做好农产品区域公用品牌申报活动通知

1、鄂农办函【2012】44号省农业厅办公室关于做好2012中国农产品区域公用品牌申报推举活动的通知各市（州）、省直管市、神农架林区农业局，各相关企业：依照中国优质农产品开发服务协会关于开展“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”活动的通知（中优协（秘）201219 号），定于9-11月开展“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”活动。为提高我省区域公用品牌推举质量，现提出具体要求如下：一、申报资格（一）申报范围农产品区域公用品牌是指在一个具有特定的自然环境、人文历史或生产加工历史的区域内，由相关组织注册和治理，并授权若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类农产品品牌一般由产地名和产品

2、（类不）名构成，体现为集体商标或证明商标或取得国家区域产品爱护制度注册确认的品牌类型，一般为单一产品或某一类产品。农产品区域公用品牌的拥有者或当地农业主管部门均可开展申报工作。2011年度被授予“消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”的秭归脐橙、宜昌蜜桔、英山云雾、房县黑木耳、恩施玉露等品牌可优先申报。（二）申报条件1、公用品牌商标差不多注册确认；2、生产基地具备一定规模；3、具备一定的生产传统和文化传承；4、三年内无质量安全事故；5、具有一定的销售额和市场份额；6、在当地农业和农村经济中占有重要地位（省级以上农业产业化重点龙头企业）。 二、调查程序我省“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调

3、查”活动由厅市场信息处具体落实。采取企业自行申报和市州级农业部门推举相结合的方式征集区域公用品牌。原则上每市州推举品牌不超过3个。省级收到企业申报材料后，组织专家对申报对象进行资格审查和条件初审，确定推举品牌名单。“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”活动组织委员会办公室收到各省申报后，分资格审查、专家评审、网络调查、公证公布等四步开展调查活动。各市（州）农业主管部门、各相关企业报送材料后应积极参与网络调查，支持我省品牌申报。三、相关要求（一）材料要求各市州、各企业的申报材料请于9月10日前报厅市场与经济信息处，逾期视作放弃申报。材料不全者不予受理。应报送的材料为：2012中国农产品区域

4、公用品牌阻碍力调查申请表、汇总表（经省级农业部门签章确认）、证明性纸质材料，全部装订成册，采纳活页式装订，一式2份。同时报送上述材料的电子光盘1份。其中证明性材料应包含以下内容：1、注册的集体商标或证明商标（复印或扫描件）；2、品牌持有者与授权使用单位（包括农户）签订的协议；3、规模生产基地合同与图片；4、当地统计部门提供的2011年度销售额证明材料；5、产品销售情况（含重点销售单位名称、联系方式、地址、销量等情况）；6、国家授权的检测机构提供的近3年全项质量检测报告；7、获得无公害、绿色、有机、地理标志、良好农业规范、质量体系等认证的，提供相关证书复印或扫描件；8、省级以上农业产业化龙头企业

5、证书复印或扫描件；9、获得省部级（含）以上名优产品荣誉的复印或扫描件。（二）联系方式联系人：李芙蓉，电话/传真QQ:619626925徐海15807156794，QQ:365098504通讯地址：武汉市武珞路519号省农业厅邮 编：430070附件：关于开展“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”活动的通知二0一一年八月二十二日关于开展“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”活动的通知中优协（秘）201219 号各有关单位： 为推进我国农业品牌战略的实施，加快区域优质特色农产品进展，促进农业进展方式的转变

6、，提高我国农产品的市场竞争力，按照农业部要求，在农业部优质农产品开发服务中心组织下，由中国优质农产品开发服务协会牵头联合中国农业展览协会等六家协（学）会开展“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”活动，现将有关事项通知如下：一、调查原则“ 2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”活动实行“政府支持、协会主导、社会参与”的机制，坚持“自愿、公开、公正、公平”的原则（详见附件1）。二、申报范围 申报“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”的产品范围（详见附件2）：种植业、畜牧业、渔业等农产品，或仅改变其物理性状而不改变其化学结构、不含各种添加剂的初级加工农产品，一般为单一产品或某一类产品

