%12.38%4.6 三月1.34 0.40 56.28 -0.25%18.51%7.6 四月1.21 0.35 54.54 5.15%8.39%1.8 五月1.16 0.34 55.76 1.01%7.63%3.4 累计6.56 2.19 61.38 2.37%14.51%5.7 二卷烟销售构造进一步提升1-5月份，全市累计含税单箱销售收入为15345.5元，同比提高1413.1元，增长10.14%。一至三类卷烟销量继续坚持快速的增长势头，销量同比分别添加0.12万箱、0.06万箱和0.11万箱，增幅分别到达了29.17%、71.53%和6.83%；一至

6、三类烟占总销量的比重分别为8.41%、2.22%、25.24%，分别比去年同期提高1.75、0.9、1.05个百分点。一至三类卷烟累计销售2.35万箱，同比提高14.13%，销量比重35.88%，同比提高3.7个百分点。11年1-5月类别对比销售 万箱毛利 亿元单条销售金额元销售同比毛利同比单条销售金额同比+-一类0.55 0.82 230.7 29.17%29.25%0.5 二类0.15 0.10 124.7 71.53%77.53%2.5 三类1.66 0.62 69.7 6.83%7.59%0.5 四类2.51 0.54 42.1 1.20%1.64%0.3 五类1.69 0.11 21

7、.2 -9.10%-3.39%1.3 合计6.56 2.19 61.4 2.37%14.51%5.7 三社会库存根本合理，市场零售价钱总体稳定1、社会库存根本合理5月末，全市社会库存明显好于去年同期。零售户动销率到达90%以上，根本无库存积压景象，中华、玉溪、利群等部分卷烟存在一定的市场缺口，销售前景比较乐观。2、全市卷烟市场零售价钱总体根本稳定详细表现为： = 1 * GB3 软、硬中华价钱稳定，均高于零售指点价钱销售。 = 2 * GB3 苏烟软金砂、芙蓉王硬、黄鹤楼软蓝、玉溪软、云烟软珍品和利群新版等根本稳定在零售指点价钱销售。 = 3 * GB3 红塔山软经典、红河硬甲等紧俏烟价钱略高

8、于零售指点价钱。 = 4 * GB3 都宝、中南海为代表的混合型卷烟和红梅等五类低档卷烟，价钱巩固，均高于零售指点价钱销售。四行业效益继续坚持稳步增长1-5月份，全市累计实现毛利2.19亿元，同比添加2773.3万元，同比添加14.51%，完成全年方案的45.04%，超时间进度3.37个百分点；累计实现利税总额1.97亿元，同比添加2181万元，增长12.46%，完成全年方案的47.58%，超时间进度5.91个百分点。 五行业重点骨干品牌坚持良好开展态势2021年1-5月，全市三类以上卷烟销量排名前15位品牌累计销售卷烟1.79万箱，同比添加0.38万箱，增长27.18%，占三类以上卷烟总量的

9、77.69%，同比提高7.78个百分点。销售收入含税排名前15位品牌共实现销售收入6.78亿元，同比添加1.43亿元，增长26.81%，占总销售收入的67.35%，同比提高7.46个百分点。品牌累计销量万箱(1-3类烟)品牌累计销售收入亿元本期同期增幅本期同期增幅红塔山0.51 0.47 7.83%云烟1.07 0.84 27.42%云烟0.43 0.36 19.96%红塔山0.86 0.77 11.05%白沙0.17 0.14 22.77%中华0.79 0.59 32.85%黄鹤楼0.15 0.12 26.54%红河0.76 0.74 2.12%玉溪0.15 0.10 54.03%玉溪0.7

10、3 0.47 54.75%利群0.10 0.06 68.33%白沙0.68 0.62 10.49%中华0.07 0.06 33.61%黄鹤楼0.61 0.49 24.10%娇子0.04 0.02 124.69%苏烟0.35 0.28 23.51%泰山0.03 0.02 78.77%利群0.29 0.17 72.10%芙蓉王0.03 0.02 45.76%七匹狼0.21 0.14 50.56%七匹狼0.02 0.01 72.68%芙蓉王0.16 0.11 45.76%红双喜0.02 0.02 1.01%黄山0.13 0.09 53.52%双喜0.02 娇子0.08 0.04 122.30%南京0

11、.02 南京0.04 黄山0.01 0.01 38.27%双喜0.03 前15合计1.79 1.40 27.18%前15合计6.785.3526.81%六低焦油卷烟继续坚持平稳较快开展1-5月行业8mg及以下低焦油卷烟品牌共销售卷烟0.22万箱，比同期此处同期数据为本期统计低焦油规格的同期销量添加0.06万箱，增长35.53%，其中销量500箱以上的品牌有两个，分别是：“长白山、“中南海。七鼓励培育品牌卷烟继续坚持平稳开展鼓励培育品牌共销售卷烟1.32万箱，同比添加0.06万箱，增长4.67%，占卷烟销售总量的20.1%，同比提高2.65个百分点。其中钻石作为省产卷烟销售0.77万箱，同比添加

