【市场营销】一款软件的口碑营销策划方案

1、.：.；一款软件的口碑营销谋划方案中心传播目的：让更多的人了解、关注并运用XXXXXX这一款产品。 传播时间：*传播背景：网络上很少关于此款产品的信息，并且运用和了解XXXXXX的人群较少。目的人群：博友、新闻任务者、论坛编辑、商人、股民、网上销售员、IT类人士等常用互联网学习、任务和文娱的人。传播战略：. 制造信息源以及信息源的内容在网络的推行和传播中，需求一个可信的信息源。信息源必需可以继续提供新颖有价值的信息，并且容易被其他人接受。没有广告嫌疑。最好这个信息源再有点奥秘性。根据这几个特点和XXXXXX的特点和目的人群分布。信息源和信息内容主要定为大类：) 故事型：经过讲诉本身情感遭遇从侧

2、面来谈XXXXXX，从而引导用户产生想了解这一款软件的*)发问型：经过有目的的发问方式，吸援用户进来交流和讨论。)讨论型：经过对某一兴趣话题进展讨论，有认识的把话题转移到XXXXXX这一款软件上来，并且围绕这一话题继续讨论下去。)文娱文娱八卦类：经过对当前比较抢手的文娱话题等进展发贴，并在后面弄上更多吸援用户的话题，从而用在中间或后面插入链接的方式把用户带到XXXXXX来。)问答型：经过有目的的制造问题，吸援用户进来回答，本人在剩下的回帖依然围绕着“讨论点进展，对讨论点延续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了经过该事件运用户XXXXXX产生兴趣，从而运用户产生想去了解和运用该软件的*。

3、)放大事件型：故意把事件夸张化，吸援用户眼球，把用户吸引近来后，再进一步进展讲解和引导，从而让用户了解XXXXXX)求助型：设计好求助话题，以发问题的方法寻觅协助 ，再把话题转到XXXXXX这一产品上来，后面围绕该话题进展讨论和宣传。)知识型：用最传统的推行方式，从产品的本身特性出发，对产品进展进一步的讲解，而让更多的用户更加清楚这一软件的功能和用途，吸引一部分用户进来下载或运用XXXXXX这一软件。.传播方案)信息的传播：首先他们会根据要推行的产品或者要宣传的事件进展精准的分析，经过专业人员进展精心谋划、撰写好既能宣传到产品又能吸引网友留意的抢手文章，然后派专业的人员对各个论坛的性质和人流量

4、进展全面分析，最后才将这些文章发到经过详细分析以后的抢手论坛。A.归类好贴子类型，包括“顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、问题帖等B.分析论坛人流量和人群，确定发贴范围和适发内容C.对帖子进展检查并抓住讨论点进展延续跟帖，借机炒热这个话题。)帖子设计：围绕可以产生争论的话题(争论点)设计帖子内容和题名，逐渐深化。流程：知道该软件 了解和讨论该软件 引荐该软件 对该软件产生好感 试用该软件)回帖设计：A.几种回帖类型：菜鸟型，白痴型，哗众取宠型，刨根问底型，愣头青型。轴人!B.回帖中心内容：分为两派，由以上几种类型帖子交替回复，产生争论，炒热主贴话题。如产生分支话题建立新帖讨论。也可以各自发布观念帖

5、，并为各自的观念寻觅证据。(尽量在信息源内寻觅)论坛发布：按贴子类型不同分论坛发布。A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊?发布在情感类论坛。B.“港媒曝心情受“*影响 暴瘦霆锋街头狂奔的贴子那么发布在文娱类的论坛。C.根据每个论坛每日发贴量定期回帖。必要时与版主协作对贴子做特殊处置。)相对应的可以产生争论的话题举例：(争论点)：A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊?B.他们有谁知道有什么搜集“竞争对手信息的软件吗?我想高价买个。C.如今的科技开展真快啊，什么软件都有，他们来讨论下都有哪些高科技的?D.请问XXXXXX网站是不是不良网站?E.港媒曝心情受“*影响 暴瘦霆锋街头狂奔F.听说经过XX

6、XXXX可以监控到对方的聊天记录信息，是不是真的啊?G.寻觅高手协助 ，重谢!H.如何能第一时间查看Q友博客信息?/什么叫XXXXXX帮看?)搜索引擎的运用：控制推行内容走向，提高XXXXXX信息的转载率和曝光量。信息源发放后的关键词，软件的特点，软件的用途。应运用如今游戏搜索中运用最频繁的词汇，或相近的词汇或词组。帖子标题和文字稿应根据内容和关键字做适度的SEO任务。在百度贴吧和知道以及空间应随时更新软件内容，提高曝光量。. 帖子撰写案例：对应上面提到的类型列举一下几种类型：) 故事型案例：老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊?内容：今天我在我在老公电脑上看见“XXXXXX帮看这个系统，他说这是

7、一个监控信息系统，可以监控到对方的一些信息呢，把号什么的输进去就有对方的一些信息出来咯，我听了当时就愣了，要是老公监控到了我与其它男人的一些聊天记录什么的怎样办啊?之前我不断偷偷瞒着老公和另一男人网恋，虽然我知道这样对不起我的老公，可是还是无法逃出网络的*，真担忧老公会知道这些，最近我不断很不安，对电脑什么系统的我又不了解，可有什么电脑高手什么的给我一些解答啊?提示：剩下的回帖依然围绕着“讨论点进展，对讨论点延续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了经过该事件运用户XXXXXX产生兴趣，而想去了解该软件好运用该软件) 发问型案例：他们有谁知道有什么搜集“竞争对手信息的软件吗 ?我想高价买

8、个。内容：现代企业与同行之间的竞争，不是打压对手、消灭对手，而是不同于对手，走出另外一条路。要做到不同于对手，首先要了解对手，所谓知己知彼，方能百占百胜，所以我希望可以寻觅到一款能随时帮我留意竞争对手信息的软件，本人情愿高价买入。)讨论型.讨论内容：如今的科技开展真快啊，什么软件都有，他们来讨论下都有哪些高科技的?回复：一楼回帖：是啊，什么论坛群发 ，群发，还有一个最近新出的更牛B的软件XXXXXX 可以帮看博客、新闻、论坛、竞争对手信息、财经信息。总之他要什么，它就帮他看什么。二楼回帖：我想问问有没有可以帮我看股票信息的啊?三楼回帖：不知道哦，要是有这样的软件大家也通知我一下，我估计美国如今

9、应该有。四楼回帖：我在淘宝开了个服装店，有可以帮我看店的软件吗?五楼回帖：听说有可以偷看他人电脑和信息的软件，不知道哪里有，真希望有一个 +表情六楼回贴：假设要看店或者帮看股票信息的软件，我引荐大家用XXXXXX吧，确实不错，而且直接到XXXXXX下就可以咯，它能轻松帮他帮看博客、新闻、论坛、竞争对手信息、财经信息。及时跟踪名人、明星、股票、热点事件最新动态，而且会在第一时间及时经过电子邮件等方式通知您。其他宣传类型帖子(略). 推行期间到达的效果及收费预算：论坛分级如下：一级论坛：百度、mop大杂烩、天涯、chinaren论坛、xici论坛、sohu论坛、速途网论坛、cn论坛等二级论坛：互动论坛、yahoo社区、网易社