彩信市场分析报告

1、.：.；彩信市场分析报告月日目录第一章 MMS业务效力概述 . MMS业务的定义. 全球MMS业务开展概述 . MMS的技术实现方式 . MMS业务的开展特点 . MMS 业务类型 . 彩信业务生命周期分析 第二章 影响彩信市场开展要素分析 .彩信开展有利要素 .彩信开展遇到的问题 第三章 MMS价值链与商业方式分析 . MMS价值链. 商业方式第四章 MMS市场规模及预测分析 . MMS用户规模 . MMS业务收入 第五章 运营商MMS开展分析 .运营商MMS开展情况 .运营商开展MMS业务的优优势分析第五章 SP分析. 空中网 . 新浪 . 主要SP运营收入及排名 第七章 MMS用户分析

2、. 认知程度分析 .运用情况分析 第八章 战略与建议MMS业务效力概述MMS业务的定义 彩信的英文名是MMS，它是MultimediaMessagingService的缩写，意为多媒体信息效力。它最大的特征就是支持多媒体功能，可以传送功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音等各种多媒体格式的信息。彩信业务可实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。 彩信与原有的普通短信比较，除开根本的文字信息以外，更配有丰富的彩色图像、声音、动画、振动等多媒体内容。配有现场图片的体育新闻、有趣的卡通漫画、内容丰富的贺卡、精彩的动画游戏等都是彩信的运用内容。彩信最大的特

3、征就是与手机摄像头的结合，用户只需拥有带摄像头的彩信手机，就可以随时随地拍照，并发送出去，与亲人、朋友共同分享高兴动人一刻。短信主要是用来传输文字信息。信息内容的大小限制在个汉字个字节。短信主要以手机端对端的发送和接纳，以及手机与互联网之间的发送和接纳为主。彩信在技术上与短信并不一样，但发送和接纳的过程很像短信。它不仅可以传输文字，还可以传送图像、动画、声音等信息。彩信是以无线运用协议WAP为载体的一种WAP业务，可用来传送图像、声音和文字等信息。WAP业务可以利用GPRS网络来传输，也可以用原有的电路交换CSD方式来传输。不过GPRS传输数据的速率比电路交换CSD的方式更快，所以彩信可以作为

4、GPRS网络上一种新的运用效力。假设说GPRS相对于原来的电路交换CSD是一条更宽的马路，而WAP是马路上跑的小轿车，而这些小轿车中的一部分还带有听收音机、看电视等新的功能，这些带有新功能的小轿车就是彩信，这些新功能的小轿车可以在GPRS马路上跑，也可以在CSD马路上跑，但一定GPRS马路会让这些小轿车跑得更快。为了让人们在小轿车上可以听到收音机的声音、看到电视，他们在马路附近铺设了一些新的设备，这些设备在网络上就是为传输彩信新建的一些网络设备。彩信是以无线运用协议WAP为载体，传送图片、声音和文字等信息，是一种WAP业务。用户在发送和接纳多媒体音讯时都在运用WAP业务。 彩信支持的文件格式主

5、要包括以下的音讯内容格式： 纯文本格式 静态图象格式 语音格式 脚本言语;随着业务和技术的进一步开展，MMS技术与规范对于支持视频、音频等文件格式还将进一步完善，届时MMS就可以支持各种视频、音频文件了。彩信这个名字是在全国消费者提交的近万个不反复的名字中评选出来的。它既表达了多媒体信息业务可以传送彩色图片、动画等多彩的内容，也是对这个业务精彩程度的描画。因此它在如此多的投票中脱颖而出，称为中国挪动通讯多媒体信息业务正式的中文称号。目前用户可以手机对手机、手机对邮箱发送彩信，也可以从梦网邮箱发送彩信至手机，还可以登录挪动梦网monternet的彩信频道，该频道提供了各类的彩信业务、彩信手机引见

6、，彩信资费和价钱阐明，以及梦网彩信业务动感体验等等。MMS业务的开展情况中国挪动自 年 月推出彩信运用以来，截止 年底，彩信誉户数量突破 万，全年发送音讯总量为 . 亿条。月平均增长率不断坚持在 % 以上。单从这些数据看，彩信的开展速度是很迅速的，但间隔 中国挪动的预期还比较远。年MMS市场快速增长，市场规模到达.亿元，同比增长%。MMS注册用户数超越,万，其中活泼用户数到达万。促使MMS市场快速增长的主要缘由是中国挪动与MMSSP的大力推行所致。而年将是MMS市场开展的调整年，由于遭到年上半年中国挪动MISC.的部署以及MMS邮箱流程的变卦的影响，年MMS增值效力出现市场预期低谷，第一季度市

7、场规模下降幅度超越一半， 年MMS市场开展速度减缓，市场规模到达.亿元。 随着彩信手机浸透率和用户认知度的不断提升，年MMS注册用户仍将坚持高速开展，但由于运营商采用新的操作流程，规范了MMS增值效力计费，将导致用户ARPU值的下降。 、开展将分阶段逐渐推开据估计，MMS从开展到成熟的时间会比SMS短。但要到年以后才会主导市场。由于手机、网络、价钱等要素的限制， MMS最初将主要提供终端对终端的业务，并在相当长时间内占主导位置，然后才是MMS增值运用的开展从静止图片、屏保、问候卡、铃声等，到经过提供日常的新闻、文娱、交互式卡通、游戏等。在运用上，MMS的开展将先是人人，然后才是内容人。在MMS

