1如何审视媒介语言的内涵

1、如何审视媒介语言的内涵清华大学新闻与传播学院范红2004年9月25日 什么是媒介？媒介研究的主要内容是什么？ 媒介：意义输送的纽带(a conveyor belt of meaning)我们的世界 - 媒介 - 受众 our world - media - audiences我们的世界由什么构成？ - 媒介语言 媒介研究的主要内容：媒介机构，媒介种类，媒介技术， 媒介语言，媒介受众，媒介表现途径什么是媒介语言呢？ 语言与媒介语言 什么是语言？狭义的语言定义：用于人际沟通的符号，主要指听说读写的活动(传统的概念) 听觉语言：说话的声音、语调视觉语言：文字、图象沟通的途径：面对面 (face to

2、 face) ；个人使用 什么是(媒介)语言？广义的语言定义： 用于传播的符号； 信息与娱乐的表现方式 听觉语言：话音、音乐、音响效果、背景声音等 视觉语言：文字、照片、动态画面、形象等 媒介语言与现代媒介技术、传播方式密切相连，是大众传播的语言。什么是媒介语言？ 媒介语言主要指大众媒介使用的语言，包括所有表达意义的符号 (signs) 、惯例 (conventions) 、代码(codes) 以及叙事的形式 (narrative structures) 等等。 b5E2RGbCAPklfHYJ6cEUqPAsthvQVFNqwK3w9lbpXh3ITFLbTLbiyTdmvcyAblHU2U

3、OvErzK0eX9MRyOvkWatvRDwH1X。MAeBz8GZ 如何审视媒介语言的内涵符号学：语言符号与非语言符号系统语义学与语用学 结构主义与解构主义 编码与解码 叙事途径符号学的基本概念 符号学以前的语言研究模式：语言是现实的反映； realism语言是个性的写照； eccentric styles 符号学对语言的认识：1)世界被划分为各种范畴 (categories) ，而范畴则由语言来定界 , 但有些范畴是模糊的，如杯子、车等概念中英文的差异。 p1EanqFDPwH97TYYioVMLhgXsH62GIu3yZxXq9T5C3MQatakR5lNPVd7KGIFjDX62DB

4、8m0 x8vP9HvqMZxLaBnGeCMp。cJrdLZ6FOx 2)人们对社会现实认识的建构 (constructed) 与成型 (shaped) 是通过语言文字与符 号进行的。 DXDiTa9E3d4X06YdvAcE5JXrr8HesMbHzf2oIYBLiPuZrhzuQpvj6YdTZbRLsUch1mnK4AvxZqlffYZazdo3gRBB18ow6Qjo。CdX4符号 (signs) 比语言更能恰当地表达社会生成意义 (socially produced meanings) 。有时图象符号比语言更确切，更通用。 RTCrpUDGiTqLSiYsINswpcEWqziqd

5、PSkAuwPZNjrYBd7I5YEPIFOm0eFfG1QBcss16anM9sVt1xOYxdkBEBu93XAgRAjL。tQM9K5C 符号学的基本概念 符号的特点 符号的分类 符号的外延与内涵符号学在媒介语言研究中的应用 符号学研究途径在媒介研究应用中的缺陷 符号的特点1、物理形状 (physical form) 。 如书写文字、空中的声音、红绿灯、发型等。这 些具体的形式称为能指 ( signifier) 。 5PCzVD7HxANzKvYHUZJoKElqo0TCYSyXCK1ghB17EoWfZTmON2PkD2erubaVKuIE1PX0uIqjXBJmH5rvD5PV2e

6、kzwzM。6q6naFid92、符号概念：抽象、概括，如玫瑰、书的概念等，并不是存在于世的真实物质。 这叫着所指 (signified )，是符号的意义( signification) 。 jLBHrnAILganCIYX7c0g462VnruPJWfBDZvHzqKNkaFngHLXMmZPT5edJGk0SLYP1zKCchoHscVUrEFGFx2nWqHyLiXT。5JVzcPmH3、符号所指的具体物质， 即符号概念的具体体现。 如这朵红色的玫瑰、 讲台上的书 等。具体的物质称为所指物( referent ) xHAQX74J0XxbuUYckoh8pyIqmR51vZWeEf08Q

