中国移动互联网流量月度分析报告

1、4价值榜3Z世代27月移动互联网发展概况152020.8 iResearch Inc.中国移动互联网流量趋势13.5313.6113.7913.8613.9213.9513.98 14.0014.0814.10 14.13 14.1514.1714.19 14.21 14.22 14.2314.2610.7%9.0%8.7%8.0%7.5%6.7%5.9%5.9%5.5%5.6%5.5%5.0%4.8%4.3%3.0%2.6%2.3%2.2%2.1%14.282019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.102019.11

2、2019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7月独立设备数（亿台）来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。同比增长率（%）环比增量：261万台环比增量：216万台7月独立设备数达14.28亿台，同比增速持续降至2.1%，同比 增量不到去年同比增量的1/2；移动互联网流量红利愈发触顶, 品牌获客越来越艰难mUserTracker-2019.1-2020.7中国移动互联网月独立设备数及同比增长率同比增量：7739万台同比增量：2973万台3.694.412019.72020.7单机单日使用时长（小时）中

3、国移动互联网用户粘性7月单机单日上网时长为4.41小时，同比增加43.6分钟，约增 加一节课的时间mUserTracker-2019.7&2020.7中国移 动网民单机单日使用时长3.784.564.294.234.244.374.41mUserTracker-2020.1-2020.7中国移 动网民单机单日使用时长28.20% 25.50%20.80% 19.20% 17.70% 19.70%12.50%2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 2020.5 2020.6 2020.7单机单日使用时长（小时）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为

4、监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。62020.8 iResearch Inc.2020.8 iResearch Inc.中国移动互联网用户粘性用户上网时长的增量主要来自Z世代和五线及以下城市，由此 可见暑期是重要增长因素，而国家基础设施的愈加完善以及 对乡镇数字化转型的支持也是低线城市互联网应用不断加深 的一大重要动因382.0317.6327.9179.0472.1391.4392.3213.424岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2020.7（亿小时）+23.6%+23.2%+19.6%+1

5、9.2%75.0+32.3% 99.22019.7（亿小时）mUserTracker-2019.7&2020.7中国移动互联网不同年龄用户月总上网时长275.2280.6248.5169.2164.9335.6321.8278.3212.2240.2一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2019.7（亿小时）2020.7（亿小时）mUserTracker-2019.7&2020.7中国移动互联网不同城市用户月总上网时长143.1+25.9%180.3+21.9%+14.7%+12.0%+45.9%+25.4%来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌

6、面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。72020.8 iResearch Inc.2020.8 iResearch Inc.细分行业流量变化12.611.49.08.98.98.58.58.17.67.47.37.37.06.25.95.54.64.44.34.2-0.9%3.7%5.5%2.2%6.9%5.8%6.6%-1.5% 0.8% -2.5%2.2%11.2%0.9%7.4%-1.3%2.9%-3.4%12.8%11.5%-4.0%即 时 通 讯在 线 视 频短 视 频输 入 法网 络 购 物浏 览 器新 闻 资 讯在 线

7、 音 乐厂 商 商 店导 航 地 图安 全 防 护支 付厂 商 浏 览 器应 用 商 店微 博搜 索 服 务WiFi系 统 优 化天 气在 线 阅 读月独立设备数（亿台）同比增长率（%）从流量角度来看，内容营销和场景营销是两大重要营销方式： 1）与消费相关的支付类以及与生活相关的天气类月活同比增 长表现不俗，个人消费及生活服务类平台助力场景营销成为 营销新常态mUserTracker-2020年7月中国移动互联网TOP20二级行业月独立设备数和同比增长率来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.8细分行业CR1

8、情况91.1%43.0%67.6%67.0%78.2%57.1%32.6%39.4%23.8%66.3%47.5%96.1%35.6%48.4%99.4%91.7%80.7%38.6%52.1%30.5%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%即时通讯在线视频 短视频输入法 网络购物浏览器新闻资讯 在线音乐 厂商商店 导航地图 安全防护支付 厂商浏览器 应用商店微博 搜索服务WiFi系统优化天气 在线阅读2）TOP20细分行业马太效应依旧明显，不过CR1过半的行业减少 了一个，在线视频CR1降至50%以下，验证暑期是在线视频市场竞 争重要时期，对品牌主来说则是内容营销

