营销学基础课系列教材

1、.：.；新世纪高等学校教材 经济管理类根底系列教材一、本套教材特征本套定位于经济管理类本科生的教材，自创了国外一流大学教学方式和教学过程中的优秀做法，分析中国的根本国情，调查中国宏观经济和微观经济组织面临的文化背景和风俗习惯，以外乡化为出发点，研讨中国学生特有的逻辑思想方式。本套书有以下特点：.国内顶尖的作者队伍余所重点院校博导主编成思危 全国人大常委会副委员长 中国风险投资之父 管理学界泰斗葛家澍 中国会计学会副会长 会计学界泰斗 博导赵人伟 中国社会科学院经济研讨所原所长 博导钱颖一 清华大学经济管理学院院长 博导朱善利 北京大学光华管理学院常务副院长 博导荆 新 中国人民大学商学院副院长

2、 博导郑祖康 复旦大学原副校长 博导李假设山 复旦大学管理学院原副院长 博导 中国第一个审计学博士王方华 上海交大安泰经济与管理学院院长 中国市场学会副会长 博导席酉民 西安交通大学副校长 教育部工商管理教学指点委员会主任 博导赵曙明 南京大学商学院院长 教育部工商管理教学指点委员会副主任 博导蔡 昉 中国社会科学院人口与劳动经济研讨所所长 博导王重鸣 浙江大学管理学院常务副院长 博导史建平 中央财经大学金融学院院长 博导张汉林 对外经济贸易大学WTO研讨院院长 博导吴世农 厦门大学副校长 博导李建发 厦门大学副校长 博导曲晓辉 中国会计教授会会长 教育部重点研讨基地厦门大学会计开展研讨中心主

3、任 中国第一位会计学女博士与博士生女导师 厦门大学研讨生院副院长庄明来 厦门大学管理学院副院长 博导李国津 天津大学管理学院MBA教育中心副主任 博导李 垣 西安交通大学管理学院院长 博导陈信康 上海财经大学国际工商管理学院副院长 博导陈荣秋 华中科技大学管理学院原院长 博导这些专家学者所在的科研院所于管理学、会计学、营销学等方面在我国高校专业排名中都名列前茅。.外乡化案例分析与国际化理念的有机结合全面创新经管教材的体系采用外乡化案例分析，从培育学生分析问题、处理问题的才干出发，经过大量的实战案例和练习，提高学生运用实际处理问题的才干。.国际通用教材编排体例方便教师授课与学生学习每一章的开场设

4、有本章学习目的、内容构造图表、导读案例，引导学生渐渐深化到课程内容中，根据教学需求，每章交叉学科背景知识、学术争论、最新进展等，添加可读性，每章结尾有本章小结或者本章精要或者本章重点、案例分析、复习思索题或者讨论题，以便学生很好地总结、复习并实际联络实践。这一体例设计更便于授课教师的备课、讲授，学生的复习以及测评授课效果。另外，在写作上，力求文笔生动，表达活泼，提高可读性。为普通高等教育“十一五国家级规划教材营销学根底课系列教材公共关系学余明阳上海交大已出广告学吕巍上海交大已出商务谈判实际与实务仰书纲上海交大已出现代促销学顾锋上海交大已出效力营销王永贵南京大学已出营销谋划余颖上海交大已出市场营

5、销学黄沛复旦大学已出市场调研与预测黄丹上海交大已出国际市场营销陈信康上海财经消费者心思与行为景奉杰武汉大学人力资源管理外乡化系列教材薪酬管理普通高等教育精品教材刘洪南京大学已出绩效管理石金涛上海交大已出人力资源管理与开发案例精选赵曙明南京大学已出培训与开发颜世富上海交大已出人力资源管理与开发国家精品课程赵曙明南京大学已出职业生涯管理李宝元北师大已出招聘与录用王重鸣浙江大学劳动经济学蔡昉中国社科院国际人力资源管理赵曙明南京大学人力资源战略规划赵曙明南京大学新编劳动人事法规教程姜红玲上海交大管理学根底课系列教材公司理财茅宁南京大学已出经济法任荣明上海交大已出人力资源管理与开发国家精品课程赵曙明南京