7、。三、申报资格 要求申报“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”的产品须在特定的生产区域内有一定规模化的生产基地，并拥有区域公用品牌的注册商标或取得国家区域产品爱护制度注册确认的品牌；生产地区自然环境和人文历史独特，有一定的生产传统、生产规模和文化传承；三年内无质量安全事故，具有良好的品质和美誉度、较大的市场份额和进展空间，在当地农业和农村经济中占有重要地位。四、申报单位 参与“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”活动的申报单位即农产品区域公用品牌的拥有者或当地行政主管部门。五、组织机构 在农业部优质农产品开发服务中心组织下，由中国优质农产品开发服务协会牵头，联合中国农业展览协会、中

8、国绿色食品协会、中国国际贸易促进委员会农业行业分会、中国水产学会、中国畜牧业协会和中国农产品市场协会成立“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”组织委员会，下设办公室，办公室设在中国优质农产品开发服务协会，负责活动筹备和调查等具体工作。六、调查程序 “ 2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”活动采取省级有关机构初评、申报或确认，组织委员会办公室进行资格审查和专家评审推举，网络调查，公证公布的方式。分四步进行：第一步：申报单位向所在省级优农中心（协会）提出申请，由省级优农中心（协会）进行初评后，向组织委员会办公室申报；关于申报单位自行向组织委员会办公室申报的，组织委员会办公室可向相关省级

9、优农中心（协会）征询意见后确认是否受理该品牌的申报。第二步：组织委员会办公室对各申报对象进行资格审查后，组织专家依据知名评价、质量评价和市场评价为主，经营评价为辅，兼顾进展评价和效益评价的评价指标体系进行评审，形成建议名单，提交组织委员会。第三步：组织委员会按照设定的网络调查程序安排进行网络调查。调查结束后对网络有效投票进行排序，形成本次调查的名单。第四步：依照网络调查名单，取前名（可并列）经公证机构公证后向社会公布。七、申报数量 通过自行申报和各省级单位推举相结合的方式征集区域公用品牌，数量不限。本届活动将通过社会大众对上网各品牌的认可度调查，对网络投票数量排序前100名的区域公用品牌进行公

10、布。八、有关要求 （一）截止日期：2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查申报截止日期为9月30日（以邮戳为准）；资格审查和评审截止日期为10月15日；网络调查截止日期为11月7日；结果公示日期为11月12日。 （二）各申报单位需要报送材料：2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查申请表（附件3）和汇总表（附件4）纸质及证明性纸质材料两份、电子光盘一份。 （三）组织委员会拟定于11月底进行本年度农产品区域公用品牌阻碍力公布及区域公用品牌建设表彰活动，各申报单位可自愿申请参加。 （四）联系方式：“2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”活动委员会办公室 联系人：雷晓芳 （010）6482 03

11、11 高千惠 （010）6552 1348 传 真邮 箱： HYPERLINK mailto:ppdc ppdc 材料邮寄地址：北京市朝阳区安立路60号院1号楼1003室. 中国品牌农业网 雷晓芳收 邮 编：100101下载网址: HYPERLINK / （中国优质农产品开发服务协会） HYPERLINK / （农业部优质农产品信息网） HYPERLINK / (中国品牌农业网)附件下载： HYPERLINK /UploadFiles/2012-07/附件1_治理方法.pdf t _blank 1、中国农产品区域公用品牌阻碍力调查治理方法 HYPERLINK /Up

12、loadFiles/2012-07/附件2_2012目录.pdf t _blank 2、2012中国农产品区域公用品牌阻碍力调查产品推举目录 HYPERLINK /UploadFiles/2012-07/附件3_申请表.doc t _blank 3、2012年度中国农产品区域公用品牌阻碍力调查申请表 HYPERLINK /UploadFiles/2012-07/附件4_省级汇总表.doc t _blank 4、省级推举农产品区域公用品牌汇总表中国优质农产品开发服务协会二一二年七月二十日 附件1 中国农产品区域公用品牌阻碍力调查 治理方法 第一章 总 则 第一条 为推进我国农业品牌战略的实施，加