9、植入不可错过节点mUserTracker-2020年7月中国移动互联网TOP20二级行业CR1CR1（%）注释：CR1 = 目标细分行业TOP1 APP 7月活跃设备数 / 目标细分行业7月活跃设备数。7月Top20行业 TOP1APP覆盖行业整体 过半的情况45%55%CR150%CR150%5月Top20行业 TOP1APP覆盖行业整体 过半的情况40%60%CR150%CR150%来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.9细分行业用户粘性92.187.687.084.180.778.378.177.77

10、4.569.367.564.764.362.260.757.155.654.66.4% 30.0%122.7106.227.1%46.6%27.8%81.5%-3.2% 54.0% -0.4% 13.5% 25.6%30.4% 14.6%159.5%56.5%-1.9% 88.3% 37.8% -4.6%在 线 视 频电 视 直 播卡 牌游 戏 直 播棋 牌 游 戏视 频 播 放 器MOBA智 能 家 居角 色 扮 演在 线 阅 读儿 童 教 育资 讯 视 频聚 合 视 频策 略 游 戏记 账 应 用短 视 频即 时 通 讯语 音 助 手专 业 学 习休 闲 益 智单机单日使用时长（分钟）同比

11、增长率（%）从时长角度同样验证内容营销和场景营销是不可忽视的营销 方式：在线视频领跑视频服务行业持续吸引用户注意力，在 TOP20中占据7席；记账应用成为消费合理化的主要工具， 使用时长增幅显著mUserTracker-2020年7月中国移动互联网TOP20二级行业单机单日使用时长和同比增长率来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.1011价值榜3Z世代27月移动互联网发展概况1中国移动互联网Z世代用户规模7月Z世代用户月独立设备数达3.85亿台，占到中国移动互联 网总体的27%来源：艾瑞咨询 UserTra

12、cker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。3.723.723.5%3.5%2.0%2.9%1.0%0.2%0.7%-0.5%1.5%3.793.823.813.813.793.803.803.813.793.793.823.863.823.833.843.793.8511.6% 10.1%9.6%8.8%7.7%6.8%6.2%5.8%4.5%3.7%2019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.102019.112019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7

13、月独立设备数（亿台）同比增长率（%）122020.8 iResearch Inc.mUserTracker-2019.1-2020.7中国移动互联网Z世代月独立设备数及同比增长率Z世代为新经济模式提供广阔空间来源：1.艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2.艾瑞咨询基于桌面研究自主绘制。二次元经济：Z世代推动“二次元经济”发展mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代“二次元经济”观察Z世代常逛的二次元社区：Z时代单机单日使用时长二次元同好线下面基，漫展打破次元壁平台布局二次元内容，实现二次元IP与不同领域结合品牌与游戏IP联动营销，

14、吸引氪金玩家酷狗蘑菇萤火虫漫展：全明星+超人气国创IP82.460.835.021.9哔哩哔哩AcFun快看漫画半次元单机单日有效时间（分钟） 爱奇艺推出 “我想见你” 二次元公益云 演，欧尼酱和 欧内酱参与持 续扩大二次元 内容影响力。 闲鱼联动积 目APP，召开 “ 二次 元云 漫展” 活动， 推动二 次元 用户流 量导 入平台。华为畅享Z 5G热门手游阴阳师联名礼盒2020年第十六届中国国际动漫游戏博览会名创优品王者荣耀线下主 题店132020.8 iResearch Inc.14来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iRese

15、arch Inc.Z世代为新经济模式提供广阔空间mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代 在明星类娱乐APP中的用户占比偶像经济：饭圈少女更加心水追星APP，Owhat是Z世代应援 主平台191.3161.8141.5125.0Owhat一直娱爱豆超级星饭团TGI17.128.529.72.6单机使用次数（次）占比 51.33%女占比 48.67%一直娱占比 46.57%占比 53.43%爱豆占 比 28.73%占比 71.27%Owhat占比 28.22%占比 71.78%超级星饭团mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代 在明星类娱乐APP中偏好情况

16、和使用次数注释：目标用户占比=该APP目标用户设备数/该APP总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.GET明星同款，为爱买单官方联合平台，垂直售卖Z世代为新经济模式提供广阔空间来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主绘制。节目官方打投渠道粉丝自发集资应援偶像经济：应援打投齐上线，官周同款买不停，全方位为爱 豆打call2020年中国移动互联网Z世代“偶像经济”观察线上付费LIVE，突破时空粉丝自制特典，圈内爆品打榜集资应援，数据为王152020.8 iResearch Inc.Z世代为新经济模式提供广阔空间

