主题定位与形象策划

1、主题定位与区域经济整体大策划 之一主题定位与形象策划目 录1.1 城市主题定位分析.21.2 核心资源分析.71.3 历史沿革与文化分析.91.4 城市主题定位与诉求广告语.101.5 主题定位预开发.111.6 城市形象策划.121.1 城市主题定位分析 （一）所谓定位，是找出能代表邓州之独特性格和鲜明特点的一项事务，它需要具备非邓州莫属的独一性，以便与其周边乃至全国的其它县市区分开来，与众不同。目的就是让人们更轻易、简单、快速的认识邓州，记住邓州，了解邓州，从而形成邓州的知名度和美誉度。同时，定位必须有利于活跃市域经济、招商引资和产业发展。（二）邓州城市定位以及与周边城市定位、核心资源比较

2、:城市主题定位核心资源邓州市无邓州市区位优越，交通便利。地处豫、鄂、陕交界，素有“三省雄关”、“豫西南门户”之称。位于武汉一西安一郑州大三角和南阳一襄阳一十堰小三角中心，起着承东启西的“桥梁”作用，并将实施“南邓一体化”工程；邓州作为南水北调中线工程库区市、渠首市，并被整体纳入丹江口库区及上游经济社会发展规划，确定为丹江口库区区域性中心城市。全国商品粮基地和优质棉基地县、河南省油料生产和优质烟叶出口重点市，素有“粮仓”之称。目前已初步形成棉纺服装、医药化工、建筑建材、装备制造、食品加工、造纸工业等六大工业体系；矿藏资源得天独厚，水泥灰岩储藏量13 亿吨，溶剂灰岩2 亿吨，黑墨大理石1100 万

3、立方米，花岗岩储量600 万立方米。邓州人杰地灵，英才辈出。古代曾诞生过1 位圣人、62 代侯王、11位宰相、3 位状元、1位榜眼、66位进士、202位举人、21 名著名军事将领。汉代“医圣”张仲景，南北朝政治家宗懔，明相李贤，清雍正帝师彭始抟等，原国务院副总理、全国人大常委会副委员长习仲勋。现代有著名作家姚雪垠、教育家韩作黎、当代军旅作家周大新（闯关东的作者）等。同时，唐宋时期的名臣韩愈、寇准、范仲淹曾先后在邓州任职，后人尊称“三贤”。范仲淹在邓州写下了不朽名篇 岳阳楼记 ，留下了“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的千古名句，以其崇高的思想境界，历历激越后人。邓州市文物古迹甚多,现市级文物保

4、护单位93处，省级文物保护单位4处，有太子岗、八里岗、黑龙庙等仰韶文化、龙山文化遗址；穰、涅阳、冠军、安众、乐城、临湍等古城遗址；秦汉墓群，南北朝彩色画像砖；福胜寺塔、花洲书院、邓国侯吾离陵等名胜古迹；汉华表、金元碑等珍贵文物。1985年月，在福胜寺塔下地宫中发现的金棺、银椁、舍利子等稀世珍宝，更是辉映邓州。新野县汉文化古城“水城、绿城、纺织名城”三国历史文化名城，三请诸葛、火烧新野等三国故事发生地，河南省“三国旅游线景点”之一。“全国棉花百强县和河南省十强县”、“全国棉纺织强县、全国优质蔬菜基地县、全国（皮埃蒙特）优质肉牛大县”鄂豫皖毗邻区域性棉纺织产业中心，河南省首批纺织产业集聚区、中原肉

5、牛生态产业集聚区，豫西南以纺织轻工为主的商贸园林城市；工业以形成棉纺织、食品、光电、建材（家居）、化工、轻工等六大产业。内乡县无三代以前先后为郦部落和郦国，曾造就和培养了春秋政治家范蠡、明代政治家柴升、清代理学家王检心和著名农学家、中国农科院院长陈凤桐及全国劳动模范著名农民小麦育种专家龚文生等一批对社会发展和进步作出突出贡献的优秀人物。全国粮食生产基地县、优质小麦良种繁育基地县、优质烟叶生产基地县、朝天椒和伏牛白山羊生产大县。目前已形成制浆造纸、机械加工、化工软木、冶金建材、多金属开采、地毯编织、医药加工食品加工等八大产业；矿产资源丰富，已勘探发现的有大理石，花岗岩、米黄玉、海泡石、石墨、金、