8、发现的初期阶段，大致上人人的运用将占%，而内容人那么只占%。、法律规范直接影响MMS的开展走向据SMS在中国开展的阅历，它在给用户带来利益的同时，也繁殖了一些问题。渣滓广告、无聊的恶作剧、下流色情等不良短信，虽不会构成直接的利益进犯，却干扰了人们的正常生活。而短信陷井、骗偷钱财、短信制假、分布谣言、卖淫、迷信、非法赌博等音讯，那么构成了对他人、社会利益的进犯及对国家、企业及个人的利益的严重损害。由于MMS具有图像和声音的配合，假设没有法律的约束，其不良性能够会比SMS更进一步强化。目前，我国还没有对手机短信的相应法律和管理方法，管理空白，为有害短信的发生和发布发明了可乘之机，假设不能处理这些问

9、题，MMS的开展将走偏。、市场需求的培育至关重要据中国挪动对MMS的运用调查，在文娱、游戏、新闻信息、商业和创新类等运用中，最受欢迎的是文娱、游戏类运用。另有调查显示，在SMS中，-%的用户运用业务进展人与人间的沟通，只需%的人运用其它运用，比如下载图片、铃音等。估计MMS的运用也会呈现这一态势。所以，运营商在MMS的网络建立上，如能思索上述市场需求，根据市场的需求调整开展战略，将有助于MMS的安康开展。电信业务的开展阅历通知他们，MMS的开展将不再遵照技术引导为主的战略，取而代之的是以运用为导向。这一方面要求运营商按照市场需求提供业务，另一方面那么要求运营商及价值链中的每个环节对市场和用户进

10、展培育，引导消费和业务开展，后者是中国运营商最为缺乏的。、价钱仍是影响MMS开展的主要要素之一据中国挪动在网上对MMS运用进展的的调查，价钱仍是用户运用MMS最关注的要素，包括手机和短信的价钱表。表 中国手机用户对MMS的需求调查MMS的各种性能调查结果%手机价钱短信的价钱发送速度操作能否简便业务种类其它目前，中国挪动MMS每条收费. 元，业务开展初期，还有发送的优惠，实践算下来价钱为每条.元。国际上认可的MMS资费规范是SMS的到倍，如按此计算，目前MMS的价钱在合理范围以内。对于年轻一代追求时髦第一，能够不太会计较价钱。但与SMS价钱比，还是高出不少，因此，对大多数用户运用此业务还是会产生

11、一定的影响。估计到年，随着MMS步入高速生长期，单一的资费方式将不能满足多样化需求，资费方式多样化将有助于它的开展。如今，没有MMS手机的用户，在收到MMS时，会收到运营商的短信通知，并通知他到指定的暂时邮箱收取。这只能是一种过渡性方法，用户最终还是要购买一部支持MMS的手机，MMS手机的价钱就很关键了。目前，国际主流的MMS手机价钱在-元以上，如加带摄像头能够在元以上，如此高价普通人难以接受。但时髦有能够构成和带动一定的群体，比如年轻人对高价MMS手机的追捧。但总的来讲，假设MMS手机的价钱比现有手机高出许多，消费程度的限制，使大部分用户为运用MMS业务而改换手机的能够性大大降低，尤其是低端

12、用户。这个问题处理不好，会成为制约MMS开展的要素。、竞争将促进MMS的开展中国挪动开通MMS业务后，中国联通也把目光瞄准了MMS。虽然目前中国联通的MMS业务还未投入市场，但已在北京、上海等个城市开通了多媒体和铃声下载业务虚验，且提供免费试用。中国联通的CDMAX不仅能张扬MMS业务的优势，还有助于其树立CDMA的网络笼统。估计，中国联通基于CDMAX网络的MMS业务将在北京、上海、广州等中心城市率先推出，然后再逐渐推向其他地方。显然，中国挪动和中国联通两家将在MMS业务上正面交锋，围绕MMS的新一轮竞争正在酝酿中。竞争将包括对SP等相关资源的争夺、市场营销、品牌创建、资源获得性、协作同伴的

13、拥有等方面，这些会促进MMS的开展。MMS的竞争将具有差别化，而非同质化竞争的特点，随着竞争的加剧，用户在效力上、价钱上、选择上都有更大的选择余地。 MMS的技术实现方式 MMS系统有基于WAP的实现和基于IP的实现两种方式。 .基于WAP的实现 在运用WAP协议实现的MMS运用中，可以将整条链路分为两个部分：第一部分是MMS用户代理和WAP网关之间的链路，它运用了WAP的协议栈构造，并在各种不同的无线媒质上提供通用的效力。第二部分是WAP网关和MMS中继器之间的链路，它们之间的衔接运用了IP技术，高层运用规范的HTTP协议进展通讯。在通讯的过程中，WAP网关是一个透明的设备，它不对经它转发的

14、数据做任何解释和修正。以一个典型的MMS通讯过程为例，它要经过的几个阶段为： ()MMS用户代理发送多媒体短信； ()MMS中继器通知目的用户代理有多媒体短信到来； ()目的MMS用户代理接纳多媒体短信； ()目的MMS用户代理向MMS中继器发送接纳确认音讯； ()MMS中继器向源MMS用户代理报告多媒体短信传送的结果。 .基于IP的实现 根据提供的业务不同，MMS用户代理和MMS中继器/效力器之间的通讯可以运用SMTP，POP，IMAP和HTTP等运用层协议。 和基于WAP的实现类似，在用户终端到MMS效力器/中继器之间的链路也被分为两个部分。两部分运用的高层协议都是一样的，区别在于传输层协

15、议，MMS用户代理和IP网关之间可以运用适宜无线链路特性的TCF协议，而从IP网关到MMS中继器/效力器之间的通讯那么运用普通的TCP协议。 、目前MMS存在的主要技术问题及处理方法 ()MMS手机本身的局限性问题：目前有少数厂商推出了支持MMS业务的彩屏手机，但价钱高且可供选择的款式较少。 处理方法：终端厂家尽量推出大多数手机用户可以接纳的尽量多种类的MMS终端。 ()不同品牌手机的兼容性问题：不同品牌的手机之间发送接纳MMS往往不能胜利。这主要是由于各品牌手机支持的图片和声音格式都不尽一样。 处理方法：对支持MMS的终端一致规定要求，目前行标中初步规定如下： 显示。支持至少行汉字显示，每行

