网络传播概论复习

1、网络传播概论复习第一章：网络传播的基础技术1、网络结构集中型 安全分散型 可靠分布型 去中心化、互联网对人类最大贡献：扁平式(扁平化造成互联网“无中心”和“去中心化” )3、网络上的每台计算机被称为一个节点。4、万维网和 internet 的关系：万维网只是 internet 提供的一种服务， internet 包含万维网。5、IP 与域名的区别：1) IP 地址：为标识 Internet 上主机位置而设置的，具有唯一确定性。域名地址：字符型地址，与 IP 地址一一对应，可重名。6、计算机网络的分类：广域网和局域网有线网络和无线网络7、媒介与媒体：媒介：传播的介质、通道或载体(报纸、广播、电视

2、) 。媒体：从事传播活动的组织、机构或实体(报社、电台、电视台、网络公司等)8、解释网络是第四媒介：网络是前三者(报纸广播电视)的集大成者，与前三者并不并列，以时间角度看可以作为 第四媒介。9、.超链接使互联网开始走向民间。10、互联网的雏形：阿帕网1969 诞生于美国互联网技术核心：无中心 、分布式结构，分布式结构使得网络中得任意节点被破坏之后 都不会影响到其他节点之间的通信。11、互联网技术的 两次飞跃 ：TCP/IP协议成为互联网的 标准协议 ，是互联网技术史上的第一次飞跃。万维网的技术构想的提出从根本上位互联网成为一种 传播媒介 奠定了基础， 这是互联网 技术发展的第二次变革。12、互

3、联网目前主要应用技术：1) 电子邮件2) Usenet(网络新闻)www 万维网(优点：多媒体方式、超链接、友好易用的用户界面)4) FTP 文件传送5) BBS 电子公告板系统 (多对多交流形式)6) 聊天服务(一对一或多对多交流) ：即时通信7) 搜索引擎 ( 杨致远 yahoo)13、正在兴起的应用技术：1) BT下载博客 weblog3) 播客4) 维客 wiki 百科5) RSS 订阅6) 社会化书签7) SNS 社会网络服务 “六度分离” 代表：美国的 facebook 中国的校内网14、标识 internet 网上资源位置的三种方式： IP地址 域名地址 URL(统一资源定位器)

4、15、网络a) 超连接性 海量信息：是互联网区别于其他传统媒体最根本的特征。b) 迅速及时性(自媒体)c) 互动性第六章第一节：网络的多重属性一、网络的技术平台属性 无论是传统媒介还是网络，每一种媒介同时也是一种 技术平台二、网络的传播媒介属性复合性 开放性 多级性 连通性三、网络经营的平台属性 长尾理论：美国的克里斯安德森提出长尾理论，如果把足够多的非热门商品组合到一起， 世界上就可以形成一个堪与热门市场匹敌的大市场。UGC：用户生产的内容不仅可以使信息生产的成本转移到用户，而且用户生产的内容更个性化和丰富多样，同时有助于用户之间人际关系的形成和发展， 从而成为广告的盈利提供基础。四、网络的

5、虚拟社会性第二节：网络传播的基本形态? 人类传播主要有五种基本形态： 人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播 .网络传播四大传播类型：人内传播：个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。 (它的真正传播媒介还是人的神经系统） 。人际传播：也称人际交流，指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、 最常见、最丰富的传播现象。 （特点：以文字交流为主，广泛性、偶然性、匿名性、 多重性）组织传播：指组织所从事的信息活动，它包括组织内传播和组织外传播两种。 （特点： 成员身份公开性与匿名性并存，重新赋权、群体认同。 ）大众传播： 是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段

6、， 以社会上一般大众 为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 （特点：传者和受者界限模糊） 另：组织传播：不确定性，有序性。大众传播：不确定性、无序性。E群体传播：群体传播主要是指群体内部或外部的信息传播活动。网络中的大众传播一、作为大众媒介的 网络的特点 ：1） 媒介获得的低门槛性 由互动性带来优点：迅速、及时。缺点：忽略事实的求真求实。2） 媒介利用的全时性3）媒介空间的超连接性A. 带来传播信息的海量性和可存储性B. 缺点：信息的选择没有监控4）传播的互动性 更快、反映更强烈，面积更广。5）信息形态的多媒介性 能够立体地反映新闻事件，克服单一信息形式的不足，使各种信息手段个尽其能，