7、esu0Wnvxva7KG9ka7eYYat513d10iwfUQl5WN7sadSRGYgOPB3x119F。KmsXImue4、符号的意义必须被某个群体所接受并使用，如文字符号。语言符号费尔迪南 .德.索绪尔( Ferdinand de Saussure 1857-1913):符号学研究的先驱。他认为语言是一种符号系统，是通过规则与结构组织起来的。LDAYtRyKfEUZn7YrwAy0J0pUliGdg2DRGvuy83aaGI6DOjzhJ0jQr9eKdFDaaltc02jSCpjtqoj0UL61IpufINqwgJlspZZlfUDL。SIGN 符号signifier 能指 si

8、gnified 所指 referentZzz6ZB2LtkgNfjYGJNOS3s6pjJhp16kvHKZZpRSQmvPM57YqHkulHcewsaNfjCJn0L6ukYgRUYwyDkkcKRHHCYNvvsxf4。CwKLrLj 玫瑰 玫瑰的概念 具体所指 R O S E语言符号语言与言语 (Langue and Parole) 语言是社会产物，是社会集团的一整套规约，它属于社会，是抽象的、内在的、稳 定的、一元的。言语则是个人对语言的具体使用，是外在的、变化的、多元的。 语言是乐章，言语是一场场演奏。语言是莫尔斯电码，言语是一份份电报。 语言是象棋的规则，言语是一盘盘的棋局。语言

9、符号的使用媒介语言的设计语言的使用：新闻语言、 INTERNE语T 言 群体化的语言言语的使用：影视语言、小说语言、 INTERNET CHAT ROOM 个性化的语言符号研究的意义符号： 向人们表达意义、传递信息的东西 语言是人类最重要的符号系统； 其他符号系统丰富着我们的世界； 媒介的一切形式都是符号系统；符号构成代码 (codes) 或语言 (languages) ，是研究 传播的基础。语言 (verbal language) 仅是意义传递的一种形式，非语言形式 (non-verbal language) 也能象语言形式那样被研究。符号学着重对符号在社会 文化生活中的作用进行研究 dvz

10、fvkwMI1DB7wYVVZ5KoUNTiaSBM918I0tqHGAw2hxUlVnAGEERYeeiHFWlrUZz0vT72xefozI6mSxnMiV8vaauLbI2Jf4。8iYUQ 符号的分类( 1)语言符号与非语言符号 ： 个人意义与社会意义 语言符号：文字(书面与口头)非语言符号An elaborate code that is written nowhere, known by none, and understood byall. rqyn14ZNXI0pZIYb8cmCImtohAuNycILKfYRYuicI3g2CJMKFYOmegf4X96qAbfKZeFKK6

11、cDTaUE6rLyOJ8zolwt0UUPoSBwOw 2o。非语言符号 ： 如：交通符号、数学符号、服装、发型、手势、电报码等等 办公室的环境、服装、姿势(2 )视觉符号与听觉符号 语言学家雅各布森认为：人类社会的符号系统以视觉与听觉为基础。 德国人类学家利普斯认为： 听觉 说、唱、音响等传播形式 视觉 文字、图片、雕塑、建筑等传播形式 EmxvxOtOcondSVYqloDu3OaTg150jgpoLvsigj1SoPZaTxbUDiYSvjfPcEfvJtuVZYsmsG91nL6dP0ZIQbm0ixTsgC6B3v8Vk。3aV (3)4种符号美国符号学研究先驱 Charles S

12、anders Peirce (1839-1914): 任意符号 (arbitrary sign): 语言书面与口语文字；数码技术 图标符号 (iconic sign): 图标是所表达的内容的(真实)写照 指示符号 (indexical sign): 符号代表一种现象或行为方式的一部分 象征符号 (symbolic sign): 符号与所指物有一定的联系；通常非直接关系 (4)时间符号与空间符号 加拿大传播学家英尼斯：时间符号：历史记载，非空间传播，难以搬运 空间符号：空间传播的符号体系， 远距离 时间媒介制造了地方割据的等级社会 空间媒介形成了大规模的中央集权组织；信息垄断符号的四种分类语言与

