论如何提高我国公德类公益广告的传播效果

1、. 论如何提高我国公德类公益广告的传播效果目录TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc3812720421 前言 PAGEREF _Toc381272042 h 2HYPERLINK l _Toc3812720432摘要 PAGEREF _Toc381272043 h 3HYPERLINK l _Toc3812720443不同受众的特点和公德类公益广告的效果情况调查 PAGEREF _Toc381272044 h 3HYPERLINK l _Toc3812720453.1不同受众的特点及对公德类公益广告的看法 PAGEREF _Toc381272045 h 3HYPERL

2、INK l _Toc3812720463.2 公德类公益广告在中国对什么阶层的人群到达传播效果 PAGEREF _Toc381272046 h 4HYPERLINK l _Toc3812720474公德类公益广告在我国传播的宏观效果 PAGEREF _Toc381272047 h 5HYPERLINK l _Toc3812720484.1公德类公益广告在我国社会的影响程度 PAGEREF _Toc381272048 h 5HYPERLINK l _Toc381272049公益广告引导人们的观念 PAGEREF _Toc381272049 h 5HYPERLINK l _Toc381272050

3、4.1.2 公益广告改变人们的不良行为习惯和社会风气 PAGEREF _Toc381272050 h 6HYPERLINK l _Toc381272051公益广告顺应了企业回报社会的需求 PAGEREF _Toc381272051 h 6HYPERLINK l _Toc3812720524.1.4 公益广告是企业接近公众，解除防心理的最好形式 PAGEREF _Toc381272052 h 6HYPERLINK l _Toc3812720534.2受众人群的心理分析以及不为所动的根本原因 PAGEREF _Toc381272053 h 7HYPERLINK l _Toc381272054公益广

4、告与我国人口素质及文化水平的分析 PAGEREF _Toc381272054 h 7HYPERLINK l _Toc3812720555公德类公益广告在我国应如何发布才会有显著效果 PAGEREF _Toc381272055 h 8HYPERLINK l _Toc3812720565.1我国公德类公益广告的容以及传播形式 PAGEREF _Toc381272056 h 8HYPERLINK l _Toc381272057公益广告容 PAGEREF _Toc381272057 h 8HYPERLINK l _Toc381272058公益广告传播形式 PAGEREF _Toc381272058 h

5、 8HYPERLINK l _Toc3812720595.2公益广告传播的途径及比拟 PAGEREF _Toc381272059 h 9HYPERLINK l _Toc381272060公益广告的媒介 PAGEREF _Toc381272060 h 9HYPERLINK l _Toc3812720615.3媒体策略 PAGEREF _Toc381272061 h 10HYPERLINK l _Toc381272062通过主流价值观念的传播，唤醒社会责任意识 PAGEREF _Toc381272062 h 10HYPERLINK l _Toc381272063通过触动人心的广告创意，提升社会责任

6、境界 PAGEREF _Toc381272063 h 11HYPERLINK l _Toc381272064通过通俗易懂的广告形式，号召社会责任行动 PAGEREF _Toc381272064 h 11HYPERLINK l _Toc3812720655.4我国公德类公益广告与中国特色社会主义相结合 PAGEREF _Toc381272065 h 12HYPERLINK l _Toc381272066公益广告与我国构建社会主义和谐社会的分析 PAGEREF _Toc381272066 h 12HYPERLINK l _Toc3812720675.4.2 宣扬社会公共道德，提升公众的道德意识 P

7、AGEREF _Toc381272067 h 13HYPERLINK l _Toc3812720686结论 PAGEREF _Toc381272068 h 13HYPERLINK l _Toc3812720697致 PAGEREF _Toc381272069 h 14HYPERLINK l _Toc3812720708参考文献 PAGEREF _Toc381272070 h 141 前言伴随着中国广告业的快速开展，一股“向善的力量也正在开展壮大，那就是以倡导真善美为宗旨的公益广告。从*种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家的公益广告的播出数量和质量，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社