13、快区域优质特色农产品进展，促进农业进展方式的转变，提升各级政府对农业生产的服务和监管水平，提高区域内相关农户、企业的整体竞争力以及我国农业、农产品的竞争力，依据中华人民共和国农产品质量安全法、中华人民共和国食品安全法、中华人民共和国农业法和中华人民共和国商标法等有关法律法规，制定中国农产品区域公用品牌阻碍力调查治理方法（以下简称本方法）。 第二条 本方法所称的农产品区域公用品牌是指：在一个具有特定的自然环境、人文历史或生产加工历史的区域内，由相关组织注册和治理，并授权若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类农产品品牌一般由产地名和产品（类不）名构成，体现为集体商标或证明商标或取得国家区域产

14、品爱护制度注册确认的品牌类型，与区域共同成长，形成与区域形象、区域经济的正面联动关系。 通过本方法调查产生的 “最具阻碍力中国农产品区域公用品牌”即在全国范围内由申报单位申报，省级农业有关部门初审、推举或确认，最终由中国农产品区域公用品牌阻碍力调查组织委员会（以下简称组织委员会）综合评审产生的、在本方法规定的网站上进行网络调查投票获得有效票数前100名的农产品区域公用品牌。 第三条 对农产品区域公用品牌进行网络调查的网站包括：农业部优质农产品信息网、中国优质农产品开发服务协会网、中国品牌农业网、中国农业信息网、人民网等。 第四条 中国农产品区域公用品牌阻碍力调查实行“政府支持、协会主导、社会参

15、与”的机制。 第五条 中国农产品区域公用品牌阻碍力调查坚持“自愿、公开、公正、公平”的原则。 第二章 机构职责 第六条 由中国优质农产品开发服务协会牵头联合中国农业展览协会、中国绿色食品协会、中国国际贸易促进委员会农业行业分会、中国水产学会、中国畜牧业协会和中国农产品市场协会组成中国农产品区域公用品牌阻碍力调查活动组织委员会。 第七条 组织委员会负责“中国农产品区域公用品牌阻碍力调查”活动的组织和实施工作。 组织委员会主任由中国优质农产品开发服务协会会长担任，副主任由相关协（学）会分管领导担任。 第八条 组织委员会下设办公室和专家组，具体开展调研、评审和网络调查等日常工作。 第九条 组织委员会

16、办公室设在中国优质农产品开发服务协会，具体负责受理各省级机构推举，组织资格审查和专家评审以及网络调查，中国农产品区域公用品牌阻碍力调查信息的公示等日常工作。 第十条 省级优农中心（协会）协助做好本地区的组织申报、初评、确认和监督治理等工作。 第三章 申报资格 第十一条 参与中国农产品区域公用品牌阻碍力调查活动的单位即农产品区域公用品牌的拥有者或当地政府主管部门。 第十二条 申报单位及其所在地政府主管部门须具有良好的维护农产品区域公用品牌的能力、业绩，有为区域内该品牌所有使用者进行服务的制度和物质保障，能有效监管所属区域内使用该农产品区域公用品牌的相关产品质量。 第十三条 申报中国农产品区域公用

17、品牌阻碍力调查的品牌所代表的产品必须具备下列条件： （一）为种植业、畜牧业、渔业等产品，或仅改变其物理性状而不改变其化学结构、不含各种添加剂的初级加工农产品。一般为单一品种或某一类产品。 （二）在特定的生产区域内有一定规模化的生产基地，并拥有区域公用品牌的注册商标或取得国家区域产品爱护制度注册确认的品牌。 （三）生产地区自然环境和人文历史独特，有一定的生产传统、生产规模和文化传承。 （四）三年内无质量安全事故，具有良好的品质和美誉度、较大的市场份额和进展空间，在当地农业和农村经济中占有重要地位。 第十四条 组织委员会办公室将组织相关专家对申报单位及品牌的申报资格进行审查。 第四章 评价指标 第