6、大学已出市场营销学黄沛复旦大学已出管理信息系统徐志坚南京大学已出通用会计学原理 苏新龙厦门大学唐予华厦门大学.出版管理学王方华上海交大宏观经济学李翀北师大微观经济学李翀北师大组织行为学程德俊南京大学工商管理外乡化系列教材工程管理曾赛星上海交大已出质量改良与质量管理陈俊芳上海交大已出人力资源管理学李宝元北师大已出管理经济学高汝熹上海交大已出消费运作管理陈荣秋华中科技.出版营销管理案例精选王方华上海交大.出版企业税务管理王家贵北师大.出版组织行为管理 唐宁玉上海交大.出版管理学王方华上海交大战略管理陈传明南京大学营销管理陶鹏德南京大学会计学根底课系列教材管理睬计郭晓梅厦门大学已出财务管理原理杨雄胜

7、南京大学已出本钱会计冯巧根南京大学已出税务会计盖地天津财大已出会计信息化教程庄明来厦门大学已出通用会计学原理 苏新龙厦门大学唐予华厦门大学.出版审计学李假设山 复旦大学财务会计桑士俊厦门大学政府会计李建发厦门大学国际会计曲晓辉厦门大学经济学中心课系列教材新编经济学说史教程赵峰华中师大已出微观经济学李翀北师大宏观经济学李翀北师大劳动经济学蔡昉中国社科院制度经济学夏业良北京大学计量经济学龚六堂北京大学国际经济学陶涛北京大学开展经济学产业经济学社会主义市场经济实际金融学中心课系列教材投资银行学何小锋北京大学已出金融市场学赵锡军中国人大投资学赵锡军中国人大国际金融学钟伟北师大商业银行运营与管理史建平中

8、央财大银行风险管理 史建平中央财大金融工程 李心丹南京大学货币银行学中央银行学公共管理根底课系列教材城市管理学姚永玲人民大学.出版公共部门人力资源管理魏成龙北师大.出版公共经济学唐义务北师大公共政策学 杨冠琼北师大公共管理学汪大海北师大社会保证学李绍光人民大学公共财政管理王雍君中央财大公共事业管理概论徐家良北师大土地管理根底课系列教材不动产估价周小萍北师大土地资源学陈百明中科院土地法学董藩北师大地籍管理王华春北师大土地经济学董藩北师大土地信息系统马才学华中农大土地利用规划学王万茂南京大学不动产投资分析牛建高石家庄经济学院土地政策学王宏新北师大PAGE PAGE 15新世纪高等学校教材 营销学根

9、底课系列教材本套书编写大纲都经过了成思危先生、葛家澍先生的审定。书名：普通高等教育“十一五国家级规划教材ISBN: 编著者：吕巍分级：本、专科学生及研讨生专业：管理类、营销类等经济管理类专业版次：-开本：页数：字数：千字定价：.出版日期：.内容简介：本教材是一本主要针对高等院校市场营销等经济管理类专业本专科学生及硕士研讨生的根底教材。本书在引见广告学经典实际和根本方法的前提下，论述了实际中最新的观念，实务中最新的开展，既是一本规范的广告学教材，又可以使学生在学习中兴味盎然。本书效力于经济管理及其他专业的学生，旨在为其提供一本体系完好、思绪明晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学根底教材。同时本

10、书也可也作为工商界人士广告学入门和系统学习的指点读本。教材特征：.系统的经典根底实际与前沿实际相结合，突出实际的系统性和前沿性；.全面的广告实际与适用的广告案例和广告实务相结合，突出教材的可读性和适用性； .外乡化行动与全球化视角相结合，突出教材的国际化与前瞻性；.编写方式新颖活泼，案例丰富。作者引见：吕魏，现任上海交通大学安泰经济与管理学院副院长、教授、博士生导师。毕业于复旦大学，获复旦大学管理系学士、硕士、博士学位。从年起，曾赴美国南加州大学商学院、美国麻省理工学院斯隆管理学院、法国INSEAD管理学院作高级访问学者，澳大利亚国立大学兼职教授；曾任复旦大学IMBA工程主任、院长助理；起在上

