美即面膜冠名papi酱周一放送

1、美即面膜被欧莱雅集团收购后，于2016年开启了全新的品牌定位：我们承诺，源自天然，卓效面膜护理，见证肌肤蜕变。在这之前，美即面膜的目标消费群主要集中在三四线城市，在对品牌进行升级改造后，美即将目光放在了一、二线城市的年轻女性消费群体上，和papi酱合作，是美即借助互联网营销推行全新品牌定位、攻克新的战略市场的第一步。Papi酱的周一放送视频的片头插入了美即面膜的广告，旁白由Papi酱亲自配音：“本期视频由一言不合来当金主的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。加上片头露出，该广告总共长达10秒。这是Papi酱首次在视频内植入硬广。营销目标：推广全新品牌定位，宣传品牌调性，带动销量增长广告目标

2、：品牌印象传播，提升好感度进而带动新产品销量广告效果，是广告通过广告媒体传播，对其接受者所产生的影响或达到的综合效应。也就是广告活动中通过消耗社会劳动而得到的有用效果的总和。 根据对广告效果的不同要求，对广告效果测定的分类有多种标准： 1、按照广告效果的内容划分，广告效果可以分为：自身效果、经济效果社会效果。这是广告效果测定的基本分类。 自身效果，也称为广告的心理效果或接触效果，是指广告呈现后对接受者产生的各种心理效应，包括对受众在知觉、记忆、理解、情绪情感、行为欲求等诸多方面特征方面的影响。这是广告效果最核心的部分。反映广告信息传播效力的大小。 经济效果，最直接的即指广告销售效果，就是由于广

3、告活动而造成的产品和劳务销售以及利润的变化，此外还应包括由此引发的同类产品的销售、竞争情况的变化，以及相关市场中经济活动的变化。 广告的社会效果，指广告活动不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起作用，也会对整个社会的文化、道德、伦理等方面造成影响。 2、按照每次广告活动的总体程序来划分，广告效果可以分为分为：事前测定、事中测定、事后测定。 事前测定主要是指对广告作品及媒介组合进行评价，预测广告活动的实施效果，包括对广告创意的事前测定，广告作品的事前测定等。通常用的测量方法是实验法或现场访问法等； 事中测定，指在广告过程中及时了解消费者在实际环境中对广告活动的反应。经常运用市场实验方法、回函测定

4、法、分割测定法进行广告效果的事中测定。 事后测定，在广告活动后往往要进行对效果的全面评估。如考察广告销售效果与心理效果等，通常运用统计分析、实验方法等。 3、按照广告活动周期的长短划分，广告效果可以分为：短期的、中期的、长期的广告效果。或者说，即时效果或潜在效果。即时效果，是广告活动在广告传播地区所造成的即时性反应，主要指即时的销售效果；潜在效果，是广告对受众观念上的冲击，如信任度、好感度的增加。这些观念上的影响可能一时难以看出，但经过广告活动的重复、巩固、加强之后，便会逐渐表现出来 4、按照广告计划的要求进行划分，广告效果的测定可以分为：目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定等。5、按照产

5、品市场生命周期划分，广告效果可以分为：导入期的广告效果、成长期的广告效果、成熟期的广告效果，衰退期的广告效果等。（一） 广告经济效果的测定指标销售额和利润额是广告经济效果的两个基本指标。对广告经济效果的测定主要就是对商品销售额同利润额的增减及其程度的考察。要较全面地研究广告费用与所产生的经济效果的关系，在这两个指标基础上，还有一些常用的相对经济指标： 1、广告费用指标。此指标表明广告费同销售额或利润额之间的对比关系，主要包括销售费用率、利润费用率以及单位费用销售率、单位费用利用率等。 销售费用率或利润费用率主要反映获得单位销售额或单位利润所要支出的广告费用。销售费用率或利润费用率越地低，则广告