16、汉字不少于个字，要求MMS终端能兼容现有彩色屏幕显示，至少支持色显示。 声音。至少支持i-melody，WAV，MIDI中的恣意一种或多种。对G的MMS终端，应该支持AMR声音。 纯文本格式，如GB .-，TSB ，US-ASCII，ISO-，UTF-。 静态图像。应支持处置像素图片的才干，图像格式应支持JPEG，GIFa，GIFa，WBMP中的一种或全部。 视频格式。至少支持MPEG (Visual Simple Profile，Level O)和ITU-T H.(Profile Level )中的恣意一种或多种。 媒体同步和表达格式，如SMIL，XHTML Mobile Profile。

17、()效力内容的问题(MMS的效力内容问题)：MMS具有个性化的特点，必需提供丰富的信息内容才干吸援用户。虽然目前技术和根底设备建立己不成问题，但MMS仍缺乏本质性的效力内容。MMS最大的特征就是支持多媒体功能，传送方式除了在手机间传送外，还可以在手机与运用之间传送。 处理方法：尽快制定开放的增值业务的接口，以便内容开发商尽快推出大量具有吸引力的MMS效力，并使宽广用户明确如何订购业务、如何取消业务等运用方法，从而推进MMS业务的快速开展。MMS业务的开展特点年月日，中国挪动的多媒体短信业务简称MMS开场投入商用。据业界人士的保守估计，到年，将有上千亿条MMS 被发送，收入将与短音讯持平并超越百

18、亿，如按MMS现有收费规范，这个盘子将到达亿元。因此，MMS的开展市场潜力大是一大特点。由于在MMS之前，已有SMS作为铺垫，良好的开展根底使得从SMS到MMS的演化可更加自然和流畅，因此，转变顺畅是MMS开展的另一特点。MMS与SMS提供的效力相比，差别化明显，而且功能提升，它可以提供具有视觉享用、生动活现的图像业务，有声有色的效力。因此，吸引力大是它的又一特点。运营商在MMS的收费上继续延用SMS的方式，为用户运用此业务提供了方便、简单按条，单向收费的方法，具有用户接受度高的特点。MMS 业务类型 MMS交融彩色图像、声音、文字于一体的彩信让他们提早享遭到了G时代的多媒体数据通讯效力，目前

19、MMS详细业务种类如下： 、MMS终端MMS终端 发送方MMS终端给接纳方MMS终端发送一条多媒体音讯。MMSC收到多媒体音讯后，会给接纳方发送通知短信。 收方MMS终端处于正常形状，收到此通知短信后会自动衔接到MMSC上提取此条多媒体音讯。假设接纳方在一定时间之内超时未胜利提取多媒体音讯，那么MMSC将此多媒体音讯转到接纳方的梦网邮箱，同时在MMSC中依然保管此多媒体音讯。 之后，此多媒体音讯在MMSC和接纳方的梦网邮箱中都存在。一旦接纳方MMS终端具备接纳条件那么接纳方MMS终端收到通知短信后会自动衔接到MMSC上提取此条多媒体音讯，同时梦网邮箱系统收到此多媒体音讯后，利用邮件到达通知的方

20、式给接纳方用户发送短信通知。 、MMS终端非MMS终端 发送方MMS终端给接纳方非MMS终端传统手机发送一条多媒体音讯。MMSC收到此多媒体音讯后直接发送到接纳方的梦网邮箱。梦网邮箱系统收到此多媒体音讯后，利用邮件到达通知的方式给接纳方用户发送短信通知。接纳方用户根据短信通知中的URL地址和用户名、密码，登录梦网邮箱系统。 、MMS终端 发送方MMS终端向接纳方的 邮箱发送一条多媒体音讯。MMSC收到此多媒体音讯后直接发送到接纳方的邮箱。假设接纳方的邮箱是中国挪动的梦网邮箱，那么梦网邮箱系统收到此多媒体音讯后，会利用邮件到达通知的方式给接纳方用户发送短信通知。接纳方用户根据短信通知中的URL地

21、址和用户名、密码，登录梦网邮箱系统，收取此多媒体音讯。 、MMS终端运用 发送方MMS终端发送一条多媒体音讯至某一个梦网SP的效力代码。MMSC收到此多媒体音讯后，根据次效力代码对应的SP，直接发送到梦网SP所在的效力器。 、 MMS终端 用户在互联网登录挪动梦网邮箱后，发送一个多媒体音讯至接纳方的手机号。MMSC收到从梦网邮件系统过来的多媒体音讯，首先判别接纳方用户能否为MMS终端。假设是MMS终端，那么会给接纳方MMS终端发送通知短信，接纳方MMS终端收到此通知短信后会自动衔接到MMSC上提取此条多媒体音讯。 、 非MMS终端/未知终端 用户在互联网登录挪动梦网邮箱后，发送一个多媒体音讯至

22、接纳方的手机号。MMSC收到从邮件系统过来的多媒体音讯，首先判别接纳方用户能否为MMS终端。假设不是MMS终端或未知终端，那么接纳方MMSC会回绝发送此多媒体音讯。 、运用MMS终端 用户首先需求在网站上注册本人的手机号码。用户到网站上点播一条多媒体音讯，MMSC收到从网站过来的多媒体音讯后，首先判别接纳方用户能否为MMS终端。假设是MMS终端，那么会给接纳方MMS终端发送通知短信，接纳方MMS终端收到此通知短信后会自动衔接到MMSC上提取此条多媒体音讯。彩信业务生命周期分析 他们可以看到SMS开展根据诺达对电信业的长期跟踪与研讨，新业务的普通要阅历三四年的培育阶，用户数到达总用户的%的阶段，

