三星手机竞争力分析

1、.：.；一、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星 HYPERLINK mobile.zol/ 手机市场概述 从2007年第二季度开场， HYPERLINK mobile.zol/manu_98.shtml 三星在全球 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机市场的份额终于超越了 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_295_list_1.html 摩托罗拉，成

2、为全球第二大手机厂商。 如今，三星又有了新的目的。近日，美国市场调研机构Strategy Analytics发布报告数据显示，2021年三星手机全球销量同比添加23%，到达2.8亿部，市场份额同比添加1.2%，到达20.6%。从对未来预期看，三星方案2021年手机产量提高20%到达3.25亿部，并且方案在三年之内超越 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 诺基亚。 从全球各大区域市场对三星手机市场份额的影响来看，中国市场曾经成为三星手机全球销量增长的主要动力。三星利用广大的 HYPERLINK detai

3、l.zol/ 产品线，提供应消费者至少一个选择的产品战略成为其中国手机市场份额继续扩展的利器。 智能、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手机正在成为中国手机市场上炙手可热的手机类型，新的竞争对手也在不断涌现，曾经依托定制与低端机型打下不少市场份额的三星，如今面临着哪些新的要挟？又当如何转变产品战略？互联网消费调研中心ZDC经过对中国手机市场上三星及其主要竞争对手产品构造的分析，来深化讨论三星所拥有的主要优势及面临的要挟。 二、三星手机产品构造分析 (一) 整体手机市场 1、不同类型产品 HYP

4、ERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机为三星产品支柱，2G手机作用弱化 三星广大的产品线首先表达在对多种类型产品的覆盖上。ZDC统计数据显示，2021年2月中国手机市场上，三星以3G手机为主，产品数量到达134款，占据其产品总量的61.2%，3G手机也是三星手机用户关注度的主要来源，高达82.3%。 传统2G手机产品数量仅次于3G手机，但用户关注比例却与之相差悬殊，

5、2G手机在三星产品构造中的作用正在弱化。三星产品构造中，智能手机数量较少，仅为62款，缺乏三成，但其带来的用户关注度仅次于3G手机，到达63.2%。整体来看，3G、智能手机是三星产品构造的重要支柱。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163418.shtml (图) 2021年2月中国手机市场三星不同类型产品及关注比例对比 注：不同类型产品属于反复统计，如部分机型既属于智能手机，亦属于3G手机。2、不同 HYPERLINK detail.zol/ 价钱段 HYPERLINK detail.zol/ 产品 三星产品中，2000元以下中、低端

6、机型占比近八成 三星广大的产品线还表达在产品价钱覆盖高中低端上，不同层次的消费者都能找到符合本人价钱预期的产品。ZDC统计数据显示，2021年2月中国 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机市场上，三星在售产品以1000-2000元中端机型为主流，其次为千元以下低端产品，二者累计到达173款，在其产品总量中占比近八成。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163419.shtml (图) 2021年2月中国手机市场三星不同价钱段产品及关注比例对比 3、不同

7、像素产品 500万及以上高像素产品占据三成，关注比例过半 三星在显示屏及摄像头像素方面有较高造诣。ZDC统计数据显示，2021年2月，三星手机中，500万及以上像素、300/320万像素产品数量分别为71款、62款，累计占据三星产品总量的60.7%，用户关注比例更是高达85.8%。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163420.shtml (图) 2021年2月中国手机市场三星不同像素产品及关注比例对比 4、不同外观设计产品 三星在售手机产品中，直板式 HYPERLINK detail.zol/touch_screen_index/su

8、bcate123_list_1.html 触摸屏机型为用户关注的绝对主流 苹果 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html iPhone上市以来，触摸屏手机产品获得极大开展。从2021年2月三星不同外观设计的产品来看，直板式触摸屏设计的在售产品数量为99款，占据三星整体产品45.2%的比例，用户关注比例到达72.0%，成为用户关注的绝对主流。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163421.shtml (图) 2021年2月中国手机市场三星不同外观产品及关

9、注比例对比(二) HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机市场 三星在售智能 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机中， HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html Android系统 HYPERLINK detail.zol/ 产品占据主力位置，自有 HYPERLINK detail.zol/os_index/subcate121

10、_list_1.html 操作系统 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s1931_1.html Bada产品市场影响力有限 三星在智能手机市场上采取多条腿走路的战略，并且可以根据情势变化，快速调整产品战略。ZDC统计数据显示，2021年2月三星在售的62款智能手机中，采用Android OS与 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s507_1.html Windows Mobile系统的产品数量旗鼓相当，分别为22款、19款，产品占比均在三成以上，但前者

11、获得的用户关注比例却高出后者50.1个百分点。这与目前Android OS系统产品正处于上升阶段有直接关系。 搭载三星自有操作系统Bada的产品数量为7款，产品占比14.5%，但仅获得7.1%的用户关注比例，其市场影响力有限。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163422.shtml (图) 2021年2月中国智能手机市场三星不同操作系统产品及关注比例对比(三) HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手机市场 三星 HYPERLINK det

