2020年中国跨境电商行业交易规模、行业发展机遇及行业发展趋势分析图

1、2020年中国跨境电商行业交易规模、行业发展机遇及行业发展趋势分析图 一、跨境电商行业发展现状 跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。 随着互联网应用加深，跨境运输网络日益发达，海淘从困难重重变得像日常购物一样便利。海淘具有其特有的价格、品类等优势，近年来我国海淘用户规模不断扩大。2018年我国海淘用户规模突破1亿人。2019年，我国海淘用户规模将近1.55亿人，预计2020年有望扩大至2.35亿人。数据来源：公开资料整理 66.4%的海淘用户会经常通过线上渠道购物，代购渠道占比最低，仅有25.2%的

2、人通过代购购买海外商品。 智研咨询师认为，电商法正式实施，对小型海外代购团队造成了较大打击，再加上各大跨境电商平台在正品保障方面的不断升级，选择代购的消费者不断减少。随着各大跨境电商平台在线下的布局，线下渠道的比例也得到了一定程度的提升。数据来源：公开资料整理 HYPERLINK /research/202002/832228.html 智研咨询发布的2020-2026年中国B2C跨境电商行业发展模式及投资机遇分析报告显示：在规范化加强的背景下，跨境电商交易规模2019年有望增至10.8万亿元，踏入十万亿市场，预计在2020年达到12.7万亿元。数据来源：公开资料整理 国民消费的升级和与之带来

3、用户对于产品质量和产品种类的要求提高，而跨境电商平台能满足消费者对高品质商品的追求。需求发展、以及国际之间物流链的完善推动着跨境电商交易规模逐年增长。 2018年我国跨境电商零售进出口交易额突破1000亿元。2019年，中国跨境电商零售进出口额达到1862.1亿元人民币，是2015年的5倍，年均增速49.5%。随着跨境电商综试区增加，跨境电商市场规模将进一步扩大，2020年进出口交易额有望达到2800亿元。数据来源：公开资料整理 从我国跨境电商行业的开发区方面来看，据不完全统计，国内跨境电商开发区主要布局在保税区、进出口贸易活跃、关口口岸等地区，其中浙江省开发区有2个，福建省、山东省、广西省、

4、湖北省、甘肃省、新疆均为1个。从面积来看，湖北省拥有的跨境电商开发区合计面积最大，达541公顷；其次为山东省，跨境电商开发区合计面积达522公顷；其次浙江省为362公顷，新疆为343公顷，甘肃为286公顷，广西为237公顷，福建为114公顷。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 从跨境电商进出口结构来看，目前我国跨境电商中出口仍占主导地位，但近年来出口占比在慢慢下滑，进口则在不断提升。整体来看，我国跨境电商进出口占比结构中，出口占比将近八成，而进口仅超过两成。 自2013年后进口跨境电商平台逐渐出现，跨境网购用户也逐年增加，我国进口跨境电商市场规模增速迅猛。2015年由于进口税收政策的

5、规范以及部分进口商品关税的降低，进口跨境电商爆发式的增长。2019年中国进口跨境电商交易规模约为2.4万亿元。 2019年受利好政策扶持、贸易市场环境改善等诸多因素影响，中国跨境出口电商保持持续扩张。2019年中国出口跨境电商交易规模超过8万亿元。预测到2020年我国出口跨境电商交易规模将将近10万亿元。 二、2020跨境电商发展新机遇 1、国家差异化运营 都2020年了，国家差异化运营是每个商家必须关注的点。根据每个国家季节变化去做供货调整，海外节假日同样如此，需要对应节日去从选品、供应链上重点调整，差异化的基础上，才能驱动下一轮的增长。 2、体育大年的特殊市场需求 2020 ，是体育大年，

6、有一个重大的营销时机-奥运会，加上6月的欧洲杯，所以体育场景相关的产品会有一个比较大的市场机遇. 3、产品信息形式的变化，直播和短视频逐渐成为主流 跨境电商平台的产品信息，从文字信息、图文信息到短视频、直播，经历了四个过程，在内容营销时代，内容产出的方式吸引用户成为标配，短视频和直播成为主流。 二、跨境电商行业发展趋势 （一）、出口跨境电商发展趋势 1、跨境出口B2B品牌化之路将开启。当前绝大部分的跨境B2B企业都存在企业品牌建设不足的问题，仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但跨境B2B品牌建设之路即将开启，越来越多的B2B平台及平台上的企业都开始注重品牌化建设，通过品牌溢价来提升公司产品及整

7、体的价值。 2、跨境电商企业自建独立站趋势明显。从2018年开始，出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站，通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。主要原因在于平台因涌入大量卖家导致竞争激烈，卖家需寻找新的增长渠道，再者营销自动化升级带来的趋势。 3、品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进。近年来，品牌商出海正成为出口电商的一道风景线，各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业，企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。 （二）、进口跨境电商发展趋势 1、重获资本关注。在经历了几个季度资本市场的冷遇以后，跨境电商领域在今年二季度

8、得到了较多的融资，有多个跨境电商平台成功获投。KK馆获得经纬中国等机构7000万投资，宝妈环球购获得九宜城的千万级投资，别样获得高瓴资本等机构2000万美元的投资等。 2、向线下拓展。今年以来，进口跨境电商纷纷在线下开实体店，网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”杭州开业，并接连在宁波、郑州等地纷纷“落地开花”，抢占新零售、新消费风口下“头口水”。天猫国际线下店也在杭州营业，小红书则把线上社区搬到了线下，而丰趣海淘”Wow哇噢”全球精选店在重庆开张，布局覆盖无人便利店、全球精选店、智能无人柜。旨在如何突破时间和空间的束缚，为消费者实现即买即用的购物体验。 3、下沉三五线城市。进口跨境电商的用户目前大部分在一、二线