11、海交通大学担任安泰管理学院副院长、教授、博士生导师。曾经组织和完成多项艰苦战略管理和市场营销方面的课题。获省部级一等奖多项，如中华人民共和国“国家出色教育一等奖、“高等教育国家级教学成果奖、上海市政府“上海市出色教育奖、上海市政府“上海市出色青年教师奖等。从年至今担任中国市场营销学会常务理事。书名：ISBN: 编著者：仰书纲分级：本、专科学生及研讨生专业：管理类、营销类等经济管理类专业版次：-开本：页数：字数：千字定价：.出版日期：.内容简介：本教材按高校市场营销类专业的本专科学生的培育目的要求，并自创了美国几所著名商学院的教学内容和英国商学院的教学大纲编著而成，系统引见了商务谈判的实际体系和

12、实务内容。本教材内容分成三个主要部分：商务谈判所需求掌握的根本理念和方法；商务谈判中各阶段的要点和主要方法；商务谈判中重要的影响要素和应对方法。教材中大量结合案例表达实际，表达了实际性和实务性的结合。教材特征：.谈判是一种科学和艺术严密结合的学科，既需求深沉的实际功底，又需求大量的务虚性阅历，因此本教材在参照了以往国内外商学院许多教材的根底上，并结合多年MBA和相关商务专业教学和咨询的根底上编写。.内容构造科学，全面总结了谈判的科学实际，并引入了谈判的新开展内容，完善地表达了实际性。.本教材将大量案例溶入到每章节的编写中，不再将案例和讲述严厉分开，目的是让读者在阅读案例时直接思索谈判中的详细细

13、节，从而减少了许多解释性的表述。表达了高度的实务性。作者引见：仰书纲，上海交通大学安泰经济与管理学院教授，长期从事国际商务谈判、企业开展战略、区域经济、工程经济的研讨和实际，在国有企业改革、产权买卖、开发区建立、重点工程决策等方面有研讨课题并为大量企业进展咨询和培训，发表的论文和著作在国内外有一定影响。曾获四川省先进科技任务者、上海市先进科技企业家、全军科技提高二等奖、国务院艰苦成果奖等多项奖励。曾任河南省南阳市科技副市长，上海交通大学开发办主任，上海南洋国际股份董事兼总经理，上海交通大学管理学院副院长。书名：ISBN: 编著者：王永贵分级：本、专科学生及研讨生专业：管理类、营销类等经济管理类

14、专业版次：-开本：页数：字数：千字定价：.出版日期：.内容引见：本书以效力经济时代的降临为大的背景，以效力业的蓬勃开展和效力在企业竞争力提升中的战略作用为起点，从引见国内外效力业的开展情况入手，以效力的内涵与外延及其与有形产品的差别为突破点，在分析国内外效力市场营销的实际与实际误区和挑战的根底上，系统论述了效力市场营销与传统的市场营销之间的区别和联络，论述了效力市场营销的相关实际根底，重点总结和探求了企业从事效力市场营销中的中心问题与整个流程，并在总结国内外成效果劳市场营销与管理实际的根底上，系统地引见了效力中的消费者行为、顾客需求的管理以及关系营销在效力市场营销中的有效运用等问题，分析了效力

15、市场营销战略和效力市场细分等关键问题，透视了效力的开发与交付过程，并进而结合中国企业的实践情况，分别论述了效力定价、效力沟通与促销、效力人员的管理以及效力质量的丈量等问题。教材特征：时代性：本书紧紧围绕效力经济和知识经济的特点，着眼于对传统市场营销实际的改造和发扬交叉学科的创新精神，为中国效力业和制造业更有效地从事效力市场营销和提升竞争力提供实际武器和实战阅历。适用性：本书表达了从中国国情出发、从效力企业和制造企业的实践出发来阐明实际和构建实际体系的特点。启迪性：本书不仅图文并茂，而且实际论述与案例分析相结合使二者相得益彰，从而与现有的相关论著构成了差别。其中，所囊括的案例既包括国内外有关效力

