商誉概念的发展及思考

1、.PAGE ：.；PAGE 10 商誉概念的历史开展和企业商誉评价的思索 ftwszl 本文是在企业商誉、商标价值的评价的思索一文，大家讨论之后,进一步思索、编辑了实践评价商誉时有关问题,供大家讨论。1、商誉概念的历史 商誉是企业发生整体产权变动时经常被提到的一种无形资产;同时也是在企业的产品,被假、冒、伪、劣低质品扰乱市场，而损害了企业商誉，进展法律诉讼时，要进展商誉评价,以决议赔偿数额。 无论是国内还是国外，商誉也是内含着不明确的无形资产类型。最早，商誉出如今企业会计帐上，仅仅是实践买卖的金额与企业帐面价值的差额。比如，当个企业被出卖或是整体发生兼并等行为时，企业的购买者所提供的金额能够超

2、越标的企业在购买日期实践资产负债表上所记录的企业净资产的价值。此时、这一实践金额与帐面价值的差额就被以商誉的称号记入新建企业的帐户了。 当然一个企业购买另一家企业，所出金额高于帐面价值是有许多缘由的。比如，由于通货膨胀等缘由使得企业的有形资产在买卖日的实践购买价钱高于企业帐面价值，买卖发生之时思索到了这项要素，因此买卖金额也就会高于企业帐面价值。而在企业发消费权变卦之后，新企业并没有进展资产帐目的逐项调整，因此，以商誉记录这类资产。当然，除此以外，还有各种各样的缘由使得买卖金额高于标的企业的帐面价值。随着大量兼并和购买过程中，商誉金额的日益加大，人们逐渐开场认识到，除了企业的有形资产有升涨等要

3、素以外，多数情况下，是由于企业在长期的运营过程中发明出了一种无形的、不易识别的资产类型，这种资产类型具有为企业发明收益的才干。因此，人们开场把商誉当成了标的企业无形资产的总称。 商誉一词最早出现于16世纪中后期，英国会计学家Leake在“CommercialGoodwill一文中，出现商誉的最早记录；由于审理案件的需求，法官首先对商誉的定义是：商誉指企业在从事运营活动中所获得的一切有利条件，。在英国，1901年的税收专员案中，法院将商誉定义为“构成习惯的吸引人的力量，“企业的良好名声、声誉和往来关系带来的优势。19世纪末(1888年)，英国一篇会计学术论文将商誉定义为“一个企业由于其顾客所持的

4、好感并能够继续光临和支持而得到的利益和益处。这个概念在当时很有代表性。即以为商誉是指业主与顾客之间的友好关系。 从前面的论述可以看出：从16世纪出现“商誉一词至19世纪末，经过近300年的探求、研讨,学术界对商誉的特性的认识可归纳为以下几点： (1)商誉是由企业或个人所发明的。商誉是企业运营过程的一些有利条件，如优越的地理位置、著名的商号、精深的工艺技术、良好的信誉等。并且，当初企业或个人发明这些商誉时都需破费一定的本钱。通常情况下，获得优越的地理位置需求支付较高的地价，获得著名的商号往往是几代人不懈努力；精深的工艺窍门需求较多的投入。企业的商誉绝不能够是从天上掉下来的,是有一个积累与发明的历

5、程。 (2)商誉总是与特定主体相联络，不能脱离主体而单独存在。无论自创商誉，还是外购商誉，总是与特定的主体如企业、业主相联络。自创商誉是与发明主体相伴存在；外购商誉也是将旧企业购买进来，承袭原企业优越的地理位置、商号或其他优势，原企业不再拥有。拥有商誉的企业或业主一旦消亡，商誉也就不存在了。 (3)商誉具有可转让性。最初商誉之所以可以引起法庭的高度注重，主要缘由是由于商誉的可转让属性，在转让中或转让后出现纠纷往往诉诸法庭，法庭才对这一问题进展深究。 (4)商誉可以用货币计量。由于商誉是可以转让的因此其必需是能以货市计量的。外表上看，企业与顾客之间的友好关系非常笼统,终究价值几何无法衡量，实践却

6、可以经过那些与业主(企业)关系友好的顾客对企业买卖数量的影响，或推销技巧、精深的工艺窍门、优越地理位置对企业买卖数量的影响，或企业工人之好感对劳动消费率的影响来间接估价这部分商誉的价值。现实上也正是根据以往阅历，对各种现实进展分析，建立起健全的评价规范，对有关情况进展估价的。转让商誉时即以此做为确定商誉价值的重要参考。企业在这些方面的优势：如优越的地理位置、优秀的管理人员、高素质的消费工人、庞大的销售网络、稳定的财务情况都会使企业获得较同行业更高的利润，即超额利润。 据此，将能使一个企业比同行业其他企业更具有优势的一切方面，换句话说，能导致一个企业比同行业获得更多(超额)利润的一切要素，称为商

