赛事转播新媒体运用

1、2008年北京奥运会，国际奥委会第一次对以互联网为主的新媒体进行开放,国际奥委会授权 央视国际(CCTV. com)作为特权转播商以音视频形式报道奥运会，央视国际作为北京2008 年奥运会唯一的官方新媒体转播机构，独家拥有在中国大陆和澳门地区对本届奥运会赛事进 行新媒体转播的独家权益。在此次奥运会比赛期间,相对其他网站拥有更先进的技术,更强大 的转播实力，更多的信息源，拥有更多的访问量和读者，具有更广泛的网络影响力，将会对体 育的发展方式和人们的体育行为产生更深刻的影响。1央视国际简介央视国际(CCT V. com)，1996年12月建立并试运行。2000年10月，央视国际被列 入中央重点新闻

2、网站。2006年4月28日，中央电视台网络传播中心成立暨CCT V. com改 版。与此同时，央视国际网络有限公司注册成立。央视国际是中央电视台网络新媒体业务的 平台、是中央电视台以电视节目为主的各类信武汉体育学院学报第43卷息网络传播和推 广的独家授权机构，拥有国家主管部门颁发的开展信息网络转播的全业务资质，是中国最早 发布中文信息的互联网站之一。央视国际是以视频为核心，整合中央电视台和国际国内优质 节目的资源，集新闻、信息、娱乐、服务为一体的具有视听、互动特色的综合性网络媒 体，已实现CCTV1、4、9、10、新闻频道等12套节目网上同步视频直播。目前，中央 电视台近400个电视栏目主要内

3、容及其主创人员已实现网上传播,栏目内容整体上网270余 个。社区可支持10万多人同时在线，日均访问量达到1. 24亿次，用户覆盖美国、英国、法 国、日本、德国等150多个国家和地区。2央视国际北京奥运会转播的概况根据与国际奥委会的协议，央视国际是北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机 构。以视频为特色、以图文为基础、以互动为核心，通过网络、手机、IPTV、车载电视 四大平台全方位传播奥运赛事。转播条件及授权内容：央视国际在中国大陆及澳门地区获得独家授权。其他新媒体机构，如果想在中国大陆和 澳门地区获得新媒体奥运转播权益，需获得中央电视台的授权。被授权的机构要有版权保护 的能力，必须要限定

4、在大陆地区进行合作，对所有的视频信息进行保护，具有版权保护能力, 防止奥运视频二次传播。授权转播类型及费用：在授权方面，可分为商业性转授权和公益性转授权两类。商业性转授权机构分为三类, 战略合作伙伴、视频直播合作伙伴、视频点播合作伙伴。公益性转授权的方式也有三种, 视频页面链接、嵌套播放器、页面嵌套。点播和直播每种授权的价格约为2000万元至3000 万元。转播时间:实现了 7900小时首播量和18500小时的总播出量。转播频道开设情况：央视国际共开设60个直轮播频道，手机电视共开设15路主题赛事 直播频道。网站的人均使用时长：奥运期间，央视网凭借200. 6min的人均使用时长,比其它8家购

5、 买奥运转播权网站至少高出47. 1minute。网络视频访问量：央视网日均访问量达3. 01亿页次，CCT V手机电视日均访问量达 2025万，公交移动电视奥运会期间日均覆盖人群1亿人次3央视国际北京奥运会转播的主要特征3. 1实现了奥运传播效益的最大化央视国际2008年北京奥运会报道的总原则和总目标:充分利用奥运会的品牌资源和主办 国的优势，全方位、多渠道地实现奥运会传播效果的最大化。充分展示奥林匹克赛事成果，最 大化弘扬奥林匹克精神。并决定与各种强势网络媒体紧密合作共同组建奥运网络传播联盟, 以视听、互动、多终端为手段实现传播的最大化，尽量使任何人在任何时间任何地点都能 够收看到奥运会的

6、所有赛事内容,让更多的人能够观看奥运、参与奥运。奥运期间，央视国 际和授权合作的100多家网站，在17天中，奥运会比赛直播和点播视频播放的总时长达 10亿多个小时，平均每天6000万小时。中国网络媒体共发布奥运会新闻330多万条，平均 每天20多万条。网络电视平台覆盖2亿多网民，9家网站覆盖了全国90%的网络用户，日均 页面访问量达到63. 29亿，日均独立用户数达到了 1. 38亿人。手机电视平台实现5. 08亿 手机用户覆盖;公交移动电视平台奥运会期间日均覆盖1亿人次。奥运会期间，共有2. 31亿 中国网民通过互联网收看了奥运会的比赛。3. 2新媒体版权得到有效保护2007年3月，国际奥委

7、会在把北京奥运新媒体转播权授予央视网时，流露出了对中国 能否成功保护奥运新媒体版权的担忧。奥运会结束卮奥运会协调委员会主席海因维尔布 鲁根在会见国家新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰时,代表国际奥委会对中国奥运 版权保护工作给予了高度评价，认为中国出色的反盗版工作为北京奥运会的成功举办奠定 了基础,也为全球奥运反盗版工作树立了榜样。央视网总裁汪文斌在2008北京奥运网络媒 体效果研究报告发布会上也自豪地表示，中国几乎在奥运比赛期间实现了零盗版。国际奥 委会的自动监控系统表明，全球有4066个非法盗播奥运赛事的侵权行为，90%以上的非法 转播都发生在境外发达国家，发生在中国的侵权行为都得到了

