包装设计配合ppt包装设计演示教学

1、包装设计 配合 ppt包装设计包装设计第一章 概述包装设计的渊源及发展在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。包装设计的发 展大致可分为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶 段。其中古代包装和近代包装又可统称为传统包装。包装设计的萌芽时期此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下，仅靠 双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长 期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽 皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术 加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但

2、从包装的含义 来看，已是萌芽状态的包装了。古代包装时期此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。在这 个阶段中，人类文明发生了多方面的巨大变化，生产力的逐步提高使越来越多 的产品用于交易目的，产生了商品和商业。商品的出现即要求对其进行适当的 包装以适应远距离运输和交易的便利。人类开始以多种材料制作作为商品的生 产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。近代包装时期此阶段相当于16世纪末到19世纪。轮船、火车及汽车的发明使交通发展 到海、陆路大规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流 通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品 的行业。此

3、阶段的发展主要表现在以下方面：1、包装材料及容器18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器 ；19世纪初发明了用 玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。.包装技术各种容器的密封技术更为完善。16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。1892年发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。.包装机械的发展近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展密切相关，主要表现在 印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。1.1.4现代包装时期现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展 和现代科学技术的高速发展，包装的发展也迸人了全新时

4、期。主要表现有如下 几个方面:.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现.包装机械的多样化和自动化.包装印刷技术的进展.包装测试的进展5包装设计进一步科学化，现代化1）金属材料包装的发展2）纸质包装的发展3）玻璃包装的发展4)以纺织品做包装5)塑料包装包装设计的功能和分类包装设计的功能 (1)保护功能包装的物理功能主要体现在保护商品上，这也是包装的最根本功能。(2)生理功能包装的生理功能主要体现在对使者的安全和便利上，还体现在商品的易辩 识性和品派的易记性方面。(3)心理功能包装在满足产品的基本要求(安全，便利)之后，其重要性更多体现 在心理功能上。包装设计的分类 (1)按产品内容分类包括日用品类

5、、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工艺品类、 化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。(2)按产品性质分类包括销售包装，储运包装，特殊用品包装。(3)按包装形状分类包括小包装，中包装，大包装。(4)按包装材料分类不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相 同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、绵麻包(5)按包装技术分类包括防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装等。(6)按包装风格分类包括传统包装、怀旧包装、情调包抓喉、卡通包装等。包装的视觉传达设计包装视觉传达设计的侧重点在于实现包装的心理功能，即起到美化商品、

6、宣传商品、促进销售、树立品牌的作用。包装的视觉传达设计主要通过运用文 字、图形、色彩、标志等视觉构成元素，遵循构图规律，创造出有鲜明特色的 产品包装形象，从而传递出文化品位和时代气息，继而完成对品牌的塑造。包 装的视觉传达设计还包括能够体现包装外部形态的部分结构和造型的设计。第二章包装视觉传达设计的流程2.1市场调研和分析设计不仅仅表现设计者个人的意志，而是设计者结合设计项目，对设计项 目进行了解和分析的基础上走进市场，了解市场需求之后的设计行为，市场调 研对包装设计具有十分重要的意义。2. . I j页LJ分4无2. L 2 阙9抽组o 时设计项目进行分析是设计工L.电被消费者进行行作妁重要

7、组成部分.设耳项目2.逃过泄管点进行调研分析主襄从以下JL合格度进忖：3.比-W企业进行调01.璜计晦目特况2,设讦哽同行业女展状况3.设汁瞋目市场疗折1. 计项目时寻评价5.法计；闫佗/许后2.2包装设计定位与构思设计定位设计者对设计项目进行定位，可以从多个角度进行考虑，比如包装设计的创意定位，表现形式的定位、销售方式的定位等问题.如何解决定位问题，其核心内容主要有三点：谁在卖一一品牌定位卖什么一一产品定位卖给谁一一消费者定位2. 2, 1设计定他1,谁在卖品牌定住说到底是产翳的如属性同邈,就是产患的生产厂案是谁.让消贲者在 购买时明确 是产晶的品 牌.包装是一种销售手段，它代表了公司的那象

8、,是企业的无用资产“一 个新生品牌，需要包装的精售力树立艮好的企止步室,增加精售：一 个知名品睥则凝聚了消费者的信任，是商品品质的保证。(1)品牌色彩(2)品牌标识(3)晶肿阕开5开5安心正早一个命工世行书象宣传的犊7里索.企业在品眸甜果设计中采用,用成吼转定的秋色 f即归法L幕础盛统中的力；二门辅助色),用手 各种视觉形皋推广中.成为黄碑号卑皂.由设讦巾 亮出使印品弹形霰色.能育敦的配合企业的整体宜 工讥呜，E -；小，的一詈厘愈加绘质椅点. ，1”里征功能、识即悬介 i |t.帏征、他和 *七的木楠a在包装中便用品牌标识是一和最为宣谏体现品 牌n/ 4. M： H-I 3一训“ L即；一.