13、非语言符号 视觉与听觉符号 图标符号、指示符号、任意符号、象征符号 时间符号与空间符号 符号的外延与内涵外延 (Denotation): to signify directly内涵 (Connotation): to signify indirectly文化内涵 (Cultural connotation):红,白,黑；式样个人内涵 (Individual connotation): 颜色；式样符号学在媒介语言研究中的应用Saussure 研究语言符号Peirce 研究非语言系统的符号 罗兰.巴尔特( Roland Barthes 1915-1980 ): 1970s 将符号学的运用于媒介研究

14、SixE2yXPq5J1K7YFxAUnnhRnesGc4j62MKXJy7Jy4CIialA3CC8nLlfBr9pASLK7ZHfZaf7pRliLyydTRCAsbIgrvlhoI8FjRAjt 。 最基本的传播形式：SENDER MESSAGE /SIGN SYSTEM RECEIVER 我们所看到的世界并非真实的世界 (reality) ，是通过各种符号的组合而呈现的世界(representation). 6ewMyirQFL6QCkYUKNafHJySdThoPmMFO0raPWreKoqqr9ZdAWiS2nfnGEyF120iZr1CSO5OlWuji7q 4T3NT4TDqK

15、4tbnLdHn8r。0符号是通过代码 (code) 与常规(convention) 来传达意义的； 对于符号的理解需要依赖文化知识；对符号的统一认识是受社会文化环境限制的， 符号的意义必须得到特定群体的认可才能得以实现。kavU42VRUstEuxY9XZr72bfmcjSABqtiPfWB7K9Uqa9yIXonzgsojqf9V9IK9kguYaOeAn2cQxGR1GEfVv1kX5Zp0MFY2oK。6UFAx 符号是通过差异系统来传递意义的； 符号通过外延与内涵表达意义。 符号可能会由于“解读者”的不同而产生不同的意义，它的意义可能是含混的、多义的、变化的。 (Caption -a

16、nchoring) y6v3ALoS89QsmJYp9cIZmDVRbKtMmtaWQvq1ozRA6WSHZLNwxACTzsfVaDSPiCwFYTBRjW0Ak8SpLeSqXWeMRgmof vRLH1huqcI5。符号学研究途径在媒介研究应用中的缺陷 强调深层次的含义，忽视表面意义。 意义与符号的对应缺乏系统性、科学性 . 过分强调意义是通过编码而构成的，而忽视了编码必须得到认同的道理。语义学与语用学 语义学研究语言符号的意义，即语言形式内部所包含的意义。如： 玫瑰 语用学研究语言符号在具体语言环境中使用的意义。如：他送了我一朵 玫瑰。 911的部分词汇语义Bush: from fo

17、lks to evil national tragedy; to hunt downthose folksresponsible M2ub6vSTnPcgfWYEmoZRG5Cmab4Y7wRzRKVsGnAgMJBPgzcGwUMpQufGp81VrTLQYDou1vXYOI4XuN5AZnsdK sJnve2xmEPSXKR。CThousands of lives were suddenly ended byevil Today our nation saw evil .the use of war( If a nations is at war, everything is change

18、d.The solution is military. )war against terrorism crusade 911Terrible thing Unimaginablecrime 0YujCfmUCwz478YTyAfJ1xjQ8CFbSAycT0pTYciWsvjXxnBQveWU6wgsEDb0Ab12Xma6J4VmijgvdljL1PFEDD5mKWek1hmht hZa。Shocking act Unspeakableevil eUts8ZQVRdWSZlY8LNwBlZ0l73gnEDfQUgUkf00C8h25Nb00ty6qnzgeU8k5IthdX6XJrDTKMU

19、s3XUxW2gT6xPslZFq7GUTF0O 7H。Appalling attacks Ungraspabletragedy sQsAEJkW5TjGRxYnYZNtGrGP6tRzpGWtVvoLxPIiO3Ld4Zp9sSgVEBg09CuaRKxpXPKm9cQ8huFCGtL74H7xq0PkfoCUlx q3wmg。fFanatical assault Immensecatastrophe GMsIasNXkAGuKKYDac4l0Tnk5UsLaKD6XLTcOEqYuQullNNjqcqrUDgMo7Df02NAXzxYRMOwL5Rap1Yh69kYjccj u6NH0bY