23、新业务将进入快速生长期。从SMS的开展生命周期图他们看到， SMS从年开场，真正进入快速开展阶段为年。我国彩信业务从年开场引入，到年底MMS用户也到达万，年底年彩信业务开展并不快，处于产品引入期这段时间。在该阶段，运营商大力宣传也信业务，同时给予SP优惠政策，鼓励SP开发更加丰富的彩信产品，吸引消费者的眼球。在这个阶段，消费者普遍对彩信业务有了一定的认知。但由于价钱终端价钱和彩信资费的缘由，年彩信业务的开展差强者意。由于彩信业务曾经有了一定的知名度，加之彩屏手机的大幅降价和彩信业务资费程度的下降，SP提供的业务日益丰富，彩信业务被宽广消费者接受。终端普及率是彩信业务开展的决议性要素。据调查，国

24、内用户改换手机的频率为-年，目前距彩信业务的引入恰好为年，今年支持彩信业务的终端必将普及。据预测，彩信终端普及率到达%的时候，彩信业务将大幅度增长。所以，有理由置信，今年彩信业务将进入生长期，彩信市场规模将进入放量上升阶段。图-描画了国内彩信业务的生命周期。影响彩信市场开展要素分析.彩信开展有利要素 最终用户来说拍摄、编辑和发送照片图像的才干运用户可以经过快速分享信息来加强个人沟通的效果。此外，作为方便的商业信息交流工具，它还可大幅度提高用户的任务效率。其它运用，如在旅游时下载当地的城市地图或者在会议中接纳图像或平面图等，将运用户可以在个人和商业生活中游刃有余。利用终端到终端和终端到电子邮件功

25、能，MMS还可被用作一个虚拟的电子邮件客户机，运用户可以抑制传统电子邮件的很多缺乏，如软件复杂、接入方法有限等。 网络运营公司来说多媒体信息业务可以添加空中时间，让用户更全面地运用网络、实现效力差别化，并提高用户忠实度一切这些都是提高网络运营收益的关键要素。这种全新的信息传送平台将充分利用GPRS和WCDMA宽带技术，从而使MMS业务虚现更广泛的用途。 效力和内容提供商来说多媒体信息运用将推进新业务和内容的不断开展。新业务的多样性和对新内容的需求将确保效力和内容提供商的收益继续增长。从长久的角度来看，MMS的开展壮大是必然的，但与固定网的宽带运用一样，这个市场需求运营商以及价值链中的每个环节去

26、对市场和用户进展培育，而不是“一夜之间见效益的过程。即用户对MMS的需求是宏大的，而该业务的开展将取决于运营商以及各方的得力举措。想要大力开展MMS业务，必需求有好的运营方式，吸引更多的行业和更多的传统企业进入到这个领域，只需各环节共同努力才干让这个业务真正可以开展起来，用户才干从中得到更好的效力。目前MMS正在进展规范化，当MMS开发全部完成以后，将可以支持以下格式：图像JPEG、GIFa、WBMP视频ITU-TH.、MPEG简单文件音频MP、MIDI、WAV、AMR/EFR用于语音置信随着MMS规范化的完成和拥有MMS功能的手机大量上市，MMS将与G网络一同进入群众生活。商家置信，到那个时

27、候，随着视频显示的需求增多，视频短信通讯将以增值效力的方式出现，处处都是商机呀！.彩信开展遇到的问题 市场推行问题 彩信业务推出之际，就出现了认识上的误区。群众普遍以为，彩信的最大卖点就在于发送照片，而忽略了彩信的其它重要功能。 年底，由广东现代国际市场研讨对北京、上海、广州三大城市所做的彩信业务调查显示，的消费者听说过彩信业务，的访问者那么没有听说过。假设不用改换现时的手机，在消费意向方面，会思索运用彩信新业务的有，而的用户还拿不定主意，其它的用户那么表示不会思索运用彩信。 终端问题 彩信业务利用GPRS技术高速通道传输，因此只需开通中国挪动GPRS业务的用户才可以发送或接纳彩信。对于目前尚

28、未拥有彩信手机的用户，能否会花数倍的价钱重购新机以运用彩信业务呢？调查发现，假设需求改换专门的手机的话，有的用户还是会购新机以运用彩信业务，的消费者那么表示不会，而的消费者仍在犹疑。 资费问题 目前中国挪动的彩信业务是按条收费的，每条元，由发送方付费接纳方免费。与文字短信元条的价钱相比，高出了倍；即使在促销期间，按照“发条送条即元条的实践价钱，也高出了倍。由于存在对文字短信效力的替代作用，彩信信息的价钱需求弹性显然相当高，的价钱变化必然会吓退不少消费者。调查显示，可以接受这一价钱的消费者仅占，而嫌价钱较高、有点不能接受或者绝对不能接受的占，另有的用户那么不置可否见图。 内容供应问题 中国挪动虽

29、然下了大力量推行彩信业务，然而内容供应商们口头支持多，实践行动少，理由是“彩信业务的推出并不需求太超前，一旦市场大幅度启动，他们可以马上为用户提供丰富多彩的图片、游戏等内容。年底，只需“TOM短信网站一家内容提供商与中国挪动签约提供彩信业务信息内容。 第三章 MMS价值链与商业方式分析. MMS价值链挪动运营商曾经开场广泛运营MMS业务，MMS的运用多种多样，可以给挪动用户带来多种益处。MMS的产业价值链基于运用对象不同，MMS运用有个人运用和商业运用；从MMS技术的角度，有SMS加强运用和MMS独特运用。对这四类不同的MMS运用情况，分析了其产业价值链情况。最后，分析了MMS产业价值链的主要