9、心林贝.也括品牌的编助纹样、古样物，是视觉识别设计 理广的雅伸和发展,是设要靠中的制助特芍O 也装使用曲线的轴助图形，使设计要素更加兵有 & li AL h .强化利她冲当h , 便画面效果富于 感出力,域大限阚由:地f见觉谯寻殁,!, *2,卖什么产品定位: (1)强调产品特电产品法鱼是卢显与同类产品相比的差异性u旬知产品原 产地具官猾强显度优势.萍品或分与众不同.产品的功效 和作用等等.都可以作为诉求的嗓点7麦酒包装对于具有传矢文化特点的产品.可以重点W1芯阜味和正 宗，如法择陶、草编.什、木.藤、麻等天排竹料.采用 兢为传统的包袋方法，体刎出传统文独特SU节日鳍烛包装不同的商品针时不亘的

10、目节还门用途，包装应该准 ,地体现商品的包次.设计师不能片面追求包装的高 档。工W产品高档就袅，给人打假冒伪劣”的感财；另一 方面,“一流的产乳,二克的敏万则无法帐聊产品 的内。品洸.不包附引值ih而且迁交降低三黄首时 产品的信任度，缺乏市而竞并今.商品,&需到逋过销售与消费者沟通.悝装设计就要 提超增郎方丈唯行我计。如莫是作患于展示的小拦日 用品.可以考用采用通透式设计，强调产品的真实感, 消费者可以直观的观察商品：而吊捶式包装屣示宜底 方便,展示性强.3.更给谁消费者定位:城乡之匚沿海与内陆. 于美的决识是工一隹能, 的审美习惯和用俗特点, 色彩，图形口不同民黄，不同国家之间对 包装设计必

11、建要尊重稍售地 避免那些受排斥甚至忌讳的(1)目标消赞群的地域特点目标消费群的人群对象主要指哪一类人群，如某个年龄段、某种职业、某重性别等 2.2.2设计的构思包装设计作为发展着的审美实践活动在创作过程中离不开艺术的创新，创新是设计的灵魂，而创新的基础就是构思。包装设计构思是把“眼中自然”转化“心中自然”的过程，是把心中意象逐渐转化 为物态化的一种心理活动。在包装设计构思活动的过程中，关键要从四个方面入手：研究消费市场，把握消费群体的消费心理特点、审美趣味；研究包装材料和所需承重，发挥材料的性能和美感;研究工艺，运用合适的工艺技术进行表现;运用相应的设计规律、设计方法和设计技巧将三者统一到具体

12、设计中商品二f 的具象性去 可信理解为用唱真的.写实的手 法去表现商品的包装形象.*具象性构思方式的i,4在于准确表达产品的佶息，一目了 匕。可以通过.和矍写实的艺术手法来表现产品的形 阜,以法于其史性表达的衽求.A.日用品包装从声品胜遑与、图书、色部等方茴都采用韦建的杓思形丸 如仁去功友出人意料的因黑方式，射盯二到 更好的精售目的. I童商品的趣珠性品芒体现行克坤眄可.色彳的储艳勺思 烈，。地漫画的图形处理，造型的别致等方式番能增加包 装的震喋性，满足被子天真有趣的宣性。儿童辕点包装3.抽象性构思方式*独里性构思方式嘴用抽象符号表明商品包达的形象T工热 指导，线，面抽空无中的祀角俅现、在超兴

13、设计中通过点,、线，面:黑.白、本的美系三祖暝 画面的不象，给人产生更加理理的包装效免。4.联想性构思方式联想性构思方式就是通过包装传谒的芳亨产生联想。这种 为思方式可-么增强人的生蒙之问，或一敢想到二.小包裳 元素糕想到产品，由包装设计解想到产品文化。这种构思形式能够在一定程度上增强产品的魅力,为不专 品裨起到很好的帮助作用.2.3制作规范包装设计的创作流程(1)草图 (2)色稿使用水彩、水粉等颜料、马克笔、彩色铅笔等工具，将草图的构思具体化 在此阶段，设计者对包装所采用的表现方式，印刷工艺、使用材料等均有了明 确的想法 制图待于客户沟通并修改设计方案后，根据色稿的感觉，在计算机中进行实际的