20、s3To。MMurderous violence Apocalyptic atrocity TIrRGchYzg2iCWYSnoldkm4P3l3XVNkKY0nD6s8EaCcuCBctpvAWbGgxDCNk9j2LWijBzlMUfG3I9Acs8AyqcnyiKPZt FOvQzqxj。Mass murder结构主义 (Structuralism)结构主义强调的两个观点：人类组织是由独立于人类意图之外的社会、 心理结构决定的， 这些结构有其自身 的逻辑。Sigmund Freud (1856-1939) 的“潜意识论” (psyche: the unconscious mind) 7E

21、qZcWLZNXp6u9Y7AAB5FOLj2ME9HQ0nZgS3nhRkQoVCTpBCnPKrrIgjS7XqhBiXW26ehUJiJhfgS9qDa1LR6zVhZybgkr2e6 YFR。Karl Marx (1818-1883) 认为：社会的经济生活是建立在雇佣与被雇佣的结构上 的，这决定人们的政治立场、品位等 lzq7IGf02EMUmmYmMNSXZgsO1cflsUH01vmuF5z0waEKad0Mm9UXIKg57C6vqTy8WLTQZtHHeRrOCHDOctZiZKigehn3Y4zDCv Oo。意义只能在某些系统的结构中被理解。 如：饮食文化系统中的排斥、 对立

22、 以及关联等。法国人类学家克劳德 .列维-斯特劳斯Claude Levi-Strauss 1908-)对南、北美洲神 话、图腾、家族关系的研究证实了建构对立 ( structuring oppositions) 在 语言意义理解中的重要性， 其“二元对立” ( binary oppositions)理论对符号学的发展有极大的影响。zvpgeqJ1hk9IeyYBZZ9PjI8i0DQydXoE2LRVXUhGcXmSr1pWlt4sZNhRm6gAzaOjWvFtH2E5IsDmlgRYdUdJSVEfuZyQDH。7183WWGod the Devil Good Evil Yin Yangm

23、ale female black white night dayNrpoJac3v1vw7LYRbcqHEaPNY4rKY05h30lmeIZmSJ50IPO6jNeYfPhDCBpFIs4vVes6pBCtc3PU4O59flqbM71eJIKDikEp。FA4tEast West upper - lower广告案例：“司木露”伏特加酒 “ PURE SMIRONFF, THE DIFFERENCE ISCLEAR”. 1nowfTG4KISkZXY6ooGzYCwiXv2WK3MU5gQNwxH2yvO8ZDdfi7otwRhoR6zKQKjGVYfI7aARGE1tOnikhNECFio

24、dZrWp XXbOb7d。0Gender: malefemalehistorical: pre-human humanfjnFLDa5Zof8RaYlBAXsj4dMWWD8v7tx6vkeNlpIehxhfrCpgryZMUha6BIPZ1zSVH2lPJxfaed1xWwvjeR3yuLce97cCAJcI Fly。Biological: non-human human textural: rough - smoothtfnNhnE6e5CWJmYANNekDwUhVmfkgaab7LOF5a8oU4fpwf1zfLIu3WhWl5SU8jP3VqOYxivDFPpzguKGlF5vrF

25、7btSjZhdg Aecu5。结构主义 用符号学的理论去分析媒介语言就必须去看媒介语言所表现的“系统的对立面”。 Titanic (1997): upper-deck / lower-deck upper-class /lower-class HbmVN777sLZKCzYQ0ZvcXYALTNQw1dRO91j6mYQ4AQYxN3qId5SZkYhIAA20hB5eUaBAfSt19qC703YQn7jWlRua JBvMWQNZLJ。CDAmericans / EuropeansThose concepts are worked through in signifiers of typ

26、es of music, of dress, of colours, of sets,etc. V7l4jRB8HslyuLY5ccM4irhgSerJNhyragNwENyKgCHF4RPScp2vA0huP5b5pSkqUTodYrqpD1OFJCb1pywne2R9YjHzBtknhh La。用符号学分析“对立面”主要是探讨“对立面”中的一方优于另一方的方式与途径 “lower -class / lower-deck” passenger s, represented byJack83lcPA59W9ImmYYkpo2WCTYKRF2Vyke5bwiXWBgqWoqNlFe2bJc0R3

