苏州金枫广告产业试点园区建设运营情况报告

1、苏州金枫广告产业试点园区2016年建设运营情况报告一、园区概况苏州金枫广告产业园位于吴中区木渎镇，为苏州国家广告产业园“一园两区”的西区，是苏州“一核四城”战略的重点 区域。园区所在地木渎，为历史文化名镇，经济基础较好，人 口较多，基础配套全面，同时周边的地方文化特色产业要素丰富，人文积淀深厚，为广告文创产业发展提供了厚实的文化土 壤。随着轨道交通1号线、中环快速路、苏福路延伸线的陆续 建成通车，木渎已快速融入中心城区，园区发展优势明显。园区2012年11月开园，2013年8月入围国家广告产业 试点园区。规划占地面积 176亩，总建筑面积 34.49万平方 米，规划分四期建设。现已建成并投入使

2、用载体面积18.49万平方米，其中，办公集群区面积14.8万平方米，众创空间（创 客巢、金枫128创客空间）3700平方米，展厅、会议中心、 人才公寓等公共配套 3.32万平方米，配备公共自行车、停车 场、食堂、咖啡厅、商务生活超市、球场等公共设施。在建四 期载体占地面积79.2亩，规划建筑面积16万平方米，局部形 成了核心孵化区加示范区的空间布局。园区围绕“广告助推品牌成长”的发展目标，充分发挥广告园区的特色优势， 带动区域经济发展。 至2016年11月底，累计集聚广告及关联企业631家，企业注册资本总额15.34亿元，集聚广告从业人员近万名。其中，广告类企业498家,占园区企业总数的 78

3、.92% o园区企业重点为五大方向：以新 源传媒、联纵传媒（二级）、传智户外、明尚广告等为代表的 广告传媒类企业；以华方传媒（二级）、情感印象广告（二级）、 励源策划等为代表的 品牌策划类 企业；以网易江苏、新启成广 告传媒、个信推、易媒网络科技、旅程网等为代表的新媒体类企业；以节庆会展、昆和广告等为代表的会展服务类企业；以轩昂工业设计、天工苏作、美定江南、集思堂等为代表的品牌（工业）设计类 企业。园区累计实现税收 2.543亿元，完成广 告经营额为32.38亿元，各项经济指标呈逐年增长趋势。年份企业数（家）税收（万元）广告经营额（亿元）同比增长（百分比）201325223002.851%20

4、1435846006.4129%201547574169.2845%2016 （1-11月）6311111613.9163.5%累计6312543232.38二、园区建设基本情况1、明确发展目标，优化产业规划园区结合苏州地域及经济优势，确立可行且强有力的战略发展目标，主动服务苏州工业、文化、旅游、城市形象、民间 工艺等支柱产业和特色产业，建设区域性广告企业集聚中心、 广告资源交流中心、广告创意产业中心，创客创业孵化中心， 广告产业外包服务中心。 通过调整现有中小型广告企业产业结 构，面向苏州市、上海市等泛长三角区域，大力引入知名广告 品牌企业，形成产业门类齐全、专业分工体系完善、产业链结 构合

5、理的广告产业园区， 打造成为苏州广告产业向高端化、专 业化、集约化、国际化发展转型的区域性广告产业总部集聚区； 并加强广告园区的集聚和辐射效应，拉动苏州创意经济的转型升级。2、推进载体建设，完善配套设施为进一步做大做强园区，打造长三角地区广告产业基地， 园区加大力度建设，完善载体配套功能，促进广告产业品牌化、 专业化、规模化发展。2014年，将园区规划建设分四期进行， 规划建设，纳入东创科技园为园区三期，形成品牌企业、优质 新媒体项目、广告资质企业集聚地。在建设运营好前三期的同 时，重点开发建设广告产业园四期。四期采取土地开发模式， 规划建筑面积16万平方米，启动面积 8万平方米，根据不同 企

6、业需求打造以广告产业为核心的现代服务业集聚的综合园 区，重点引进广告传媒、文化创意、新媒体类总部企业。四期 项目2016年启动建设，2018年投入使用。33、健全管理体系，建设管理团队2014年以来，在管理体系上，吴中区政府成立了以区委常 委、常务副区长为组长的金枫广告产业园领导小组，确保园区 的各项工作有序推进及规范操作。同时，广告产业园区成立了 运营管理公司，负责广告产业园的运营管理及招商工作。管理 公司组建专业团队，形成严格的管理制度，分工明确，责任到 人。团队深驻园区内部办公，更好的服务入驻企业。4、政府全力支持，形成扶持政策在政策保障上，为更好的引进优质广告企业入驻，区、镇 两级政府