14、 尺寸的制作。这包括各设计元素具体的位置关系和色彩标准，并给出相应的精 确数值。打样打样是印刷品的前身，如与原稿校对后则可复印(5)印刷(6)成品包装设计的规范包装视觉设计不是诸如绘画、雕塑等纯粹的艺术创作，其根本目的在于商品的保护和促销，而不是一味地追求艺术性。因此包装设计应该向科学的、合理 的、环保的方向发展，而和包装有关的法律法规正是确保包装设计能够不偏离 包装的本质。联系到包装的视觉传达设计，设计时需要对以上涉及到的方面加以注意，以免触犯相应的法规，下面对国际上和国内的一些法规进行介绍。(1)欧盟包装法规欧盟要求各成员国采取一切必要措施，在包装、标签、说明和广告中禁止以图形或其他形式，

15、使用一些措辞、名称、商标或形象来暗示产品本身不具备的 某些特征。并且对有机事品和转基因食品包装标志做强制性要求。(2)日本包装法规日本法法规定容器内的空位不应超过容器体积的 20% (或包装容器中的间隙原则上不可超过整个容器的20%),即包装内不能有太多空位；同时，包装成 本不应超过产品出售价的15%。(3)中国包装法规目前，中国正大力发展循环经济，环保型社会。中国发展循环经济，政府的责任是推动立法予以支撑，企业的责任是实行清洁生产，循环生产，工业的责任 则是增强节约意识，改变不合理消费观念，充分发挥科学技术的核心作用。国务院标准化行政主管部门应当根据国家经济和技术条件，固体废物污染环 境防治

16、状况以及产品的技术要求，组织指定有关标准，防止过度包装造成环境污染，同时，正在起草中的包装法也对包装中出现的豪华包装现象进行严格规范，豪华包装将会受到法律的相应制约。第三章包装视觉传达设计的构成元素构图的元素在包装视觉传达设计的构图中主要包括：文字、图形、色彩、标志等元素。它们是构图包装画面的最基本元素，其设计的合理与否直接影响到包装的视觉 效果。文字文字是交流思想、传递信息并能表达某一主题的符号，它承载着人类的历史与文化。包装视觉设计中的文字可以表达有关商品的信息，人们通过这些文字，了解商品的产地、性能、使用方法和保质期等，从而达到人与商品直接的 信息沟通。(1)基础文字基础文字包括包装牌号

17、、品名和出产企业名称，一般安排在包装的主要展示 面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。品牌名字体一般有规范化的设 计编排模式，品名文字可以加以装饰变化。(2)资料文字资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面, 背面，也可以安排在正面。设计时一般采用印刷字体。(3)说明文字说明文字是说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容简明扼 要，字体一般采用印刷体。通常情况下不编排在包装的正面。(4)广告文字广告文字是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动，切忌欺骗与罗嗦。其编排部位多变。同时，在具体的操作过程中，对文字设计与排列的几点建议。1)字体要规范化

18、，要准确，醒目易于辨认，要有主有次。2)设计作品上字体一般以两三种为宜，可有大小，粗细的变化，但字体不宜 变化太多，一免发生混乱的效果。3）商标品牌名称的文字设计是包装文字设计中的重要环节，设计时，最好根 据产品内容与属性，选用现有字体或重新设计。4）文字内容要简明、真实、生动、易读、易记，字体设计应具备良好的识别 性、可读性。5）文字的编排应与包装的整体设计风格相和谐。6）字距、行距安排得当，各类文字要有聚有散，字体要有大小，字体颜色要 有明有暗。7）印刷体的字型清晰易辨，在包装上的应用更为普遍。文字设计是设计师的基本素养和设计功力的体现，要对文字特有的熟练和 敏锐的审美判断。3.1.2图形