8、迅速、有效的制止。3. 3网络安全工作得到了充分保障网络信息技术在给奥运会带来方便的同时，如何更好地防范网上攻击，包括网页的恶意篡 改、对网站的恶意攻击、病毒的大面积传播、网络访问流量过大导致网络瘫痪等都是奥 运安全保障中不容忽视的问题。主要在与与往届奥运会相比，北京奥运会的规模更大,数据量 处理需求更大，比赛场地前所未有地分布在7个城市，更在于北京奥运会采用了更多的信息 网络技术,因此对信息网络的作用依赖性更强。为了应对以上的问题第一:在北京奥运会举办前夕，央视国际启动了奥运信息网络安全保障项目，包括网络 安全审计系统、入侵检测系统、漏洞扫描系统、边界安全系统、安全管理系统等。第二，为了应对

9、在突发新闻或重大事件发生时，在线数据广播和视频流媒体访问量会大 幅增加，造成部分地区出现网络断线现象，服务器瘫痪，央视国际一方面通过优化加速网络的 方式，另一方面,通过构建自己的网络节点，透过反向代理提供视频流和网页服务来解决这一 问题。通过这些措施在网站访问流量达到峰值的时候，宽带用量有了明显的提升，网络延时则 由原来的30- 50s缩减到1520s。正是由于央视国际对网络安全问题的高度重视，大量引 用先进技术,进行精心准备，通过与多方的广泛合作，以及24小时随时响应的服务团队，使奥 运会的网络传播获得顺利进行。3. 4成立奥运新媒体转播联盟央视国际成立新媒体转播联盟，主要包括全国电视台网络

10、视听联盟、海外拓展联盟、P2P 视频直播联盟、手机流媒体传播联盟、新媒体技术联盟等,以央视网为核心，集合了新媒体 产业链上各种主流博弈者。借助网络联盟、多终端以及台网联动优势,央视网得以进行规模 和价值最大化的资源整合。央视国际加入并成立如此多的联盟，主要处于以下三方面的考虑: 一是实现奥运会新媒体传播的效果最大化。联合联手新浪、搜狐等9家商业网站进行奥运 会联合转播，并与合作伙伴人民网、新华网等174家网站进行公益性联合推广。从而实现 了全球首次最大规模的奥运会联合传播，覆盖中国95%以上新媒体用户。二是节省成本，实现 跨媒介的资源整合。新媒体环境下，新媒体的开发投入巨大，任何单一的媒体所能

11、控制和掌握 的信息、技术和资源都是有限的。三是解决新媒体的访问流量问题。由于很难估计奥运期间 网站和手机的访问量以及同时在线人数，这就给网站改造带来很大的困难。而联合其他网站 进行新媒体的转播，则可以分流部分访问量,减轻央视国际的访问压力。3. 5开展广泛的技术合作大型体育赛事的新媒体传播在北京奥运会之前还从未有实践过，因此在技术方面将会比 一般的大型体育赛事面临更多的困难和挑战,包括传输流量和质量、安全保护、技术解决、 专业视频制作、网站设计等。因此，开展广泛的合作就成为了其必然的选择。为此，央视国际 主要进行了如下方面的合作：网络传输方面。为了解决解决网络拥塞和在线用户不断增长的需求,支持

12、和加速其 即时多媒体流，视频点播(VOD)和Web内容交付服务问题，央视国际选择了与中国最大的 专业CDN服务商ChinaCache与广域网络应用传输与安全网络网关设备领导厂商Blue Coat 进行合作。信息安全服务方面。为了确保奥运信息安全 央视国际与启明星辰公司、联想网御、 SafeNet进行了合作。奥运期间，启明星辰共为5000多个奥运相关对象进行经授权的渗透 性测试，安全现场值守44016小时，发现10000多个中高级安全漏洞，监控上千万次安全 事件。联想网御协助央视国际用户制定了整网的安全建设方案，并部署了全国十几个主要节 点的边界流量防护和攻击防护。央视国际通过与SafeNet在

13、数字版权保护(DRM)领域的合 作，对中国内地和中国澳门以外的用户访问进行限制，基本上解决了影响新媒体版权保护的 关键问题。专业视频制作方面。在整个奥运会期间采用了由索贝公司为整个互联网、IP电视、 手机电视提供的所有奥运视频。由索贝公司承建的数字视频工厂，是目前国内最先进的视频 内容采集、编目、制作、索引、发布流水生产线，同时它也是国内新媒体领域最大的视频 内容数据库。网站设计开发方面。与群硕软件公司紧密沟通，高效优质地共同完成了 北京2008 奥运会火炬接力网!的需求分析，完成了整体架构、设计、实施、测试上线和版本升级的 整体开发工作。技术研究方面。与微软亚洲研究院成立了数字新媒体实验室与

14、微软结成战略合作 伙伴关系。微软为央视国际提供多项软件和服务，同时微软公司还派出多位资深技术专家， 为央视国际提供有关就奥运新媒体技术平台及网络应用的咨询服务。3. 6实现了多种媒体、多终端的互动央视国际总裁汪文斌说： 本次奥运会CCTV.com的口号是“我的奥运会”，这是因为 我与奥运会的关系是互动、参与，这就是新媒体的特点。“我的奥运会”实际上是互动奥运 会，全民参与的奥运会,它把新媒体的特性充分地体现出来，让老百姓能够运用网络走进奥运 会。央视国际此次奥运会新媒体传播的充分互动主要体现在以下几个方面多终端互动。央视国际此次开通了网络电视、手机电视、车载电视、IP电视四个 平台，因此，无论是通过PC、手机、电视机、客户端等终端，无论是有线还是无线的方式, 用户都可以通过央视国际的新媒体平台进行观看与欣赏体