7、相辅相成，形成“ 1+1 2”的效应。6）信息文本的非线性化（ 由超连接带来 ）7）信息组织的层次性8）媒介属性的复合性 网络不仅是媒介，还是一种虚拟空间，一种生活平台，也是一种商业平台。9）媒介使用的个性化 与大众传媒相比， 网络是一个最个性化的媒体。 这不但表现为信息获取的时间、 方 式、广度与深度等方面的个性化，还表现为手中可以根据自己的需要 定制信息 。10） 媒介使用的可搜索性：传统 push 、新媒体 pull二、网络中大众传播的整体特点： P2211）传播主体的多元性2）传播过程的复杂性3）传播手段的复合性4）受众的高能动性5）传播效果的开放性三、大众传播的结果： 向具有普适性的

8、方向发展， 导致了文化同一性趋势的发展 （传播同质化） 和不同文化之间的差异和多样性的萎缩。 。第七章第一节：网站传播1、网站 传播的典型形式1）门户网站： 是指通向某类 综合性 互联网信息信息资源并提供有关信息服务的应用系统。2）垂直网站： 和大而全的门户网站不同，垂直网站的注意力集中某些特定的领域 或某种特定的需求上，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务。视频网站： 优酷、土豆的兴起。2、发展阶段：1）1996 2000：尝试和探索2）2000-2002: 纳斯达克上市 寒冬期3）2002-2004：复苏、思变4）2005- ：新发展阶段：门户网站占 20%，其他被各种垂直网站占

9、领。3、网络传播功能： P2261）新闻信息的服务 2）多媒体融合下的娱乐功能3）构建公共表达的平台4）作为媒体的舆论监督4网站传播特点：技术上相对复杂性 特定网站中传播主体的单一性和高控制权 传播受众的相对不确定性可互动性第二节：即时通信传播简称： IM一、.概念：允许两人或多人使用网络，实时传信息，能够建立起直接联系，进行交流的终端软件 。二、即时通信传播的特点 :A.同步 /异步交流 B.所有的参与者都是传播过程的主体 C.传播安全比 e-mail 更弱三、即时通信传播的社会影响： A.即时通信工具传播流行文化和娱乐资讯。 B.即时通信工具的使用在促使社会人群的分化a.）即时通信工具形成

10、的交际圈带来人群分化b.）作为 文化符号 的即时通信工具的使用带来人群分化 由于技术的差异，人们在进行即时通信工具选择时，就会出现自然分化，而进一步地， 圈子 带来的连锁反应，会强化这种差异的存在。C即时通信工具成为舆论传播的一个渠道，成为舆论表达的一个手段。D即时通讯传播具有社会动员作用第三节：网络社区传播、网络社区的含义：SNS等其他技术。关系社区 、幻想社区组织结构 适应网民需求的维系点网络社区也称虚拟社区， 网络中人群聚集互动的地方都可以称为社区。 今天的网络社区更多 的是基于 BBS、网站、即时通信工具、博客、维客和 网络社区分类分类：交易社区 、兴趣社区 网络中形成社区需要三个基本

11、要素：技术平台 二、网络社区构成基础1）圈式结构 由话题聚集2）链式结构 松散 交叉 不完全链式 三、网络社区成员关系（一 ） 从需求关系分析社区成员1）追求成就者 2）探索者 3）社交活动者 4）恶作剧者（二）从权力关系分析社区成员 社区中权力关系有两种： 非规定性权力关系： 没有显在规则规定， 社区成员互动中逐渐形成的一种权力的格 局 例如：社区中逐渐形成的意见领袖。规定性权力关系： 由网站的规则所直接赋予的， 例如： 版主的特权是靠强制性手段 赋予的。第四节： 博客传播Weblog 网络日志1. 博客：内容个人化，形式公式化作用：A. 代表着个人只是过滤与积累和深度交流沟通网络新方式，为