8、会风气的重要标志。当代公益广告是在二十世纪八十年代，我国广告业整体复的背景下开展起来的。1986年省电视台制作播出的一则“节约用水“公益广告，开创了我国电视公益广告的先河。1987年中央电视台推出的“广而告之)栏目，在我国公益广告开展史上具有里程碑的意义。二十世纪九十年代后期，在全国围开展的公益广告月活动，使我国公益广告的开展步入了一个崭新的阶段。进入二十一世纪后，公益广告得到了更多的关注，开展更加迅速，国家工商行政管理总局组织开展年度优秀公益广告作品评选活动，地方也举办形式多样、主题丰富的公益广告活动，中国益广告步入了一个政府主导下的有方案的、有组织的全方位快速开展阶段。我国公益广告和国家大

9、事愈加严密同行。2003年，非典袭来，全国上下顿时进入紧状态，很多人在面对严重的疫情时产生了心理恐慌，在全国人民顽强抗击“非典的战斗中，中央电视台推出近20支抗击“非典公益广告片，在各频道大量播放，向人们传播防治“非典的根本知识和观念，为全国人民齐心协力击败非典提供了强大的精神支持。从2007年开场的奥运公益广告的传播更是是史无前列的:广告数目最多，投入资金最大，参与媒体最多，播出时间最长，播放次数最频繁，参与人员最广泛，所占广告时段价值最大。2008年“5.12汉川地震发后，仅在第二天央视就连夜赶制、及时推出抗震救灾公益广告。有数据显示，公益广告投放费用大幅增长92%，增长了6.7亿人民币。

10、在公益广告蓬勃开展的同时，加强理论上的探索和研究是十分必要的，深入的理论研究和探讨不仅有助于提高公益广告的学术研究层次，也有助于为实践中的公益广告开展提供参考和建议，具有指导意义。2摘要摘要：“公益广告导论“的作者，学者泽宏曾经站在新世纪的门槛边预言:我国21世纪的公益广告事业将会得到重大开展。事实确实如此，新世纪的这十年间，我国公益广告进入了稳定开展阶段，一派繁荣景象从传播学的角度，我们对新世纪以来我国公益广告进展了如下分析:进入新世纪以来，我国公益广告蓬勃开展，其传播者主要有政府、媒体、企业、个人、广告公司、慈善团体；传播容日益丰富，其主题与国家大事愈加严密同行，但缺乏对农村题材的挖掘；公

11、益广告传播媒介方面，我国出现了以网络和手机为主的新媒介，但缺乏对近身媒体的利用；公益广告受众意识不断增强，受众数量增多；公益广告创意水平和审美不断提高，但欲获得更佳传播效果，应该更加密切联系传播者、传播容、传播媒介和传播受众。关键词：公益类广告，传播媒介，传播效果3不同受众的特点和公德类公益广告的效果情况调查按照不同的受众特点，对我所在社区的受众人群进展了调查，调查的人数一共有40人，其中老年人60岁以上8人，中年人38岁以上50岁以下9人，青年人17岁以上24岁以上13人，儿童10岁以下10人，主要的调查容是不同受众人群的对于公益类刚广告的态度。调查后的结果是80%的老年人对于公益类广告是采

12、取积极倡导的意义，应该加大推广的力度。而40%的中年人则觉得没有多大的关注意义，因为所起的限制性约束性效果很有限。而青年人有76%觉得有创新性的公德类公益广告可以吸引他们的注意，而90%儿童则觉得动画类的公德类公益广告会注意，并且会去学习。3.1不同受众的特点及对公德类公益广告的看法不同的受众特点对于公德类公益广告的看法是有所区别的，但普遍采取还是积极推广，并会去学习的态度的，中年人大局部由于生活重心比拟注重在工作或者其他地方上，所以对于公德类公益广告关注度比拟低，希望可以通过别的方式，来进展的宣传。而儿童由于处于成长期，所以对周围的事物都会充满一定的新鲜感和好奇心。而且因为年龄小，生活经历缺