19、图形是包装视觉传达设计中心的重要组成部分，其在设计中具有强烈的引起人注意的作用.从图形的表现形式上看，可分为具象和抽象两种，表现手法大 种多样。（1）具象图形摄影图片：摄影图片能真实地表达产品形象，色彩层次丰富写实绘画图形：写实绘画图形也不是纯客观的写实，是利用写实手法根据表 现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择。归纳简化图形：这是指在写实基础上概括处理、归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。夸张变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。(2)抽象图形抽象图形指运用点、线、面形式美，几何元素的表现手法形成的没有直接含 义而有间接联系的图形。抽象图形具有广阔的表现空间，在包

20、装画面的表现上 有很大的发挥潜力。抽象图形的虽然没有直接含义，但是同样可以传达一定的 信息。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。3.1.3色彩我们生活在一个色彩的世界，色彩无处不在。根据现代科学研究的资料表 明，人从外界接受信息的百分之九十以上是由视觉器官输入大脑的。来自外界 的一切视觉形态像，如物体的形状，空间，位置以及它们的界限和区别都由色 彩和明暗关系来反映。因此色彩在人们的社会活动中具有十分重要的意义。(1)色彩的对比与调和色彩的对比包括色相对比、明度对比、纯度对比以及冷暖对比。色相：用于区别色彩的名称。如红、黄、橙等。明度：就是色彩的光亮度。色彩本身由于光度的不同而产

21、生命暗现象。纯度：就是色彩的饱和度。(2)主调与层次在绘画作品中要有主调，在包装视觉传达设计中同样要有主调。主调的营造 是通过某种颜色在画面上的面积决定的。这就要求设计者组织好各个颜色的主 次关系。同时还要注意颜色间的名度关系。从而使整个画面能够形成鲜明的黑 白灰层次，这样画面才有层次感，不至于让人产生乏味，平淡的感觉。(3)色彩的情感与联想色彩对人的兴奋神经具有刺激性，能激发人的情感，引起人的联想。而这种 情感和联想的认识基于人们对日常生活的积累。1)色彩的冷暖感红、橙、黄为暖色，易与联想太阳、火焰等，即生产温暖之感；而青、蓝为 冷色，易与联想冰雪等，即产生清凉直感。另外还有一组冷暖的概念，

22、即一般 的色彩加如白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装多用冷色，白酒类白状 多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。11112）色彩的轻重感色彩的轻重感主要由色彩的名度决定，一般名度高的浅色和色相冷的色彩感 觉较轻，白色最低，名度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中色彩最 重。名度相同，纯度高的色彩感觉轻，而冷色又比暖色显的轻，在包装设计 中，一般画面下部有明度、纯度低的色彩，以显稳定。3）色彩的距离感在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决与名度和色相，一般是暖色近、冷色远、明 色近、暗色远、纯色近，灰色远、鲜明色近、模糊色远，对比

23、强烈的色近、对 比微弱的色远、鲜明清晰的暖色有利于突出主题，模糊灰暗的冷色可衬托主 题。4）色彩的味觉感在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要的作用 .人们一见到红色的糖果 包装，就会感到甜味浓，一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般来说，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白青具有咸 味；黄、米黄旧有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起 消费者的购买欲望，取得好的效果。5)色彩的华美质朴感纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和 明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用与礼品、工艺品包 装；后者可用于医药品。同时色相的

24、多少也起一定作用，色相多显得华丽，色 相少显得朴素。(4)包装设计中色彩应用的原则鉴于色彩所传达的感情和联想，在设计中应根据具体产品的属性设计不同的色彩和色调。日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在色彩设计基础一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求。1、是否在商品竞争中有清楚的识别性。2、是否很好的象征了商品的内容3、是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质和分量4、是否商品直接被购买者所接受。5、是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用。6、独立包装的效果与多个包装的叠放效果如何。7、色彩在不同市场、不同陈列环境是否都充满活力。8、商品的色彩是否不受色

25、彩管理与印刷的限制 3.1.4商标商标是指企业、公司、厂商等丛事商业行为的标志。它以简洁的形式传达丰富的内容，它的使用对象是商品或劳务；它的目的是为不同的厂商提供商品和 劳务的区别，而不至于混淆；它的表现手段是利用图形、文字或图文组合、构 图具体可见的象征性的视觉符号。.识别性：商标须有独特的个性，容易使公众识别及记忆，留下良好深刻的印象。.原创性：设计贵乎具有原创的意念与造型，商标亦如是.时代性：商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的形象.地域性：每一个机构企业都具有不同的地域性，他可能反映于机构的历史背 景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。.适用性：商标须适用于机构企业所采用

