广告卖的最后一招

1、廣告賣的最後一招置入式行銷中國傳媒之置入式行銷現況初探中央電視台中國傳媒大學華索影視數字製作公司動腦雜誌2005年2月號統計成長10.03%動腦雜誌2005年2月號統計成長40%成長200%ACNielsen2004年的統計 中國電視媒體的廣告播出分類 欄目內廣告 時段廣告 特殊形式廣告 見習對象 中央電視台 廣告經濟訊息中心 廣告部副主任何海明先生 中國傳媒大學 廣告學院 （IMI）創研市場信息研究所 黃京華教授 華索影視數字製作公司 總經理張妉丹女士 電視傳媒市場中收視消費與廣告市場的互動關係 目標受眾目標消費者目標受眾的媒體組合 頻道A 頻道B 頻道C 節目D 節目E目標消費者的消費組合

2、 品牌A 品牌B 品牌C 產品D 產品E 收視 消費 資料來源：中國電視市場報告20032004 廣告冠名廣告 特約贊助播出廣告 欄目片尾LOGO、感謝字卡 演播室廣告 節目內廣告 實物贊助 電視劇下集預告廣告 特殊型廣告的類型 軟廣告的個案分析 資料來源：中國廣播影視月刊2005年2月央視廣告部何海明副主任表示中央電視台的影響力央視賣廣告賣的是而不是簡單的CPM(千人成本廣告成本總接觸人次1000)央行的廣告採完全代理制媒介銷售公司 廣告公司 企業體直接投標 價目表只要看節目，就必然看廣告 廣告與觀眾互動 唯一、獨占提升品牌形象 與消費者做深度溝通 軟廣告的優勢 節目是廣告的載體，高收視率節

3、目露出的廣告效果 冠名、特約、演播室內的廣告不是所有節目都適合廣告露出的方式既能讓客戶滿意，也不影響節目 做法不應當讓觀眾一眼就看穿，而引起反感 核心媒體應遵守規範條例軟廣告的限制 針對傳媒載體的產品置入進行深入而全面的系統化內容分析，剖析其型塑產品意象和氛圍的呈現方式與文本設計 加強探討置入式行銷對於閱聽人日常生活所產生的影響與意義，以及閱聽人如何創制其專屬的文化意涵 更重要的是，閱聽眾的媒體素養、文化差異，是否會對置入式行銷的接收與解讀造成影響 今後的研究方向 踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。8月-228月-22Tuesday, August 30, 2022弄虚作假要不得，踏实肯干

4、第一名。08:23:5708:23:5708:238/30/2022 8:23:57 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。8月-2208:23:5708:23Aug-2230-Aug-22重于泰山，轻于鸿毛。08:23:5708:23:5708:23Tuesday, August 30, 2022不可麻痹大意，要防微杜渐。8月-228月-2208:23:5708:23:57August 30, 2022加强自身建设，增强个人的休养。2022年8月30日8:23 上午8月-228月-22追求卓越，让自己更好，向上而生。30 八月 20228:23:57 上午08:23:578月-22严格把控质量关，让生产更加有保障。八月 228:23 上午8月-2208:23August 30, 2022重规矩，严要求，少危险。2022/8/30 8:23:5708:23:5730 August 2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。8:23:57 上午8:23 上午08:23:578月-22每天都是美好的一天，新的一天开启。8月-228月-2208:2308:23:5708:23:57Aug-22务实，奋斗，成就，成功。2022/8/30 8:23:57Tuesd