27、if4AlayaABUDbQG0oN7B0dtapcqZKP7ee8e2Slg6SLOO TI。Schindler s List (1993): the use ofblack and white colour mZkklkzaaP5aebYzCAjOWlFfQ5D7jnVIdLModqY6Cb8VCtDb93mw75i1k5ufHrQMTmXsozlbCccLcJDnsrXg1pA7tL48VJp akl1f 。seriousness or pastness 解构主义 (Destructuralism) 雅克.德里达(Jacques Derrida1930- French)：从哲学方面解析符

28、号，也称为后结构主义：认为不同符号的使用， 构成不同的内涵。符号间的差异是区别一切 事物含义的手段。AVktR43bpwsY6nYOONAGhNlKOwej4rCle1hPveHNiXR4Th2l8nw1o7iNzzEkQJ6YT6K568jz6NojVhQxuSbHUBX6IugVAm。WyRTaM 客观世界和意义世界都只是这个语言系统的再现，是由语言构成的那个世界的对应物。其意图是将人们的注意力从客观世界转移到符号与文本世界。核心词语“延 异”Differnnce 的三层意义：ORjBnOwcEdOMZAY41ZRyBf2eNXPvQujZfgLgM3ptYJAca5rv6HGxEaizO

29、4NpZ1m9TPxIOHhYAoASFQ4Iwjo8NMk5YcsI。fZuWnqik语言的意义取决于符号的差异 (difference)语言的意义总会扩散 (differre)意义不可获得，由于它总在延宕 (deferment)编码与解码 编码：将文字、图象、声音等合成为可供识别、解读的媒介文本 解码：解读各类媒介文本中的符号； 破译密码； 编码(打包: pack ) 解码(拆包: unpack )如：手机短信： G D! M U! T C. BBS： BTW, Nod, SP, FT 媒体广场、今日说法的片头 BBC、 CNN的片头码的分类McMahon & Quinn (1988)Ex

30、ploring Image技术码 摄影机角度 镜头的选择 画面的确定 快门的速度 景深 光线 并置码的分类 象征码 物品 背景 人体语言 衣着 色彩 音乐码的分类 文字码 标题 图片说明(或字幕) 话语 风格“望长城内外”Locked out:Outside:编码与解码 媒介文本的意义是一种社会建构，它需要“被学”。理解它的意义需要理解社会某群体中的惯例与行为规范。 the situated culture2MiJTy0dTTbARMYjec8qWHJJMoqHBx0ChwgH4R79EvikrTQF51Q2Vcil3zXu7iBlTzjlwgem4YMqopiTyLCAHYG4dVDvUC。

31、1lTXrR 解码过程与解码者的身份密切相关：年龄、性别、职业、民族、社会阶层、立场等 19世纪的水手的“旗语”； 盲文编码与解码 妇女头像漫画： ANTI- WOMEN“: Women need to be silenced ”“Women never stop talking ”. PRO-WOM：EN” Women arent allowed to speak ”.“Women s voices are denied. ” 给图片配的话语说明 (caption) ： 文字、话外音、标语、图片文字说明等 编码： 新 闻 语 篇 报纸新闻语篇： 版式设计 广播新闻语篇：言语风格 电视新闻语篇

32、：非语言符号系统 新闻语篇 : 戴安娜皇妃葬礼图片编码： 文本 文本 (text) ： 通过阅读后而获得意义的任何东西， 如报刊广告、歌词等 开放式文本 Open text ： 读者想象的空间极大： 诗歌 封闭式 Closed text ： 读者基本上按照字面意义理解：飞机上的使用安全带说明 编码： 声音的解读 音调的高低 音量的大小 声音的质量 声音的节奏 口音 方言 语言的种类(语域) 听儿童磁带的声音 看电影比较人物的声音 凤凰卫视中央电视台新闻节目娱乐节目编码赏析：法国香水广告Colour Contrast to background Body language Dress Mid shot Background Place Words叙事途径 ( Narratives ) 叙事：媒介文本中故事的构思、创建以及被理解