16、市场实际的普通情况，也包括典型的胜利与失败企业的案例，既有于不同效力领域的案例，但也有制造业中效力市场营销的例子。创新性：本书不拘泥于从国外引进的效力市场营销实际的内容和方式，而是结合我国国情在内容上进展取舍、充实、完善和开展，添加了中国企业的效力观、新的效力市场营销理念、效力失败与效力补救以及效力消费力和效力市场营销绩效测评等内容。作者引见：王永贵，南京大学商学院市场营销系、教授、副主任、学科带头人，南京大学中国直销研讨中心常务主任，南开大学工商管理博士和香港城市大学管文科学博士双博士，英国Journal of Technology Management in China杂志副主编Emera

17、ld Group Publishing, UK)、编委、Leadership & Organization Development Journal编委英国；国家自然科学基金委管文科学部通讯评议外审专家，第、第届全国青年管文科学与系统科学学术会议特邀专家(/)大会主题报告，第二届、第三届IEEE系列会议-效力系统与效力管理国际研讨会特约嘉宾并担任两个小组的主持人Session Chair/。迄今为止，主持四项国家级研讨工程三项国家自然科学基金和一项国家社科基金工程。书名：ISBN: 编著者：顾锋分级：本、专科学生及研讨生专业：管理类、营销类等经济管理类专业版次：-开本：页数：字数：千字定价：.出

18、版日期：.内容简介：本教材是高校市场营销学及经济管理类的根底课程之一。从促进价值交换立场出发，分析了价值交换中各利益相关者的角色、战略选择和利益平衡，强调了促销的需求匹配特征，从管理过程论的角度分析了促销的过程、沟通、组织和鼓励等问题，全面地概括了多种促销方法，引见了网络环境下促销的新方式，并讨论了促销的方案和控制问题。教材特征：.全面而系统的实际体系。.实际与实际相结合。从培育学生分析问题处理问题的才干出发，经过大量的实战案例，提高学生运用实际处理问题的才干。.通俗易懂。本书将实际、实例和评论相结合，以引起读者的留意力和兴趣，引导他们轻松、结实地掌握市场营销的原理。作者简介：顾锋，上海交通大

19、学安泰经济与管理学院工商管理系副主任、副教授、院长助理，市场营销研讨中心副主任。年月日生，年毕业于北京师范大学数学系，理学学士；年毕业于上海交通大学管理学院运筹学系，工学硕士；年毕业于上海交通大学管理学院企业管理系，管理学博士。目前努力于市场营销管理、博弈论、企业竞争实际等领域的研讨。曾主持或参与的多个研讨工程，参编、主编教材多部，发表论文十余篇。书名：ISBN: 编著者：余明阳分级：本、专科学生及研讨生专业：管理类、营销类等经济管理类专业版次：-开本：页数：字数：千字定价：.出版日期：.内容引见：本教材按高校市场营销类及相关专业的本科学生的培育目的要求，结合教学方案和教学大纲，系统引见了公共

20、关系学的实际体系。主要内容包括：根底篇：引见公共关系的根本实际；流程篇：引见公共关系的实施流程；主体篇和客体篇，引见了公共关系人员、主体组织和客体公众的特点以及相应的公共关系管理等内容；媒介篇：引见了公关中的信息传播媒介；运作篇，引见了公关日常运作、专题活动和危机处置；分类篇：引见了特定组织的公关学内容。教材特征：.作者从年开场从事公共关系的研讨，二十多年来曾指点过中国第一个试办的公共关系专业，参与过中国第一个公关专业教学会议的组织，起草过中国第一个公关行业规范，参与推出过中国第一套公关丛书，是中国公关开展的见证人之一。.全书构造科学合理，条理明晰。本教材是根据多年研讨的既有成果经修订、完善而

21、成的，书中援用了以往的许多曾经出版发表的学术成果，同时对于体系进展过相当的调整，并充实了许多新的内容。.本教材编写体例新颖，不仅有科学原理表述，还采用了丰富的案例，注重实际与运用的结合，适宜在校师生教学的多方面需求。作者简介：余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师、上海交通大学品牌研讨所所长，国际信息科学院IIA院士，中国公共关系协会副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长。书名：普通高等教育“十一五国家级规划教材ISBN: 编著者：黄沛 张喆分级：本、专科学生及研讨生专业：管理类、营销类等经济管理类专业版次：-开本：页数：字数：千字定价：.出版日期：.内容引见：本书为高