26、的视觉传递媒体。.2构图的原则构图是构思的具体化。在中国画“六法”中称为“经营位置”，即把构思所决定的 表现内容，通过设计者对内容的理解以及设计者的艺术素养加以组织，成为一 种具体的形象安排。也就是说，是商品包装展示面的商标，图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起，构图一个完整画面的过程。3.2.1主体与陪衬在画面设计中，通常把一个商品形象或一组文字作为主体，放在最显眼的地方，这虽然符合主题的需要，但如果没有其他元素陪衬就会显得单调.反之,如果陪衬太多或太突出，又会显得喧宾夺主。因此，要使主体与陪衬相互呼应 的同时，做到主题突出，宾主分明。对称与平衡对称与平衡是元素构图的基本法则。平衡指的是

27、左右等量而不等形；对称 指的是左右等量又等形。平衡的形式给人以活泼的感觉；对称的形式给人以平 稳庄重的感觉。对比与协调构图中如果没有对比就会显得单调平淡。对比在构图中有疏密、虚实、前 后、大小、曲直等。正确运用对比关系可以使画面完美，反之如果只有对比而 忽视了协调，画面中各元素就会显得格格不入。你必须使各元素看上去是应该 在一起的，而不是随意碰巧放在一起的。3.3构图的元素构图是包装成功与否的关键环节，严谨的结构、主次关系、韵律的变化、 完美的秩序等始终是优秀设计师共同追求的法则。垂直式构图中各符号排列采用竖向形式，以文字（中文，英文）最为典型，这种构图形式给人以严肃、挺拔的视觉感受，有很强的

28、韵律感和方向性，顶大立地 颇有分量。比较适于长、高的产品外形水平式构图中各元素排列采用横向形式，形成安静、稳定的视觉感受。这种构图 形式比较传统，在具体的设计过程中，要在平稳中求变化，以免造成呆板平凡 的感觉。倾斜式倾斜式构图给人有很强的方向感和速度感，构图中各元素由下向上或由左 到右，以同一的律动形成活跃的视觉画面。在具体的设计中要注意在不平衡中 求平稳。弧线式弧线式骨架包括圆式、S线式、旋转式等，这种构图形式灵活多变，会在 画面上形成圆润活跃的律动结构，从而给人浪漫、流畅、舒展的视觉感受。散点式构图中各元素排列没有严格的格式，看似无序实则蕴藏千秋，聚散有序 这种构图形式自由、奔放、空间感强

29、，但如果处理不当会造成凌乱的视觉感 受。中心式把主要表现的元素置于画面的中心位置，有视觉安定、形象突出的效果。这种构图形式层次感强而丰满，但如果主次关系处理不当就会造成机械、呆板 的视觉感受。重叠式构图中各元素多层次重叠，使画面丰富立体，有律动感。这种构图形式强 调一种层次感，如果处理不当会有信息混乱的感觉。综合式没有明显倾向的构图形式，这种构图形式往往介于两种构图形式之间，变 化灵活、形式多样。以上诸种构图骨架形式，只是理论的概括，在实际的运用过程中应灵活运用，这样才能推陈出新，创作出优秀的包装设计作品。第四章包装的设计造型包装设计的文字造型包装造型以保护商品，方便使用和传达信息为主要目的，

30、并包含着功能性、技术性和艺术性三个方面，是与现代化工业大生产紧密结合的、科学技术与艺术相统一的、美学与使用目的相联系的一种产品设计，具有物质和精神的双重 价值。包装容器造型的意义包装造型是包装设计不可缺少的重要构成部分，是指包装的外观立体形态，是根据产品的实际需要，通过一定的材料、结构和技术手段创造出立体外观形态的活动过程。包装容器造型的分类1）按包装容器的形态分类：盒类、袋类、瓶类、罐类、坛类、盘类、桶类、筐篓类等包装容器类型。2）按包装容器的材料分类：陶瓷、玻璃、 PVC、金属、石材、木质及天然材 料、综合材料等容器类型。硼3）按包装容器的结构分类：便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、