12、组织沟通和社会交 流带来了全新变革 从知识管理角度看B. 代表了一种全新的自由发表的个人网络出版方式，对传统媒体工业的运作模式 形成挑战 从媒体传播角度看社区与博客的区别：A. 核心差别：目的不同。社区侧重于集体讨论（为一个数量庞大的目标人群 - “众人” 提供服务）；而博客则追求共享（博客这 个人 提供服务）。B存在形式不同：博客是独立的，博客有域名，社区没有域名。 体验有根本不同：社区好似一个自由交流的公共场所，但使用者不能拥有它，也没 有自己的隐私空间；博客更像一个私家住宅，不仅拥有它，还可自由支配。C 内容话题发起和管理不同：在社区上，话题分散于多个用户之阿金， 每个人都可以发表各种不

13、相关的话题，都拥有相同的发言权利。博客：话题集中于 博客本人，社区一般只有版主可以删帖，博客仅发布者管理。D 内容形式不同：社区随意性强，垃圾信息较多，坏转换快，易弱化主题聚焦， 对单个主题的讨论支离破碎，整合困难；博客中的内容是使用者经过思考和精 心筛选组织起来的，保证资源的有效性和可靠性。3、博客传播与新闻传播的关系：A. 在同题报道中揭露一部分真相或成为专业媒体报道的延续B. 对新闻事件进行爆料或报道充当专业媒体的重要信息源个人（尤其是名人）自我的新闻发布平台4、控制微博在新闻传播中得失真情况A.说明信息源B给新闻事件中涉及机构公平解释的机会C不要随意转发微博上有可能不真实或意见偏颇的链

14、接，不能把维基类网站作为 消息来源或新闻背景。D控制负气回帖的冲动。5、博客与专业新闻传播的互动P139博客个体参与新闻传播的方式：（一 ） 博客介入新闻报道1、博客提供新闻线索2、博客从多角度记录新闻事件（二 ） 博客进行新闻评论（三 ） 博客进行新闻整合6、Microblog 微博即时性的信息分享成为博客微博的特点特点： 1.快速化 2.碎片化 3.微动力 劣势：还不能进行充分的编辑 最大的意义：新闻报道成本变得很低， 阻挡新闻传播的成本却无限高搜索引擎传播（ 1990 蒙特利尔发明）、 搜索引擎传播的特点1）搜索引擎对传播者的显性化、集中化、序列化作用2）网民所求能力直接作用于传播效果搜

15、索引擎是一种以需求为主导的传播， 即先有需求再有传播过程， 与传统大众传 播的被动性接受相比，受众的信息需求明确而强烈，所以很多内容传播效果会比较 好。3）网民搜索行为的独立性与关联性： 独立性：网民独立发出请求 关联性：关键词相关 可能优化也可能偏离4）传播内容的相对无序性、搜索引擎与社会化搜索引擎精确满足人们复杂需求的搜索需求称为 社会化搜索引擎 （开放概念）“人肉搜索”是社会化搜索引擎的一种（起源于猫扑） 社会搜索引擎可以和维基技术结合起来。三、搜索引擎的功能满足了大众的信息检索2、带来巨大的商业革命3、成为个人接触信息的门户，搜索热词是当下社会文化的地图同时“搜索热词”亦发挥着 议程设

16、置和引导信息消费的作用，搜索引擎大有媒体化的趋势4、越发强大，使个人的一切信息都似乎难以隐藏5、缺陷：信息泛滥和有效信息缺失6、未来由大众搜索转为窄众搜索第八章：网络中的新闻传播者 第二节：我国网络新闻机构的发展历程 萌芽期： 19951997 快速成长期： 1999 调整期： 20012002 深入发展期： 2003一、媒体网站从传统媒体附属品向独立网站发展 规模化 品牌化 独立化二、新闻机构三种模式： 国有（人民网） 民营（新浪、搜狐） 千龙网（私营） 第三节：中国网络媒体的构成要素 网络媒体的构成要素有三： 传统网站媒体：传统媒体网站是信息基础生产力量的第一极（网络媒体核心力量） 商业新

17、闻网站 ： 商业新闻网站是信息局和扩张力量的第二极 网民： 网民被视作实现信息增值转化力量的第三极第四节：专业新闻机构与网路哦“把关人”? 网络新闻的新闻价值系统：新闻原事（ new story ） 新闻文本（ news text ） 受众可见，无限接近新闻原事一、把关人理论美国的库尔特勒温首先提出； 1950 年，传播学者怀特将其引进新闻研究领域，指大众传媒 的新闻报道中， 传媒组织成为实际的 “把关人”，由他对新闻素材进行取舍、 筛选、 过滤（依 据“新闻价值“的标准）新闻把关的影响因素：宏观层面 微观层面（排序） P283 补充1、意识形态2、利益集团3、媒体自身属性（定位）4、职业道德

