2015浙大公共关系学离线作业

1、浙江大学远程教育学院考查课公共关系学离线作业姓名：学号：年级：13秋学习中心：杭州（萧山）（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按分计）您的年龄段：（）A1529（V）B3044（）C4559性别：（）A男性（V）B女性从事的职业：学生工人（职员）农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它所在城市:省杭州市（县）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）A非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口

2、号的理解。（20分）答：爱情之都天堂城市来形容杭州这座城市绝不为过，宣传口号是旅游者易于接受的了解旅游地形象最有效的方式之一，它用精辟的语言、绝妙的创意，生动地描述出一个富于吸引魅力的旅游地形象，产生出强烈的广告效果，从而获得游客的认同感，激发其好奇心以及出游的欲望。突出美景与浪漫的情，人在西湖，心在天堂，山与水的灵动，心与心的浪漫。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）答：杭州是著名的旅游城市，以风景秀丽著称。与苏州并称苏杭”素有上有天堂下有苏杭的美誉。市内人文古迹众多，以西湖风景区最为著名，周边有大量的自然及人文景观遗迹。杭州是吴越文化

3、的发源地之一，历史文化积淀深厚。其中主要代表性的独特文化有良渚文化、丝绸文化、茶文化、以及流传下来的许多故事传说成为杭州文化的代表。所以其口号也很多如：中国茶都动漫之都和谐杭州、和平杭州丝绸之都3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）答：杭州的标志logo图片。标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴。巧妙地将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气度。“杭”

4、字古义即为“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登船”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴，又象征着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神面貌。标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征。标志右半部分隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，体现了杭州的地域特征。标志下方带有笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。标志像一艘船，是一条我们风雨同舟的船；像一个家，是我们共同的美好家园；像一座城，是我们共建共享的“生活品质之城”。标志用特别设

5、计出来的字体表现杭州的城市名称，强调了字体的独特性。而最下端的中英文标注的杭州城市名称，与图形相结合，浑然一体。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等B城市窗口如车站、码头等C特色区块如景点景区、公园等D行业企业如特色行业、名企的推广中E其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。A公共建筑如

6、标志性建筑、文化宫、博物馆（杭州市民中心）B城市窗口如车站、码头（杭州城站）如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。（20分）5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件（可列举单个事件或多个事例），请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照中外公关案例宝典的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分）杭州城市形象宣传片大杭州该宣传片“以规划构筑品质生活”为主要脉络，用“品”“质”“生”“活”四字来结构章节，

7、表现“杭州品质生活城”的核心理念。具体如下案例评点：案例优点通过展示龙井山龙井茶和茶具，推广了杭州龙井茶，充分展示杭州以龙井茶为核心的“生活品质之城”的形象，大家都晓得龙井茶在国内是一种很高档茶，充分体现了生活在这里人们生活品质，以杭州特产龙井茶体现杭州人生活品质，可谓一石双鸟。通通过杭州品牌西湖，来向世人展示生活在西湖这个城市幸福感，同时也体现出杭州是旅游城市宜居城市。以上两点赋予了杭州个性的形象才具有一定的传播辐射力、渗透力和持久力从而奠定了杭州是“中国茶都”、“生活品质之城”。案例缺点：作为历史文化名城，杭州在立足城市文化的情况下，找准城市的目标市场，进行准确的城是近些年，杭州有很多新的元素已经成熟，但是比起前面的大力推广，这些元素虽然已经做的比如杭州正在打造动漫城，相关配套产业，已经发展成熟，在城市形象推广上，应该把这些元素增加进去，引进这方面的高端人才，才能真正意义上实现“活力之城”动漫产业是中国新兴产业，杭州应该利用自身优势，打造中国动漫之都，并定期举行国际性的动漫节，从动漫产业上提升杭州知名度。构筑数字杭州，建设天堂硅谷，伴随整个中国，从中国制造向中国创造转变