17、来源：艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库。宠物经济：萌宠KOL受众中Z世代占比远高于其他年龄层，广 告价值指数高OneMedia -2020年7月典型萌宠KOL相关指数和受众人群画像16.5%69.9%10.7% 2.3%0.4%0.2%17岁 及 以 下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁 及 以 上平台：抖音活跃设备数：8,824,062 广告价值指数：92.17 TGI：125.2白棕先生你的陈比方15.4%69.9%10.9% 2.7%0.5%0.7%17岁 及 以 下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁 及 以 上平台：抖音活跃设备数：7

18、,554,607 广告价值指数：91.08 TGI：119.8阿花养猫平台：抖音活跃设备数：10,679,816 广告价值指数：90.78TGI：117.96.9%60.0%22.2%8.0%1.7%1.2%17岁 及 以 下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁 及 以 上8.8%65.5%16.6%6.3%1.6%1.2%17岁 及 以 下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁 及 以 上萌狗天天见平台：快手活跃设备数：7,667,252 广告价值指数：90.06TGI：116.5162020.8 iResearch Inc.Z世代为新经济模式提供广阔空间百

19、分之二的爱：B站将视线投 向流浪动物这个特殊又需要关爱 的群体，上线流浪动物情感类真 人秀。合作品牌：大宠爱（宠物品牌）Myfoodie （宠物食品品牌）等汪喵物语：以汪喵视角展开故 事，邀请嘉宾人宠同居，与受众一 起云吸猫撸狗。合作品牌：天猫精灵、麦和里兜（宠物日用品品牌）、众安保险、 小天鹅（洗衣机家电品牌）等宠物+短视频：萌宠借助短视频的渠道不断走红于网络，通 过治愈系的萌宠内容，满足网友“云吸猫撸狗”的诉求。如白 棕先生，哈K等等。合作品牌举例：ziwi（宠物食品品牌） Myfoodie （宠物食品 品牌） 路斯（宠物食品品牌）满婷（专业除螨日化品牌）来源：艾瑞i咨询基于桌面研究自主绘

20、制。2020.8 iResearch Inc.17宠物经济：Z世代“云吸猫撸狗”成趋势，增加视频内容营销 方向2020年中国移动互联网线上“宠物经济”内容观察准确洞察“悦已经济”，猫狗双全长视频聚焦宠物题材短视频助推“宠物经济”，在线满足“云吸猫云撸狗”Z世代为新经济模式提供广阔空间小众经济：Z世代喜爱尝鲜，偏好各类小众APPmUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代偏好APP用户占比和偏好情况美物清单-省钱购物分享青柠手账-记录分享美好生活微光-陪你一起看Timing-开挂从这里开始MAU：73WZ世代占比：64.4% TGI：238.8MAU：5.7WZ世代占比：89.4

21、% TGI：331.6MAU：27.2WZ世代占比：73.9% TGI：274.1MAU：49.3WZ世代占比：67.5% TGI：213.1来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.18中国移动互联网Z世代用户粘性寒暑假期间是Z时代线上生活的高峰期，在7月使用时间长达 4.9小时，与疫情期间“宅家”的使用时长持平。mUserTracker-2019.1-2020.7中国移动互联网Z世代单机单日使用时长及同比增长率3.43.83.63.83.83.94.04.03.83.83.84.04.24.94.84.74

22、.74.74.928.3% 38.0% 33.6% 31.4% 26.9% 26.8%27.3% 23.3%28.6% 24.2% 27.1% 28.7% 23.4%30.2%34.3% 25.4% 23.3% 21.0%21.4%2019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.102019.112019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7单机单日使用时长（小时）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.