6、银、钒等22种，储量大、质地好，宜开发；中药材类多量大，知名的有石斛、麝香、天麻、何首乌、杜仲、辛夷、山萸肉、柴胡等400多种，可谓“天然药库”。文化艺术繁荣，人文自然景观颇丰，有闻名中外的内乡清代县衙，举世瞩目的被科学家称为“中国的白垩纪公园”的300平方公里恐龙蛋化石群，被联合国教科文组织列入世界生物圈保护区被誉为“天然物种宝库”的世界地质公园宝天曼自然保护区，省文物保护单位元代文庙大成殿、明代菊潭公园以及茶庵仰韶文化遗址、邓窑遗址、石堂山道教遗址、圣朵寺塔，豫西南最大的天然溶洞天心洞、狄青洞、桃花源、五龙潭、七星潭、黄龙洞、哑女泉、石堂山、春秋城、文庙大成殿等人文景观和自然景观。镇平县“

7、中国玉雕之乡”“中国地毯之乡”、“中国金鱼之乡”、“中国玉兰之乡”、“中国民间艺术之乡”和“外商眼中的河南最佳投资城市”丝绸历史悠久，烧鸡久负盛名、黄酒享誉国外。是全国最大的观赏鱼养殖基地，全国最大的杜仲生产基地。烟叶、桑蚕、林果、蔬菜、畜牧养殖、粮棉6大商品基地初具规模，农业方面已形成地毯、玉雕、畜牧、蔬菜四大支柱产业，矿产品开发、花生、食用菌、名优特稀资源利用、旅游五个区域性优势产业；工业生产重点改造化工（中联水泥）、机电、冶金、绢纺、植物叶素加工等优势行业；自然条件得天独厚，这里有三潭碧水、菩提古刹、巍巍五朵、悠悠赵河。淅川县无春秋时为楚都丹阳所在地，是楚文化的发祥地之一。南水北调中线工

8、程渠首所在地和主要水源地。农业已形成了小辣椒、花椒、林果、湖桑、中药材、水产等具有地方特色的主导产业；工业；矿产资源丰富，已探明可开采的矿藏有钒土、石煤、花岗岩、蓝石棉、虎睛石、大理石、石墨、石膏、钡石、砂金、石灰岩、白云岩等39种，其中蓝石棉、虎睛石和松香黄大理石储量居全国第一，砂金、石灰岩、石膏、白云岩居河南省第一。旅游资源有荆紫关古建筑群、香严寺古建筑群。西峡县“中国恐龙之乡” 西峡县位于河南省西南部，系豫、鄂、陕三省交汇处的“金三角”地带，境内资源丰富，景色秀丽，森林覆盖率76.8，是河南省资源大县和区域大县，被誉为“绿色王国”和“天然药库”。猕猴桃、香菇获得“中国地理标志产品”，山茱

9、萸获得国家“原产地域保护产品”认证，占全国总产量的2/3，被授予“中国香菇之乡”、“中国山茱萸之乡”荣誉称号，天麻人工栽培500万穴，是全国最大的天麻基地。特色农业稳步发展，“药果菌”三大产业特色更加明显，已经成为农业增效和农民增收的重要支柱。以“宛药（“仲景牌”六味地黄丸，市场占有率达到80%）、西保、龙成三大集团”为龙头，已形成以猕猴桃为主的林果业、山茱萸为主的中药材、香菇为主的食用菌和生态旅游四大主导产业，以及医药制造、冶金建材（炼钢及炼钢辅助材料，西保集团、龙成集团、通宇公司，产品市场占有率达到95%）、汽车配件铸造（河南西峡汽车水泵股份公司、西峡县内燃机进排气管公司、西峡县特种材料铸

10、造有限公司，汽车水泵、排气管市场占有率达到30%和35%。其中，汽车水泵生产和销量稳居全国第一）、农副产品（哪吒食品饮料公司、西峡神菇集团、西峡猕猴桃总公司、西峡县新太阳乳业）（电子、轻工）加工四大工业体系。西峡山清水秀，风光旖旎，有伏牛山国家地质公园等自然、人文景观50多处，是理想的生态旅游胜地。旅游景点有恐龙蛋化石遗址/恐恐龙遗迹园（4A）、灌河漂流、龙潭沟（3A）、云华蝙蝠洞（3A）、五道幢（3A）、石门湖（3A）、荷花洞（2A）、老君洞、老界岭景区、白羽城遗址、千佛石窟、屈原岗遗址、寺山国家森林公园、哪吒庙等。南召无培育出“柞木香菇”、“南召地毯”、“鸭河鱼”、“南召辛夷”、“南召柞蚕