31、堆叠 式、组合式等类型。包装容器造型的设计原则适用、经济、美观是包装容器造型设计的基本原则。适用是指包装容器的造型结构满足人们的使用功能；经济是指包装容器的制 作成本价格合理（包括包装原料的费用，生产成本，产品价格等）；美观是指 包装容器的外观是否好看。包装容器造型设计的三原则是包装容器造型设计普遍规律，随着时代的发 展，有时人们对包装容器的造型要求已经超出了物质需要的范畴，如高档的礼 品包装就是以美观作为第一出发点的。因此在运用包装容器造型设计的原则 时，应根据具体情况可略有侧重。包装容器造型的形式法则容器造型一定要有打动人的形态。人类在长期劳动和寻求美的过程当中积累 了丰富的经验，并不断丰

32、富发展，从而形成了包装容器造型设计的形式法规。 1）对比与调和对比是把造型中某一差异因素组织在一起，使之产生不同程度的对照关 系，如大小、高低、曲直、粗细、宽窄、明暗、黑白、虚实、毛滑、透明与不 透明等。调和是强调共有因素已达到协调的效果。包装容器造型设计的对比与 调和包括：线形的对比与调和、体量的对比与调和、空间的对比与调和、肌理 的对比与调和。2）对称与平衡对称是生活中常见的一种形式，体现在包装容器造型中即左右、上下同形 同量。平衡又称均衡，体现在包装容器造型中即左右、上下在形状上虽然不 同，但却感觉量是相同的。对称的东西都是平衡的，但平衡的东西不一定对 称。3）节奏与韵律节奏是调理，有变

33、化的重复某一元素，从而形成秩序的变化美感，如形的 堆叠、重复、旋转形重复、大小重复、近似重复、渐变形重复等。韵律是在节 奏的基础上赋予轻重缓急、抑扬顿挫的情调，如连续的韵律、交错的韵律、渐 变的韵律、起伏的韵律等。4）整体与局部整体与局部是一对矛盾体，一件容器的口、颈、肩、腹、足、底、盖等对 于容器本身都属于局部。在设计中，局部要服从整体的需要，在塑造整体风格 的前提下精化局部设计，当然局部设计的好坏也会影响整体的效果。5）变化与统一呼应是指形与形之间的和谐关系，包括线形的呼应，形状的呼应，空间的呼 应，虚实的呼应，动势的呼应等，呼应运用得当，连贯性就强，就越显得整体 统一。包装容器造型的设计

34、制图与制模包装容器造型设计的制图与制模是容器造型能够准确生产和加工的依据。造型制图包括正视图、侧视图、俯视图、轴侧图。制图可通过计算机或手绘 完成，要严格按照比例制作。造型制模可通过石膏、木材、PVC等材料。包装设计的纸盒造型纸盒包装，是指通过对纸的切、割、折、插、粘等工艺，使其具有三维立 体感的商品包装盒。随着环保意识的加强，人类对纸这种环保绿色材料的开发 与使用进一步加强，许多发达国家相继研究出对纸的多种深加工方法，在拓宽 纸质包装发展领域的同时，也加快了纸质包装发展的速度。如在今年展会上展 出TetraCart是世界上最早使用高温高压灭菌食品技术的纸盒包装，这种纸盒包 装可用于包装含水分

35、的在常温下流动的食品，最长货架期可达24个月。包装纸盒的分类纸盒最常用的分类方法却是按照纸盒的加工方式来进行区分的，一般分为折 叠纸盒和粘贴纸盒。包装纸盒造型设计的要点包装纸盒的造型设计，要从以下方面考虑。(1)实用性原则：由于包装本身的功能性，包装纸盒设计时必须根据其内容 物的性质、形态、重量、尺寸等因素，以达到包装的收纳和保护的作用。(2)经济性原则：要考虑厂家对产品的成本核算，做到花最少的钱达到最好 的效果。(3)审美性原则：具有时代的审美特点和大众的审美需求。包装纸盒造型的设计形式(1)间壁式纸盒这种结构主要是隔离易于破损的商品如：灯泡、瓷器、玻璃、鸡蛋等。其 商品可以有效地得到保护起

36、到固定商品位置的作用，并能有效地缓冲碰、撞、 摔，但是会限制商品的数量。pn(2)天地盖和摇盖式纸盒这种结构主要是盒身、盒盖、盒底皆为一板成型在包装盒中是使用最多的 一种形式，盒盖摇下盖住盒口，使用的纸料面积基本是长方形或正方形，比较 经济，易于取出商品和便于陈列及宣传商品。(3)开窗式纸盒这种结构的最大特点，就是将内容物或内包装直接展示出来，给消费者以真实可信的视觉信息。开窗的形式有多种：局部开敞、盒面开敞、盒盖开敞 等，主要视商品具体情况而定。开窗处的里面贴上 PVC透明胶片以保护商品。做开窗设计时有两个原则必须遵守：开窗的大小要考究，开得太大会影响盒 子的牢固，太小则不能看清商品；开窗的