18、十五条 建立以知名评价、质量评价和市场评价为主，经营评价为辅，兼顾进展评价和效益评价的评价指标体系。 第十六条 知名评价要紧考核被评价区域品牌的品牌认知和品牌形象。品牌认知反映公众对被评价区域品牌的认知程度以及被认知的地域大小，品牌形象反映被评价区域品牌的美誉度、产品的自然环境独特性、生产加工历史悠久性和人文历史传承性。 第十七条 质量评价要紧考核被评价区域品牌的产品实物质量和持续保持这种质量水平治理的能力。实物质量水平要紧通过质量标准、质量检测和质量认证得以体现，质量治理能力要紧通过质量治理体系建设和职员培训体现。 第十八条 市场评价要紧考核被评价区域品牌产品的市场稳定性和市场领先度。市场稳

19、定性反映消费者对被评价区域品牌产品的认可和忠诚程度，要紧体现为被评价区域品牌产品的市场占有率、销售增长率、生产品牌产品的企业数量与结构以及进入行业的时刻；市场领先度反映被评价区域品牌产品的市场竞争能力，要紧体现为品牌溢价能力、市场覆盖面（销售范围）、市场化程度、产业化水 平和对行业进展的阻碍力。 第十九条 经营评价要紧考核被评价区域品牌产品的经营状况与经营手段，反映被评价区域品牌的经营能力。经营状况要紧体现为被评价区域品牌产品的经营秩序、产品包装、产品防伪和产品中意度，经营手段要紧体现为产品宣传、渠道开发和售后服务。 第二十条 进展评价要紧考核被评价区域品牌的进展潜力，要紧通过对被评价区域品牌

20、的技术研发、规模水平、品牌支持和技术装备水平等指标进行衡量。 第二十一条 效益评价要紧考核被评价区域品牌产品的经济效益和社会效益。经济效益以销售利润率和资产利润率两个指标来衡量，社会效益以年利税、富民效应、地点形象和区域进展四个指标来衡量。 第二十二条 综合评价中评分标准、评价指标权数等，由中国农产品区域公用品牌阻碍力调查推举委员会确定。 第五章 网络调查 第二十三条 网络调查是将完成资格审查和专家评价的具有一定阻碍力的农产品区域公用品牌名称在规定网站上按照约定的时刻进行公示，并通过该网站在全国范围内召集网民参与投票调查，最终统计品牌获得的有效票数的多少。 第二十四条 网络调查的结果是以获得的

21、有效票数量从多到少顺序排序的农产品区域公用品牌名单，该名单也是当年中国农产品区域公用品牌阻碍力排名榜榜单。 第六章 调查程序 第二十五条 中国农产品区域公用品牌阻碍力的调查活动，采取省级优农中心（协会）初评、申报或确认，组织委员会办公室进行资格审查和专家评审推举，网络调查，公证公布的方式。分四步进行： 第一步：申报单位向所在省级优农中心（协会）提出申请，由省级优农中心（协会）进行初评，向组织委员会办公室申报；关于申报单位自行向组织委员会办公室申报，组织委员会办公室可向省级相关优农中心（协会）征询意见后确认是否受理品牌的申报。 第二步：组织委员会办公室对各申报对象进行资格审查后，组织专家依据知名

22、评价、质量评价和市场评价为主，经营评价为辅，兼顾进展评价和效益评价的评价指标体系进行评审，形成建议名单，提交组织委员会。 第三步：组织委员会按照设定的网络调查程序安排进行网络调查。调查期间结束对网络有效投票进行排序，形成本次调查的名单。 第四步：依照网络调查名单，取前名（可并列）经公证机构公证后向社会公示。 第七章 治理监督 第二十六条 中国农产品区域公用品牌阻碍力调查不向申报主体收取费用。 第二十七条 中国农产品区域公用品牌阻碍力调查每年申报、评审、调查、公布一次。 第二十八条 获得中国农产品区域公用品牌阻碍力调查前100名的品牌持有者及所在地政府和省级优农中心（协会），对所属区域内使用该品