11、”、“波尔山羊”、“板山石材”、“皇路店花生”八大特色产品，苹果、辛荑、油桐、山萸肉、猕猴桃合称为南召“五大宝”，并相继被国家命名为“中国辛夷之乡”、“中国柞蚕之乡”、“中国民间艺术（谜语）之乡”。矿产资源丰富，现已查明的矿产资源有大理石，黄金、铜、铅、锌、大理石、花岗岩、石灰岩、百云岩、石英、海泡石等14种，大理石地质储量25亿立方米，可开采储量2亿立方米。晚霞红、虎皮红、云雾玉、汉白玉等18个品种在河南省储量最大、品种最齐、质量最好；花岗石地质储量2.5立方米，可开采储量8000万立方米，主要有芝麻灰、豫宛黑等品种；水泥灰岩地质储量120亿吨，可开采储量10亿吨；铅锌总储量4万吨以上；黄金

12、已发现三个矿带，总储量约60吨。旅游资源丰富，有闻名遐迩的中原梯级最多的瀑布群，有宝天曼自然保护区，有九龙沟风景区，石人山风景区，五朵山风景区，有鸭河口水库等，形成了极具开发价值的旅游走廊。还有丹霞寺、兴凤寺、兴阳观、文庙、商鹊庙、华阳宫、樊梨花寨、张三丰故里、二郎庙等寺庙遗址多处。又是当今老一辈革命家袁宝华、彭渚源、赵延年的故乡。南阳“南都帝乡，四圣故里，千年玉都，中国水城”“中华药都”“天然氧吧，神韵南阳”【南阳四圣】商圣范蠡，医圣张仲景，科圣张衡，智圣诸葛亮。区域优势明显，属于河南省省域次中心城市，位于豫陕鄂川渝交界处区域性中心城市，豫西南政治、经济、文化教育、科技、物流、交通中心，是中

13、原经济区主体区和连南启西的重要支点。旅游资源丰富，有卧龙岗三国文化旅游集聚区、伏牛山世界地质公园、南水北调中线渠首，和桐柏淮源国家风景名胜区是南阳四大重点旅游景区景点。南阳市工业生产总值多年来稳居河南省第3位，拥有国家级高新技术产业开发区和一大批国家级重点企业，企业取得了众多国内和国际上领先的科研技术成就。现已初步形成油碱化工、机械电子、装备制造、电力能源、冶金建材、纺织、中医药、光电和汽车零部件。拥有各类工业企业13万多家，酒精、石油、胶片、印刷板材、中西药、纺织品、防爆电机、卷烟、水泥、天然碱、汽车配件等产品在全省乃至全国占有重要位置。燃料乙醇被列为国家“十五”试点推广项目。南阳核电已经入

14、围国家十二五规划，项目投产后年产值将达到300亿元。届时南阳将形成集水电，火电，风能，太阳能与核电为一体的清洁能源基地，为南阳与企业的快速可持续发展奠定了坚实的道路。南阳是中国矿产品最为密集的地区之一，已探明各类矿产80余种、452处。其中天然碱、红柱石储量为亚洲之冠，蓝晶石、金红石居全国第一。黄金、石油储量居全省第二，且分布集中，组合良好，具有较高的开采价值。目前已开发利用46种，矿业总产值28.6亿元。南阳以玉雕业而闻名海内外，是我国三大玉器加工基地之一，1995年被国家命名为“中国玉雕之乡”。南阳独玉是中国四大名玉之一，素有“东方翡翠”之称。旅游资源丰富，是国务院第二批命名的历史文化名城

15、，东汉时期为光武帝刘秀的发迹之地，城西卧龙岗是诸葛亮辅佐刘备前的躬耕地武侯祠，也是历史上著名的“三顾茅庐”典故的最正统的发生地。历史上曾孕育出“科圣”张衡、“医圣”张仲景、“商圣” 范蠡、“智圣”诸葛亮，“谋圣”姜子牙以及政治家百里奚，更滋养了哲学家冯友兰、军事家彭雪枫、文学家姚雪垠、科技发明家王永民、作家二月河等当代名人。襄阳市“中国三国文化之乡”“中国红嘴相思鸟之乡”“中国书法名城”“中华腹地的山水名城”“中国大陆最适宜开设工厂的城市”“中国优秀旅游城市”“中国魅力城市”“国家园林城市“国家级历史文化名城，湖北省省域副中心城市，全国重要的铁路交通枢纽和汽车工业基地，全国36个明星工业城市之

16、一，是中央、省属三线军工企事业集中的城市，工业总产值仅次于武汉市，居全省第二位；纺织工业是全国39个重点城市之一。全市工业已发展形成以轻工、纺织、机械、汽车制造、电子、医药、建材、化工、食品为主要产业支柱的工业体系。炎帝神农氏、汉水女神等神话传说的重要发源地和汉光武帝刘秀的诞生地，有造型奇特的国家重点保护文物多宝佛塔，有号称“华夏第一城池”全国最宽的护城河。刘备“三顾茅庐”的故事发生地。老河口市（襄阳）无春秋名将伍子胥的故里，汉代开国丞相萧何的封地，北宋大文豪欧阳修曾在此出任县令，宋代科学家沈括在此写下诗文。我国共产主义运动的先驱恽代英在这里渡过了少年时代，著名诗人张光年是老河口市路家巷人。商