12、ail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手机中， HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s140_1.html WCDMA制式产品数量遥遥领先 ZDC统计数据显示，2021年2月三星在售的107款3G手机中，WCDMA制式产品数量到达80款，占据74.8%的产品比例，同时获得超九成的用户关注度，在三星3G手机产品中占据着主流位置。 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s1293_1.html

13、 CDMA2000制式3G手机与 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s895_1.html TD-SCDMA制式产品数量与WCDMA制式产品相差悬殊，分别为16、11款，用户关注度也相对较低。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163423.shtml (图) 2021年2月中国3G手机市场三星不同制式产品及关注比例对比 (四) 双卡/双模双待手机市场 三星双卡/双模双待手机中，4000元以上高端产品数量少，但用户关注比例占据主流 三星在中国双卡/双模双待手机市场上不

14、断处于品牌关注第一的位置，其他品牌与之差距明显。从不同 HYPERLINK detail.zol/ 价钱段产品来看，ZDC统计数据显示，2021年2月，三星在售的27款双卡/双模双待手机中，售价在1000-2000之间的产品数量有11款，占比40.7%，但获得的用户关注比例仅为16.3%。与之构成鲜明对比的是，4000元以上高端双卡/双模双待手机产品数量仅为5款，但却累计斩获61.4%的用户关注度。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163424.shtml (图) 2021年2月中国双卡/双模双待手机市场三星不同价钱段产品及关注比例对比

15、三、三星竞争对手分析 (一) 综述 1、三星及其竞争对手 HYPERLINK detail.zol/ 产品数量对比 三星 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机产品数量超200款，遥遥领先其他品牌 ZDC监测数据显示，2021年2月，中国手机市场上，三星在售产品数量居主流品牌之首，到达209款，其次为诺基亚，产品数量将近200款。其他各大品牌产品数量均在百款以下。 三星在 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手机

16、市场上同样拥有产品数量优势，到达115款，也是主流品牌中独一一家产品数量过百的品牌。 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机市场上，三星那么失去了产品数量优势，诺基亚以109款在售产品的数量在诸品牌中居首位。三星与之差距较大，仅有62款。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163425.shtml (图) 2021年2月中国手机市场主流品牌产品数量对比 2、三星及其竞争对手单产品关注率对比 前六大品牌中，三星手机单产品关注率较低，竞争力显缺

17、乏 虽然整体手机市场上，三星拥有明显的产品数量优势，但从单产品关注率来看，三星单款产品的竞争力相对弱。ZDC统计数据显示，2021年2月，中国整体手机市场上，三星单产品关注率为0.05%，在前六大最受用户关注的品牌中居末位，远远低于苹果的0.29%。三星智能及 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手机的单产品关注率情况也不乐观，六大品牌中均居末位。 单产品关注率是可以表达一款产品竞争力的目的，三星单产品关注率较低的情况与其实行机海战术的产品战略相吻合。 HYPERLINK detail.zol/p

18、icture_index_617/index6163426.shtml (图) 2021年2月中国手机市场主流品牌单产品关注率对比(二) 竞争对手分析 1、诺基亚 中低端 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机市场，三星与诺基亚面临鏖战 整体手机市场上，诺基亚成为三星独一需求超越的竞争对手。随着三星手机市场份额的不断提升，超越诺基亚的目的曾经被三星列入其三年方案表。三星超越诺基亚的雄心可见一斑。从 HYPERLINK detail.zol/ 产品竞争力看，诺基亚给予三星的压力主要于中、低端手机市场。ZDC数据

19、显示，不论整体手机市场还是 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机市场，诺基亚中低端产品累计获得的用户关注度均远远高于三星。 诺基亚的大部分市场份额依托其中低端手机产品攫取，近两年来，随着诺基亚在智能手机尤其是高端智能手机市场的败退，中低端市场成为其防守的最后一块有利阵地。诺基亚自然不会忽视。 而三星为了实现市场份额超越诺基亚的目的，未来两年必然会以面向群众用户的中低端手机特别是中低端智能手机为突破口。如此一来，三星与诺基亚必然会在中低端手机市场上产生一番格斗。如何攻破诺基亚的中低端产品防线，仍

20、是值得三星沉思的问题。 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手机市场上，诺基亚继6788i之后，2021年底又延续推出两款定制 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s895_1.html TD-SCDMA手机：X5-00和C5-01，这在一定程度上搅动了 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G市场尤其是 HYPERLINK detai

21、l.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s895_1.html TD-SCDMA手机市场的安静，但目前看来，诺基亚此举并未对与中国挪动运营商关系亲密的三星产生明显影响。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163427.shtml (图) 2021年2月中国手机市场诺基亚、三星不同 HYPERLINK detail.zol/ 价钱段产品关注比例对比2、摩托罗拉 智能手机市场，三星面临摩托罗拉的宏大压力 自2007年第二季度三星全球市场份额超越摩托罗拉成为全球第二大手机厂商之后，摩托罗拉就被三星甩在了身后，