23、牌的所有相关生产单位产品质量、安全操纵、环境爱护等负监管责任；应按时报送该农产品区域公用品牌的综合信息，遇有重大事件应及时报送组织委员会办公室。 在有效期内，组织委员会和各省级有关部门有权对上榜品牌进行监督治理，可对该品牌进行不定期的产品质量抽检和现场核查。 第二十九条 中国农产品区域公用品牌阻碍力调查前100名的持有者应规范使用证书和牌匾。有下列情形之一的，撤销其证书和牌匾，并在三年内不再受理其申请： （一） 有弄虚作假行为的； （二） 转让、买卖、出租或者出借证书和牌匾的； （三） 扩大称号、标志使用范围以及生产区域的； （四） 产品质量不合格，消费者反映强烈并造成不良阻碍和后果的； （五

24、） 有农产品质量安全事故的； （六） 有违反相关法律法规行为的。 第三十条 参与评选推举和调查工作的相关人员，应当严格按照有关规定和程序进行，保守申报单位的商业和技术秘密，爱护申报单位的知识产权。 凡因滥用职权、玩忽职守、徇私舞弊，未构成犯罪的，由其所在的工作单位给予相应处分；构成犯罪的，依法追究其刑事责任。 第三十一条 除本方法规定的中国农产品区域公用品牌阻碍力调查活动工作机构外，未经批准，其他任何单位和个人不得以组织委员会的名义进行该项调查活动。 第八章 附则 第三十二条 本方法由组织委员会办公室负责解释。 第三十三条 本方法自公布之日起施行。 附件2 2012中国农产品区域公用品牌阻碍力

25、调查产品目录 一种植业类 序号 类不 包括产品 1 粮食油料类 稻米、小麦（包括面粉）、食用玉米、杂粮、杂豆、 薯类、大豆、花生等 2 蔬菜瓜果类 （含食用菌） 各类新奇、脱水蔬菜，各种干鲜果品 3 茶叶类 绿茶（含花茶）、黄茶、黑茶、青茶、白茶、红茶等 4 其它类 枸杞、花椒等其它种植业类产品 二畜牧业类 序号 类不 包括产品 1 肉类 大宗畜产品：猪肉、牛肉、羊肉 大宗禽产品：鸡肉、鸭肉、鹅肉 其它畜禽产品 2 蛋类 各种禽蛋产品 3 蜂产品类 蜂蜜、蜂王浆、蜂王浆冻干粉、蜂花粉、蜂胶 三渔业类 序号 类不 包括产品 1 鱼类 鲆鲽类、大黄鱼、鲈鱼、罗非鱼、鳗鱼、鲤鲫鱼、草鱼、鲢鳙鱼、鲇鱼

26、、河豚鱼等 2 虾蟹类 中华绒螯蟹、中国对虾、南美白对虾、罗氏沼虾、日本对虾、鳌虾、锯缘青蟹、三疣梭子蟹等 3 贝类 扇贝、花蛤、青蛤、竹蛏、鲍、螺等 4 藻类 海带、紫菜、裙带菜等 5 其它 海参、海蜇、鱿鱼、龟、鳖等 附件3编号： 中国农产品区域公用品牌阻碍力调查登记申请表（2012年度）申报单位： （盖章） 品牌名称：注册机构： 联 系 人： 联系电话： E - mail： 通讯地址： 邮政编码: 填表日期 年 月 日中国农产品区域公用品牌阻碍力调查活动组织委员会印制表1申报品牌差不多情况表申报单位名称申报品牌名称注册商标名称（图案）与商标注册号商标注册时刻与商标注册地申报品牌产品所执行

27、的标准申报单位性质（请在表格后打）政府机构证照或备案证书及编号事业单位社团其它授权使用申报品牌的企业数量 个申报品牌的从业人员总数 人申报品牌的产品销售的国家、地区、省或市申报品牌或其产品的认证名称、机构、及编号所获荣誉奖项（包括专利）、获奖时刻及证书号续表1申报品牌差不多情况表申报品牌简介（品牌名称；产品名称与产品品种；产品自然环境独特性、生产加工历史悠久性与人文历史传承性；与其他同类产品相比，客户或消费者给予申报品牌及其产品有哪些积极的评价等。限1000字。）续表1申报品牌差不多情况表申报品牌的质量治理情况(采纳的标准以及标准执行情况，包括：品种、种苗、种植或养殖过程，采集、包装、运输、贮