17、业流通活跃，有“小汉口”之称。目前已形成以化工、机械汽车、纺织服装、建材、冶金五大行业为支柱，以精细化工、精密机械、新型建筑材料、有色金属冶炼、电子等新兴产业为先导的产业新格局。已形成以东风创普、博大整车、苏州仁和、东方金龙和光华组合机为主的机电汽车特色园，以港资国泰华精纺、君益精纺、富利华精纺和锦盛织布为主的纺织特色园，以华松辣椒碱、奥星粮油、仙仙果蔬、台资金薯和梨花湖食品为主的农产品深加工高新科技园的格局。老河口风光旖旎，周围名胜颇多。市中心有孙中山先生塑像和纪念堂，李宗仁长官司令部旧址，李宗仁先生亲笔命名的中山公园，有国民党部分要员题字的抗日阵亡将士暨死难同胞纪念碑，还有鄂西北最大的清真

18、寺，历史上著名的马窟云峰、汉水秋清、四眼井等赞阳八景，曾使历代文人骚客流连忘返。枣阳市（襄阳）汉光武帝刘秀故里“古帝乡”历史文化形态丰富，新石器时期的雕龙碑古人类遗址、九连墩战国楚墓、白水寺等文化遗存，分别体现了中华石文化、青铜文化和铁文化的精华；“中国桃之乡”，全国优质棉基地、商品粮基地，被国家农业部授予“全国十大粮食生产先进县(市)”区域优势明显，枣阳位于武汉、襄阳、宜昌“金三角经济带”主干线的中部，是湖北省经济发展的重点地区之一。并居于由湖北、河南、陕西、四川、重庆等五个省市70多个县市共同构建的秦巴经济走廊的前沿位置，是接东连西的纽带，是东部企业“中拓西进”的战略跳板和重要桥头堡。产业

19、优势显现，已形成汽车及其零部件、精细化工、轻纺、农副产品加工等四大工业支柱产业和水果、畜禽等农业支柱产业，集群效应正在强化并得到释放；矿产资源丰富，其中金红石储量居亚洲首位，世界第三。十堰市“中国车 城”“世界水都，亚洲天池”区域优势明显，十堰市位于华中、西南、西北三大经济板块的结合部，是周边地区经济，工业，交通，文化中心，承担着东进西出、南北相连的作用，是鄂西北部周边地区人流、物流、教育、卫生和文化的集散地；同时也是我国最大商用车生产和科研基地（东风商用车公司总部驻地十堰），是以汽车工业为主的新兴工业城市。已形成汽车、水电、旅游、生物医药、绿色食品等一主四大产业；矿产资源丰富，现已探明的矿藏

20、有绿松石、金、银、石煤、铁、锡、钒、锑、铅、锌、大理石、石棉、铀、钾、重晶石、钼、钴等50多种，潜在价值在4000亿元以上；旅游资源丰富，东有世界文化遗产、著名道教圣地武当山、“中国汉民族民歌第一村”、“中国民间故事村”和亚洲最大人工淡水湖、南水北调中线工程水源地丹江口水库；南有“野人”谜踪的原始森林神农架、千里房县流放文化和饮浴两用的温泉；西有史学家称之为“内长城”的楚长城和奇美秀丽的十八里长峡及堵河漂流风景区；北有世界罕见的白垩纪恐龙蛋化石群和恐龙骨骼化石遗址；市区内有风景秀丽的伏龙山自然保护区和世界第三卡车生产基地东风商用车公司等。丹江口市（十堰）“中国水都”武当文化的发源地。丹江口水库

21、亚洲最大的人工淡水湖。南水北调中线工程调水源头。湖北柑橘大市，也是有名的水产大市。境内武当山素有“天然药库”之称，盛产名贵中药天麻、灵芝、金钗、何首乌，堪称武当四宝。全国最大的饮用水基地、湖北重要的铝产业基地、汽车零部件基地和优质农产品基地；矿产资源丰富，钒钛磁铁矿，南距“汉十”公路公里，品位较低但储量大，可选性好，宜于露天开采，可作“武钢”后备矿山；丰富的石灰岩、白云岩、电解石、大理石、石煤伴生的钒、储量丰富，品质好，矿床稳定，是发展冶金、建材的有力保证。民俗文化丰富多彩，有全国著名的“民间文化活化石”伍家沟故事村，中国汉族民歌第一村吕家河民歌村，“武当神戏”。郧县（十堰）“中国木瓜第一大县