18、与社会道德的冲突5、个人价值观（个人喜好）Ps：宏观相对削弱导致微观相对增强例子：微博实名制二、网络中专业新闻机构是否还具有把关功能 在网络中是否进行把关，更多的不是能力问题，而是态度与观念问题。从宏观层面看，我们要考察的是，当一个个体在我那个网络中寻求特定信息时，能否最终 绕过一切障碍， 或者当他要利用网路发布一件时， 是否能始终如愿。从技术上看， 控制信息 和意见的扩散的常见方式之一是封闭某些网站的 IP 地址。由于网络是全连通结构，只要利 用代理服务器 等技术手段， 就可以绕过人为的关卡， 到达自己需要的目标。 另一种是方式是 控制邮件或 BBS发帖， 由于信息发布路径的多样和数量上的海

19、量， 要实现全方位的控制也是 不可能的。在网络中技术力量是很强大的，无论是控制还是反控制都依赖于它。因此在网络社会中， 争夺对信息的控制权，最终也变成了争夺技术的控制权。从受众获得信息的方式看，网络改变了过去由传播者“推送”信息的方式，而该由受众主 动“拉出” 信息，但无论如何， 受众的“拉出” 仍然是在传播者 “推出” 的内容范围之内的。 无论受众做如何的选择，他们最终仍会进入一个（几个）网站的势力范围。也就是说，他们 最终会受到某些网站的把关影响。由此看出， 在网络传播中， 被削弱的主要是政府的 “把关” 功能而不是专业新闻机构的 “把 关”功能。上述推断说明，在网络中，把关人还是存在的，

20、并且会在一定程度上起作用。三、网络中三个层面的“把关人”1）政府把关（宏观层面）2）网站把关 （微观层面 ）3）网民自我把关 例如：发布内容是经过自己思考的，这个过程是一种把关；自己决定是 否转发、管理等。第十章 网络传播的效果第二节：网络传播与议程设置一、“议程设置”与“议程融合”议程设置 功能是大众传播理论中一个重要假设（麦库姆斯和肖提出的）发展： 1922最早 李普曼舆论学“新闻媒介影响我们脑中的影响”1958诺顿朗1963科恩1972正式提出的是麦库姆斯和肖主要观点： 大众传播具有一种公众设置“议事日程”的功能， 传媒的新闻报道和信息传递活 动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，

21、影响着人们对周围世界的“大事”及其重 要性的判断。议程融合 ：麦克姆斯和肖认为媒体设置的议程具有一种聚集社会群体的功能， 这源于人们都 有一种对于“群体的归属感”的需要。二、网络中是否存在“议程设置” 网络的以下特点决定了它具有议程设置的功能：1、网络的传播结构，可以使某些信息的传播就像计算机病毒一样，很快地繁殖扩散。2、在网络中大众传播、群体传播、组织传播与人际传播是共同作用的。 举例说明网络中的“议程设置” ：网络议程设置主要表现两个方面： 一是完全由网络发起的议程设置， 二是由网络对传统媒体 议程设置的放大或削弱。三、网络“议程设置”的特点：1）新媒介是重要的平台2）个人议题在很多情况下

22、成为议程设置的激发点和归宿点3）社群议程发挥了核心作用4）促成了个体议程在社会层面得到解决，网络提供给人们议程设置的“权利”和“权力” 消解了媒介在议程设置中得权威地位。? “议程设置”的负面作用：有价值议题的流失议题的失真网络舆论暴力的产生及舆论引导困难第三节：网络传播与“沉默的螺旋” 沉默的螺旋假说在互联网网环境下的运用：一、理论：德国诺依曼 1974 年提出。 趋同、从众、优势意见 社会心理学的观点认为舆论是一种社会控制的机制，对个人和群体具有强大的约束力。 此理论包含三个命题：第一，个人意见的表明是一个心理过程（1）社会使背离社会的个人产生了孤独感（2）个人经常恐惧孤独（3）对孤独的恐

