2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告

1、人群基础画像参与调研的 00 后， 男女比例较为平均分别为 45.34% 和 54.66%， 大多为成年人群。 2000-2003 年出生的占比为 72.62%，年龄为 1922 岁，该年龄段所处的学生阶段大多为本科或专科。2004-2006 年出生的占比为 20.54%，年龄为 1618 岁，所处的学生阶段约为高中。2007-2009 年出生的占比为 6.84%，年龄为 1315 岁，所处的学生阶段约为初中。从样本学历看，各分布占比与出生年龄段占比基本相符，本科和专科的学生人数居多，合计占比为 73.02%；高中生占比为 19.35%；初中生占比为 6.94%。从分布城市看，调研人群大多分布

2、在三线及以上城市，占比 84.39%。三线及以上地区经济较为发达，预计调研人群的消费能力较强。各线城市分布占比较为平均，分别为一线城市占比 19.25%、新一线城市占比 21.23%、二线城市占比 26.39%、三线城市占比 18.05%。图 1：不同年龄段 00 后样本分布占比资料来源：信达证券调查问卷结果，图 2：不同性别 00 后样本分布占比资料来源：信达证券调查问卷结果，图 3：不同学历 00 后样本分布占比资料来源：信达证券调查问卷结果，图 4：不同城市 00 后样本分布占比资料来源：信达证券调查问卷结果，00 后暑期娱乐活动偏好最受 00 后喜爱的文娱活动 TOP6 是电影/电视剧

3、/综艺、音乐、游戏、中短视频、刷社交软件/社区论坛和动漫，有超过 40%以上的 00 后会选择以上项目作为暑期文娱活动。分年龄段：不同年龄段在暑期娱乐活动的活跃度不同：2000-2003 年、2004-2006 年和 2007-2009 年三个阶段的人群参与娱乐活动人次1占总人次的占比为 76.95%/17.10%/5.94%，参与调研的人群在三个年龄段的占比为 72.62%/20.54%/6.84%。由此可以看出，2000-2003 年的 00后中 76.95%的参与人次高于 72.62%的调研人数占比，文娱活动参与度更高。这部分人群处于专科/大学阶段，休闲娱乐时间较多，也能参与更多文娱活动

4、。不同年龄段在娱乐活动的偏好上有显著的不同：2000-2003 年和 2004-2006 年出生的 00 后喜欢的娱乐活动比较相似，主要为电影/电视剧/综艺、音乐、中短视频、刷社交软件/社区论坛、动漫；2007-2009 年出生的 00 后在暑期则相比与前者更多参与音乐、读书、户外运动娱乐活动，原因可能在于处在初中阶段的 00 后在父母及学校的陪伴教育下，娱乐活动比较受限,也更多地参与比较寓教于乐、强身健体类的活动。分性别：不同性别在暑期娱乐活动的活跃度不同：参加各项暑期娱乐活动的总人次 4794 人，其中女性占比为 56.68%，高于调研女性人数占比 54.66%；男性参与人次占比 43.3

5、2%，低于调研男性人数占比 45.34%。说明 00 后女性比男性文娱活动参与度更加活跃。不同性别在娱乐活动的偏好上有显著的不同：00 后女孩暑期文娱活动最爱看电影/电视剧/1 人次表示选择每项娱乐活动的人数加总，如 1 人选择了 13 个娱乐项目算作 13 个人次。综艺、听音乐、看中短视频，男孩最爱打游戏、看电影/电视剧/综艺、听音乐。图 5：各项暑期娱乐活动预计参与的 00 后人群占比资料来源：信达证券调查问卷结果，图 6：不同年龄段参与各项暑期娱乐活动的人次分布资料来源：信达证券调查问卷结果，表 1：不同年龄段 00 后人群参与度 TOP6 的暑期文娱活动出生阶段参与度 TOP1参与度