13、乏，所以很容易就会被电视媒体中的画面和声音吸引住了，因为年龄的关系，所以在认知能力上还是比拟有限的，但如果是富含卡通元素的公益广告还是会吸引他们的注意，而且大局部的儿童都会受到公益广告中的容影响，并积极的去实践。当代的青年人的思维活泼，对创造性的东西比拟感兴趣，他们觉得现在的公德类公益广告比拟枯燥，类型比拟单一，所以没什么吸引性，自然对于其中的容不会太过于在意，但大局部的人还是表示，在学校的影响下，也会去实行公德类公益广告中的行为。3.2 公德类公益广告在中国对什么阶层的人群到达传播效果由调查结果以及查阅的资料可以看出，儿童是公益广告主要的受众人群。因为儿童不具备较高的阅读能力，对于文字为主的

14、印刷媒体传播的信息还无法透彻的去了解，但是而儿童由于处于成长期，所以对周围的事物都会充满一定的新鲜感和好奇心。而且因为年龄小，生活经历缺乏，所以很容易就会被电视媒体中的画面和声音吸引住了，而现在的公德类公益广告也抓住儿童这一点，结合了儿童喜欢电视节目类型进展广告宣传，例如中央电视台就比，有这样两则公益广告，“带走生活垃圾保护自然环境“和“拥有法律保障伴我安康成长“中都采用卡通的形式进展演播放，选择的播放的时间也是在儿童节目“大风车“之后。广告的容就是教育儿童要重视法律。懂得用法律去保障自身权益。是对儿童有教育意义的公益广告。由此可见，如果能在艺术形式和投放时间进展多加考虑，则有助于增加广告的宣

15、传效果。青少年思维是比拟活泼，求知欲特别强，对于事务的承受程度也比拟高。而且随着经济的开展，青少年接触的新兴媒体是比拟多的，例如网络、手机、杂志、电视、播送等等等。可以说是媒体接触最广泛、最频繁的一个群体，调查结果显示青少年对轻松，具有创意性的公德类公益广告是比拟有兴趣的，现在有很多公德类公益广告抓住了青少年的这一特点，以游戏的形式的来进展公益广告的宣传，宣传效果也是比拟好的，比拟有代表性的就是“大航海时代Online“取材于16世纪地理大发现时代，是一款以探险、贸易、远洋航行为主要特色的网络游戏。区别于传统单纯强调PK练级类网络游戏，“大航海时代on一line“融合了特定时代真实的历史、地理

16、、人文、艺术等元素，是一款绿色网络公益游戏。中老年人成熟理智，已经形成了比拟固定的媒介接触行为，对新事物承受比拟缓慢，喜欢通过自己熟悉的渠道获取信息，因此对中老年受众就可用朴实温和的表现手法。所以，传统的报纸、杂志、播送和电视媒体是他们的首选，他们接触的公益广告信息也大多来自这些媒体。至于公益主题方面，环境问题和下岗再就业问题是当今社会的焦点，它们的宣传力度也最大，中青年人相对接触较多，所以他们印象最深刻的是环保类和自强不息类的公益广告，而交通平安的公益广告更贴近老年人的日常生活，关系到他们的切身利益，所以这类广告在老年人的印象中最为深刻，对他们的影响最大。通过以上对公益广告受众区分及各类受众

17、媒介接触习惯的分析。可以使公益广告主更全面地了解和把握受众，改良公益广告制作和媒介投放策略，从而到达更好的广告效果。4公德类公益广告在我国传播的宏观效果4.1公德类公益广告在我国社会的影响程度公益广告引导人们的观念公益广告的传播途径主要有电视、播送和报纸等。其中最为突出的为电视传播。电视公益广告以其流动的画面和声音为载体，担负着社会公德、社会秩序等方面的文化信息的传递。公益广告既然是回应时代呼唤的产物，则，对显示生活的深切关注就成了公益广告的首要职责。公益广告是一种宣传形式，一般不具有强制性，以其高品位的思想性和艺术性的结合，来引导人们的观念更新。在生态环境、方案生育等一系列领域中，公益广揭发