23、8 iResearch Inc.19143.5137.7129.8125.3中国移动互联网Z世代线上生活线上生活呈多元化：这个暑假Z世代偏爱泛娱乐，其中游戏最 热；社交分享关注不减，另外由于内外需求驱动力，线上学 习依旧火热mUserTracker-2020年7月中国移动网民中Z世代兴趣偏好TGI（目标设备数5000w）泛娱乐游戏动漫视频音乐学习社交分享133.1128.9119.5115.3162.4来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.20159.5134.2120.2115.3114.8114.2K1

24、2教育 语言教育 专业学习 记事笔记 拍摄美化 婚恋交友 社交直播 社区交友 冒险闯关 音乐游戏动漫游戏直播 聚合视频 网络K歌 在线音乐21单机单日有效时间：90.5分钟 单机单日使用次数：9.3次单机单日有效时间：53.3分钟单机单日使用次数：6.5次来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.学习篇：Z世代借助移动互联网学习暑假中的Z世代依旧不忘学习：粉笔占据Z世代时间最久，网 易公开课使用最频来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearc

25、h Inc.29.529.74.24.4(0.40)2020.62020.7单机单日使用时长（分钟） 单机单日使用次数（次）mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代 在学习教育行业的使用时长和使用次数mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代 在学习教育APP使用时长TOP3单机单日有效时间： 74.5分钟 单机单日使用次数：11.1次粉笔网易公开课腾讯课堂222020.8 iResearch Inc.38.6%38.7%英语趣配音百词斩学习篇：Z世代借助移动互联网学习K12教育中作业精灵和洋葱学院渗透率最高；除此之外，TA 们爱在百词斩背单词，喜欢在网易

26、公开课拓展知识mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代在典型学习教育APP的用户占比（目标设备数200w）147.3158.3166.2170.8187.9192.4TGI39.7%42.7%44.8%46.1%50.7%51.9%一起小学学生小猿搜题作业帮小猿口算洋葱学院作业精灵用户占比（%）| K12教育| 语言教育用户占比（%）| 专业学习36.8%36.8%36.9%粉笔腾讯课堂网易公开课用户占比（%）143.57143.26TGI136.136.6136.75TGI注释：目标用户占比=该APP目标用户设备数/该APP总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker

27、 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。娱乐篇：Z世代玩家游戏取向狙击男生偏好卡牌类手游，其他类型游戏“雨露均沾”；女生是 音乐类手游头号玩家，TGI高达191.71注释：目标用户占比=目标用户在该行业设备数/该行业总设备数。mUserTracker-2020年7月中国移动互联网 Z世代男生手游类别偏好TOP525.1%22.9%22.7%22.7%22.5%170.8156.0154.4154.3153.3卡牌体育游戏策略游戏动作游戏冒险闯关用户占比（%）TGI23.5%21.1%18.8%18.5%18.4%mUserTracker-2020年7月中国移动互联网 Z世代女生手游类别偏

28、好TOP5191.7172.0153.0150.9150.2音乐游戏冒险闯关模拟养成角色扮演跑酷游戏用户占比（%）TGI注释：目标用户占比=目标用户在该行业设备数/该行业总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。232020.8 iResearch Inc.2020.8 iResearch Inc.28.58%25.06%22.62%22.41%22.20%170.62153.99152.55151.14穿 越 火 线阴 阳 师2途 游 斗 地 主和 平 精

29、英植 物 大 战 僵 尸用户占比（%）TGI22.35%21.54%21.23%20.53%20.22%182.07175.49172.99167.26164.76贪 吃 蛇 大 作 战钢 琴 块2水 果 忍 者汤 姆 猫 跑 酷宾 果 消 消 消娱乐篇：Z世代玩家游戏取向狙击mUserTracker-2020年7月中国移动互联网 Z世代男生手游APP偏好TOP5（目标设备数1000w）194.55mUserTracker-2020年7月中国移动互联网 Z世代女生手游APP偏好TOP5（目标设备数1000w）男生最爱穿越火线；贪吃蛇大作战、钢琴块2等休闲游戏属女 性取向用户占比（%）注释：目标

30、用户占比=该APP目标用户设备数/该APP总设备数。注释：目标用户占比=该APP目标用户设备数/该APP总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。242020.8 iResearch Inc.2020.8 iResearch Inc.娱乐篇：喜欢游戏直播，最宠哔哩哔哩爱玩游戏也爱看游戏直播，其中企鹅电竞以35.2%的渗透率 成为Z世代喜爱的游戏直播APP代表；同时哔哩哔哩作为Z世 代的根据地，TGI达13532.41%31.09%29.05%28.40%120

