如何正确使用新标志规范 100428

1、集团品牌宣传部2010年04月28日如何正确使用新品牌标识规范更好的保持公司品牌形象的一致性，集团前期有具体的执行方面的规范已上传到集团品牌部主页上的相关下载栏目下的CI大全，同时参看集团品牌部下发的品牌使用手册。另外同时就品牌的5个(影象风格目前不讲)基本要素和一些容易范的错误的地方进行重点的指导，帮助大家在执行我们的规范时保持一个清醒的认识和执行到位。本次培训目的目录认识我们的品牌 如何管理我们品牌的视觉传播应用范例更换新标志的意义与背景新标志的寓意认识我们的品牌品牌是公司最有价值的资产，随着公司的业务范围从保险扩大到银行和投资，平安的品牌也需要完成从保险向综合金融的跨越。“中国平安”在全

2、国消费者心目中深入人心，新标志顺应世界标志设计趋势，直接使用字标做为公司标志，强化标志的认知度，并实现了与消费者的较为直观的沟通，原标志略为繁杂，在设计上偏向于保险的理念，不能完全适应综合金融的品牌特性。但原标志的部分图形将作为公司企业文化传承，作为司徽继续保留使用。更换新标志的意义与背景新标志的寓意我们旨在创造一个融中国传统文化及现代品牌理念为一体的新标识。新字标设计采用了中国传统文化中“外圆内方”的哲学思想，又结合明快、简洁的国际品牌设计潮流，既有传统特色，更显现代时尚风范。A字的等边三角造形，令人联想起中西方的各式小屋，寓意呵护、关爱及家的形象。绿色方块中的绿色象征着生命、生机、活力，方

3、块形象契合家庭，也暗合中国传统“孔方”钱币造型，有财富、瑰宝的象征。将生命、财富、瑰宝藏于家中，是一种安心的感觉，一种可以安坐家中，幸福平安的感觉。新标志的寓意新标志的寓意通过品牌名称、字标的设计，以及在文字和视觉上的体现， “中国平安”希望表达对股东、客户、员工及社会负责之企业使命，凸现中国平安努力成为现代中国人首选的综合金融集团，融保险、银行、投资服务于一身之品牌形象。传播管理的“四五联动”视觉的“五步呈视” （BTTZY）法则品牌标识架构如何管理我们品牌的视觉传播我们旨在创造一个更具现代化及国际化的新标识。同时我们的品牌传播的管理上也要更好的为此目标有明确要求，为此目标我们矢志不移。我们

4、把“四大法则”同“五步呈视”统称为“四五联动”视觉管理的基本工具。品牌视觉管理上的“五步呈视” 法则品牌标识使用授权文字合法合规图片版权传播管理的“四五联动”1234特别是行销辅助品。（1）外部法律：根据广告法的相关规定：品牌的对比广告不可以做，唯一性的语言描述不能讲，夸大的语言不合适，其他监管单位的制度要求执行。（2）公司内部：数据准确，招聘时待遇要实际等。 使用正版图片、对公司减少法律风险有十分重要的意义。品牌视觉管理上的“五步呈视”(BTTZY)法则品牌视觉管理上的“五步呈视”(BTTZY)法则中文品牌标识附标语格式中文品牌标识英文品牌标识附标语格式英文品牌标识第一步 B中英文品牌标识第

5、一步 B品牌标识组合中英文品牌标识(横式组合)中英文品牌标识附标语格式(横式组合)中英文品牌标识附标语格式(用于网络的横式组合)第一步 B品牌标识组合中英文品牌标识附标语格式(叠式组合)中英文品牌标识(叠式组合)第一步 B品牌标识背书形式(只用于门楣招牌和侧挂式独立灯箱)品牌标识门楣招牌的背书格式(白底英文)品牌标识门楣招牌的背书格式(白底中文)第一步 B品牌标识背书形式品牌标识门楣招牌的背书格式(橙底英文)品牌标识门楣招牌的背书格式(橙底中文)第一步 B品牌标识常用组合中英文品牌标识附标语格式(叠式组合)中英文品牌标识附标语格式(横式组合)第一步 B品牌标识独特性(在电脑上是找不到我们的品牌

6、中:“中国平安”的字体的)第一步 B品牌标识独特性（在电脑上是找不到：“PINGAN”英文字体的）或40个像素第一步 B品牌标识独特性第一步 B品牌标识独特性或40个像素品牌视觉管理上的“五步呈视”(BTTZY)法则面向未来的平安品牌应传达“国际化、现代化、专业的、可靠、创新”的精神。 第二步 T品牌图形的发展过程品牌图形将管理我们的所有宣传品的格式，在一致性的呈现上有着非常重要的意义。 第二步 T品牌图形的形式一(彩色)品牌联想图形第二步 T品牌图形的形式二(单色)品牌联想图形单色形式的黑色用法品牌联想图形单色形式的灰色用法品牌联想图形单色形式的套红用法第二步 T品牌图形的应用原则25%25

7、%品牌图形的长度可无限延长，但A字图形必需放于整个版面由左算起的75%与25%之间。第二步 T品牌图形的对广告的管理呈现25%75%第二步 T品牌图形的对广告的管理呈现25%75%品牌视觉管理上的“五步呈视”(BTTZY)法则第三步 T品牌图案的发展过程品牌图案，是演化自品牌识别内的A字元素。第三步 T品牌图案的应用原则品牌图案(橙底)品牌图案(黑底)品牌图案(银灰底)第三步 T品牌图案的应用原则品牌图案(浅灰底)品牌图案(深灰底)品牌图案(白底)第三步 T品牌图案的运用第三步 T品牌图案的运用品牌视觉管理上的“五步呈视”(BTTZY)法则第四步 Z品牌传播中的字体要求中文字体为方正圆体第四步