18、挥着极大作用。例如，随着社会进步，人们对森林的认识越来越深刻，并通过一系列公益广告加以表达，使普通百姓观念进步，越来越多的普通人支持绿化、参与绿化，于是出现了为保护一棵百年老树而使路改道；毁树行为发生后，即有人举报；出现市民参与植树造林火暴的场面。4.1.2 公益广告改变人们的不良行为习惯和社会风气公益广告虽然以文化直觉的方式，潜移默化地影响着人们的行为方式、思维方式的变革，但是，从最根本的的意义上来说，它还是在促进人们价值观念的形成。因此，公益广告要到达预期的目的，发挥它的文化功能，除了创作人员的精心创意和制作之外，重要的还需要了解和探索公益广告作用于受众的心理活动过程和特点。4.1.3公益

19、广告顺应了企业回报社会的需求企业承受外界社会各种输入包括能源、交通、人力、信息等，然后加以转变而输出包括产品及效劳，社会系统接收到企业的输出，产生回馈，再成为企业的输入，通过转变而转出，如此循环不断。一个企业系统能否持续生存或健全开展，仰赖其能否自社会环境获取所需，并提供环境之所需。 从赞助公益广告的企业来说，它的盈利源自社会，本着“取之于社会，用之于社会的观念，企业对消费者的责任，超出了仅提供产品和效劳，承当起了社会责任。对企业来说，公益广告为它们提供了回报社会的途径，通过公益广告企业对社会的责任感和蔼良之心得以发挥，企业为社会公众谋取利益的奉献精神得以展现，社会环境和国民素质得以改善，企业

20、回报社会的良好愿望得以实现。公益广告是企业接近公众，解除防心理的最好形式从广告开展趋势看，公益广告为商业广告的开展提供了新的思想和方法，使商业广告摆脱短期行为，逐渐成熟起来，向持续高效的层面跃升。企业通过公益广告引起消费者对社会问题的关注、思考、理解和认同，打破了“商人重利轻义的刻板形象。从社会开展趋势来看，随着以产品为导向营销向以消费者为导向营销的开展，商业广告也已超越单纯的利润最大化目标，而开场考虑和重视以社会公众利益为目标的公益广告，塑造企业外部的公益形象。公益广告消费者在情感的体验和心理的满足中不知不觉地增强了对该公司的信心，以潜移默化的形式在观众心中建立起一个良好的形象，提高了企业的

21、知名度。4.2受众人群的心理分析以及不为所动的根本原因现在公德类公益广告的受众心理对于传播途径的选择没有可比性，也就是说其广告平台比拟单一，需要应对消费者的多种心理需求，则就需要公德类公益广告的制作更加注重广告模式的效果，包括迎合消费者心理需求的要求也就随之提高。公德类公益广告诉求目的比拟明了，因此心理感染能力要加强，甚至要具备相互影响的作用力。消费者不是简单的被动承受，而是主动的选择。任何一则广告都是通过影响受众心理发生作用的，从而启迪受众。消费者可以根据自己的要求、喜好，选择是否承受以及承受哪些广告信息。以前，我们往往把广告的效果简单地等同于它的制作过程，而无视了受众对它的承受过程，或者无

22、视了受众在承受广告方面的特殊心理。动，使受众的参与性大大提高，广告宣传的目的得到表达。公益广告与我国人口素质及文化水平的分析不同的公德类公益广告由于具有不同的受众群体，因此也应该有其自身的文化定位。而文化定位的准确程度与否，直接决定了栏目收率的多寡。公德类公益广告，一方面需要贴近老百姓的生活，要从生活小事中进展着手宣传，所以它的文化定位也必须锁定在面向群众，为普通人效劳的畴。用平民视角观察生活，用平民视角做公德类公益广告，用平民视角与受众沟通。表达平民意识，突出对平民的人文情怀，迅速传播与老百姓生活息息相关的信息。 5公德类公益广告在我国应如何发布才会有显著效果5.1我国公德类公益广告的容以及