31、.19115.31107.74105.32游戏直播聚合视频在线视频短视频渗透率（%）TGImUserTracker-2020年7月中国移动网民中 Z世代在视频服务行业的用户占比mUserTracker-2020年7月中国移动网民中 Z世代在典型视频APP的偏好情况32.6%32.9%35.2%36.3%36.4%斗鱼直播虎牙直播企鹅电竞人人视频哔哩哔哩用户占比（%）120.9122.2130.4134.6135.0TGI注释：用户渗透率=目标用户在该行业设备数/该行业总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：目标用户占比=该APP目标用

32、户设备数/该APP总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。252020.8 iResearch Inc.2020.8 iResearch Inc.娱乐篇：Z世代发烧友玩转在线音乐Z世代爱听音乐，偏好咪咕音乐；网易云音乐、酷我音乐成为 在线音乐APP用户粘性排行榜中第一梯队mUserTracker-2020年7月中国移动互联网 Z世代在典型在线音乐APP用户占比行业整体Z世代用户规模2.51亿024681040均值 5.73均值 30.952030单机单日有效时间（分）mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代 在典型在线音

33、乐APP用户粘性分布34.9%34.5%34.4%31.4%30.8%30.3%129.5128.0127.7116.4114.1112.4咪 咕 音 乐酷 狗 音 乐网 易 云 音 乐酷 我 音 乐QQ音 乐虾 米 音 乐用户占比（%）TGI注释：目标用户占比=该APP目标用户设备数/该APP总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：APP图标大小按照7月月活跃设备数高低绘制来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。262020.8 iResearch Inc.2020.8 iResearch

34、 Inc.娱乐篇：对于动漫男女各有所爱Z世代中女性用户更加“死忠”，腾讯动漫更圈男性同好mUserTracker-2020年7月中国移动互联网 Z世代不同性别在典型动漫APP的偏好情况89.0111.6男女Z世代占比TGI59.54%哔哩哔哩漫画Z世代占比 40.45%漫画台92.4107.9男女TGIZ世代占比 40.94%快看漫画89.8110.6男女TGIZ世代占比 36.37%腾讯动漫112.087.5男女TGImUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代不同性别在动漫行业的用户占比和使用时长51.2%48.9%男女渗透率（%）38.842.4月总有效使用时长（亿分）注

35、释：目标用户占比=目标用户在该行业设备数/该行业总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。272020.8 iResearch Inc.2020.8 iResearch Inc.社交篇：Z世代乐于表达，寻找认同熟人社交中Z世代对QQ的喜爱度居高不下；泛社交已成线上 社交主流，Soul以渗透率35.8%成为Z世代宠儿mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代在典型社区交友APP的用户占比27.6%30.8%35.6%34.2%33.0%32.4

36、%32.3%31.9%31.0%30.7%30.0%30.0%102.4114.3132.0126.9122.5120.3119.8118.5114.8113.7111.4111.4微信QQSoul最右多闪豆瓣小红书派派知乎用户占比（%）探探百度贴吧微博TGI熟人社交泛社交注释：目标用户占比=该APP目标用户设备数/该APP总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.28社交篇：以兴趣内容驱动社交场景更多元圈层更垂直：Z世代在会玩APP渗透率高达63.8%， 兴趣社交APPlofter以逾1小时的单机单

37、日使用时长强势攻占Z世代mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代在社区交友APP偏好TOP（目标设备数100w）23.621.910.16.714.172.3单机单日使用时长（分钟）63.8%48.3%43.4%38.2%36.2%35.6%236.8179.0141.5134.2131.9会玩半次元伊对爱豆lofter堆糖用户占比（%）TGI 161.0游戏社交注释：目标用户占比=该APP目标用户设备数/该APP总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.29二次元社交婚恋交友粉丝

38、社交兴趣社交社交篇：爱美成为Z世代的日常修行先拍照再P图已成Z世代标配，一甜相机和剪映以超高渗透率 Slay全场mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代在拍照美化APP偏好TOP（目标设备数100w）61.62%60.35%39.32%31.52%35.02%33.93%33.73%33.22%33.21%32.80%145.84116.92129.88125.84125.10123.21123.17121.67用户占比（%）拍照美化拍照美化美化拍照美化拍照228.52223.82TGI注释：目标用户占比=该APP目标用户设备数/该APP总设备数。来源：艾瑞咨询 UserT

