vivo智能移动终端消费市场分析

1、1数说手机用户画像，品牌亮剑之旅vivo智能移动终端消费市场分析vivo国产品牌分析vivo32vivo用户6成来自女性，较受19-25岁人群偏好，已婚者超70%vivo品牌吸引较多女性用户，女性占比达到61.7%，TGI指数达到126；26-35岁人群占比过半，19-25岁人群TGI指数高于100；已婚占比达到73.4%，TGI指数达到110。vivo品牌人群 人本属性男性人群占比: 38.3%TGI= 74女性人群占比: 61.7%TGI= 12660%12050%10040%8030%6020%4010%200%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上0百分比

2、TGI指数预估有车人群占比: 27.9%TGI= 105预估已婚人群占比: 73.4%TGI= 110性别分布数据来源：TalkingData，2019年2月。33家庭概况年龄段分布vivo下沉三线及以下城市，贵、豫、桂、湘、冀、鲁等地优势明显vivo品牌在三、四、五线城市拓展大量用户，三线及以下城市的占比和TGI指数均较高；市场下沉优势区域以贵州、河南、广西、湖南、河北、山东等省份为主。vivo品牌人群 地域分布城市分布省份分布北京广东广西贵州河北河南黑龙安徽湖北福建湖南吉林 海南江苏辽宁古宁夏山东江西 山西西上海四川天津西藏青海新陕疆云南甘肃浙江江重庆内蒙0%2%4%6%8%10%12%3

3、0507090130150170190百分比（%）110TGI指数21.5%18.4%22.6%15.3%16.8%5.4%五线城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市140121114947946百分比TGI指数vivo在贵、豫、桂、湘、冀、鲁等地区优势显著数据来源：TalkingData，2019年2月。3413710814881168高性价比摄影美颜“孝心机”音乐18.8%34.2%28.1%3.5%15.3%vivo设备音乐特性较为显著，1000-1999的千元机更具吸引力vivo品牌具有“音乐”传统，设备特性中音乐的TGI指数达到168，同时美颜和高性价比的TGI指数也较高；2

4、000-3999元设备占比46.9%，1000-1999元设备TGI指数超150。vivo品牌人群 设备属性设备特性概览设备价格段分布百分比TGI指数03060901201501800%10%20%30%40%50%60%499元及以内500-999元1000-1999元2000-3999元4000元及以上百分比TGI指数数据来源：TalkingData，2019年2月。35vivo X23更受女性青睐，女性占比超7成，五线城市TGI指数更高一线城市 TGI=59新一线城市 TGI=92二线城市 TGI=103三线城市 TGI=104四线城市 TGI=104五线城市 TGI=12016.0%2

5、1.6%17.5%6.2%20.7%18.0%8拼多多9墨迹天气10王者荣耀6掌阅iReader7新浪新闻最具价值移动应用TOP101Soul2快手3聚美优品4今日头条5抖音短视频vivo X23受到女性消费者喜爱，女性占比达到71.5%；三线和五线城市占比均超过20%，且五线城市TGI指数相对较高；Soul、快手和聚美优品等移动App对其用户更具价值。vivo品牌 热门机型X23人群概览女性 71.5%数据来源：TalkingData，2019年2月。36男性28.5%性别分布vivo手机用户对音乐、图片摄影、电子阅读、生活服务更青睐vivo手机用户与OPPO较为类似，图片摄影、音乐的TGI

6、指数较高，尤其是生活服务TGI指数超过120，快手、影视大全、Soul、掌阅、聚美优品的价值更大。vivo品牌人群 应用偏好主流移动应用类型偏好覆盖率活跃率TGI指数100%15080%12060%9040%6020%300%0通 移 移 音 网 应 图 金 出 电 手 新 学 旅 生 汽 餐 人 健 智 快 移 育 房 讯 动 动 乐 络 用 片 融 行 子 机 闻 习 游 活 车 饮 力 康 能 递 动 儿 产 社 工 视 音 购 分 摄 理 服 阅 游 资 教 服 服 服 服 资 美 硬 物 医 母 服 交 具 频 频 物 发 影 财 务 读 戏 讯 育 务 务 务 务 源 容 件 流 疗 婴 务最具价值移动应用TOP101淘新闻2迷你世界3快手4影视大全5Soul6微博动漫7掌阅iReader8火山小视频9聚美优品10抖音短视频数据来源：TalkingData，2019年2月。37vivo手机用户多为二到四线女性人群，更注重美颜和生活品质vivo手机用户一线城市较少