7、制定了针对广告园区发展的扶持政策，专门用于扶持广告园的平台建设、环境改造、骨干企业奖励、投融资担保、 贷款贴息、房租补贴等相关政策的资金补助，签发了关于促 进苏州金枫广告产业园发展的实施意见，吴中区政府针对广告园制定的政策，给予园内企业区级税收留存及文化事业建设 费的返还。同时，木渎镇政府制定了木渎镇广告文创产业发 展促进政策，全力支持广告产业园、广告企业的发展。5、拓宽招商渠道，推进产业集聚园区通过组织举办及参与行业活动，吸引更多优质企业入驻。通过与中国广告杂志合作，举办中国广告与品牌大会， 取得了较好的成效。通过与台办、台协互动，推进两岸广告文 创项目落地。通过与广告协会、文创联合会商协会

8、互动，吸引 优质企业入驻园区，增加园区曝光率及影响力。通过活动与对 接，成功引进艾美影库、索山传媒、美创华文化科技等广告文4创类企业入驻；同时，吸引网易城市联盟、易媒广告交易商城、 自媒体大数据实验中心、新媒体机器人等特色项目入驻园区。三、园区运营特色1、引进韩国、台湾优秀设计力量。通过与韩国韩瑞大学、 韩国振兴院、台湾实践大学等院校建立战略合作关系，引进优秀设计力量，引进优秀设计公司一一台湾吉尔好，服务地方品牌建设。2、提升广告企业集聚发展能力。突破传统产业园企业的 简单集聚模式，结合广告产业特点，加快集聚广告产业上下游企业，完善产业链，实现资源共享、差异互补，实现企业竞争 力的大幅提升和效

9、益的最大化。3、构建现代服务业产业集群。依托周边国家级金枫电子商务产业园、苏州影视城以及城市设计产业园等载体，加快形成在数据资料、营销推广、渠道采购及项目合作等方面共生共 荣的现代服务业发展生态圈。4、开启新媒体广告时代。引进网易、个信推、喜马拉雅、 猪八戒、新浪、易媒等新媒体平台，顺应广告营销移动数字互联 的新趋势，推动园内企业率先进军移动互联、新媒体数字领域。四、平台建设情况一是完善基础服务平台建设。完善一站式综合服务平台、金融服务平台、人才服务平台、广告专业服务平台功能。一站式综合服务平台： 为入驻企业提供办理工商注册、税务登记、 财税代理、项目申报等服务。成功申报：区级领军人才 4项，

10、 姑苏科技创业天使计划（市级）1项，申报区级商务发展资金项目1项，区级文化产业专项资金 2项，申报市级文化产业专 项资金8项，省级文化产业专项资金 3项，申报省、市级科技 服务资金5项，申报现代服务业中央扶持资金 15项。金融服 务平台：通过建立科技金融服务中心，与金融机构建立合作， 通过与众筹网合作，设立众筹网江苏站，为创业者提供梦想孵化、股权合作需求，解决资金需求。目前，平台在为企业对接 融资的同时，成功培育新三板上市企业2家（联纵传媒、新启成传媒），培育苏州股权交易中心新四板上市企业2家（启拍科技、易媒科技）。人才服务平台： 通过与院校、培训机构合 作，建立广告人才基地，举办广告人才交流

11、活动，完善人才储 备系统，提供人才配套服务。目前通过建成专为文创、广告创 业者服务的创客空间，成立 HR俱乐部，组织开展首届国际大 学生新媒体节、江苏百校联动毕业生供需洽谈会、HR俱乐部培训活动等，为企业解决用人、育人服务。广告专业服务平台： 通过培育优质企业，指导企业正规化、规模化发展，为广告企 业提供资质评审服务。成功培育成功培育国家二级广告企业3家（联纵、情感印象、华方传媒），指导申报一级广告企业1家（新源传媒）。二是深化特色服务平台建设。加快苏州传统工艺与传播平 台、两岸青年广告创业平台、猪八戒众包服务平台、中韩产品 外观设计中心、网易城市创业联盟、3D打印设计创新应用云平台等特色平台