23、惧感使得个人不断估计社会接受的观点是什么（4）估计的结果影响了个人在公共场合的行为，表达还是隐藏。（5）以上四个假定的形成，巩固和改变了公共观念。二、沉默的螺旋为什么会被削弱？1）因为网络的匿名性可掩饰个人身份2）相对而言， 在对行动风险或成本影响不大的问题的交流中，人们对于他人意见以及群体压力可能不那么在意。3）当舆论的压力过于分散，并不利于社会的整合，舆论的极度混乱甚至可以带来社 会的崩溃。所以网络时代仍然需要形成一定的主流舆论。媒介景观：法国的居伊德波 景观社会 1967 媒介景观是去政府化和绥靖政府的工具， 以高度商业化为原则， 目标是控制社会和管理 社会。媒介景观定义：体现现代社会的

24、基本价值观，引导个人适应现代生活方式并将当 代社会的矛盾冲突和解决方法戏剧化的媒介文化现象。它通过媒体制造的各种豪华场 面，大型体育比赛、政治事件和突发新闻来吸引受众。P359第九章：网络传播的受众第三节：网络受众的总体特征一、个体性 二、社会性（会限制个性） 三、 虚拟性（匿名性） 匿名是有限的 每一个 IP 地址是唯一固定，可定位跟踪。 虚拟性意味着 1） 受众是用符号的方式进入网络世界 2）网络受众对自己的角色可以进行多重设定四、自主性根据自己需要 “拉出” 信息，受众可以更加自由选择自己喜欢的网站、 信息或服务。五、参与性提出需求、提出看法，也可自己传播。第五节：网络环境下的受众心理

25、一、匿名心理与网民心理? 匿名心理： 在社会心理学中住的是在一种没有社会约束力的匿名状态下， 人可能失去社 会责任感和自我控制力。网络的匿名是不完全匿名， IP 和个人形成固定对应关系。? 网络受众心理： （ 群体内同质化，群体间异质化 ） 1）受众对信息的看客心理（网络上的信息成了快餐，受众一扫而过） 2）情感、意见的诉求心理更加强烈。3）移情、角色任意性心理更加显著。4）认知心理的强化5）好奇心理得到最大满足? 群体极化： 群体讨论往往会强化其成员的最初的意向， 例如： 偏激者更偏激同时， 群体极化也会强化群体成员的共同态度，强化群体成员的平均倾向。? 回音壁效应：以声音的重复影响 解释群

26、体内的同质化。? 围观心理： 是一种公民意识觉醒的表现， 公民共同体的休戚与共， 以弱者的 “非暴力不 合作”施压与权势者，被围观者承受“围困”压力，把“美好的东西”勾引出来，给当 政者提供改变的思路。二、虚拟环境和网民心理 网络环境对网民的主要影响不在匿名环境，而是虚拟环境给个体角色带来的角色的自由 选择和转换。? 昂菲斯汀格提出“认知失调理论” 社会群体是个人认知失调的主要来源，也是他消除和减少可能存在的认知失调的主要来源。 减少由群体引起的失调方法有： 改变自己的观点， 使之与其他人的认知一致； 影响别人的观 点，使之与自己的观点一致；以某种方式是自己与别人不可比，例如贬损别人，认为别人

27、是 白痴等。从众心理：在社会心理学里，把个人因 团体压力 影响，在直觉、态度、判断与行为上表现 出于团体内大多数人一致的现象叫作从众 。从费斯汀格的理论看出， 个体采取从众， 是为了减少在群体中得认知失调。 应该说， 从众方式是减少失调的最简单方式， 因为改变他人或是 把自己变得不可比都是困难的，所以个体通常通过认同别人的观点减少失调。网民选择性心理： 选择性注意（并非来者不拒） 选择性理解 选择性记忆（兴趣、需要）思考：试分析“芙蓉姐姐”为例分析网络手掌的“使用与满足” 。 何认识网络的匿名性？是否同意网络“实名制”？第十一章：网络传播的社会影响 一、网络传播与舆论： ? 网络舆论的主要作用

