移动时代网咖电竞行业的大数据精准营销

1、林清轩&ZMENG移动时代网咖电竞行业的大数据精准营销技术创新，变革未来网咖行业电竞如何从众多网咖中杀出重围？赢得市场，获得年轻消费者青睐！消费服务业竞争加剧传统网吧全面转型升级，网咖行业优势还能保持多久? 15.2 万家各类上网服务营业场所1.2亿网吧用户规模2015年网吧行业年度盘点 1410 万台 上网服务终端2600 万全国单店投资升级改造最高额300 万平均单店改造费用巨头入局联众公司和普思投资入股网鱼网咖，浙报集团入股杰拉网咖，以及云鼎竞技馆新人入局西南、西北、留学、一线回城，回乡年轻人投资网咖行业网咖行业上涨50%上涨39%上涨47%上涨7%上涨138%？传统网咖目前的营销方式商

2、场LED发传单摆放易拉宝价格高昂，不精准不聚焦，很难转化效果差，消费者排斥，到店率低。很难引起消费者注意，摆放占地，广告效果差如何进行高精准营销是成败的关键如何了解客户、细分消费者特征、挖掘更多目标客户？如何科学监控营销各环节成本、提高营销转化率、准确预测营销效果？如何把广告投放给对真正需有需求的人？在移动互联网时代，客户的购买行为更加多元化，如何积极拓展各种渠道，用最快的方式找到目标客户，即是时代的要求也是传统旅行社求发展的必由之路。试想一下这样的情景您的客户在对手店里看到网咖行业宣传！年轻人在网吧通过优酷看火热综艺或影视找到情景后，我们可以宣传一些什么？！仅需白菜价就能投网络版央视广告，轰

3、动重庆！最专业的游戏赛事-最强的设备 顶级设备-最高的奖金 万元等你拿！-最棒的组织 顶级活动-最好的团队 专业队友这里的妹子颜值逆天全城最靓的妹子颜值高的闪瞎眼颜值打分 高分免单美女相约 酒水费用减半轻奢、休闲、新去处好玩的，好喝的开心的，最潮的最high的，最新的最赞的，最牛的！更多精准媒体选择，让网咖行业深入人心！火车站线下场景(锁定真实7亿用户)咖啡店西餐店地铁商业机构健身电影院酒吧夜店学校餐饮大数据助力壹东方小成本，大成效！线上场景（上百万级APP媒体）数据营销及应用服务已成功服务70000+大中小型客户广告形式及介绍移动大数据下的精准营销，选择，选择值投！PART 1移动广告展现样

4、式视频广告价格低廉到达率100%全屏展现形象佳能与用户互动15秒视频贴片广告实时监测点击率重复率低广告形式新颖用户收看意愿高价格低廉到达率100%能与用户互动实时监测点击率重复率低图片暂停广告热播影视剧、综艺网咖行业电竞&合作模式Sept 1网咖布置热点设备搜集MAC地址Sept 2大数据库比对锁定贵司潜在客户。Sept 3实施广告精准投放免费培训并协助客户全面导入大数据投放平台移动视频应用安卓系统下载量排行优酷视频凭借其在PC端的用户资源积累、移动端的优质内容储备与土豆视频的错位发展，在行业内暂居首位。爱奇艺拥有百度在倾斜、应用分发领域的资源倾斜、自身高清长视频的优势，亦占有一定的市场份额。

5、主流视频媒体介绍优酷土豆媒体数据展示及计费方式热门投放行业受众人群分析内容特点日曝光量达9亿次15秒前贴片视频，暂停插片，cpm计费汽车，旅游，快消品，游戏，电商，证券金融，房产等18到40岁占到82%，未婚占到74%，大专以上占7%，73%的用户浏览时间超过1小时，其中重度用户占42%，人群分布主要为白领，学生，管理者，党政干部，自由职业者等正版，ugc（用户原创），pgc（网络自制）媒体数据展示及计费方式热门投放行业受众人群分析内容特点日曝光量达2.68亿15秒前贴片视频，暂停插片，cpm计费医疗，数码电子，家电，快消，汽车，房产等用户性别分布均匀，19-40岁用户占80%，这部分社会中坚

6、群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度，本科以上学历人数过半，属高学历人群，用户的家庭收入在6000元以上占到40%，属高消费人群，爱奇艺以影视内容为主的长视频及综艺为主，pps的在线点播为主主流视频媒体介绍爱奇艺精准营销每一个曝光用户都是百度亿万级大数据中精准匹配的潜在消费者！移动大数据下的精准营销，选择，选择值投！，帮助企业轻松开展移动营销，坐等生意上门目标人群种子数据ZMENG DMP大数据服务平台人群画像分组基本属性消费兴趣应用偏好行为轨迹品牌爱好应用兴趣付费能力生活方式消费兴趣人口属性年龄15-25岁，男性，喜欢动漫、卡通、游戏薪资水平2000-5000上