23、传播形式5.1.1公益广告容公益广告是向受众销售对其有益的社会观念，是要让他们的生活过得更好。公益广告广泛关注社会生活的方方面面，其题材之广泛，可以说是“海阔天空。凡涉及社会每个成员公共利益的观念和行为，以及涉及公众关心的各类社会话题，都可成为公寓广告传播的容。5.1.2公益广告传播形式在广告中使用的媒介，人们习惯上称之为广告媒介。广告媒介，是指在广告活动中把广告信息传播给目标受众的物质技术手段或工具，以实现广告主与广告对象之间的联系。128广告媒介的开展是随着社会和科学技术的进步而前进的，可以说，广告媒介史上的每次重大变革都是由新的科技手段引发的。如今，广告媒介以千姿百态的表现形式出现在人们

24、的日常生活中，并发生着日新月异的变化。按照媒介载体的属性和传播手段进展分类，广告媒介主要可以划分为六大类:印刷广告媒介、电子广告媒介、户外广告媒介、直邮广告媒介、数字广告媒介和其他广告媒介。129由于不同的广告媒介所产生的效果不一样，所以不同类型的广告应该根据自身的传播需要，并结合各种传播媒介的特点做出不同的媒介选择。公益广告是效劳于全体社会公众的广告，其庞大而广泛的受众群体决定了公益广告的媒介选择。要使分布广泛而又数量众多的受众群体都能有效地接触到公益广告的信息，合理的媒介选择异常关键。公益广告不仅要充分利用覆盖围广、公信力强、受众容易接触到的群众传播媒介，还要灵活运用各种新兴媒介和近身媒介

25、，构建以群众传播媒介为核心，其他媒介手段为辅助和补充的多渠道、全方位的传播媒介格局，使公益广告传播深入地渗透到人们的生活中去。5.2公益广告传播的途径及比拟5.2.1公益广告的媒介日常生活中，人们接触到的公益广告信息大多来自传统的四种群众传播媒介，即报纸、杂志、播送和电视，其中，电视公益广告居多。这四种媒介是传播媒介世界中的主导，也是人们获取外界信息的主要途径。公益广告也以这些群众媒介为主要传播手段。报纸是以文字和图片为传播手段，主要刊载新闻信息的媒体。报纸公益广告是借用报纸媒介来发布公益广告信息的传播形式。报纸公益广告的优势主要有以下几点:第一、传播围广。第二、传播速度较快。第三、权威性强，

26、可信度高。第四、目标对象广泛而稳定。第五、保存时间长，便于查阅。报纸公益广告的局限性主要是:注目率低、有效时间短、印刷效果差。杂志是登载*一方面或*一门类的知识性或娱乐性的文章、图片等供读者研究或消遣的出版物。杂志公益广告是借用杂志媒介来发布公益广告信息的传播形式。杂志媒介与报纸等其他印刷类公益广告媒介相比，不仅融合了报纸媒介的*些优势，还具备其独特之处。杂志公益广告的优势主要有:第一、有效期长，效果持久。第二、针对性强，受众明确。第三、印刷精巧，图文并茂。杂志公益广告的局限性主要有:出版周期长，时效性差；高本钱限制了受众围。播送媒介是通过无线电波或导线，用电信号向听众传播音讯的媒介形式。3播

27、送公益广告是借用播送媒介来发布公益广告信息的传播形式。播送公益广告的优势主要有:第一、传播速度最快。第二、不受时空限制，移动性强。第三、受众广泛。第四、本钱低廉。播送公益广告的局限性主要有:信息转瞬即逝，不易保存；干扰因素较多，听众注意力分散；缺乏视觉刺激，传播效果不佳。电视是一种视听兼备、声画统一的电子传播媒介，是现代媒体中最具有生命力的媒体，涵盖卫星及有线传播等形式。电视公益广告是借用电视媒介来发布公益广告信息的传播形式。电视公益广告的优势主要有:第一、深入家庭，影响力强。第二、生动直观，表现力强。第三、注目率高，渗透力强。电视公益广告的局限性主要有:受线性播放构造的限制；信息稍纵即逝，无