12、的深入建设，以优质的平台扶持培育企业发 展，让有潜力的企业在平台上快速壮大、成长。 苏州传统工艺 与传播平台：通过发布“苏工地图”，建立“苏工研究院”，注 册“天工苏作”品牌，整合行业资源，为传统工艺产品和非遗 提供服务。目前项目已完成“苏工地图”发布、产品上线，与 苏州传统工艺明式家具、 刺绣、宋锦、核雕等大师的合作签约。 同时，建成启拍线上交易平台，通过 PC、移动终端实现产品 交易，为苏工产品线上销售打开通路。平台已经集合500位余位苏工大师的产品在线上销售，日交易流水超20万元。两岸青年广告创业平台：平台旨在打造“创业+就业”、一园两基 地的布局。就业方面：园区设台湾青年就业点，为台籍

13、广告创 意人才提供就业岗位，通过与台湾实践大学、暨南大学合作， 接收台湾学生来园就业，园区提供工作岗位并配套人才政策。 创业方面：通过与台办、台协互动，吸引台湾方面广告、文创 类企业入驻。目前平台入驻项目51项。猪八戒众包服务平台： 依托文化创意服务平台一一猪八戒网苏州站落地园区，为苏州区域内广告、文创、新媒体企业提供接包平台，拓宽企业市场 销售渠道。通过举办平台发布会，为园内企业提供接包服务， 拓宽企业市场销售渠道，以威客的模式，促进服务和需求对接，从而实现品牌主与广告商的市场服务对接，2016年完成园内试点上线企业50家，初期实现线上交易额 5000万元。中韩 广告创意设计平台：中韩广告创

14、意设计平台为立足苏州面向全 国的高端设计领域的公共服务平台，包含了展示与设计服务两大功能板块，通过与韩国韩瑞大学的合作，引入韩国先进的外 观设计产品及设计理念， 并结合苏州传统文化特色，构建设计人才交流及项目合作。同时，平台与诚品的设计工程顾问公司台湾暄品达成合作意向，预计在项目建成后引进台湾暄品先进的运营管理模式，通过市场化运营构建专业的设计服务， 促进设计产业、广告产业等多方共同发展，为国内培养更多设 计人才。网易城市创业联盟平台：通过与网易江苏合作，重点 以孵化互联网媒体项目为主，设线上品牌栏目、线下沙龙，整 合网易线上、线下和社群三大方向资源，举办沙龙、创业私房 话以及路演活动，为创业

15、者提供专业化的服务。目前引进中国 知名的音频分享平台喜马拉雅电台、网易房产等项目。3D打印设计创新应用平台： 平台集聚园内优秀设计师，将创新设计理念与传统工艺相结合，通过引进国际先进的三维设计软件、 三维扫描仪、三维打印机、自由造型系统，依托“互联网+”三维数据库，为工业技术、人体医学、文化艺术等行业提供 3D应用服务。五、下一步工作计划一是建成一批促进产业发展的公共服务平台。通过对苏州传统工艺与传播平台、 两岸青年广告创业平台等特色平台的深 入建设，为园内企业解决更多的市场、资金及资源 整合服务,形成企业、人才向园区集聚的“磁场”。二是提升园区广告企业核心竞争力。引进有核心竞争力的广告企业落

16、户园区，通过参股、控股、兼并、收购、联盟等方 式做强做大，构建股权多元化、运作市场化的广告集团化运营 机制，着力提高其为大企业、大品牌、大项目提供综合策划、 推介服务和海外拓展等全方位服务能力，不断增强国际国内市场竞争力。三是树立一批典型企业和典型案例。培育年销售额亿元以上企业10家，上市企业 5家。扶持一批拥有先进技术、主业 突生、创新能力强的大型骨干广告企业，提高其核心竞争力， 提升中小型广告企业的专业化水平。四是打造一批在国内有影响力的自主品牌。实施品牌战略，园区更好地完成品牌企业与广告企业的对接，广告企业着力服务于具有苏州特色的自主品牌，园区不仅为两者沟通信 思，更要在起步阶段促成两者合作，以第三方角色努力树立典型案例，提升园区形象，提高园区服务功能。五是加快推进园区载体建设。加快南区四期的载体建设，完善综合配套服务，为企业创建优良的发展环境。同时，对园区前三期进行环境渲染与改造。 在园区内进行文化创意氛围营 造、局部小品