22、”后羿射日太阳落点，恐龙繁衍地随着十堰市进入大发展时期，十堰市将把郧县纳入车城主城区，建立一个辐射鄂豫川陕渝五省市的区域性中心城市。在建的郧十一级路和郧十高速将会成为郧县的发展之路。矿产资源丰富，仅已发现的矿点157处。矿种有9类30种，潜在的经济价值在17亿元以上。不仅有黑色金属矿，而且还有金、银等贵金属和兰石棉、绿松石等特种矿。从上述与周边城市定位、核心资源对比比较可以看到，大多数城市都没有明确的主题定位，即使有的，其科学性、合理性也有待商榷，因为大多都没有经过科学的论断与策划研究，而是由自身特有资源出发自发形成的广泛认知或后天简单赋予的。此种情况的城市定位势必会影响整个城市品牌知名度、美

23、誉度的打造，以及后期的招商引资工作。所以，颇具前瞻战略眼光与长远视角的邓州市委、市政府领导做出了正确的决定，邀请外脑对邓州进行城市主题定位论断以及全方位的整体策划。这将迎来良好的发展契机，我们拭目以待。当前邓州城市定位分析：当前邓州还没有明确的城市主题定位，只是有“丹江口库区区域性中心城市”城市功能定位。因此，我们需要进行科学的论断与深入的研究，深度挖掘邓州核心资源优势，找到区别于其它城市并能够突出代表自身的核心点，进行精准定位、策划包装、整合宣传，以期达到提升城市品牌知名度、美誉度，以及带动市域经济发展的作用。1.2 核心资源分析 （一）核心资源阐述“核心资源”是该城市不同于其它城市或优于其

24、它城市的自有资源。它几乎寄托着一个城市所有的底蕴与魅力。只有深度挖掘城市所有自有资源，进行权衡分析，才能得到城市的精髓核心资源，最终借助“核心资源”释放城市魅力。（二）邓州核心资源分析核心资源优劣势状况文化资源仰韶文化、龙山文化邓州历史悠久，文化灿烂，曾考古发现邓州的太子岗、八里岗、黑龙庙等仰韶文化、龙山文化遗址。但是，全国范围来讲仰韶文化、龙山文化分布甚广，邓州不具独一古邓国文化夏代仲康建都于邓，自此邓国由此而生。周初为邓伯国，西周中期为邓公国，西周晚期为邓侯国。但是，特征本就不是很明显的古邓国文化至今早已寻无踪迹，只遗留下了源于古邓国的“邓姓文化”、“世界邓姓发源地”；楚文化、韩文化、秦文

25、化春秋时期，楚灭邓，邓为楚地，之后又先后的隶属于韩以及秦，几种文化交替。但是，后期遗留以及传承的这几种文化特征并不是很明显；中医文化邓州医圣张仲景故里，浓重的中医文化自此而生。但是，当今在邓州很难寻觅中医文化的踪影；贤文化唐宋时期的名臣韩愈、寇准、范仲淹曾先后在邓州任职，后人尊其为“三贤”。在当今邓州市域内亦有所体现，像三贤路、范仲淹的雕像等；工产业资源（此处仅为按需陈列）棉纺加工当前邓州的第一支柱产业，为邓州的经济发展起着重要的贡献作用，但因缺乏强势龙头企业的带动，整体产业发展还是相对较慢，再加上整体产业的低科技含量、低利润值，使得其对邓州区域经济带动有限；新型建材国家政策重点支持的节能产业

26、，可谓变废为宝循环经济发展的典范木材加工邓州的第二大支柱产业，以邓州林业茁壮的发展为依托，产业基础较强。但是，主要以粗加工为主，整体产业科技含量不高，利润值低，对市域经济的带动作用有限。其中部分加工企业则也是绿色、节能、环保，变废为宝、循环经济发展的楷模；医药化工受国家政策影响，发展极具受限的产业。但是一些新兴的节能、环保型化工成为化工产业发展的新动力，例如裕丰复合肥，终将成为带动地方经济的重点企业；装备制造在邓州有一定基础的产业，如果后期的政府政策支持跟上，以及相关的招商项目成功落地，此产业将来会成为邓州的龙头产业；旅游资源太子岗、八里岗、黑龙庙等仰韶文化、龙山文化遗址；邓国侯吾离陵、花洲书

