包装设计调研报告(可口可乐)

1、包装设计调研报告 调 研 : 可口可乐包装市场报告 时 间: 2010.11.1 地 点: 黄冈市黄州区实践课题:市场调研1、选择一个商业环境，从中挑选一个你第一眼就关注到的商品，并回答下列问题：（1）由于什么方面的原因使你被吸引？这些吸引你的原因是对销售有帮助的吗？是正面的信息吗？ 商品:可口可乐汽水,商业环境:超市. 可口可乐产品的包装最容易使我被吸引,其次是其色彩,红色给人以强烈的视觉冲击.我认为对销售有帮助.包装在产品的最外部,占有很大的作用,因为消费者不会刻意的关注某件商品,只能通过产品外部的包装去吸引消费者的眼球,通过色彩以及上面的图案给消费者一种强烈的视觉冲击.来引导消费者看到产

2、品,从而对产品有兴趣,才有购买的欲望.这些信息有的属于正面的,引导你去购买好的商品,有的则是错误的,是商家的一种手段,让你买到不好的商品.（2）如果你正好需要这个商品，你会因为这个包装而购买或不购买它吗？为什么？ 会,因为我在考虑他的实用性的前提下,也会注意他的外观和包装.如果连包装都不满意我会购买,我会选择同类型的其它商品.包装是来传达这个产品的价值和理念,包装就是用来表达产品的.如果包装不行,说明产品的质量以及性价比也好不到哪去.因此,我会因为包装不好而不购买.品牌商品包装调研报告 调 研人 : 余凌峰 时 间: 2010.9 地 点: 黄冈市黄州区 品牌名 A（如：可口可乐） 商品名 A

3、1（可口可乐汽水）结论简述：一个好的包装就能诠释着一个好的商品,可口可乐之 所以能成为名牌,成为我们生活中熟知的产品,就是因为它有一个好的造型 ,装潢和包装.在商品中有自己的定位,把独特的一面展示给消费者.颜色的鲜艳让消费者眼前一亮,也正是我选它做为研究对象的原因,给人强烈的视觉冲击.因此,在包装产品中要大胆,创新,做到能够吸引消费者的眼球.那么,这就是一个 好的包装.品牌图形样式(摄影图片)包装造型(各角度的摄影图片) 商品环境(摄影图片) 造型特征说明在造型方面,可口可乐是以圆柱体来造型,图案样式主要表现为一种柔和顺滑,适宜入口的曲线.这种曲线形没有尖锐的棱角,传达了一种和谐,柔美和女性化

4、的视觉感受,让消费者既能品尝到饮料的同时,又能得到视觉上的享受.这种曲线是我们可以看到有规律性的波动,预示了可口可乐的无线运动.这条看起来不断流动的线条不仅准确地诠释了可口可乐的产品特点,更是的可口可乐焕发着动感与活力.材料运用说明 易拉罐装主要采用铝制材料制作,这种材料经济实惠,且轻巧,更方面消费者去拿住他.在装液体中,铝制品更易保存液体.而瓶装主要采用塑料制作.在瓶上勾出一条美丽的曲线,凹形位置更易人们去握紧它.塑料成本低,可降解,经济环保.包装的装饰语言特点说明 可口可乐没有过多的装饰语言,只有“可口可乐”四个字,作为可口可乐视觉标识中最具代表性的元素.采用丝带LOGO设计，飘带图案转达

5、了无尽的可能性,通过不同的质感和图像处理,再在上面加上有型银边,奠定了我们记忆中最熟悉的可乐形象.可口可乐的销售定位 从它的包装形式定位来看就知道是低档产品,可口可乐公司认为产品的性质决定商品的价格,这是大众消费品,因为价格低就有了相应的消费群.在产品的外包装设计上仅仅住用了塑料包装,主要为了突出其销售定位,消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值,而且还看到了其拥有的大众价值. 可口可乐在中国市场的营销策略 可口可乐广告本土化策略,主要体现在起广告与中国文化的结合. 中国人喜欢热闹,有气是春节这个合家团聚的日子.于是可口可乐很好地选择了典型的中国情景拍摄,运用对联等中国传统艺术,通过贴春

6、联,放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味 例如,可口可乐在背景发行了以中国传统生肖为主题的可乐罐,12生肖各为一罐,卡通形象结合了迪斯尼的造型特点,风格十分连贯.而后,公司又推出深受中国人民喜爱的象征吉祥喜庆与勤劳勇敢的熊猫和孙悟空的卡通形象.商品的设计定位(造型、材料、设计手法等) 可口可乐视觉表示中最具代表性的元素,波浪型飘带图案传达了无尽的可能性,动感,活力和一种态度,通过不同的质感和图像处理,波浪型飘带图案可以适用于范围更广的消费者沟通,更持久地维持消费者的情感诉求,使其成为包装和品牌宣传中的重要的基本要素.独一无二的经典红色使消费者可以一眼就讲它找到.这样单纯的红色形成一种集中的视觉力量,让消费者过目难忘.与同类商品包装的比较在一系列的饮料当中,明显可口可乐脱颖而出,重点不是在于它的造型,也不是在于它的大小,而是它的色彩.可口可乐采用的红色是红色系中偏冷的色彩,在兴奋活力之中有着高雅于庄严的心里感受.红色不仅能吸引人的实现,同时还有着刺激食欲的特性,技法消费者对营养的需求和强身健体的渴望.而其他产品的颜色没有红色这么赋有活力,激情.对该品牌商品包装的综合评价 产品在造型上与其他听装饮料一样都是圆柱体,但正因为这样,给人简单,大方的感觉.独特的LOGO设计,经典的红色,有旋律的波浪,都是可口可乐独一无二的.可口可乐的包装简单,销售定位到低档商品,符合大部分人