30、环节，包括挪动网络运营商、终端、运用内容等环节。、MMS产业价值链情况本节从两个方面讨论MMS产业价值链的构成：运用对象不同。-商业运用-个人运用。从MMS的技术分析-SMS的加强运用：文本结合声音、图形、视频、虚拟货币等。-MMS独特运用：图片，漫画，动画，贺卡，MMS监控。基于MMS运用对象不同的价值链基于MMS的个人运用图：基于MMS的个人运用的产业价值链这种运营方式的MMS产业价值链有四个环节构成：运营商、挪动终端制造商、电信设备商和终端用户。这种产业价值链的构成和语音业务以及SMS的初期运营方式是一样的。设备商和运营商所需求做的就是提供一个支持MMS业务的载体就可以了，不需求关怀用户

31、需求和用户运用。这种方式下的流量纯粹是MMS的技术驱动。基于MMS的商业运用MMS商业运用是六环节产业价值链构成。除了MMS本身的技术驱动外，内容提供商和运用提供商对终端用户的影响很大，可以说，运用决议市场，PP的MMS是根本消费，而商业MMS运用可以说是额外消费，在这种背景下，六个环节的互动关系颇为复杂和微妙。这种关系在价钱制定方面，表如今利润在产业价值链环节的分配上尤为突出。当然，终端用户的支付费用需求覆盖相关环节的本钱和利润。利润的合理分配决议MMS商业运用生态环境的好坏。根据目前对SMS和MMS的比较，普遍以为MMS的通讯费是SMS的-倍比较适宜，另外的MMS商业运用费用再计算。图：基

32、于MMS的商业运用的产业价值链MMS技术分析根底上运用的产业价值链SMS的加强类运用这类运用指的是基于SMS业务就可以提供，只是在MMS的根底上有了更好的功能和特征。这类运用包括：图片和文字结合类运用，图片新闻，图形游戏，图形聊天，商业性的图形和文字声音的结合，位置效力有图形的位置效力，股市信息图形显示，票务的图形码加上密码电子票务，折扣券，有声音和图形的天气预告，等等。这种情况下，产业价值链没有改动，各个环节的功能也没改动，只是用户得到的效力更好了。相应的，在提供比较好的产品根底上，卖方希望收取高于SMS的费用，用户希望享用性价比更高的产品，经过几方博弈，会产生一个合理的价钱。MMS的独特运

33、用这类运用符合上述六环节的产业链模型。有所改动的是在其中一些环节中出现了新玩家，这些玩家都是由于MMS有别于SMS的特征参与到MMS产业链中来的。图：MMS独特运用的产业价值链这类运用包括：单独图片类运用，明信片，个人照片，图片和声音结合类运用，有声音的贺卡，图片和文字结合类运用，漫画和动画片，商业性的图形和文字声音的结合，MMS监控系统，等等。除了基于MMS的个人运用不会有变化外，其他的运用都有新玩家参与，这种变化不会对已有的挪动数据产业链产生大的影响。、MMS产业价值链主要环节分析MMS业务产业价值链的主要环节包括网络运营商，终端，运用提供商，内容提供商等，各环节的情况直接影响着MMS业务

34、的开展情况与市场前景。挪动网络运营商环节第一，运营商的网络情况。由于MMS需求传送的信息量较大，经过控制信道的方式(SMS/ESM方式)无法承载，需求经过CSD、GPRS、G等方式进展承载。CSD由于接续时间长而遭到冷落，GPRS是目前承载MMS的主要网络。为开展MMS，GPRS必需实现广覆盖、大容量。中国挪动GPRS经过两期建立，网络初具规模，根本上实现了全网覆盖，同时可以以较快速度对网络进展扩容和调整。WAP与MMS密不可分，它是衔接MMSC多媒体信息中心与挪动网络的纽带，可以以为MMS是WAP上的一种新运用。MMSC与WAP网关需求进展大量的信息传送，从网络的组织来看，MMSC应充分思索

35、WAP网关的设置，面向全国用户提供业务。第二，运营商的资费程度。资费与详细的运用密不可分，资费合理是用户接受新业务的前提。短音讯胜利另一重要缘由是资费，与通话双方各收.元/分钟相比，具有不可阻挠的诱惑力。从某种意义上，简单的文字交流曾经相当程度满足了大部分用户的要求，SMS(特别是点对点短音讯)对话音业务具有一定的替代性。单纯就文字和话音而言，SMS言简意赅，语音实时互动，MMS在这两点上不具优势。MMS最大的特点是交融文字、声音、图像于一体，兼有存储回放的功能，是对信息的综合表达方式。在业务上MMS与SMS和话音的替代性不大，有相应的市场开展空间。用户是业务开展好坏的最终决议者，用户行为受资

36、费影响很大，用户希望能明明白白消费，简简单单计费。MMS作为SMS的一种扩展，也将遵照发送计费接纳免费、逐条计费的方式。虽然MMS还有按流量计费的功能，但对用户来说，发送的条数是一个真实的可控要素，而流量那么较难控制。第三，运营商的运营战略。MMS处在运用初期阶段，其效果如何尚待市场检验。与国外相比，中国的挪动用户规模庞大，用户的文化程度、经济才干、消费习惯千差万别，国外的胜利运用未必就完全适宜我国国情。假设全面铺开启动消费市场，一旦开展不理想将会呵斥很大的负面影响，终端规模和运用也需逐渐开展，很难立刻跟上全面铺开的步伐。低调方式可以给网络和终端一段成熟的时间，给用户一段培育业务的时间，给运营

37、商一段反响思索的时间，也给今后的调整留下一定的余地。对于运营者，其获利于用户对业务的运用。SMS的消费主力是有较高文化素质的年轻人，这批用户也将是MMS的先行运用者，他们在市场中有很强的带动力。应充分利用已有的客户信息及业务宣传渠道，优先吸引这部分用户运用，经过灵敏的效力方式处理其在购买MMS终端上存在的妨碍。在详细业务的选择上，SMS中大量进展用户间的信息传送，少量进展个性化和文娱等方面的满足。MMS业务初期，应定位于大量的运用以满足个性化和文娱的需求，同时进展信息的交流，这是与SMS不同之处。这就要求运营商、运用内容提供商等共同协作。初期大量用户仍运用非MMS终端，但并不阐明这些用户不能运