37、形状要美观，如果切割线过于繁杂 反而会使画面显得琐碎。(4)手提式纸盒手提盒是一种从手提袋的启示发展出来的包装，其目的是使消费者提携方便。这种盒形，大多以礼品盒形式出现或用于体积较大的商品。提携部分与盒 身一板成型，利用盖和侧面的延长相互锁扣而成，可附加PVC、纸材、绳索用作提手，或利用附加的间壁结构，也可利用商品本身的提手伸出盒外。(有图)(5)异型式纸盒异型纸盒主要有三角形、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圆柱形、半圆形、书本式等各种形态。这种纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和 面的交替组合，呈现出来的包装造型。异型纸盒的优点是新颖、美观。(6)陈列式纸盒这种结构主要是在货架或柜台上陈

38、列时可形成一个展示架。它的主要变化 在盒盖部分，盖子根据盒面的图形文字，起着广告宣传的作用。盖子放下后， 即可成为一个完整的密封包装盒，有效地保护商品。W第五章包装设计的材料和印刷工艺包装与材料包装材料是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称。社会科技 的发展，使各种新型的材料不断诞生并被利用，包装材料从天然发展到合成， 从单一发展到复合，材料的互相渗透已成为世界性的发展趋势和必然。它代表 的是一个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现，使得现代包装的行列中又增添了新的家族，使包装文化的美感具有了时代感、流行性和普及 性。包装材料的分类包装视觉设计中对于材料的选择非常重要，不同的材

39、料给人以不同的视觉 感受，当然包装材料的种类很多，如棉麻质的、陶质的、木质的等等。这里我 们就构成现代包装材料四大支柱的纸、玻璃、塑料和金属来进行讨论。(1)纸材料：是包装设计的常用材料，因其具有易加工，便于印刷，环保，廉价等优点，因此可适用于多种产品的包装。PVC材料：PVC用作包装材料是现代包装技术发展的重要标志，因 其原料来源丰富、成本低廉、性能优良，成为近 40年来世界上发展最快、用量巨大的包装材料。今后发展趋势是多层复合不透气性PVC塑料、功能性PVC塑料，并以生物可降解PVC的发展较为迅速。(3)金属材料：金属材料是一种历史悠久的包装材料，用于食品包装已有近 200年的历史。由于金

40、属包装材料具有很高的阻隔性能、优良的 机械力学性能和成型加工性能，同时具有良好的耐高低温性能、导热性能和表面装饰性能，使其具有优良的包装特性。(4)玻璃材料：玻璃是一种古老的包装材料，具有高阻隔、光亮透明、化学稳定性好、易成型的特点。包装材料发展趋向可以说，一种新材料的出现，会使一种包装形式具有鲜明的时代标记。如从19世纪开始，随着工艺化的发展，包装材料逐步丰富多样起来，1800年出现机制的木箱；1818年制成了镀锡的金属罐；1856年英国发明了瓦楞纸，1871年瓦楞纸得到应用；1895年金属软管用于牙膏，药膏等；1908年瑞士化学家发现了玻璃纸，并于1924年技术传到美国，由美国杜邦公司用于

41、食品包装；1927年发现了聚乙烯，并与1930年广泛应用于包装。20世纪后半期，铝箔应用于冷冻食品包装，1950年美国开发了层压技术，从此开创了复合材料的新时代。包装与印刷工艺印刷在人类文明与信息传播的过程中扮演着重要的角色，并与现代包装设计 有着密切的联系，可以说包装的发展是伴随着印刷等技术的发展而发展起来 的，包装中色彩斑斓，图案丰富的视觉效果是通过印刷和工艺来实现的。对于 设计师来讲，在对一个作品定位、构思的同时，就应该考虑它的印刷制作问 题。早期人们设计包装的手法主要采用手绘的效果，随着电子计算机的普及与 应用，电脑设计逐渐取代手工操作，电子设备与印刷之间的交流日益频繁。包装印刷的主要