22、特别是在2021、2021年间，堕入衰退泥潭的摩托罗拉差点成为从手机行业消逝的品牌之一。但随着2021年底摩托罗拉将全部精神集中到 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html Android身上，并延续推出多款 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html Android手机，且成果不斐之后，摩托罗拉不但重新站了起来，而且为其他品牌带来不小竞争压力。 受智能手机市场用户关注度提升影响，摩托罗拉对三星的要挟越来越大。ZDC统计数据显示，

23、2021年初，摩托罗拉与三星在中国智能手机市场的用户关注比例大体相当，但时隔一年，摩托罗拉用户关注比例曾经到达13.2%，较2021年初增长两倍，三星那么缺乏10%。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163428.shtml (图) 2021-2021.2中国智能手机市场三星、摩托罗拉品牌关注走势 从两大品牌的竞争焦点Android产品来看，摩托罗拉目前在售Android产品数量累计为35款，高于三星的22款。从价钱段分布来看，摩托罗拉Android产品重点集中在1000-3000元上，合计24款，是三星的两倍。从当下智能手机主流用户1

24、000-3000元的消费才干来看，摩托罗拉优势明显。而同样将Android作为智能手机产品重点的三星在为主流用户提供选择的时候那么有些捉襟见肘。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163429.shtml (图) 2021年2月中国智能手机市场摩托罗拉、三星Android系统产品对比3、HTC HTC对三星的压力同样集中在 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机方面 ZDC统计数据显示，三星在中国智能 HYPERLINK detail.zo

25、l/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机市场的用户关注度低于其在整体市场的表现，2021年2月，三星仅位居第四，排在诺基亚、HTC、摩托罗拉之后。自2021年7月正式进军中国大陆手机市场之后，在众多 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html Android智能手机 HYPERLINK detail.zol/ 产品的助力下，HTC用户关注度继续攀升，也在一步步拉开与三星的间隔 。 ZDC数据显示，2021年2月HTC在售Android智能手机产品共有29款，且九成以上

26、 HYPERLINK detail.zol/ 价钱集中在1000-4000元之间。尤其2000-3000元产品，到达13款，远远高于三星的5款。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163430.shtml (图) 2021年2月中国智能手机市场HTC、三星Android系统产品对比 4、苹果 苹果高端、时髦的产品道路，对三星高端市场呵斥猛烈冲击 苹果手机产品走高端、时髦道路，这很与三星有很大的类似性，因此相较于中端、低端市场，三星在高端市场遭到的苹果冲击将更加猛烈。 从不同价钱段智能手机产品来看，虽然三星产品数量远远高于苹果，但从用户关注

27、度及产品竞争力来看，明显不敌苹果。这与苹果当下空前的品牌号召力、运营商支持力亲密相关。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index6163431.shtml (图) 2021年2月中国智能手机市场苹果、三星不同价钱段产品对比5、索尼爱立信 索尼爱立信短期内不会成为三星有力的竞争对手 与三星嗅觉灵敏、及时调整 HYPERLINK detail.zol/ 产品战略、紧跟市场情势的特征不同，索尼爱立信在市场向智能、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G转向之

28、际，未能快速作出反响，依然在本人擅长的传统音乐、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s531_1.html 拍照手机领域挣扎。 ZDC统计数据显示，在竞争最为猛烈的智能、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手机市场上，索尼爱立信不同 HYPERLINK detail.zol/ 价钱段产品数量均远远低于三星，缺乏以对三星呵斥直接冲击。 HYPERLINK detail.zol/picture_index_617/index61

29、63432.shtml (图) 2021年2月中国智能、3G HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机市场三星、索尼爱立信不同价钱段产品数量对比6、联想、酷派等国产手机品牌 联想、酷派等国产手机品牌在3G手机市场上是三星强有力的竞争对手 不论整体市场还是智能、3G手机市场，联想、酷派均在产品数量方面难以与三星匹敌，但两大品牌依然在一定程度上对三星用户关注度呵斥了分流，尤其在3G手机市场。ZDC统计数据显示，在中国3G手机市场上，不论中端还是高端市场，三星均面临着联想或酷派的压力，尤其酷派，5000元以上高端3G

30、产品市场上，获得10.2%的用户关注度，较三星高出3.4%。 在与3G时代掌握市场话语权的运营商关系上，联想、酷派两大国产品牌也拥有得天独厚的优势，这对三星来说，意味着不小的压力及挑战。 另外，自2021年下半年大力推出千元 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html Android HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机的国产手机品牌华为、中兴，也在一定程度上为三星依托低端产品扩张市场份额带来压力。 HYPERL

31、INK detail.zol/picture_index_617/index6163433.shtml (图) 2021年2月中国3G手机市场三星、联想、酷派不同价钱段产品关注比例对比(三)三星 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机竞争战略分析 2021年，中国手机市场上，三星共推进74款新 HYPERLINK detail.zol/ 产品上市，高出诺基亚的69款、摩托罗拉的42款。从手机类型看，主要集中于 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G与智能机型，其中3G新品全面覆盖 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s140_1.html WCDMA、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s895_1.html TD-SCDMA、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s129