28、法保存；制作复杂，费用昂贵。除四大媒体之外，公益广告也通过其他形式多样的非群众媒介进展传播，其中包括新兴的第五媒体网络，千姿百态的户外媒介和与人们生活息息相关的近身媒介。网络广告是利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。32l(中华人民国广告法“给网络广告下的法律定义是:但凡符合广告的法定特征，即符合有偿性、依附性、目的性特点的网上信息都可界定为网络广告。33这个定义中，没有明确商业性这个特点，所以，网络公益广告也在其中。网络公益广告的优势主要有:第一、实时互动性强。第二、受众选择性高。第三、连接世界各地。第四、表现形

29、式灵活多样。目前，我国网络公益广告己经有了一些尝试性的实践，但还处于初期起步阶段，要进一步开拓开展空间，还需要向网络商业广告借鉴和学习，付出更大的努力。户外媒体也是公益广告传播的重要渠道之一，主要有牌广告、灯箱广告、电子显示屏广告和交通广告等形式。户外公益广告传播优势主要有三点:第一、视觉冲击力强。第二、注目率高。第三、保存时间长。近身媒介是指以人们日常生活中经常接触或使用的物品作为信息传播的载体，如:社区宣传栏、指示路牌、购物袋、火柴盒、挂历等。公益广告信息也可以借用近身媒介进展传播。这类媒介的主要优势是能够广泛深入人们的日常生活，让人们在不经意间接触到公益广告信息，具有贴近性和亲切感。社区

30、宣传栏是公益广告区别于商业广告的一个独特的媒介。社区公益广告传播的主要是与人们生活息息相关的容，如防火防盗、疾病防治、强身健体等，社区公益广告不仅美化了人们的居住环境，更为生活营造了安康的气氛5.3媒体策略通过主流价值观念的传播，唤醒社会责任意识公益广告的本质就是为社会群众效劳的，目的是通过向人们宣传正确的道德观念，规人们的的社会行为，维护社会正常、和谐、有序的开展。因此必须有明确和正确的主题和观念，倡导什么、反对什么、歌颂什么、摈弃什么必须清晰明了，让人一看就懂。首先，公益广告很多时候是面向社会全体公众的广告，拥有最广泛的受众群体，这是个庞大而复杂的群体，是由形形色色的人构成的。公益广告要向

31、这个群体中的所有人传达信息，要促成这些不同的人态度和行为的转变，首先必须做到观念明确，尽可能使人们快速准确地理解公益广告的容。公益广告创作中应该尽量防止使用高深晦涩或者模棱两可的语言和画面，更不能故作高深，故弄玄虚误导受众。其次，公益广告所传播的观念必须是高尚的，必须代表着社会正义和伦理道德，是向群众传播安康的公共意识和积极向上的人文精神。最早投放的奥运会宣传广告之婴儿篇的创意是选用婴儿与运发动看似无关的两个元素，经过艺术表现过程联系在一起，构成生命和运动之关系，论释“源自生命最初的梦想这一观念主题。广告镜头将一个个婴儿的动作和姿势与运发动的动作和姿势联系起来，形成一个个类比和联想。在广告临近

32、结尾时，到达了一个高潮:出现广告词“源自生命最初的梦想。广告中给出许多不同种族和肤色的婴儿，恰到好处地表示奥运会是全世界不同国家、不同民族的人民的大聚会，最后，广告以“同一个世界，同一个梦想为结尾，点明了广告的主旨，准确地表达了广告的观念和主题。通过触动人心的广告创意，提升社会责任境界广告创作中一般有两种诉求方式:感性诉求和理性诉求。公益广告普遍侧重运用感性诉求式，注重以情感人。在公益广告的创意过程中，面临的问题是如何透过商品世界冷冰冰的金钱系，这就不仅需要全新的创意思维、加强创意制作表现技巧以及注重媒体传达，同时更应该注重创作的情感因素的运用。“感人心者，莫先乎情，公益广告以人的情感为突破口