38、用MMS业务，Internet是这些用户享用MMS业务的平台。用户经过SMS接纳MMS到达提示，经过Internet读取MMS，也可以经过Internet发送MMS。当用户暂时无法运用Internet时，还允许用户将MMS转发到MMS终端用户上进展阅读。从对MMS运用的角度来看，一切用户都是MMS用户。运营商在推行新业务的时候可以进展业务捆绑。如充分利用已有的网络平台向用户提供灵敏接入方式，经过一致邮箱，进展挪动数据和固定数据甚至话音业务的结合。终端环节终端在业务开展初期起着决议性的作用。SMS能在短时间内火爆的重要缘由是终端的规范化，用户不用改换手机便可享用该业务。对于WAP，用户必需改换成

39、WAP终端；对于GPRS，用户必需改换成GPRS终端，频繁要求用户改换终端是影响WAP和GPRS开展的主要要素之一。MMS的开展也面临同样的窘境，一方面国际主流MMS手机在国内处于缺货形状。另一方面，即使国内有MMS手机，初期的市场售价普通不低于元。终端种类缺乏和价钱居高构成一个门槛，将大量用户拒之门外，而大量的MMS用户能够是中低端用户。MMS是需求大量用户参与的互动型业务，只需走好会聚人气的第一步，才干为后续步伐打下根底。因此必需处理高门槛的问题。伴随中国挪动MMS业务的开通，各大手机厂商也相应推出了本人的MMS手机。目前市场上有数十款MMS手机。中国挪动将以MMS为主打数据业务，主要的终

40、端供货商欧洲，在那里终端设备厂商普通都是各自研发，MMS的规范并不一致，终端之间还需求做很多任务才干处理协议问题。在推行MMS业务上中国挪动必然会面临业务互通性的问题。还有可以预见的是随着一些先进业务的铺开，中国挪动和中国联通在一些类似业务上如MMS会存在互通的需求。年MMS手机市场将逐渐增长，MMS手机在手机市场的份额将逐渐添加。但明年MMS手机还不会成为市场的主流。MMS手机对年手机市场的影响：MMS手机对市场的第一个冲击在于对高档手机概念的改动。以前高档手机的概念能够是小巧、美丽、金属外壳、双屏等，而随着MMS手机逐渐深化人心后，彩屏、和弦铃声等将成为高档手机的必备要素。MMS的出现将改

41、动手机的很多概念，手机将会被赋予更多的文娱功能。MMS的出如今一定程度上将缓解手机平均价钱下降的趋势。降低MMS终端价钱是扩展规模最主要和最有效的方式，这也在联通CDMA的开展过程中得到了验证。只需MMS终端与非MMS终端价钱相差不大时，潜在用户才会首选MMS。终端用户规模的扩展需求运营商、制造商、经销商多方携手，以多种方式共同实现。运用内容环节从挪动数据业务的市场开辟结果来看，SMS的胜利在于向用户推销一种运用，WAP、GPRS的差强者意在于向用户推销一种技术。决议MMS胜利的仍将是运用而不是技术。现阶段MMS终究有没有吸援用户的运用？这些运用与用户付出的费用相比，能否让用户觉得有所值？从数

42、量上看，目前MMS业务的运用提供商ASP不少。中国挪动的彩信业务协作同伴主要有：新浪，网易，空中网，Tom，灵通网，费事网，灵图网，蛙扑网，广州宜通世纪，掌上通，广州通联，腾讯，等等。这些运用提供商提供各种各样的MMS运用。. 商业方式绝大多数的设备和运营商都以为MMS的商业方式应该按照SMS的商业方式，而不是象WAP那样。也就是说，按条收取通讯费，而不是按照流量计费。发送方付费，接纳方免费，同SMS效力一样，MMS效力是全网的，网内应该无遨游的概念，不进展遨游结算处置。选择这样的方式是基于SMS曾经被证明是胜利的方式，而WAP是不胜利的这个现实。运用WAP时用户自然会与传统互联网比较，在用户

43、体验方面WAP完全不能与传统互联网相提并论，但破费的费用却大大高于传统互联网，这样就导致了用户的接受程度很低。而SMS却逃避了这一点，从一开场SMS就是一个挪动通讯独有的数据通讯手段，用户不会把SMS与传统互联网相比较，用户获得了全新的体验，自然情愿付费运用SMS。因此，MMS选择SMS的商业方式就顺理成章了。采用按条计费还可以带来一个附加的益处，就是可以方便地让预付费用户运用。假设是按流量计费，在CSD方式下，由于无线信道的稳定性较差，很难确定传输一个数据包的准确时间，导致了无法准确计算出应该扣除的通讯费。而且，按条计费还可以防止出现由信道干扰引起的数据重传使得流量添加，用户负担加重的情况，

44、保证了用户的利益。MMS市场规模及预测分析. MMS用户规模 自从中国挪动年月推出彩信，中国联通年初推出彩e以后，年MMS用户增长并不非常理想，MMS用户只需万，随着运营商和SP在MMS上做了大量的推行和宣传，MMS的认知度在不断的提高以及终端问题逐渐处理，MMS用户占总挪动用户的比例在不断提高，年MMS 用户到达万，占挪动用户的.%。年 由于彩信的管理政策将发生变化，MISC平台逐渐上线，不平衡通道费提高，转梦网邮箱将不再计费，将对各家SP的收入呵斥极大影，用户增长也在一定程度遭到影响，MMS用户增长率只需。-年，MMS继续增长，增长率平稳下滑，MMS用户占挪动用户的比率逐渐攀升。诺达估计年