6、TOP2参与度TOP3参与度 TOP4参与度 TOP5参与度 TOP62002-2003 年电影/电视剧/综艺音乐游戏中短视频刷社交软件/社区论坛动漫2004-2006 年电影/电视剧/综艺音乐中短视频游戏刷社交软件/社区论坛动漫2007-2009 年音乐读书电影/电视剧/综艺户外运动中短视频游戏资料来源：信达证券调查问卷结果，图 7：不同性别参与各项暑期娱乐活动的人次分布资料来源：信达证券调查问卷结果，表 2：不同性别 00 后人群参与度 TOP6 的暑期文娱活动性别参与度TOP1参与度 TOP2参与度 TOP3参与度TOP4参与度 TOP5参与度 TOP6女性电影/电视剧/综艺音乐中短视频

7、游戏刷社交软件/社区论坛动漫男性游戏电影/电视剧/综艺音乐中短视频动漫刷社交软件/社区论坛资料来源：信达证券调查问卷结果，各项娱乐活动花费时间与消费情况刷社交软件/社区论坛00 后最常用的社交软件/社区论坛是微信、微博、QQ、小红书。通过与 00 后样本人群的访谈得知：微信、QQ 是他们常用的社交工具，微博是获得资讯的途径，小红书是他们寻找好物、搜寻资料、学习技能的实用工具。大部分 00 后每天会刷 24 小时，分别仅有 1.43%的 00 后进行极端刷社交软件/社区论坛行为，即很少刷或刷一整天。83.14%的 00 后愿意在社交软件/社区论坛上花钱，且 20%的 00 后愿意花费 100 元

8、以上。图 8：00 后喜欢使用的社交软件/社区论坛资料来源：信达证券调查问卷结果，图 9：00 后预计暑期每天刷社交软件/社区论坛的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，图 10：00 后预计暑期用于社交软件的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，游戏00 后最喜爱的游戏是王者荣耀、和平精英、英雄联盟、穿越火线、原神、开心消消乐、QQ飞车等，除此之外，00 后对其他游戏涉猎广泛，涵盖游戏类型多样，彰显了极富个性、风格迥异的 00 后。76.92%的 00 后每天玩游戏时间在 14 小时。2000-2003 年出生的成年 00 后中 45.7%的人群每天玩游戏 12 小时，而 2004-2009 年

9、出生的未成年 00 后中 39.32%每天玩游戏 24 小时。830 新政限制未成年人每周只能打 3 个小时，周五、周六、周日每天一小时，在政策限制下未成年 00 后的玩游戏时长高于成年 00 后，可能普遍是用长辈账号玩游戏。32.60%的 00 后暑期预计将花费 0100 元用于游戏，24.18%的 00 后将花费 200300 元。图 11：00 后喜欢的游戏词云图资料来源：信达证券调查问卷结果，（注：字体越大代表被作答者填写次数越多）图 12：00 后预计暑期每天玩游戏的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，图 13：成年/未成年 00 后预计暑期每天玩游戏的时间资料来源：信达证券调查问卷

10、结果，图 14：00 后预计暑期用于游戏的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，音乐最受欢迎的音乐 APP 是网易云、酷狗音乐、QQ 音乐，这 3 款 APP 每款均有约半数 00 后会选择。89.32%的 00 后每天听音乐 04 小时，其中 39.15%的 00 后每天听音乐 12 小时。大部分（29.83%）00 后花费在音乐的开销小于 10 元，或者 2030 元（26.61%）。图 15：00 后喜欢的音乐 APP资料来源：信达证券调查问卷结果，图 16：00 后预计暑期每天听音乐的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，图 17：00 后预计暑期用于音乐的消费资料来源：信达证券调查问卷结

11、果，中短视频75.69%的 00 后每天看中短视频的时间在 14 小时。超过半数的 00 后看中短视频会充值会员，43.28%会通过对单个视频点播观看。观看的同时，30.76%会进行电商消费、29.47%会进行打赏、26.52%的 00 后会进行投币。中短视频能较好地激活 00 后消费欲。45.49%的 00 后预计暑期用于中短视频（B 站、抖音、快手等）的消费是 0200 元。图 18：00 后预计暑期每天中看短视频的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，图 19：00 后在中短视频平台上的消费类型资料来源：信达证券调查问卷结果，图 20：00 后预计暑期用于中短视频的消费资料来源：信达证券调