42、类型平版印刷凹版凸版孔板数码包装印刷工艺二维的设计作品经印刷后不能马上形成三维的包装成品，需经过包装后加 工程序。如才箔烫印、摸切、压印、打孔、压膜等工艺，有的还需要根据设计 要求进行特殊工艺(如烫金银，印凸凹，过 UV等，这要视具体的设计而 定)，然后再经过机器或人工的制作，方可呈现我们熟知的效果。通称我们会 利用某些特殊工艺体现产品的高档性。合理运用特殊工艺是可以给设计作品增 添意想不到的视觉效果，但如果过度使用，不仅不会得到良好的视觉效果，反 而会给人低档的感觉。有关包装设计在印刷中出现的常见问题(1)关于印刷色，印刷色就是由不同的 CMYK的百分比组成的颜色，所以称 为混合色更为合理。

43、(2)关于印刷模式，电子文件做好后要将其转换为印刷四色模式(即 CMYK 模式)以便在制版时能够正确分色。(3)关于图像的分辨率，由于图像的用途不一，因此应根据图像用途来确定分 辨率。(4)关于文件的格式，如果你是使用 PHOTOSHOP软件做图像处理，待设计 完稿后应将文件转化为TIFF格式，以便其他印刷软件的应用。(5)我们目前应用的图文输入设备有；扫描仪、数码照相机、计算机。第六章系列化包装的视觉设计系列化包装的理念系列化包装又称家族化包装，这种商品包装设计给人以整齐划一的视觉效 果，整体有序地呈现于市场，对于消费者来讲，易于识别辨认，对企业来说， 优化了产品的多样性、组合性、统一性。它

44、的主要做法是，统一制造商、经销商，将同一牌号的同种或同类商品，采 用同一商标图案，同一标准字体，同一形式格调的设计，构成包装的共同特 征，由于一种视觉的形式反复出现，加深了消费者对商品的印象，从而达到促 进销售的根本目的。系列化已成为当今包装设计的一个主流方向，在商品销售市场中占有一个绝 对值的比列并呈现出以下的销售优势。企业品牌的树立与推广系列化包装的配套是在形成统一视觉阵容下，强化品牌意识，增强传达效 果，通过同一企业的多种产品，以商标为中心，在多样统一的原则下，使同一 企业产品的单一包装有机地统一、联系，组合成为系列化群体。这种重复设计的目的的是加强消费者对商标和企业的印象，提高知名度，

45、美 誉度和信赖度感，是建立市场形象、树立名牌商标的有利武器。良好的陈列与展示效果系列化包装强调整体设计，强调商品群的整体面貌。因此，声势大、特点 鲜明、整体感强。在一般市场、超级市场货架上，系列化包装大面积地战局展 销空间，产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品 竞争。这种系列的效果，能使消费者立即识别其标记和品名，从而达到印象 深、记得牢和效果，避免无计划设计的各自为政、风格不一、互不联系，形不 成整体效果等缺点。广告宣传的价值随着社会的发展，广告环境也在发生着巨大的变化，其中一个最重要的变 化就是广告从以前，“广而告之”意义上的广义动作

46、向更加重视企业产品包装品 牌的管理，构筑强势名牌形象过渡，系列化包装设计的家族特性，在商品宣传 中可取得以一当十的效果。如一个有影响的名牌产品能带动一批产品的生产和 销售。只要集中精力扶植品牌宣传，就能得到即减少广告开支又加强商品宣传的效 果。因此系列包装的整体动作模式可以大大地提高广告效果的附加值。新产品的开发当一项产品在销售中获得消费者的信任，很有可能引起重复购买。就好象 消费者若对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好 感。因此，系列化包装的迅速发展，说明了现代商品包装设计发展的趋势，即在 追求包装设计多元化、多样化、个性化的前提必须是形成有机的整体。这也是 超越个别、超越局部的形式要求之上的相互联系、总体要求和综合标准。系列化包装的视觉传达设计形式系列化包装在设计上，强调不同规格或不同产品的包装在视觉形式上的统 一性，它追寻一种整体的视觉效果。但又不是同种商品等量同型的重复组合。系列化包装的表现形式多种样，那么如何在包装视觉设计上体现系列化呢?系列化形成可以通过造型、色彩、构图形式等体现，这里归纳几种仅为参考不同规格与不同内容的多种商品系列化包装对于规格多样，内容又不相同的产品想要形成系列包装，主要将品牌商标 作为系列表达中心，通过统一的品牌形象、统一的主题文字字体