39、racker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.30养生篇：不负时光不负己集运动乐趣与赚零花钱于一体的轻运动APP在Z世代中较受欢 迎，其中欢乐走居首，Z世代用户占比达62.2%mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代在典型健身运动APP的偏好情况62.25%56.07%42.94%38.31%119.82115.56114.5032.31%31.16%30.87%29.65%28.76%230.86207.97159.26142.08109.96106.68欢乐走猫扑运动步多多每日瑜伽行者骑行软件Keep嗨瘦乐动力悦动圈

40、用户占比（%）TGI轻运动健身运动注释：目标用户占比=该APP目标用户设备数/该APP总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.31整型美容 新氧美容 目标用户占比 5 3 . 1 %单机单日使用次数 9 . 7 次目标用户T G I1 9 7 . 0mUserTracker-2020年7月中国移动互联网Z世代在健康医疗APP的偏好情况（目标设备数20w）作息调节 蜗牛睡眠 目标用户占比 3 2 . 4 %单机单日使用次数 2 . 0 次目标用户T G I 1 2 0 . 0经期管理 美柚 目标用户占

41、比 4 0 . 9 %单机单日使用次数 2 . 0 次目标用户T G I 1 5 1 . 4心率监控 Fitbit 目标用户占比 4 3 . 1 %单机单日使用次数 1 . 3 次目标用户T G I 1 6 0 . 0养生篇：不负时光不负己即使年轻，也要内外兼修全面身体管理健康护眼 护眼宝防蓝光 目标用户占比 4 1 . 3 %单机单日使用次数 4 . 9 次目标用户T G I 1 5 3 . 3注释：目标用户占比=该APP目标用户设备数/该APP总设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.32消费篇：

42、Z世代为兴趣买单因为成长在物质条件优渥的环境中，再加上良好的付费意识， Z世代消费能力较高，且女生尤甚，TA们愿意为兴趣而付费4.9%40.7%54.4%7.9%36.4%55.7%6.3%38.6%55.1%5.8%37.4%56.8%高中低Z世代男生（%）Z世代女生（%）Z世代（%）自然样本（%）OneMedia-2020年7月中国移动互联网Z世代的消费能力来源：艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库。2020.8 iResearch Inc.33消费篇：Z世代为兴趣买单消费与社交捆绑，Z世代在电商APP使用上也呈现乐于传播分 享、小众非主流特点mUserTracker-2020年7

43、月中国移动互联网Z世代在典型电子商务APP的偏好情况122.67121.7121.10119.10118.02116.78115.25112.58110.97109.13108.19106.386.557.53.694.334.493.796.974.026.434.013.133.28花 生 日 记得 物（毒）转 转蘑 菇 街拼 多 多唯 品 会聚 美 优 品美 团京 东手 机 淘 宝返 利天 猫TGI单机单日使用次数（次）购物分享来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.34消费篇：Z世代为兴趣买单美妆：在

44、社交媒体火起来的国产美妆品牌是Z世代首选，这也 验证了年轻人的国货情怀以及社交化趋势是品牌更加聚焦社 会化媒体传播的主动力OneMedia-2020年7月中国移动互联网Z世代女生在美妆产品的品牌偏好情况OneMedia-2020年7月中国移动互联网 Z世代男生在美妆产品的品牌偏好情况70.9左颜右色PERFECT DIARY/完美日记72.570.2和风雨MAC/魅可71.869.6HE/赫恩3CE/三熹玉69.261.1极男GIORGIO ARMANI/阿玛66.161.0PRIME BLUE/尊蓝花西子65.660.8资莱皙CHIOTURE 稚优泉64.260.1CHANEL/香奈儿JUD

45、YDOLL/橘朵64.260.0MANFRIEND/麦芙迪COLOR KEY64.258.9YSL/圣罗兰LANCOME/兰蔻63.458.9XUELINFE/雪玲妃CHANEL/香奈儿63.3品牌指数注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。分值在0100分 之间，分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源：艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库。品牌指数注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。分值在0100分之 间，分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源：艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库。352020.8 iResearch