27、院、福胜寺塔；穰、涅阳、冠军、安众、乐城、临湍等古城遗址；秦汉墓群、南北朝彩色画像砖、东顶祖师殿；渠首、杏山、引丹湖、张仲景故里、邓西湖等；有一定的旅游资源，但大多数都处于未开发状态，不能快速的将资源转化为经济农业资源全国商品粮基地和优质棉基地县、河南省油料生产和优质烟叶出口重点市，素有“粮仓”之称；邓州地广人多，物阜民丰，生活安居乐业。区位资源邓州市区位优越，交通便利。地处豫、鄂、陕交界，素有“三省雄关”、“豫西南门户”之称。位于武汉一西安一郑州大三角和南阳一襄阳一十堰小三角中心，起着承东启西的“桥梁”作用，并将实施“南邓一体化”工程；邓州作为南水北调中线工程库区市、渠首市，并被整体纳入丹江

28、口库区及上游经济社会发展规划，确定为丹江口库区区域性中心城市；良好的区位优势，以及国家强而有力的政策，必将引领邓州实现大发展，大跨越。矿产资源水泥灰岩、溶剂灰岩、黑墨大理石、花岗岩有一定的矿产资源。但是，都属于低附加值，适合粗加工的矿藏，成为不了支撑高科技、高利润值产业发展的资源基础，不能为邓州的招商引资以及经济发展带来太大的带动。邓州核心资源分析结论：从上表可以看出，邓州的独特性资源主要为邓姓文化以及相应的一些旅游资源。但是，单独的姓氏文化还不能支撑起整个城市的定位、发展，且相应的景点景区建设、配套都还没有达到要求，严重的制约着文化、旅游业的发展。在工产业方面，独特性不强，优势不明显。但是，

29、农林业、装备制造业以及在此基础上的循环经济产业的特色已经凸显，相信在“南邓一体化”以及国家丹江口库区及上游经济社会发展规划各种优势政策支持、引导以及邓州自身着力发展的努力下，必将会呈现出蓬勃的发展动力与欣欣向荣的景象。1.3 历史沿革与文化分析 年代史实文化新石器时期七千年前就有古人在邓州生活仰韶、龙山文化夏夏帝仲康封子于邓古邓国文化商周时期曼姓封国，邓国为公爵国古邓国文化周周初为邓伯国，西周中期为邓公国，西周晚期为邓侯国古邓国文化春秋时期改曼姓为邓姓封国，楚灭邓，邓为楚地楚文化战国时期公元前年，归韩韩文化秦公元前年，秦伐韩，取穰，邓为秦地。公元前年，秦置郡县，以穰为县，属南阳郡秦文化东汉“医

30、圣”张仲景圣贤文化、中医文化隋开皇三年（公元583 年）改为邓州唐宋时期名臣韩愈、寇准、范仲淹曾先后在邓州任职，后人尊称“三贤”贤文化元明清时期出了诸多的名臣武将，例如明朝贤相李贤、名臣李永茂，忠贞将领铁铉；清时期的左布政使彭而述，雍正帝师彭师抟，台湾知府高叔祥等贤文化近现代原国务院副总理、全国人大常委会副委员长习仲勋，民族英雄马殿甲，同盟会员、革命烈士王庚先,女发明家丁育三，著名作家姚雪垠，语言学家丁声澍，教育家、儿童文学作家韩作黎等贤文化当代中共中央政治局常委、中央书记处书记，中华人民共和国副主席，中共中央军事委员会副主席，中央党校校长习近平，军旅作家周大新（闯关东的作者），全国著名中医学

31、专家唐祖宣等贤文化上表可见，邓州自古至今的文化主要为仰韶、龙山文化、古邓国文化、楚文化、贤文化。时至今日，各种文化在邓州大地上都已不再有其显著的特征，惟独有传承有特色的就属邓姓文化了，但也缺乏了些许内涵和真谛。且上述已有所论述，仅邓姓文化难以支撑起整个城市的定位、发展。所以，我们还要从其他方面寻找邓州的独特定位资源以及支撑。1.4 城市主题定位与诉求广告语 通过上述分析论证，邓州的核心特征及优势资源是“国家粮仓”、“世界邓姓发源地”以及“丹江口库区区域性中心城市”。邓州地广人多，物阜民丰，人民生活安居乐业，可谓中原大地上的“天府之城”。在区位以及功能上，邓州作为国家粮食核心主产区，承担着保障国

32、家粮食安全的重任，邓州之于国家相当于三国时期成都之于蜀国。因此，邓州不仅从人居、生活、区位、功能，特征上都与成都极为相似。世界邓姓发源地，这一独特资源，可谓邓州独一无二的优势特征，但鉴于姓氏文化还不能足以支撑起整个城市的发展、定位，故此处就不再赘叙。但是，作为城市品牌塑造、宣传、建设，这一点是不可或缺的优势资源。邓州作为南水北调中线工程库区市、渠首市，并被整体纳入丹江口库区及上游经济社会发展规划，确定为丹江口库区区域性中心城市。对于邓州这是千载难逢的绝佳发展机遇，再辅助“南邓一体化”的规划、发展，邓州必将成为丹水流域一颗璀璨的明珠。邓州城市主题定位：中原天府，丹水明珠中国邓州！邓州城市核心诉求