22、校营销学及经济管理类的根底教材，全面引见了市场营销学根底实际。全书内容共分个部分，包括：规划营销，主要论述营销的内涵和领悟营销理念，把握营销的实际和实际前沿，并深化分析营销战略规划的过程和分析工具；分析营销时机，主要引见市场营销时机的识别和评价方法以及分析工具，着重讨论营销工程方法在分析营销时机中的运用；设计营销战略，主要给出营销战略的主要设计方法STP战略，并分析竞争战略的内容；实施营销战略，主要分析产品战略、价钱战略、分销渠道战略和整合营销沟通战略；营销方式创新，主要描画网络营销和数据库营销这两种创新方式。教材特征： .体系化：本书按照营销管理过程构成一个条理明晰的分析框架。.外乡化：本书

23、强调营销实际与中国企业实际的结合，充分思索中国宏微观环境对企业营销战略和行为的影响，注重采用中国企业外乡化例如讲解，采用外乡化案例分析。.前沿性：本书注重学科开展的新理念与传统实际的有机结合。融入了营销工程、网络营销、数据库营销等营销新实际。.科学性：本书强调营销科学性和营销技术的运用，尤其在定量数据分析方法方面加以突出。.兴趣性：本书力求文笔生动，表达活泼，提高可读性。作者引见：黄沛，复旦大学管理学院市场营销系教授、博士生导师。毕业于武汉大学商学院，获经济学博士学位。-年在美国University of Oregon 。 年月-月在加拿大UBC做高级访问学者。 曾讲学于香港理工大学，澳大利亚

24、墨尔本理工大学 。曾任上海交通大学安泰管理学院工商管理系主任。张喆，东北大学秦皇岛分校计算机运用专业工学学士，东北大学管理工程专业工学硕士，东北大学管文科学与工程专业管理学博士，上海交通大学工商管理博士后。现任教于复旦大学管理学院。书名：ISBN: 编著者：余颖分级：本、专科学生及研讨生专业：管理类、营销类等经济管理类专业版次：-开本：页数：字数：千字定价：.出版日期：.内容简介：本教材依然从传统的营销实际出发来讨论营销谋划的过程，但是，在角度上，本教材与普通的营销管理教材有明显的差别。本教材并不偏重于向学生论述实际，而是假定学生曾经在前期的学习中根本掌握了现代营销实际。本教材将重心放在运用上

25、，偏重于论述任何经过对营销管理实际的运用为现实中的商业企业开发出有效的营销谋划方案。换言之，假设说传统的教材通常偏重于实际论述的话，本教材那么偏重于运用和实战导向。全书共分章：营销谋划概论、外部环境分析、内部环境分析、营销谋划过程中的STP分析框架、营销谋划：如何设计详细的产品战略、营销谋划：如何设计详细的价钱战略、营销谋划：如何设计详细的渠道战略、营销谋划：如何设计详细的促销战略、营销谋划的实施、营销谋划案例研讨。教材特征：由于营销谋划是一门实际性很强的课程，本教材重点突出了运用性，偏重于运用和实战导向。本书的撰写综合了许多相关教材的优点，体例新颖，在注重运用的同时突出了实际的系统性和前沿性。作者简介：余颖，博士，毕业于上海交通大学，获管理学博士学位，历任亚商咨询购并咨询部工程经理，亚商咨询研发中心主任、亚商集团战略主管等职务。先后为诸多大型机构提供咨询效力，为国家著名媒体特约撰稿人，余颖博士目前任教于上海交通大学安泰经济与管理学院，同时兼任亚商务部高级顾问。书名：ISBN: 编著者：黄丹分级：本、专科学生及研讨生专业：管理类、营销类等经济管理类专业版次：-开本：页数：字数：千字定价：.出版日期：.内容引见：本教材是面向实践运用而设计的。包括实际内容的安排