46、Inc.2020.8 iResearch Inc.消费篇：Z世代为兴趣买单服饰：男生对带有圈层文化和代际认同感的潮牌情有独钟； 同样，带有极强个性标签的汉服则是Z世代女生的最爱OneMedia-2020年7月中国移动互联网 Z世代女生在服饰产品的品牌偏好情况OneMedia-2020年7月中国移动互联网Z世代男生在服饰产品的品牌偏好情况62.6LILBETTER60.3PLAYBOY/花花公子你好卡农64.760.3NIKE/耐克上树猫62.459.7LINING/李宁ZARA62.059.7ANTA/安踏金禧朵61.258.9RAMPO/乱步PEACEBIRD/太平鸟61.058.3语克BE

47、RSHKA60.758.1PEAK/匹克NIKE/耐克60.556.8CHINISMVV组合60.556.4JEENSYIU/洁思羽KUOSE/阔色60.365.7汉尚华莲潮牌汉服品牌指数注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。分值在0100分 之间，分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源：艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库。品牌指数注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。分值在0100分之 间，分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源：艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库。362020.8 iResearch Inc.202

48、0.8 iResearch Inc.消费篇：Z世代为兴趣买单手机：无论是男生还是女生，小米都是他们第一喜爱品牌OneMedia-2020年7月中国移动互联网 Z世代女生在手机的品牌偏好情况OneMedia-2020年7月中国移动互联网 Z世代男生在手机的品牌偏好情况73.072.271.871.671.168.767.166.466.1XIAOMI/小米VIVOHONGMI/红米OPPOHUAWEI/华为HONOR/荣耀SAMSUNG/三星NUBIA/努比亚MEIZU/魅族品牌指数71.170.870.869.669.468.367.267.067.067.0XIAOMI/小米HONGMI/红

49、米 HUAWEI/华为VIVO OPPOHONOR/荣耀 SAMSUNG/三星 K-TOUCH/天语 MEIZU/魅族 PHILIPS/飞利浦品牌指数注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。分值在0100分之 间，分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源：艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库。注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。分值在0100分 之间，分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源：艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库。372020.8 iResearch Inc.2020.8 iResearch Inc.38价值榜

50、3Z世代27月移动互联网发展概况12020年7月中国移动互联网用户增速榜用户规模过亿的TOP20增速榜2020年7月中国移动互联网用户规模过亿的TOP20增速APP榜来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.39序号APP名称一级行业2020年7月独立设备数同比增长率（亿台）（%）1钉钉办公管理1.76185.06%2喜马拉雅音乐音频1.6243.78%3新浪新闻综合资讯2.2541.26%4哔哩哔哩视频服务1.1722.56%5墨迹天气便捷生活2.2313.89%6芒果TV视频服务1.8913.61%7抖音短

51、视频视频服务4.9012.91%8百度手机助手下载分发1.389.58%9今日头条综合资讯2.759.45%10百度好看视频视频服务1.079.22%11手机淘宝电子商务6.958.82%12大众点评网美食外卖1.228.72%13支付宝金融理财6.988.70%14西瓜视频视频服务1.898.49%15QQ浏览器实用工具4.888.39%16小米游戏中心下载分发1.218.31%17新浪天气通便捷生活1.077.41%18小米安全中心实用工具1.567.33%19360手机助手下载分发1.626.92%20UC浏览器实用工具3.436.48%2020年7月中国移动互联网用户增速榜用户规模50

52、00万级以上的TOP20增速榜2020年7月中国移动互联网用户规模5000万级以上的TOP20增速APP榜来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.40序号APP名称一级行业2020年7月独立设备数同比增长率（万台）（%）1WPS OFFICE办公管理8540.8216.83%2荔枝音乐音频5265.6715.41%3百度手机卫士实用工具5757.2313.48%4搜狐新闻综合资讯8998.7712.45%5QQ同步助手实用工具8272.9612.18%6百度浏览器实用工具5239.0412.16%7小米商城电

53、子商务5471.0710.92%8PP助手下载分发6037.6110.18%9华为视频视频服务8278.869.50%10滴滴出行旅游出行6000.968.85%11知乎社交网络5417.088.06%12同花顺金融理财6809.587.56%1358同城便捷生活6454.866.84%14华为游戏中心下载分发5501.546.71%15中国建设银行金融理财6372.244.66%16搜狗浏览器实用工具5860.393.47%17小红书社交网络6034.981.72%18天猫电子商务5869.451.36%19凤凰新闻综合资讯5854.210.54%20作业帮学习教育7470.040.17%2