7、誉。在此，商誉的概念向深层次拓展了。2、商誉与技术、商标无形资产 商誉，从最早被会计运用开展至今，曾经有了较长的历史。并且，它的实践内涵也随着人们对企业无形资产认识的逐渐深化而有所变化。进而，随着人们对无形资产认识的不断深化人们开场努力识别商誉中所包含的无形资产的类型。比如，在加工厂中，人们对企业运营过程中的技术积累，尤其是曾经获得了专利的技术或未获得专利的技术窍门越来越注重；而且由于技术对消费和产品的作用日益加大,以致于技术作为一项单独的资产类型出现了越来越多的市场买卖，因此，投资人逐渐构成了这样的看法，即技术是一项可以单独识别出来的无形资产类型。与此同时，由于商品种类的逐渐增多消费者开场在

8、众多的商品中选择适宜本人的商品类型，久而久之、商品上面的标志商标，就成为了人们购物的指南。在有限的市场上，著名商标的构成使拥有著名商标的企业大为受害，这种企业的投资人开场越来越明晰的认识到，著名商标是企业的一大财富。在牌子构成的过程中，投资人也认识到，在曾经被多种名牌占领的市场上，再创新和开展新的牌子曾经是很不容易的事，于是就开场购买曾经构成的商标的运用权，以防止重建新商标的巨额费用和宏大风险。由此，在投资人的眼里著名商标就成了一种可以识别的无形资产类型。此外，还有其他的无形资产类型，如版权、计算机软件等，被单独识别出来。 于是，在原来具有企业无形资产总称的商誉之中，由于各类单项无形资产的价值

9、得到了分别的反映，商誉的实践内含也就发生了变化，也就是说技术、商标等要素作为单项无形资产从原来商誉的总价值量中分别出去以后，商誉的价值那么仅代表企业的不可识别的无形资产类型了。 由此可见，商誉概念的运用有一个不断变化的历史过程。3、商誉与其他无形资产关系 经过对商誉内涵与其他无形资产性质的分析，我们不难发现，商誉这种无形资产缺乏与其他各类无形资产的明显的界限。 首先，商誉与一些权益类、关系类的无形资产划分不清。比如，企业因持有优惠的租赁合同而拥有以租赁权益命名的无形资产类型；企业又因获取了国家的某种专项运营权而有了以特许权命名的无形资产类型；企业还能够由于培育了良好的营销队伍、建立了有效的销售

10、鼓励机制和地点规划而拥有以销售网络命名的无形资产类型等等。然而，在其他投资者或客户眼里，上述这些个别的无形资产类型又似乎是由于企业首先具有了良好的商誉而带来的；或者是由于这些单项无形资产的积累，使企业的商誉逐渐增大。因此，商誉与这些无形资产之间似有因果关系，又似有相互包容。 其次，商誉与商标及其技术资产的划分不易进展。在一个拥有先进技术的企业中，技术无疑是企业价值的重要要素。与此同时，由于技术的先进性，使利用技术消费的产品也得到消费者的青睐，很能够使产品上所附的商标为人们所熟习，因此，技术又支撑了企业商标的价值。当然、也能够由于人们对产品的信任转化成了对消费企业的信任。虽然产品商标不一定为人们

11、所知，但客户还是出于对企业的信任而积极购买其产品，使企业拥有了良好的获利才干而拥有高额的商誉。在现实当中，更复杂的情况也是经常出现的。比如，企业的拳头产品因其先进的技术和严厉的管理为许多客户所称道，因此，其拳头产品的商标也为客户所熟习。与此同时，企业还有其他多种产品，相应的还有其他的商标，这些产品中还能够有亏损产品。这样一来，企业能够即存在一个有价值的商标，同时，整体测算下来还会存在负的商誉。这种情况的出现，无论是企业、未来投资人，还是评价人员都会觉得费解和难于处置。 商誉与其他无形资产划分的困难，不仅存在于国内无形资产的评价操作中，即使在评价业务开展比较早的西方国家，这一问题同样是普遍存在的

12、。其根本缘由在于：企业各类无形资产与企业商誉在概念上本身就没有严厉的界限，其本质内容存在着客观上的相互包容和交叉。 无形资产的各种类型，虽然从称谓上各有不同，但它们不像有形资产那样，不同的资产具有独立的功能，因此具有严厉的资产界限，我们可以相对准确地将不同的资产区分开来，分别给予不同的价值评价。人们对无形资产的认识，是源于它们对企业超额经济收益的奉献。然而，不同的人站在不同的立场上，对此会有不同的解释。比如，人们能够从比较宏观的立场上以为，企业的整体信誉、企业的主要商标是产生超额收益的主要缘由；而企业的运营者那么能够从企业的内部的消费要素、运营机制上寻觅缘由，比如，他们能够会以为，企业的销售网