45、我国MMS用户将到达万，MMS用户占挪动手机用户的%。. MMS业务收入 年底，中挪动悄然下调了部分SP 的彩信信道通行费。中挪动曾经将SP 的不平衡通讯费降低至. 元，其中，TOM、空中、新浪、搜狐、网易这 家SP 还享用. 元的优惠政策，此前，这一费用为. 元，且没有五家战略SP 优惠半价之说。这样一来，SP将在彩信价钱上有更大的自在度，这也预示着，彩信的价钱有望在今后的时间里得到下降，彩信的发送量也开场逐渐加速。从MMS 的市场规模来看， 年，MMS 市场仍处于导入期，全年中挪动和中国联通合计发送了. 亿条彩信，市场总规模约为 亿元。估计随着彩信手机的迅速普及以及用户对彩信效力的逐渐接受

46、， 年彩信市场将迎来大开展。估计全年彩信发送量将突破 亿条，彩信市场规模将到达 亿元。 年，彩信市场将进一步增长到 亿元的规模。运营商MMS开展分析.运营商MMS开展情况 中国挪动的MMS开展情况中国挪动于年月日开通了MMS的商用效力。在北京、上海、广州和武汉四个城市部署了华为和爱立信的MMSC设备，总容量万户，四套MMSC分区域为全国用户效力。这四个城市的MMSC和现有各地GSM/GPRS网络互联，并分别和各地相应的WAP网关系统互联。MMSC支持每条含KB的音讯，但目前市场上的MMS手机可支持收发的MMS不超越KB。各MMSC之间以及与外部系统的互联经过中国挪动互联网CMNET承载。、MM

47、S运用情况多媒体信息业务(MMS:Multimedia Messaging Service)是短信息效力(SMS)和图片信息传送的进一步开展。多媒体信息使功能全面的内容和信息得以传送，这些信息包括图像、音频信息、视频信息、数据以及文本等多媒体信息。多媒体信息业务可实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。MMS可以在任何支持WAP协议的载体上传输。因此MMS与传输载体无关，即MMS效力并不依赖于哪一代网络，它可以在代、.代及代网络中实施。无论CSD、HSCSD，还是EDGE、GPRS、UMTS都可以支持MMS业务。思索到网络带宽、传输速度和挪动终端等方面，MMS

48、业务将在当前GPRS网络上启动，在未来G网络中走向成熟。MMS运用类别MMS终端间的业务，是MMS用户间的通讯，有别SMS的最大特点是内容的多样化。文字可以在终端直接输入，声音可以经过录音输入，图像可以经过摄像方式输入，也可以运用已存储声音、图像、动画等。MMS终端与运用效力器间的业务，提供的业务比SMS类更能表达个性化，如图像/动画的信息表示方式，语音/动画类的互动游戏等。MMS终端与Internet终端间的业务，除提供互动型的业务外，可以直接将MMS音讯发送到用户的信箱中。业务开展初期，必然是少量MMS终端与大量非MMS终端并存的格局。从终端更新的速度来看，该格局将坚持两年左右。MMS终端

49、有大量向非MMS终端发送MMS音讯的需求，此时相应的MMS音讯只能存储在接纳方对应的某个信箱中，经过SMS方式进展通知，经过Internet获取该音讯。MMS主要运用在MMS平台上可以开发丰富多彩的多媒体运用，目前看来受市场欢迎的MMS运用能够包括：铃声和图片。从互联网向手机发送振铃音和简单的图片曾经很普遍，经过MMS，用户可以享用更高质量的效力。自拍照片。终端用户经过带摄像头的手机传送自拍的照片。电子邮件将成为MMS主要的运用之一。广告。广告也可以成为运营商的主要收入来源。MMS可以支持明晰的图像，甚至一小段音像剪辑，因此，将成为与报刊、杂志和互联网相并列的另一种广告手段。集成运营商现有的语

50、音信箱，将语音留言推到手机上。多媒体信息可以与现有其他运用相结合，例如LCS。经过MMS，可以给用户发送电子地图。MMS为挪动用户带来的益处为用户提供友好而方便的效力，用户只需记住MSISDN号码即可，运用类似SMS，用户易于接受。MMS的发送延时少，用户可以享用即时的效力。MMS业务支持发送形状报告，向用户提供有保证的发送。方便用户运用现有的增值业务，如语音信箱和。MMS与相结合，使两种业务的优势相得益彰。即从业务层面看，假设某一手机不支持MMS业务，那么当有人向该手机发送MMS音讯，网关可以将该MMS音讯转存在某一网站或该用户曾经设置的某信箱，然后经过短音讯通知该用户在某某地方有他的MMS

51、信息。.运营商开展MMS业务的优优势分析MMS业务会得到人们的青睐。可以从下述几个方面中分析：第一：技术多媒体短音讯业务从业务上可以看作是SMS的自然延续，然而实践上MMS业务是从传统的第二代挪动通讯向下一代通讯技术的演进。也就是说，MMS业务是最新技术开展的产物。第二：市场由于SMS业务的胜利推行，特别是在国内，短音讯业务得到了迅速推行，人们曾经建立了短音讯业务进一步开展的自信心，同时曾经不再满足发送文本信息，而想在发送的音讯中参与图片和音乐，因此就需求多媒体音讯的效力。第三：时髦随着时代的提高，年轻人更热衷于追逐时髦，SMS业务的大部分用户是年轻人，而越来越多的中年人也渐渐习惯于发短音讯了

52、，可以看出短音讯业务的用户群体正在逐渐扩展，具有非常好的市场前景。而可以发送图片、音乐的MMS更将成为一种时髦。第四：运营商对于运营商来说，MMS自然而然的提供了延续的业务增长的途径，从而有利于添加用户对于运营商的自信心，同时也有利于细分业务。MMS也提供较为灵敏的收费方式有利于吸援用户。MMS是一种电信业务，是与承载无关的，该业务的推行会添加基于GPRS、WCDMA的运用从而保证了电信运营商的投资。随着MMS业务的广泛开展，最先投入其中的运营商将引领一个新的个人多媒体通讯的时代。第五：用户挪动音讯通讯是一种时髦的通讯方式，它与地点无关，具有快捷、个性化等特点。正是如此，短音讯业务才开展如此迅