28、：意愿声张 意见整合 行为导向 社会监督 情绪宣泄 ? 网络舆论的形成：形成的起点：导火索性对象引起关注 中间环节：网上讨论的扩散 病毒式传播 几何递增最终达成：意见的整合二、网络传播与社会文化? 网络传播与大众文化大众文化： 它主要是指与当代打工而已生产密切相关， 并且以工业方式大批量生产、 复 制消费性文化商品的文化形式。? 网络中新的大众文化形式：庸俗音乐、电影、小说 新的：网络游戏、网络文学、以 flash 动画为代表的网络动画三、网络传播与亚文化亚文化： 相对于主文化提出的， 亚文化只是社会上一部分成员接受的或为某一群体特有的文 化。? 网络中的亚文化（一 ） 恶搞亚文化： 在互联网

29、等媒体上以大话的方法来瓦解经典文化和互相都去，对经典文化木本的形式篡改和主题偷换。两种维度 娱乐和讽刺两大类手法：拼贴、戏仿、反讽、神化、矮化、夸张 娱乐类： 特征：从文本出发，类似恶作剧，出于好玩的目的，暂时忘掉痛苦的快感，有一个先在 地客观对象，引人发笑。讽刺类：特征： 先有主题再找素材， 偏重于作者的内在批判， 将讽刺性的修辞手法纳入到社会公 共生活之中。恶搞目的：娱乐和破坏 意义：反权威，反霸权，反一元化，反意识形态操控和垄断，是避免直接对抗权力者的 反抗形式。“恶搞”的社会性需求： 恶搞是新技术刺激下非主流文化对主流文化的一种挑战 （直接、成本低、容易吸引公众） 恶搞体现了人们对自由

30、表达权的向往恶搞是娱乐化潮流推动下的一种文化走向 恶搞是社会转型期社会情绪释放的一种通道 恶搞是网络社区文化交流的一种依托（反中心、反权威）恶搞的个人需求：恶搞是人们自娱自乐的方式 恶搞也是迅速成名的手段 恶搞是人们跟风时尚、加入社群的方法。恶搞的消极影响： 对个人隐私权、名誉权、肖像权等的侵害。对作品版权的可能侵害 恶搞可能演化为新的网络集体暴力方式（挑战性和破坏性决定其暴力效果） 恶搞可能带来新的文化趋（二 ） 黑客亚文化网络传播与“数字鸿沟”1、定义： BBC 在线新闻称“数字鸿沟”为：信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟2、“数字鸿沟”指不同社会经济水平的个人、家庭、企业和地区在接触通信技

31、术和利用 互联网 进行各种活动的机会上的差距。3、个体间“数字鸿沟”产生原因 ：经济收入、 受教育程度 、种族 、家庭类型（双 亲单亲）、 年龄、地区等因素的差异。4、国家间也有“数字鸿沟” 总结：“数字鸿沟“是网络发展带来的新的社会不平等的一个表现，对于社会阶层的重 新分化，也将起着越来越大的作用。数字化优势：让互联网更好地融入生活。2互联网新技术IPV6： Internet Protocol Version 6 旳缩9 共屮 Internet Protocol 泮为，41 贤网由iL“ IPv6 t IETF qJIXIM 1 跖】笛，hMemot Engineering Task Fmc

32、c)设il 的用替代观牛J 版木 IP (IPv4) 卜 代IP协议n II前P协该的IK木号是4 (肚称为IPv4.它的下彳个 ,； |氏6 IPv6所啊有的地址容:达到2728絢联网2逋过剿频识别(RFID人红外越应2Jk全球定位茶如激光扫描器等信息件感役备. 按约定的协议把任何物咼与联网相连按.进行信息交换和通信以实现对物品的刑能化.一r、.、船j; I.冷理的一种网”云技札 分布式计体技术的-种其最里木的概念足邃过却络将鹿大的计轩处纠申于I初 分拆底充数1 ； ；h务妙所纲成的庞大系统/ x计算分祈之后将 处理结果冋传给用八g透过这顶技术网络眼务捉拱昔可以在数秒之内.迖成处理数以千力