8、 Z品牌传播中的字体要求英文字体为Gotham Rounded第四步 Z品牌传播中的字体要求英文替代字体Arial（可以用Arial替代Gotham Rounded）第四步 Z品牌传播中的字体要求中国平安公司全称专用字体(简体)品牌视觉管理上的“五步呈视”(BTTZY)法则平安橙PANTONE 1665 CM80 Y100R240 G90 B35#f05a23平安绿PANTONE 349 CC100 M60 Y100R0 G100 B65#006441第五步 Y品牌标识及传播中的用色(基本颜色)平安黑PANTONE 1665 CM80 Y100R240 G90 B35#f05a23第五步 Y品

9、牌标识及传播中的用色(辅助颜色)平安浓橙PANTONE 1805 CM90 Y100 K25R175 G41 B46#af292e平安白C0 M0 Y0 K0R255 G255 B255#ffffff平安银灰PANTONE 8402 C平安浅灰PANTONE GRAY 1CK10R230 G231 B232#e6e7e8平安中灰PANTONE GRAY 5CK30R188 G190 B192#bcbec0平安深灰PANTONE GRAY 9CK60R128 G130 B133#808285品牌标识架构应用范例文具办公用品广告宣传及传播门楣招牌及环境指示文具办公用品名片文具办公用品信纸及信封文具

10、办公用品名片、信纸及信封广告宣传及传播策划建议书广告宣传及传播企业介绍手册广告宣传及传播报纸广告广告宣传及传播户外广告广告宣传及传播横式及竖式报纸广告广告宣传及传播横式及竖式报纸广告竖式格式文案区最小值为10%广告宣传及传播横式及竖式报纸广告横式格式文案区最小值为15%广告宣传及传播策划建议书、企业介绍手册及宣传单页广告宣传及传播广告版式的基本格式要求所有中国平安的广告版式可划分三个区域：主图区，品牌图形区和文案区。无论任何情况，品牌图形的A字图形必需放于75%与25%的位置。主图区文案区品牌图形区广告宣传及传播广告版式的基本格式要求竖式报纸广告的品牌图形，跟据版面高度占固定的4%。主图区和文

11、案区的理想比例分别是63%和33%。主图区和文案区可据需要调节占据版面比例，无论任何情况，主图区一定是占版面最有大比例。主图区理想值63%（可占86-56%）文案区理想值33%（可占40-10%）广告宣传及传播广告版式的基本格式要求横式报纸广告的品牌图形，跟据版面高度占固定的5%。主图区和文案区的理想比例分别是60%和35%。主图区和文案区可据需要调节占据版面比例，无论任何情况，主图区一定是占版面最有大比例。主图区理想值60%（可占80-55%）文案区理想值35%（可占40-15%）广告宣传及传播海报的基本格式要求海报的品牌图形，跟据版面高度占固定的4%。主图区和文案区的理想比例分别是63%和

12、33%。海报的三个区域不设可调节比例。原因是海报广告用于店内灯箱并排的群组，浮动的品牌图案位置令店面有不整齐的效果。主图区固定值63%文案区固定值33%广告宣传及传播宣传单页的基本格式要求当文案区内的文字较多时（例如宣传单页），可以根据实际情况将文案区置于主图区内。此时应将主图区的比例相应调整到81%。固定值81%固定值15%广告宣传及传播宣传折页的基本格式要求广告宣传及传播易拉宝的基本格式要求广告宣传及传播其它展示广告的基本格式要求行销墙易拉宝在常用宣传广告的三区域结构。中国平安的识别是放于最下的文案区。在易拉宝和行销墙等在高人流常用的展示式广告，可能会常常被人流遮蔽中国平安的识别。为解决此

13、情况，易拉宝和行销墙等地面展示式广告，中国平安的识别会摆放在一个最顶的专区上。广告宣传及传播户外广告的基本格式要求门楣招牌及环境指示门楣招牌每套门楣招牌含有四个元素，包括：背书识别、专业公司中文名称、专业公司英文名称及品牌图形。每个元素之间及元素外的边缘空白，都有其特定空间关系，不可改动。门楣招牌及环境指示门楣招牌立体版本门楣招牌效果门楣招牌设有立体版本与平面版本两种格式，制作时请根据制作工艺选择相应的版本。门楣招牌及环境指示门楣招牌立体版本门楣招牌格式平面版本门楣招牌格式门楣招牌及环境指示门楣招牌由于实际应用中门楣招牌规格各不相同，为了适用不同的长宽比例，当门楣招牌长宽比值大于4.5时，请选

14、用8:1格式，当门楣招牌长宽比值小于4.5时，请选用4:1格式，平面版本门楣招牌8:1格式平面版本门楣招牌4:1格式门楣招牌及环境指示门楣招牌在实际应用中门楣招牌规格各不相同，请严格参照此规范执行。平面版本门楣招牌4:1格式制作规范平面版本门楣招牌8:1格式制作规范门楣招牌及环境指示门楣招牌由于实际应用中门楣招牌规格各不相同，为了适用不同的长宽比例，门楣招牌设有两类组合方式。当门楣招牌长宽比值大于或等于20时，请使用第二类组合。第二类组合第一类组合8：118：120：1基本组合单元基本组合单元门楣招牌及环境指示门楣招牌门楣招牌设置形式门楣招牌设置形式门楣招牌及环境指示竖式招牌门楣招牌及环境指示招牌系统范例门楣招牌及环境指示招