7、下学生群体、打工族商务办公、游客90后、00后居多进入网吧寻求轻松、愉快、消费不高的娱乐。活跃区域精准投放生意上门网咖行业营销解决方案网咖移动营销解决方案基于到访客户特征的定向营销线下门店到访客户的二次营销匹配线下场景的潜客营销挖掘线上轨迹的兴趣营销线上+线下数据对客户多维度洞察找到更多潜在用户展开移动精准营销基于到访客户特征的定向营销1、网民到店消费（通过数据采集设备获取用户信息）3、看到生成的广告2、离开，线上看视频，使用APP，观看视频等4、二次到访消费线下门店仅是路过也可开展二次营销1、在相关场所获取数据，如酒吧、夜店、卡拉OK、体育场、书店、学校、各类消费场所等地（获取用户数据）2、

8、离开，线上浏览，使用APP，观看视频等3、看到生成的广告4、二次到访，上网消费匹配线下场景多渠道全媒体精准投放广告展示数据营销匹配线下场景的潜客营销真人CS数据平台234产品定位目标人群1目标人群餐厅咖啡厅高校夜店锁定目标人群、多维度分析潜客挖掘线上轨迹的兴趣营销线上轨迹广告点击定向垂直媒体定向关键词定向点击浏览广告人群游戏网站关注人群搜索游戏的人群更多、更灵活的解决方案英雄联盟星际争霸魔兽世界暗黑破坏王腾讯游戏手游APP合作案例移动大数据下的精准营销，选择，选择值投！臻果儿时光私房甜品，只做真正零添加的食品，更能为顾客提供手工制作机会，让你有机会能品尝自己制作的甜品。Case Study餐饮

9、行业臻果儿时光私房甜品店投放需求：该甜品店刚开始营业，需要进行品牌宣传，提高知名度。最初在团购网站上做宣传，同类门店竞争激烈，效果不是太好年轻、小资人群投放需求锁定用户解决方案配合新店开业，在视频媒体上投放投放目标人群：年龄：2040岁白领人群案例一：臻果儿客户需求Case Study客户反馈：臻果儿时光私房甜品店 店长我们的甜品店新开张，希望能给为新店引来更多的客流。之前我们的宣传方式，还是比较传统，主要是在街上发传单，这种方式影响面有限。我们也很羡慕很多连锁店能去做推广，毕竟我们店面小，资金有限，在推广上不能大规模去做。我们希望把有限的钱花到刀刃上。能够为店里真正引流，促进新店的销售。所以

10、在这次投放上，我们选择和合作，主要看中的是值投可以帮我们做精准投放，不浪费我们的广告费用。这也是我们第一次在移动媒体上推广，这次投放，让我们以低投入还获得不错的效果。以后伴随店里的活动，会定期考虑推广。投放效果广告从4 月1 日开始投放，截止至4 月10 日，共曝光72118 次，点击3690次，点击率5.12%针对本地用户的精准投放，增加了品牌的曝光度，对于新店开张引流带来了一定的作用餐饮行业臻果儿时光私房甜品店案例一：臻果儿客户反馈了解线下门店的客流情况，分析客流与销售的关系，将线下门店客户行为数据化对线下到访客户进行二次营销，对历史广告覆盖人群二次营销，提高老客户召回挖掘更多对阿芙精油感

11、兴趣的潜在客户案例二：阿芙精油客户需求1-客流2-进店3-驻留4-消费短暂停留顾客深度互动顾客店外潜在顾客进店率顾客停留时间老顾客新顾客消费金额消费内容通过铺设Wi-Fi数据探针获取线下数据，填补了阿芙精油从门店客流到客户购买行为之间的数据空白案例二：阿芙精油线下门店数据方案房地产广告房地产广告挖掘线下门店到访客户特征基于特征选择媒体广告定向投放职业特征地域特征行业特征年龄特征收入特征喜好特征媒体偏好案例二：阿芙精油广告投放方案加强对来访者相似特征人群的有效曝光，同时对历史广告覆盖人群二次营销，通过活动吸引客户到店和线上购买客流结构新老顾客统计客流变化趋势多时间维度案例二：阿芙精油合作效果 应

12、用线下门店数据魔方系统，管理线下门店运营数据 广告曝光827万次，广告平均点击率7.1%，点击率远高于行业均值 同时结合线下门店数据监测，活动推广期间，客户进店率提升5%结合CRM系统数据以及Wi-Fi数据热点，分析到访案场的人群特征基于人群特征指导线下营销活动和线上新媒体投放案例三：招商地产客户需求出售1000套成交率5%8%来访人数超过2万最有价值目标客户计算成交率实际来访客户案例三：招商地产数据方案挖掘来访者特征，例如：地域特征、职业特征、媒体偏好等，基于特征进行近似人群的定向营销案例三：招商地产广告投放方案及效果广告曝光893万次，广告平均点击率6.7%，点击率远高于行业均值。案场到访客户数及电话咨询量明显增加。同时活动推广期间客户进店率成交率显著提升。 合作效果CRM会员数据Wi-Fi数据热点高端汽车人群、会所人群、高端写字楼人群、网球、高尔夫群人群多渠道全媒体广告精准投放外企高管金融行业高收入人群白领