28、藏，质量承诺、质量认证、质量追溯体系建设，环境爱护等全程质量标准化治理等，限1000字。）续表1申报品牌差不多情况表申请品牌的产品销售渠道情况（销售单位的数量、名称、电话、联系人、年销售量等，限500字。）申报品牌的市场情况（进入行业的时刻、产业化水平、市场化程度、市场占有率、对行业进展的阻碍力等，限500字。）续表1申报品牌差不多情况表申报品牌的经营情况（经营秩序、产品包装、产品防伪、产品宣传、渠道开发、售后服务与顾客中意度等，限1000字。）续表1申报品牌差不多情况表授权使用申报品牌的单位（包括农户）及其概况等（限500字）申报品牌的社会贡献情况（富民效应、提升地点形象、促进区域经济进展等

29、，限500字。）表2申报品牌综合情况表 （填写前三年资料）评价指标及评价内容2009年2010年2011年备注知名评价品牌认知申报品牌的全国公众认知度（%）品牌形象申报品牌获得荣誉情况申报品牌获得专门爱护或专利情况质量评价实物质量水平申报品牌产品的要紧性能指标申报品牌产品采纳的质量检测体系申报品牌产品通过的质量认证情况质量保证能力治理标准、工作规范、技术标准、检测体系等的建立情况对职员的培训情况及证明材料续表2申报品牌综合情况表 （填写前三年资料）评价指标及评价内容2009年2010年2011年备注市场评价国内市场销售情况申报品牌的产品总销售量（万吨） 申报品牌的产品总销售额人民币（万元）要紧

30、销售地区出口情况申报品牌的产品总出口量（万吨）申报品牌的产品总出口额（万美元）要紧出口国家和地区经营评价经营状况经营秩序状况及其维护措施产品防伪措施类型与防伪技术水平产品中意度（%）经营手段品牌宣传与推广总投入（万元）产品包装设计的科学性与环保性售后服务网络的完善性与信息反馈的及时性续表2申报品牌综合情况表（填写前三年资料）评价指标及评价内容2009年2010年2011年备注发展评价技术研发新产品产值率（）研发费用占销售收入总额的比重（）规模水平申请主体的管辖单位资产总额（万元）品牌支持获得重点支持或连续投资的额度（万元）技术装备水平生产技术及装备情况效益评价经济效益销售利润率（）资产利润率（

31、）社会效益纳税状况（万元）从业人数（人）表3 审 定 意 见省级优农中心（协会）及相关单位初审意见（必须具体、翔实）负责人（签字）：单位（盖章）年 月 日中国农产品区域公用品牌影响力调查组织委员会专家组审定意见组长（签字）：年 月 日中国农产品区域公用品牌影响力调查组织委员会推举意见主任（签字）：单位（盖章）年 月 日中国农产品区域公用品牌阻碍力调查登记申请表填 写 讲 明1.申报单位须郑重承诺对此次填写申报材料的内容和数据的真实性与准确性承担责任，承诺尊重中国农产品区域公用品牌阻碍力调查组织委员会及专家组的评选工作及结果，并积极配合此次调查活动。2登记申请表封面必须加盖申报单位公章。3.申请单位名称、公章要与工商治理部门核发的该申请人营业执照等证件名称相一致。4.“编号”为8位，由各省（区、市）优农中心（协会）填写；前2位为各省（区、市）代码，第36位为年号，第78位为各省（区、市）优农中心（协会）为申请单位配发的序号（如北京市农业行政主管部门推举的第一个中国闻名农产品区域公用品牌推举的申请主体编号为BJ201201）。各省（自治区、直辖市）代码表BJ、北京TJ、天津HE、河北SX、山西NM、内蒙古LN、辽宁JL、吉林HL、黑龙江SH、上海JS、江苏ZJ、浙江AH、安徽FJ、福建JX、江西SD、山东HA、河南HB、湖北HN、湖南GD、广东GX、广西HI、海南CQ、重庆