33、，给广告信赋予浓厚的人情味，力图引起人们的情感反响，对人们的情绪和情感带来冲击，使人们的心灵受到触动，从而增强广告的表现力、感染力和说服力公益广告是社会中一个重要的教育者，负责向社会公众传播有益的社会观念，但这种教育作用绝不能通过说教的、训诫的、高高在上的方式来实现。公益广告的主题有时是严肃的，难免产生说教的意味，而说教形式的广告往往不仅不能被人们所承受，甚至会让受众产生逆反心理，因此公益广告应该以平实、平和、平常的姿态与人们接触，运用与人们日常生活非常贴近的、熟悉的元素和形式来传达创作者的思想平实性的融入有利于防止或者减少公益广告的说教意味，给严肃的话题增添几许温暖和缓和，使公益广告具有亲切

34、感。通过通俗易懂的广告形式，号召社会责任行动纵观我国公益广告不难发现，它们大多都是以传承伦理道德为主要容的，大致可以分为以下几类：人与人的守望相助、人与集体的休戚与共、人与自然的协调一致、以及人面对疾病、灾难、不幸时的自强不息和顽强抗争等。无论以上哪一类型的公益广告，都是旨在弘扬和倡导一种社会的公共利益，增进公众对自然和社会的了解，影响他们对一些公共事件、社会现象的态度和看法，改变他们的行为与做法，促进这些问题的缓解或最终解决，促进社会的安康、和谐、有序运转，到达人与自然的可持续开展。科学发现，人在潜意识状态下所承受的信息远远超过显意识状态下承受的信息，这是公益广告的传播价值所在，人和人之间工

35、种有区别，职务有上下，遭遇各不同，但人格都一样，这是公益广告的心灵根底所在。公益广告就是要在听觉、视觉、感觉的耳濡目染下，在持续性、广泛性、娱乐化的渗透中，实现公众心理的认同、观念的承受和行为的自觉，最终实现观念和行动的统一。中央电视台一则“爱心传递洗脚篇“，不知感动了多少家长和孩子，父母明白了身教重于言教，孩子明白了孝敬父母其实非常容易做到。在启发民智、凝聚民力，普及社会文明成果，推动社会文明进步方面，公益广告大都有用武之地，它几乎可以涉及到任何一个社会公共领域：戒烟戒毒、平安出行、保护环境、防灾救灾、科学饮食、文明上网等等，有人甚至认为“一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城

36、市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。我国“公民道德建立实施纲要“提出：“要大力提倡各种形式的社会公益广告，净化人们心灵，优化人文环境。中宣部部长云山要求“有些创意很好的公益广告，可以更加广泛地传播，中央政治局常委、中央文明委主任也批示：“公益广告传播文明、引领风气，“中央重点媒体要带头推动寓意深刻的公益广告，为全社会精神文明建立起示作用。5.4我国公德类公益广告与中国特色社会主义相结合5.4.1公益广告与我国构建社会主义和谐社会的分析社会责任是公益广告宣传的核心容。公益广告的任务就是广而告之，除了为社会效劳，给予群众必要的人文情感关心，对真、善、美的社会道德进展宣传和表扬，弘扬社会正气，提升公益广告为社会效劳的价值，同时增强公众的社会责任感和凝聚力。随着社会的开展，人们在物质文明取得明显成效的同时开场更加追求人文精神寄托，公益广告则在社会主义精神文明建立的过程中起到了重要的推动作用。公益广告用丰富的艺术形式向受众人群宣扬正确的社会道德观和价观，在尊重群众的前提下，更加关注于民生建立和人文关心，使人们承受公益告传递