12、查问卷结果，电影/电视剧/综艺70.37%的 00 后会每天看电影/电视剧/综艺 14 小时。通过线上平台和线下观影的 00 后人群占比都很多，除了观看所需花费之外，有 47.72%的 00 后也会购买视频直接产品（小说、海报、漫画、影碟、唱片等），29.64%的 00 后会购买视频衍生产品（衍生玩具如乐高、相关游戏如剧本杀、服装、主题游乐园如迪士尼、文创用品等）。45.14%的 00 后将花费 0100元用于电影/电视剧/综艺。图 21：00 后预计暑期每天看电影/电视剧/综艺时间资料来源：信达证券调查问卷结果，图 22：00 后在电影/电视剧/综艺主要的消费类型资料来源：信达证券调查问卷结

13、果，图 23：00 后预计暑期用于电影/电视剧/综艺的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，根据调研预判今年暑期最具期待的电视剧可能有三体 张鲁一、于和伟（腾讯），人生若如初见李现、春夏、魏大勋（爱奇艺），玉骨遥 肖战、任敏（腾讯），冰雨火陈晓、王一博（优酷）。由电视剧的关注度反映到其所代表的播出平台，腾讯获得 81.92%的关注度，超过优酷 75.99%和爱奇艺 65.65%，或成暑期档电视剧板块最大赢家。图 24：00 后暑期期待的电视剧资料来源：信达证券调查问卷结果，图 25：电视剧代表的播出平台关注度资料来源：信达证券调查问卷结果，根据调研预判 00 后喜爱的暑期爆款综艺可能有密室大逃脱

14、 4（芒果）、乘风破浪 3（芒果）、这！就是街舞 5（优酷）。芒果 TV 的两款综艺均在暑期获得巨量关注。表 3：部分暑期综艺上线时间综艺平台上线时间怎么办！脱口秀专场腾讯2022 年 6 月 7 日这！就是街舞 5优酷2022 年 8 月待定乘风破浪 3芒果2022 年 5 月 20 日密室大逃脱 4芒果2022 年 7 月 14 日中国说唱巅峰对决爱奇艺2022 年 6 月 25 日一年一度喜剧大赛 2爱奇艺2022 年 Q3 待定资料来源：图 26：00 后暑期期待的综艺资料来源：信达证券调查问卷结果，图 27：综艺代表的播出平台关注度资料来源：信达证券调查问卷结果，动漫在看动漫的 00

15、 后中有 35.61%的人群会每天观看 12 小时。60%的 00 后会充值平台会员； 38.54%通过视频点播感兴趣的动漫视频；47.8%会购买软周边类型产品，即带有动漫 IP 的实用用品如文具、服装如萝莉装、生活用品如带有冰墩墩的水杯的等；购买硬周边类型如人形模板、手办、扭蛋、盲盒等的用户比较少，为 25.12%。37.56%的动漫观看者会在暑期花费 0100 元。图 28：00 后预计暑期每天看动漫时间资料来源：信达证券调查问卷结果，图 29：00 后在动漫上主要的消费类型资料来源：信达证券调查问卷结果，图 30：00 后预计暑期用于动漫上的消费视频中的广告在观看中短视频、电影/电视剧/

16、综艺以及动漫的 00 后人群中，90.45%的人群无法忍受超过 60s 的广告。该人群中大部分人（64.89%）会在原本有购买意愿的情况下点击广告跳转第三方购物 APP 下单，剧中/明星同款、促销活动也能吸引 00 后下单购买。图 31：00 后对视频中的广告最高容忍时长资料来源：信达证券调查问卷结果，图 32：00 后愿意点击广告跳转第三方购物 APP 下单的情况资料来源：信达证券调查问卷结果，电商直播看电商直播的 00 后中，24.49%的人群每周观看时长小于 1 小时，31.02%的人群花费 12小时，26.94%的人群花费 24 小时。71.02%的 00 后人群预计暑期在电商直播上的

17、支出小于 1000 元，其中最多 00 后（26.94%）的电商直播上的支出是 200500 元，00 后在“冲动购物”上比较理性，支出金额较为合理。自薇娅、李佳琦之后，电商主播的马太效应明显减弱，各类型各平台的主播开始百花齐放。快手一哥“辛巴”走亲民市井感路线，在 00 后中最受欢迎，可能是 00 后使用快手 APP 的用户不在少数；贾乃亮和黄圣依作为明星主播在 00 后中分别获得 39.59%和 30.61%的关注度；董宇辉和顿顿老师作为新东方在线的冉冉升起的新星主播，在带货的同时风趣幽默地传播知识，也收获了 00 后广泛的喜爱。图 33：00 后预计暑期每周看电商直播的时间资料来源：信达