12、0.04万箱，增长5.15%，占卷烟销售总量的11.8%，同比提高0.31个百分点。二、当前行业经济运转中存在的主要问题一行业总体价钱走势平稳，但在部分地域部分品牌价钱出现动摇。二部分低档烟销售较为缓慢。一方面随着宏观经济向好趋势进一步稳定，消费者的消费程度明显提高，卷烟消费主要集中在40-50元/条；另一方面新石家庄软、北戴河软、红金龙硬喜等卷烟市场认可度不好像价位的都宝新、红山茶(软)、红梅(软顺)，呵斥部分低档卷烟销售销售缓慢，而适销对路产品需求仍存在缺口的景象。三、半年及全年市场预测2021年上半年我市估计销售卷烟7.64万箱，实现毛利2.48亿元，低档烟2.01万箱。2021年下半年

13、我市估计销售卷烟7.36万箱，实现毛利2.32亿元，低档烟1.94万箱。2021年全年估计销售卷烟15万箱，同比提高3.37%；实现毛利4.8亿元，同比提高16.86%；单箱含税销售收入为14819元/箱，同比提高10.75%。四、省产卷烟销售及培育情况今年上半年我市省产卷烟合同量为1.85万箱，目前合同执行进度95.68%，仅钻石(软红)还有800箱未分解。1-5月，我市销售省产烟1.55万箱，同比上升7.52%，占我市总销量的比例为23.58%，同比提高1.13个百分点，省产卷烟销量稳步提升。其中：一类卷烟销售61.2箱，同比提高83.35%；二类卷烟销售70.3箱，同比提高125.24%

14、。今年1-5月，我市省产二类卷烟中钻石金石销售态势良好，累计销售50.4箱，同比提高61.54%。2021年全年省产卷烟估计销售3.53万箱，同比提高5.3%，占总销量的比重为23.62%；实现毛利0.78亿元，同比提高6.99%，占总毛利的比重为16.29%；单箱含税销售收入为11000元/箱，同比提高1.35%。为做好品牌培育任务，更好的向零售户、消费者宣传推介河北中烟消费的钻石硬蓝新一代，进一步引导消费者，顺利完成新品上市任务，经与省工业企业协商，于6月1日举行了“蓝钻新一代上市发布会。会上重点引见钻石硬蓝新一代、钻石金石、钻石本香的包装、吸味、价钱等特点以及河北中烟工业公司背景资料，使

15、市场经理、客户经理、零售户对省产卷烟有了比较直接的了解；会后品牌经理与省工业企业驻司人员及时对零售客户进展销售回访，了解重点培育品牌的销售动态以及市场反映；并对重点零售进展销售指点，促进省产卷烟上柜率的提升，提升了省产卷烟品牌的知名度。五、七匹狼系列卷烟销售情况2021年上半年七匹狼系列卷烟合同1795箱，同比添加385箱，提高27.3%；2021年上半年七匹狼系列卷烟构造为20.89%,同比提高8.97%。今年1-5月份，全市销售七匹狼品牌卷烟1456箱，同比提高26.57%；1-3类销量为275箱，同比提高90.88%，占七匹狼品牌卷烟销售总量的18.88%，同比提高6.36个百分点。七匹

16、狼品牌卷烟销量、构造稳步提升。七匹狼“通系卷烟社会库存根本合理，市场零售价钱较为稳定。七匹狼通仙为树笼统品牌，在我市场有一定的市场认可度。1月7日至6月24日，共销售7.712箱，销售零售户203户，上柜率1.74%，反复购进率为74.7%。七匹狼通泰为上销量品牌，1月7日至6月24日，共销售122.712箱，销售零售户6805户，上柜率58.41%，反复购进率为32.12%。七匹狼通运5月30日才刚刚投放，截止6月24日共销售0.27箱，销售零售户47户，上柜率0.4%，反复购进率为4.26%。六、下一步任务1、继续严厉执行“总量控制、稍紧平衡的调控方针。要继续落实控销量、压库存，调高端、稳价钱，推协作、促平衡等调控措施，从市场实践需求出发，合理安排销售进度，保证平衡销售。调整库存总量与库存构造，坚持卷烟市场价钱的稳定，保证行业效益的继续提升。 2、亲密关注市场变化，加大品牌培育力度，促进品牌安康开展。加强分析监测力度，进一步加强对行业重点品牌