33、计乩至亿计的佶息.达到和刈级计外柳？同样嫌大效施的匡绍股务。当今ItLTrH 11台il并机，hM Googie (fr 自杲IBM的， 台足Yanoo的. 合址Amazon的 方足Microsoft的处 Google Docs. Google Apps. DropboxP2P： P2P足i; Peer-to-Peer (对等)的简称,乂被称为”戊对点”对等”铁卞是一种 网络新技术，依额网妳I参与者的计舁能力和站热 而不足化依赖祁聚壊杠较少的几合服务 胳上。P2P的特点是改变互联网現在的以大网络为中心的状拟 盯返“卅中心化二井把权力交还 给出户.例，BT. eMule.迅审.酷狗HXBb 谄丈

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38、IT丈阶室细织的评比中获评力中国BUS社区KXKST傢合據名第一位、 “卩国IU人銀N投笛价（ftims社忙-位20055jl 6H. . wna&iw的主流网络媒体中崎一的 绍心轉客网店 参加 上海深圳、网上看河“艸力用庆刈I , 視师釆；J.标轴天羽威为国内主渝网絡特色，I寓的丙用休蛉：鲜明闾思您人文特色：网尬代恵的芟潯地；网络舆论监将旳平何猫扑网猫齐M是国内瑕心上H蜀响力的论坛之一，址丰国朋络词汇和流行2：化的发添地之一.1997年10月建立，04年被千様互动集团并购.经过卜余年的换目前，它巴发軽成为集型扑大杂绘侶扑貼瞥论坛.住讯中心.狷扑川、 猫扑游竝等产佶为休的综合性富媲休奴乐互切平

39、會.现11迖知I : Y旳浏壯址八肝用八5000力：加.戈活跃人I2间主n分布A消费丿J比较岛的绊济发达地匕 他心激怙诉逐思维灵活尸魏.几张扬个件 迥求自我.忌新代奴乐互动门户的核心人川特色；人人创造内容府理念：人肉搜嗦旳始術杆册奴人的生活力式5文化豆网2005年3冃6|九审芙物理学時士杨和创莎衣砂上你可以H由发表有关常、电他、音乐的评论.可以投賞别人的蒂浪所有的内 枳分类期馨用八尹生和决定 !，山现的内容2取比 匕巫网最陋要的收入来职 是和购物网站的合作。衽豆輝网捉供的IR务中.产品比价楚卄常 車要笛部分。每状有用户通过豆網网上的链殘进入当気卓越这样的大笙网上商城购物坝 力就会按照鸡先约定的

40、比制闵行利涧分成,时也和大学Tim培训主流媒休冇相关釧 1从 20（坊年3J至今 H血的注删川门LL经绘过 力，川八以盪过局等教介的靑*人夕生为1 特色，閉位系茨一5.15.电为咅乐表达系坎我读.我职我听交流系统一同城.小汗匚友邻SNSSocial MetivrkiiiR Services. BUM会性网络Aft瓠 轲冃在帯助人们建比社会竹网络的耳 联网应用腹务.Social Network Sig 即“衬交两姑”或社交网二六度分隔災附名社会嵐切学家*尔格.W（Stdnley W Mi顾）j 2Ulll纪004代足先提出.A人际肚 络典要结识任何-也陌生的朋友.这中间最多只聲通过八个册友就能达

41、到目的150法则页倒牛洋大学人类学家罗宾邓巴根据緊戳的智力舁 交网绍推断.人关种丿J将允许人畑 右稳宦社交网络的人数四舍五入人约是150人.20 FacebookFacebook是个社会化网络站点，中文対名译为”脸它于2004年2 JJ 4 I：上线 创始人是马克扎克伯借2仁博澈臥 即微撐客（MicroBlog的他称.是 个星于用户关系的信息分享、传榴以及灿半 伶 谢户可以通过WEB. VAP以廉各种客户潮细件个人HK.以110字左右的文守更新倍忌. 井实现即时分宇.22 Twitter总网外的个社交网络及微炖客册务的网站它利用无线网路.有最网络.通信技术.StfT 刚漏 知#博帥典型观則它允