33、广告语1、中原天府，丹水明珠，中国邓州！（定位用作广告语，城市宣传主诉求）2、中原天府，魅力邓州！3、圣（尚）贤之都，世界邓姓发源地，中国邓州！4、淳诚之地，圣（尚）贤之都，中国邓州！5、医圣故里，世界邓姓发源地，中国邓州！6、三省雄关，淳诚之城，中国邓州！7、三省雄关，逶迤融城，中国邓州！8、岳阳楼记诞生地，中国邓州！9、中原第一雷锋城，中国邓州！10、丹江口库区区域性中心城市，中国邓州！12、中原神韵，生态邓州！13、淳诚之地，魅力邓州！ 1.5 主题定位预开发 世界邓姓发源地/邓国春秋园“世界邓姓发源地/邓国春秋园”，可以吸引全国邓姓华人前来寻根祭祖，谒拜先人，联谊活动，从而活络邓州城市

34、人脉、人气，进而带动邓州城市品牌知名度、美誉度，以及招商引资工作；中原循环经济产业引领区“中原循环经济产业引领区”，将大量的吸附周边区域，乃至全国的循环经济发展相关产业的关注、投资、生产，从而广泛的带动邓州城市的招商引资工作以及其经济的发展。河南战略性新兴产业示范基地“河南战略性新兴产业示范基地”，凭借其优势的新兴产业基础以及政府政策、基础设施、交通运输等，必将吸引全国区域新兴产业的关注、入驻以及投资生产，从而带动邓州以及河南，乃至整个中原地区的经济发展。丹江口库区区域性中心城市邓州作为南水北调中线工程库区市、渠首市，并被整体纳入丹江口库区及上游经济社会发展规划，确定为丹江口库区区域性中心城市

35、，必将吸引国家强有力的政策，以及适宜库区发展、有益库区城市的产业大发展，大繁荣。从而，带动丹江口库区区域城市乃至整个中原地区的经济发展。1.6 城市形象策划l 城市整体形象城市形象是城市整体化的精神面貌，是城市全方位、全局化的形象表现，包括城市整体风格与面貌，城市居民整体价值观、精神面貌、文化水平、生活习惯等整体性的融合表现。城市形象是一个城市的无形资产，是城市精神文明和物质明文综合的外在反映，其代表着城市自然、经济、产业和社会发展的整体水平，既是城市经济发展的结果，也是城市经济可持续发展的动力。 好的形象不是天生一蹴而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在城市可持续发展的战略高度，对城市进行

36、整体规划和设计，依据设计对城市进行整体塑造和建设，并加以宣传与推广树立起来的。进行城市形象，可将城市整体精神面貌于风貌特质予以提炼、升华、塑造城市文化形象，充分发挥城市功能，从根本上改变目前城市建设化雷同、一般化的倾向，推动城市全面发展，创建名牌城市。城市形象设计有利于邓州参与21世纪世界城市文化形象的竞争，增加城市竞争力。城市文化与形象竞争已经成为21世纪世界城市竞争的主要方面。只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象，才能产生巨大的城市凝聚力，促进人流、物流、信息流的合理流动，增加城市的交流性、世界性、竞争性，促进城市经济发展和人民生活水平的提高，使城市在竞争中获得独特的竞争优势。

37、l 城市建设规划与风格设计城市建设规划与风格设计，是指为了实现一定时期内城市的经济和社会发展目标，确定城市的性质、规模和发展方向，合理利用城市土地，协调城市风格与空间布局，进行各项建设的综合部署和全面安排。它偏重于城市的物质形态部分，涉及城市的产业区域布局、建筑物的区域布局、道路及运输设施的设置、城市工程的安排等。城市建设规划与风格设计是建设城市和管理城市的基本依据，是保证城市土地合理利用和开发经营活动协调进行的前提和基础，是实现城市经济和社会发展目标的重要手段。城市特有空间布局结构和风格的形成有赖于科学的城市规划和建设，要求以城市主题文化定位为导向，继承和延续历史文脉，尊重人、尊重自然、尊重