18、证券调查问卷结果，图 34：00 后预计暑期在电商直播上的支出资料来源：信达证券调查问卷结果，图 35：00 后预计暑期会选择看谁的电商直播资料来源：信达证券调查问卷结果，剧本杀/狼人杀/密室逃脱暑期参加剧本杀/狼人杀/密室逃脱等娱乐活动的 00 后中，41.12%的人群会参加 5 次及以下，39.56%的人群花费在 0500 元，与市场上约 100 元/次/人的均价相符。图 36：00 后预计暑期参加剧本杀/狼人杀/密室逃脱等娱乐活动的次数资料来源：信达证券调查问卷结果， 24请阅读最后一页免责声明及信息披露 HYPERLINK / 图 37：00 后预计暑期用于剧本杀/狼人杀/密室逃脱的消

19、费资料来源：信达证券调查问卷结果，线上健身线上健身花样繁多，00 后们暑期喜欢跟随运动类 APP 如 Keep、薄荷健康、每日瑜伽等健身，对着“健身魔镜”健身，在运动社交群打卡健身，跟随 KOL 直播健身如做刘畊宏女孩/男孩。00 后暑期每周健身时长较多集中在 02 小时，24 小时，46 小时三个时间段。00 后们愿意为线上健身付费，31.10%的人群预计花费 0100 元，22.82%的人群预计花费200300 元。图 38：00 后喜欢的线上健身方式资料来源：信达证券调查问卷结果，图 39：00 后预计暑期每周在线上健身上花的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，图 40：00 后预计暑期

20、用于线上健身的付费资料来源：信达证券调查问卷结果，户外运动00 后暑期娱乐生活多姿多彩，预计将参与多项户外活动。跑步、球类运动、海上运动这几类传统运动仍然占据主流，但露营、蹦床、攀岩、射箭、飞盘等最近兴起的潮流运动也很受 00 后的喜爱。58.02%的会参加户外活动的 00 后人群每周花费 04 小时进行户外运动。大部分 00 后（44.90%）预计暑期用于户外运动的消费大概是 500 元及以下。图 41：00 后喜欢的户外运动类型资料来源：信达证券调查问卷结果，图 42：00 后预计暑期每周在户外运动上花的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，图 43：00 后预计暑期用于户外运动的消费资料来

21、源：信达证券调查问卷结果，旅游暑期会去旅游的 00 后一般会旅游 12 次，此部分人群占比 80.32%。00 后暑期在旅游上花的平均时间是 11.25 天，呈略接近正态分布。大多数会在暑期旅游的 00 后（55.74%）旅游时间为510 天，也有1.64%的人群将整个暑假假期在外旅游，旅游时间为5055 天。29.10%的人群预计暑期用于旅游的消费是 10002000 元，24.18%的人群预计是 20003000 元。花费在 10000 元以上的 00 后人群有 1.64%。旅游途中，00 后使用最多的 APP 是美团、携程、大众点评以及滴滴。图 44：00 后预计暑期旅游的次数资料来源：

22、信达证券调查问卷结果，图 45：00 后暑期预计旅游天数（060 天）的频数分布直方图资料来源：信达证券调查问卷结果，图 46：00 后预计暑期用于旅游的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，图 47：00 后暑期旅游时会使用的 APP资料来源：信达证券调查问卷结果，读书00 后喜欢的读书类型是纸质书、电子书和在线阅读，也有 26.40%的 00 后会听有声书。62.00%的人群预计暑期能读完 23 本书，23.20%的人群预计能读完 5 本及以上。38.00%人群每天在读书上花的时间是 12 小时。22.00%的人群预计暑期用于读书的消费是 50100 元，53.60%的人群预计暑期用于读书的