54、020年7月中国移动互联网用户增速榜用户规模千万级以上的TOP20增速榜2020年7月中国移动互联网用户规模千万级以上的TOP20增速APP榜来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020.8 iResearch Inc.41序号APP名称一级行业2020年7月独立设备数同比增长率（亿台）（%）1腾讯会议办公管理4765.03/2番茄免费小说电子阅读2386.31/3超强清理大师实用工具1098.04696.95%4手机管家Pro实用工具1348.56135.40%5爱奇艺奇巴布女性亲子1185.2298.30%6天眼查企业查询办公管理1051.4

55、172.37%7Google Play 商店下载分发3741.7268.20%8手机清理管家实用工具1746.6867.07%9易车汽车服务1025.5359.87%10连信通讯聊天1586.0551.83%11企业微信通讯聊天1200.7751.37%12CHROME浏览器实用工具3989.9743.98%13鲁大师实用工具1149.3943.83%14ES文件浏览器实用工具1648.9742.26%15九游游戏游戏服务2104.2440.09%162345浏览器实用工具2340.8236.11%17搜狐视频视频服务4816.7233.52%18Google Play services实用工

56、具3153.2933.12%19快图浏览拍摄美化1203.2228.69%20神奇手机管家实用工具2846.1125.41%Z世代男生喜欢的KOL红人榜序号KOL广告价值指数TA触达率活跃设备数%（台）1荣耀张大仙96.888.259%24,974,9652小刚学长95.117.404%28,723,3683大天【搞笑配音】95.0610.888%68,992,0454LOL陪玩酱94.353.12%7,544,7625英雄联盟赵香炉94.322.887%6,849,8676农村国宝 77793.824.245%12,367,8267老僧93.692.687%6,839,5308文森特93.6

57、72.224%5,132,1879呆妹儿小霸王93.642.683%6,735,99610DK-不求人93.643.204%9,163,798注释：1. 广告价值指数，结合TGI、TA触达设备数、粘性指数，对KOL广告价值的综合打分。分值在0100分之间，分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大；2. 触达率， 统计周期内，TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%；3. 活跃设备数：统计周期内，访问该KOL的去重移动设备数；4. 本表格中的所有数据均基于OneMedia数 据入库的样本进行核算；5.不包含品牌号、政府官方号、新闻时事号。来源：艾瑞咨询 OneMedia

58、 新媒体监测数据库。422020.8 iResearch Inc.2020年7月Z世代男生喜爱的KOL榜-抖音2020年7月Z世代男生喜爱的KOL榜-快手（按广告价值排序）（按广告价值排序）他们比较喜欢游戏类和汽车类短视频序号KOL广告价值指数TA触达率活跃设备数%（台）1LOL陪玩酱94.804.94%13,441,5262PDD94.505.456%15,732,9473刘思瑶nice94.358.097%33,887,5314放逐大帝94.084.146%11,502,7645毒角SHOW93.434.251%13,867,9626一条小团团OvO93.275.712%23,410,88

59、07小刚学长93.226.981%34,373,6398猴哥说车93.129.17%59,426,9149RNG_Letme93.072.946%7,626,41710王者小宝茶92.953.036%8,779,481Z世代男生喜欢的KOL红人榜2020年7月Z世代男生喜爱的KOL榜-淘宝直播2020年7月Z世代男生喜爱的KOL榜-小红书（按广告价值排序）（按广告价值排序）注释：1. 广告价值指数，结合TGI、TA触达设备数、粘性指数，对KOL广告价值的综合打分。分值在0100分之间，分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大；2. 触达率， 统计周期内，TA人群访问该KOL的去重移动设备数

60、/TA人群设备数*100%；3. 活跃设备数：统计周期内，访问该KOL的去重移动设备数；4. 本表格中的所有数据均基于OneMedia数 据入库的样本进行核算；5.不包含品牌号、政府官方号、新闻时事号。来源：艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库。432020.8 iResearch Inc.淘直播和小红书的他触达率都较低，但两者相比之下，小红书KOL 的广告价值更高序号KOL广告价值指数TA触达率活跃设备数%（台）1姜太公钓鱼90.840.077%212,3622晋哲许90.420.072%293,2073冷吧Leng90.380.073%400,7704又是一个晴天90.370.07