38、文化、尊重多样性，突出城市个性，促进社会文明。比如山东曲阜市充分利用历史文化资源丰富、文物古迹众多的特点，充分体现历史文化底蕴、自然风貌特色，把城市文化作为城市重要的无形资产来经营。通过南展、北控、东进、西扩，按照“一城、两区、四组团”的布局结构，既围绕孔庙、孔府、孔林文化古迹建设富有特色的城市街区，提高文化品位，来打造世界著名的历史文化名城，吸引来自各方的游人和投资者。同时，又建设集工业园区与生活园区为一体的现代城市形成了城市的特色，繁荣地方经济和提高市民生活质量。l 城市CIS(城市形象视觉识别系统）的规划原则v 战略原则依据邓州城市发展战略总体规划，从长远打算考虑，并以邓州各种规划和有关

39、全局性工作为基础，综合考虑设计。v 公众认同原则充分考虑社会各界公众的，尤其是邓州内部公众的认同，在广泛征求各类公众的意愿、反复推敲公众意愿的基础上，进行想象策划工作。v 公众需求原则新城市形象的规划设计不仅要满足公众的社会心理需求和个人内心需要，从实处提高公众的需求满足度，进而提高群体自豪感，为邓州今后发展提供一直的发展认识。v 目标可行性原则新城市形象目标要符合邓州实际情况，使公众在努力之后能将其实现。邓州整体形象策划设计，要做到使邓州内部和外部公众都认为，形象目标的选择是可行的，是符合邓州未来发展实际的，只要通过努力就能实现的。v 形象魅力最大化原则一个地区未来整体形象，要得到广大群众的

40、认同和支持，必须使广大公众被吸引过来，而非采取行政命令强制推行。因此，邓州城市形象策划设计当最大程度地让邓州公众主动参与，邓州城市形象魅力越大对公众的吸引力也就越大。v 形象个性突出原则邓州形象策划设计要突出其独特的个性，把邓州城市个性体现出来，发挥邓州的长处，以邓州最大的优势去最大程度的发展邓州。v 形象结构优化原则整个邓州形象的各分支机构形象间，要具有统一性，串联型，通过合理利用各分支机构形象的优势，进行有机结合。在对外传达时才能保证邓州城市形象的统一性。v 目标形象精炼原则在邓州城市形象策划中，着力使目标形象精炼，以邓州区位发展战略为依托、高度凝炼的概括出其核心，让公众便于记忆，便于理解

41、，使其得以很好地贯彻执行。l 国际大都市应具备的城市文化形象基本元素 v 一个国际大都市的文化形象的组成是一个复杂的系统，除了基本的标志特性外，还有一些基本的文化元素，这些文化元素与城市的文化形象紧密相连，同时也会给人们留下一些直接或者间接的综合印象，它们与标志、特性一起构成了大都市特有的文化形象。v 制度文化的元素：一个大都市的法制完备程度，管理工作的效率，公务人员的素养，以人为本的规章制度，这些都是制度文化的内容，而这些制度文化的元素与国际大都市的政治文明密切关联，它会影响和制约着城市的文化形象。v 建筑文化的元素：一个城市的建筑是凝固的城市形象，它背后有着文化的底蕴。一个国际大都市必须充

42、分展示它处理历史与今天、传统与现代、民族与外来的在建筑文化方面矛盾的能力。此种能力的高低体现着这座城市的审美情趣和个性特征，对国际大都市的文化形象乃至城市的整体形象有着直接的、举足轻重的影响。v 市民文化的元素：国际大都市的市民文化反映着城市文明的程度，市民不是被组织而是主动地参与，自觉地选择投入城市的文化活动和文化的节日，特别是形成学习型社区和学习型城市。v 时尚文化的元素：国际大都市也许不一定有悠久的历史文化，但它一定要有时尚的文化。时尚是一种引领潮流的冲动，是国际大都市文化形象的旗帜。在当今社会下，时尚前卫还是一个城市活力的象征。世界上有五大时尚之都，它们是纽约、巴黎、伦敦、米兰和东京。

43、上海具有良好的潜质，努力加上机遇，上海也必将树立起时尚与文化之都的形象，成为世界第六大时尚之都。v 生态文化的元素：21世纪是十分重视生态、环保的时代。生态环境需要先进的文化理念的指导，人工环境的文化形象已经落伍了，人工不去干预或者极少干扰的生态环境才是新世纪的生态文化形象，邓州需要在这一方面付出极大的努力，因为缺少生态文化元素的国际大都市其文化形象是缺乏美誉度的。l 城市形象设计与推广城市形象设计与推广，是在城市形象的系统设计基础上，对城市形象的对内宣传与对外传播。所谓城市形象，就是指公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价，是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映。它是从城市的各种要素中抽象出来的，外界可以识别并能留传下去的标识系统、标志景观以及相关信息符号。城市形象是一个系统的范畴，与企业形象识别系统相似，包括城市视觉识别系统(VIS)、城市听觉视别系统