23、消费是 050 元。图 48：00 后喜欢的读书类型资料来源：信达证券调查问卷结果，图 49：00 后暑期每天在读书上花的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，图 50：00 后预计暑期大约能读多少本书资料来源：信达证券调查问卷结果，图 51：00 后预计暑期用于读书的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，有声书：听有声书的 00 后喜欢用喜马拉雅 FM、掌阅听书、微信听书、懒人听书软件，FM 电台听书软件也有相当部分受众。43.94%的人群每天听书花的时间是 02 小时。25.76%的人群预计暑期大约能听 3 本书，值得注意的是，有 6.06%的人群预计暑期大约能听 10 本书及以上。30.30

24、%的人群预计暑期用于听书的消费大概是 4060 元。图 52：00 后喜欢用哪些有声书软件资料来源：信达证券调查问卷结果，图 53：00 后暑期预计每天听书花的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，图 54：00 后预计暑期大约能听多少本书资料来源：信达证券调查问卷结果，图 55：00 后预计暑期用于听书的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，市场估值表 4 : A 股估值表证券代码当前股价总市值2021A 净利润 2022E 净利润 2023E 净利证券简称2021PE2022PE2023PE（元）（亿元）（亿元）（亿元）润（亿元）游戏002555.SZ19.89三七互娱441.1328.763

25、4.0438.7715.3412.9611.38002624.SZ15.27完美世界296.233.6916.5620.1080.2517.8914.74603444.SH330.86吉比特237.7814.6815.9818.2816.1914.8813.01002605.SZ14.66姚记科技59.475.746.407.7310.379.297.69300043.SZ2.98星辉娱乐37.08-6.631.004.00-5.6037.089.27行业龙头002027.SZ5.96分众传媒860.7660.6344.9663.5614.2019.1513.54002230.SZ41.24科

26、大讯飞958.3215.5619.7131.4561.570.790.63300413.SZ32.03芒果超媒599.1921.1424.9129.5728.3424.0520.26复工复产002291.SZ17.81星期六162.28-7.006.1110.20-26.5615.91603466.SH12.87风语筑77.024.394.736.2117.5516.2812.41301011.SZ24.72华立科技27.890.530.971.2353.1028.6622.68600633.SH6.42浙数文化81.265.176.176.9915.7313.1711.62文化数字化6051

27、68.SH111三人行112.565.057.4410.2922.2915.1310.94600986.SH5.7浙文互联75.382.943.894.9025.6119.4015.39000681.SZ13.09视觉中国91.711.532.012.5860.0045.5135.55300058.SZ6.08蓝色光标151.465.227.448.9029.0220.3417.01603825.SH17.27华扬联众43.752.293.064.1719.1114.2810.48虚拟现实000810.SZ19.92创维数字229.124.228.5510.8754.3226.8121.073

28、00031.SZ18.88宝通科技77.784.035.276.3819.3214.7612.20002425.SZ5.35凯撒文化51.180.822.112.4762.7924.2020.71300299.SZ5.98富春股份41.340.75-55.08-基础设施300113.SZ13.55顺网科技94.080.611.201.61153.7978.1458.50002602.SZ4.63世纪华通345.0523.2733.3441.3214.8310.358.35体育600158.SH8.19中体产业78.580.550.841.15143.0993.8868.34605299.SH9

29、.74舒华体育40.081.161.702.0334.6123.5419.71宠物002891.SZ26.55中宠股份78.091.161.702.4967.5445.8631.36300673.SZ16.78佩蒂股份42.520.601.481.9770.8528.7421.53资料来源：Wind, 注：股价为2022 年8 月11 日收盘价，标蓝色公司为预测，其余为Wind 一致预期Ticket公司市值（亿人民币）2022E PE2023E PE2024E PE2022E PS2023E PS2024E PS表 5 : 港股及中概股估值表互联网媒体与服务700 HK Equity腾讯控股24475.7521.4917.3814.704.233.713.293690 HK Equity美团-W9033.96-77.2825.754.243.242.501024 HK Equity快手-W2737.34-55.592.772.271.919988 HK Equity阿里巴巴-SW16039.9912.1111.469.491.751.561.429618 HK Equity京东集团-SW5872.6124.6616.6412.330.530.440.379626 HK Equity哔哩哔哩-SW627.12