42、许用户将自己的最新动态和恕池以肋S形式发瑟 机和个性化两站乳，而不便仅是发送给个人.ZK新浪新液微博是一个由新浪网推山提供徴型噂客服务的类nMer网站。川户町以通过网页WAP丘计|M短保 ri. 71/140 . I丄内的消息或J Q旬片24.网络传播形本人类传搐4密fh形态.包括人内传孤 人阿传捕、游怵转播、绍织传播及大众传插.这 吐传描形态祁存在于网绍中.它们陶成了网络特插的丛木形态15.人际传播人味传播也称人莎交流.指的址个人与合入之间的信忌传插祇汎“、群体传播群体传播就是将八【I h和协作意更加以链接和实現的过程耐休传播的茁成肚体意识 和曲体笫构。瞬体意识住乳体传播中形成.而形成之后乂

43、对祈休传播产生也臥 对成员的态度丄用为产生 制约.席伟坯他体传描血到制约作川梅饶体内的总社分讣和争论限副 疋他IEZI从眉刖对群休卄的fn.a和肓传活动的效巣产生影响27.社会化一个人内化社会价值标肚、学习介色技能、适应社会生活的过稈.社会化3tumrm人翩 会人的转吏过胃何个人必须经过社会化才能使外茫于打已询社会 行为規仏 准则内化为自己的暫为杯准.这是材会交往的星咄.并艮社会化是人类祎有的行 为.是只有东人类社会中才能实现的.群体规范功调成惊腕活功.疑迟成M九色M职廿保证样体於怙休汁fl 绅持霜休的同件为成切个人拨供左介的快毎依据29、群体认同成员从琳体活动中得和杲押程摩的滝要满足.从而产

44、生认同感.群体童识群体目标和舞休規范的舍竟:鞋休咖 群休归属感组织从广义上说.泪织是指由诸多1R请枝照-定力式相互联系起来的和匕从枚义1必 引织見足指人们为君实现 定的H标互相协仆克舍血成的集休或团体,如党 团细织.工会紺织、企业.军爭细织零零.彳现代补会生活中.怕级足人们杭照 宦询目的.任务和形或報制冕來的砒会傘亦怕ffl不 仪雄社会的细临社会的址4单尤.iftjLLMl以说是社会的基KL组织传捨須织传捲抵的迪fl织所从事的倩息橋动它包拈两力面.一迪亂织山传蚪二是细织外传抽 这两力血都绘组织生存和发展必不可少的保KL大众传播人众传播Wass Caomwiicatiofi) 种借息传播方式是特

45、定社会集团利用报紙、杂浪 阳门抓 电畝 电视等大众媒介向社会大多数成员传送講息.如沢的过皓 这定义仅 甫传抽的屮向过乩 没竹但括必亂 随村大众级介的发虬 人众传插前成为収向过程 19历 年11片在伦敦发渋的联合国科教艾宪羸中恂先便用这个槪念多兀化I他多儿化址网络人众传捕的拎虫之.元化孙來了公丿比息的來敞 问圧2导仪 信总竝就的炭莠不齐.互动性iie沁是网络大众传播的转点之当 卽山性依栽于传播个wfjfi I性,自助饰息的再 生产.技术平台U性整合社会分工与昨片化社会信風网络使计算机不再是 种即纯的计算I弘 両且变成了侑息交换和共亨的方心 便全 晖范13内的伯息汇SE，给人们捉仇了 个人先的拟态

46、环境.个体:互朕M触调的是舍体训的沟通和协调匸作从而对F个件的初会化辻秤严生踩辰形响. 电响个休的价值观与行为力直的形成,并进而改变計体的形成力弋及MTH会中的作用. 媒介融合网络对T孑种媒休的桧合力肚迅速聃彊妲介融合成为人势所花;网络对于传统娩体的柩馆 齐II原勺功旎的向炉金加冋II:还但挤处芬靳功馳的孙更.分权去中心化.WWW枝术.Web2D技术旳传统媒体的桃视用户刨是贺源；公尺记当传播媒介JB性复合性媒介仁毬与形式：时师点对点、X :级传抽.莎级Httr同涉卩.I；筋帥*合的传播th：网则會了 u 图片国衣用儆n观獗锌多种媒介兀. 新阿报遣町以探合迄用多媒体干股传播功能的多東性卜人畑人乐交讹、个人倩细调节、口我形象犁型；带体层恥缔洛已有群体.发展新群休,廉体互动:殂织QBih细织的工n评台.绍织内外的沟適：社会足闻=社会脱务.社会坏境的曲测.社会輿论：公