13、络、企业的技术、管理和签定的优惠合同等等是发明超额收益的直接要素。这样一来，就出现了不同层次上的多种无形资产的划分。然而，经过这种分析，我们不难发现，不同的无形资产的类型称号，分析的根底是不同的，它们之间不可防止地会有重叠和交叉。 由于上述缘由，要到达合理区分商誉与企业其他无形资产的目的，就需求在对企业超额收益产生源泉进展仔细分析地根底上，才干明确商誉的详细定义和内涵。4、商誉概念 商誉是企业所拥有和控制，能为企业未来获得超额利润的无法详细识别的资产。这里阐明：(1)商誉是资产；(2)无法详细识别的无形资产；(3)能带来超额利润的资产。 商誉是可以使企业获得超额利润的一种无形资产，这一点是毫无

14、疑问的,也就是说获得超额利润是商誉的最明显特征。在此，分析商誉与超额盈利之间的关系，再详细分析哪些要素可以使企业获得超额利润,这些要素就构成了商誉的详细内容。 超额利润指超越同行业正常利润的那部分利润。超额利润是相对于正常利润而言的。在一个开放的市场环境中，客观上各行业、各企业之间的盈利率便存在着宏大差别，导致有些企业获得高于正常利润程度的利润超额利润。因此，超额利润实践上是由于影响利润的众多要素出现差别，即不平衡而产生的。 超额利润是由于市场竞争情况的不平衡呵斥的。详细说来，这种不平衡又是由于各企业在创新、承当风险和产品独占市场等方面的不同而引起的。假设企业掌握了先进的消费技术，或者拥有大批

15、优秀的管理人才和技术人才，或者建立了高效的企业组织构造，或其他方面的作用。例如，特许运营权是一种特别允许的独家权益，能为企业带来独占超额利润；专利权往往代表着某种先进的技术，可以提高消费效率，但专利权曾经为某个特定企业所拥有，那么成为一种排他性的法定权益同时为企业带来独占的超额利润。 商誉从以下几种方式为企业带来超额利润的：第一，企业在创新活功中拥有了不少消费某种产品的窍门，掌握了消费某种产品的先进消费技术或研制出了某种新产品的配方，从而使企业提高消费效率，具有竞争优势，获得超额利润；第二，企业在创新活动中重新创建出一种新的高效的消费组织构造，可以充分发扬职工和各级管理人员的积极性和客观能动性

16、，从而使企业提高消费效率，获得超额利润；第三，企业在长期的消费运营过程中与各方面建立了良好关系，或占据有利的地理位置，从而使企业获得某种独家占有权，得到超额利润。 经过对商誉与超额利润关系的分析，我们知道了商誉是能为企业带来超额利润的那些要素，它可以企业内部、顾客、政府和竞争对手等各个方面。但是，仅从前面的简单分析，我们还不能明确地知道商誉终究包括哪些内容，它牵涉到如何界定商誉的范围，如何了解商誉与其他无形资产的关系等问题、所以，许多机构和人员都对这一问题进展过研讨，并获得了一些成果。 商誉的内容归纳为以下3个方面： (1)企业与各方面的良好关系，包括企业与外部各利害关系集团之间的良好关系和企

17、业内部的良好关系。其中，企业与外部利害关系集团之间的良好关系包括消费者、投资者和政府,由于对企业信任而产生的良好关系，这种良好关系可以或者使企业占领较大的市场份额，或者使企业获得较优惠的资金上的支持或者使企业可以得到政府在运营、税收方面的照顾和优惠，从而使企业获得较正常盈利程度为高的利润，即超额利润。企业内部的良好关系，主要是指良好的劳资关系及员工之间相互配合，团结协作精神。良好的劳资关系可以加强员工的主人翁责任感，使企业内部上下协调配合，提高了任务效率,为实现企业的目的共同努力，从而获得超额利润。 (2)优秀的职工队伍和高效的企业组织构造。优秀的职工队伍。包括杰出的管理人才，优秀的技术人员和

18、高素质的普通员工，在现代化运营的大型企业中，各个层次(高、中、低层次)的管理人才对企业是至关重要的，它们可以为企业制定明确的战略目的，然后有方案有步骤地组织实施；在科学技术高度兴隆的今天，科技的提高日新月异企业必需拥有优秀的技术人员才干不断开发新产品，使企业在竞争中居于领先位置。当然，企业的消费义务依托消费工人才干完成，因此，企业还必需拥有高素质熟练的普通工人，可以很快顺应企业为坚持竞争优势而进展的各种消费运营方向的调整，而高效的企业组织构造，可以使企业提高消费效率，降低消费本钱，从而获得超额利润。 (3)独家占有的特点。包括产品、地理位置等。优越的地理位置可以使企业获得某种资源的全部和大部分或者使企业接近原资料供应地或销售地，从而降低消费本钱，获