6、效果越好。单位费用销售率、单位费用利用率分别是销售费用率、利润费用率的倒数。 2、广告效果指标。该指标包括销售效果比率和利润效果比率，表明广告费用每提高一个百分点，能增加多少个百分点的销售额或利润额，反映出广告费用变化快慢程度与销售额或利润额变化快慢程度的对比关系。销售效果比率和利润效果比率，表明广告效果越好。 3、广告效益指标。它表明，本期每支付出单位价值的广告费用能够使销售额或利润额增加的数量。这个相对经济指标反映出广告费用与广告后销售增加额或利润增加额的对比关系，包括单位费用销售增加额（广告销售效益）和单位费用利润增加额（广告利润效益）。广告效益越大，广告效果越好。 4、市场占有率指标。

7、该指标包括市场占有率和市场占有提高率。市场占有率，是企业生产的某种产品，在一定时期内的销售量占市场同类产品销售总量的比率，它在一定程度上反映了本企业产品在市场上的地位与竞争能力。 单位广告费用提高市场占有率的百分比也是一个相对经济指标。即用单位费用销售增加额与同行业同类产品销售总额对比，也就是用市场占有率提高率来衡量广告的市场拓展能力。 5、广告相关系数指标。相关系数指标表示的是两个或者两个以上经济变量之间相互关系的程度。两个经济变量的相互关系分为正相关、负相关和不相关。正相关是两个经济变量同时按相同方向变动，即它们同时增加或者同时减少；负相关是指两个经济变量同时按相反方向变动；不相关（零相关

8、）指两个经济变量彼此没有联系，一个变量变动对另一个变量不产生任何影响。 广告相关系数指标数值在+1与1之间。此系数若为正值为正相关，表示广告活动成功；负值为负相关，表示广告失败；此系数为0，则为不相关，表示广告效果为0。 6、广告效果系数指标。排除广告以外的影响因素，单纯测定是广告的销售效果，较为严谨的方法是采用广告效果指数法。前文叙述测定方法时已经讲到过。即是将同性质的被检测者分为两组，其中一组看过广告，另一组未看过广告，然后比较两组的购买效果，最后将检测的数字结果利用额数分配技术进行计算，从而得出广告效果系数。广告效果系数越大，表明该种或该期的广告效果越好。应说明的是，这一指标只适用于同一

9、地区、同一媒介的不同广告或不同期的广告效果比较。（二） 广告心理效果的测定指标 广告心理效果的测定，即广告经过特定媒介传播后对消费者心理活动的影响程度。广告信息作用于消费者而引起的一系列心理效应，表现为对广告内容的感知反应、记忆巩固、思维活动、情感体验和态度倾向等几个方面；而把对这几个方面进行测定的指标叫做广告心理效果测定的心理学指标。 1）感知程度的测定指标。主要用于测定广告的知名度，即消费者对广告主及其商品、商标、厂牌等的认识程度。可以分为阅读率与视听率两种。 阅读率指标可以分为注目率、阅读率、精读率。在广告效果测定方法部分已经谈到；视听率可以分为视听率和认知率。视听率广告节目的视听户数在

10、电视机（收音机）所拥有户数的百分比；认知率认知广告名称人数占广告节目视听户数的百分比。 2）记忆效率的测定指标。该指标主要是指针对广告的记忆度，即消费者对广告印象的深刻程度，是否能记住广告内容（品牌、特性、商标等）。消费者对于广告内容的记忆效率，一般是指对广告重点诉求保持回忆的能力与水平。 3）思维状态的测定指标。消费者对广告观念的理解，是消费者对广告思维状态的反映，也是对广告反映事物的本质掌握。思维状态的测定，即是测定消费者对广告观念的理解程度与信任程度。 4）情感激发程度的测量指标。好感度是测定情感激发程度的主要指标，又称为广告的说服力。主要是指人们对广告所引起的兴趣如何，对广告商品有无好感。好感的程度包括消费者对广告商品的忠实度、偏爱度以及品牌印象等。 5）态度倾向的测定指标。广告是一种信息传播的手段，旨在影响消费者对某种产品、某个品牌、某个生产厂家的态度倾向。对态度倾向的测定，主要包括购买动机和行动率这两项指标。 购买动机是测定广告对消费者购买行为的影响，即了解消费者购买商品是随意的还是受广告的影响。行动率有两方面内容，由广告引起的立即