53、速，同样MMS为用户提供了更为个性化的音讯效力，使得用户特别是年轻人可以根据本人的喜好定制多媒体信息，从而满足用户对于个性化通讯的渴求。第六：内容提供商内容提供商经过提供MMS业务内容，从三个角度提升了挪动用户发送的音讯的价值，即个性化、时间灵敏性、挪动性。当内容提供商实现上述功能时，将会有更大的吸引力。经过MMS，内容提供商可以提供较多的增值业务，例如提供新闻等。使得MMS成为媒体宣传的一个通道。同样，广告厂商也可以利用MMS的多媒体特性为用户定制个性化的广告，从而增进了用户和厂商的联络，成为一种新的商业方式。MMS业务的开展对于运用软件开发商同样是一个好的机遇，MMS业务需求下载信息的软件

54、、需求数据的存储、需求各种工具的整合。影响MMS开展的要素虽然MMS有着非常好的前景，但是它的开展能够会遭到下述要素的影响：技术要素对于用户来讲，要想发送多媒体音讯，首先要具备支持多媒体的手机终端。而目前的多媒体手机对于多媒体的支持还不够好，例如图片的显示精度还不够高，对于和声音乐的编播，对于流行媒体的下载播放，依然缺乏相应的软硬件支撑，同时手机内部的存储容量也有一定的局限性。：收费另一个需求思索的问题就是开通MMS业务后，采用何种收费方式。目前的SMS业务的收费规范是按条数计费。MMS业务的收费假设过高，那么会限制MMS业务的推行，而MMS业务有其本身的特点，多媒体图片或音乐的大小往往不同，

55、所以可以按流量计费，不过那样会添加费用，所以假设仍按照条数计费那么会有非常好的前景。MMS的开展出路从上面的分析可以看出MMS业务的推行不仅仅对于手机用户是一种通讯方式的革命，同时对于运营商、内容提供商来说，同样会带来丰厚的收益，从而实现利益共享，到达多赢。世界上众多企业对于短音讯的开展出路的看法不尽一样，但是乐观和期望确是主流，人们置信它会在全球得到很好的推进，同时MMS业务的广泛推行可以直接推进全球电信产业的开展。SP分析. 空中网 平台分析 空中网有本人的独立的彩信网站-彩信梦工厂(mms.kongzhong ) 分彩图、动画、和弦、音效、专题、电影、明星、彩信通、空中传媒、彩福几个模块

56、 网站风格：浪漫、温馨，有爱情、时髦的味道，有红橙黄绿色为基调，美女、卡通笼统为主，音铃目录和图片混排的构造。各个模块分析、图片部分：分为彩信和动画两类彩信种类：主要以明星写真、 HYPERLINK mms.kongzhong/caitu.jsp?id=/my_pic/static_pic&order= l # 卡通动漫、 HYPERLINK mms.kongzhong/caitu.jsp?id=/my_pic/static_pic&order= l # 节日祝愿、 HYPERLINK mms.kongzhong/caitu.jsp?id=/my_pic/static_pic&order= l

57、 # 恋爱物语、 HYPERLINK mms.kongzhong/caitu.jsp?id=/my_pic/static_pic&order= l # 影视典藏、档次风格、 HYPERLINK mms.kongzhong/caitu.jsp?id=/my_pic/static_pic&order= l # 幽默搞笑为主彩信风格：美女居少，卡通居多。资费规范：元/条，积分分 适用机型：支持一切彩信手机，图片以风格细分，有搜索功能，动画种类：主要以明星写真、 HYPERLINK mms.kongzhong/caitu.jsp?id=/my_pic/static_pic&order= l # 卡通动

58、漫、 HYPERLINK mms.kongzhong/caitu.jsp?id=/my_pic/static_pic&order= l # 节日祝愿、 HYPERLINK mms.kongzhong/caitu.jsp?id=/my_pic/static_pic&order= l # 恋爱物语、 HYPERLINK mms.kongzhong/caitu.jsp?id=/my_pic/static_pic&order= l # 影视典藏、档次风格、 HYPERLINK mms.kongzhong/caitu.jsp?id=/my_pic/static_pic&order= l # 幽默搞笑、

59、HYPERLINK mms.kongzhong/donghua.jsp?id=/my_pic/animatorpic&order= l # 占卜灵符、 HYPERLINK mms.kongzhong/donghua.jsp?id=/my_pic/animatorpic&order= l # 动感体坛、 HYPERLINK mms.kongzhong/donghua.jsp?id=/my_pic/animatorpic&order= l # 心境卡片为主动画风格：美女居少、卡通居多资费规范：元/条，积分分适用机型：支持一切彩信手机，图片以风格细分，有搜索功能，、铃声部分：铃声风格：提供了多达种类

60、型的音乐供用户下载，华语流行和流行老歌对半分，有试听功能，并有按彩信、动画、铃声、音效、明星搜索功能，铃声按歌手进展了很细的分类。提供了几大品牌的机型，用户可以经过机型找到本人手机可以用的铃声。资费规范：元/条，积分分适用机型：一切机型 有支持激活彩信功能的指命音效风格：主要以搞笑整人、相声小品、动物叫声为主，根本以人物说话为内容，有试听功能，并有按彩信、动画、铃声、音效、明星搜索功能，罗列了最新更新的的音效，有本月最正确音效排名。提供了几大品牌的机型，用户可以经过机型找到本人手机可以用的铃声。资费规范：元/条，积分分适用机型：一切机型 有支持激活彩信功能的指命、专题部分专题种类：休闲生活专题