2020阿里巴巴知识产权保护年度报告

1、 HYPERLINK / 2020阿里巴巴 HYPERLINK / 知识产权保护年度报告前言创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。近年来，我国知识产权事业不断发展，走出了一条中国特色知识产权发展之路，知识产权保护工作取得了历史性成就，知识产权法规制度体系和保护体系不断健全、保护力度不断加强，全社会尊重和保护知识产权意识明显提升，对激励创新、打造品牌、规范市场秩序、扩大对外开放发挥了重要作用。2020年，阿里巴巴响应国家号召，在知识产权保护上持续创新，不断投入，未曾止步。突如其来的疫情，没有影响阿里巴巴与合作伙伴们在知识产权保护上的探索与努力：96%的疑似侵权链接一上线即被封杀；消

2、费者举报删除的疑似侵权链接量比前一年下降33%；98%的知识产权侵权投诉在24小时内被处理；权利人入驻量比去年增长 40%；每万笔交易中仅有1.08笔为疑似假货。阿里巴巴既是知识产权保护工作的践行者，更是国家保护知识产权政策的受益者。2020年，阿里巴巴深耕知识产权保护智能化、信息化，坚持技术驱动，为国家知识产权保护基础设施建设添砖加瓦：打假核心技术知产保护科技大脑专利数从前一年的180个增至262个；探索图片侵权问题新解法的AI模特塔玑、汇聚平台山寨商标治理经验的AI商标机器人造芒投入运行；将线上线下打假相融合的无疆系统覆盖全国30个省份，点亮了超2万家品牌授权店，近3万志愿者参与举报；区块

3、链存证成功应用于侵权诉讼并获法院认可。在技术创新的同时，阿里巴巴贯彻平等普惠：将11个商标侵权理由缩减为3个，降低品牌权利人学习成本；上线中小企业知识产权服务中心，贴身服务中小企业；让知产保护服务更人性、更便捷。邀请更多企业加入阿里打假联盟的同时，成立中小企业咨询委员会，鼓励世界500强企业向初创企业分享知识产权保护经验、传授打假秘籍。面对突如其来的疫情，阿里巴巴与合作伙伴共克时艰，用实际行动为抗疫尽一份力。2020年，阿里巴巴在借助物流体系支持全球抗疫的同时，也联合全球品牌权利人持续围剿线下制售假团伙。在过去一年来，阿里打假特战队协助了全国31个省份426个区县的执法机关进行线下假货打击。阿

4、里巴巴在疫情期间的工作，也得到了海内外组织的认可，被财富杂志点评为“带来了积极社会影响力”。目录CONTENTS持续技术创新，深耕知识产权保护信息化、智能化 HYPERLINK l _TOC_250004 用“创新保护创新”，打假核心技术知产保护科技大脑持续迭代升级 02 HYPERLINK l _TOC_250003 从源头入手探索图片侵权新解法，阿里巴巴上线AI模特“塔玑” 06 HYPERLINK l _TOC_250002 山寨治理经验产品化，上线AI商标机器人 09 HYPERLINK l _TOC_250001 打假无疆：让正品店亮起来，推动知识产权保护公益化 11 HYPERLI

5、NK l _TOC_250000 用区块链技术服务品牌权利人，提升知识产权维权效率 14拓宽知识产权保护手段，保护海内外注册商标进一步简化投诉理由、升级主动防控产品，提升知识产权保护服务 16持续协助全国执法机关围剿线下制售假窝点，用知产保护惠及下沉市场 18联合全球193个品牌权利人开展社会共治，提升全行业知识产权保护能力 20加强与国际知识产权保护组织合作，开展假货全球共治 25坚持平等普惠，贴身服务中小企业，持续开展知产保护宣传教育中小企业知识产权保护中心上线，提供定制化贴身服务 27推出SimpAli计划、成立中小企业咨询委员会，分享知产保护成功经验 29原创保护计划助力中小企业，存证

6、数量获得爆发式增长 31联合国际反假联盟，帮助中小企业开展跨国知识产权保护 32践行社会责任，助力全民抗疫，助力执法机关围剿假冒防疫物资践行社会责任，助力全民抗疫，助力执法机关围剿假冒防疫物资 34“持续技术创新，深耕知识产权保护信息化、智能化受益于国家保护专利发明、保护创新的政策，阿里巴巴在知识产权保护技术创新上不断突破，先后研发了知产保护科技大脑、AI商标机器人“造芒”、AI模特“塔玑”、线上线下共治的打假无疆系统。在深耕信息化、智能化的背后，是阿里巴巴以实际行动响应国家号召，为知产保护基础设施建设添砖加瓦。阿里巴巴的技术创新也得到了海外机构和组织认可，2020年9月美国服装和鞋履协会（A

7、AFA）颁发奖项，褒扬阿里巴巴对创新、社会责任、知识产权保护等问题上的关键贡献。01Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection用“创新保护创新”，打假核心技术 “知产保护科技大脑”持续迭代升级2019年，阿里巴巴首次对外公布了知产保护科技大脑。知产保护科技大脑是阿里巴巴20年间积累的海量线上线下打假特征库、打假经验聚合而成的算法技术系统。这套系统累积的打假图片样本量超137亿张，相当于186个中国国家图书馆藏量。2020年，阿里巴巴在知产保护科技大脑研发上持续投入，不断迭代升级。在文字识别、实人认证等

8、多个领域进一步取得技术突破。2020年3月，知产保护科技大脑在文档分析与识别国际峰会（ICDAR）上再次刷新文字识别领域（OCR）两项世界最好成绩。0.742367ATC 仓颉OCR0.721725参赛样本10.715749参赛样本2阿里巴巴OCR得分Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 028月，在欧洲计算机视觉国际会议（ECCV）上，知产保护科技大脑的图片检测AI连获两项冠军，并在识别精度上突破行业瓶颈。66.4BrandNet通用方法145.7通用方法262.9欧洲计算机视觉国际会议图片检

9、测得分10月，实人认证安全性通过线上快速身份验证联盟（简称FIDO联盟）权威认证，阿里是国内首家通过该认证的公司。阿里实人认证技术安全性通过称FIDO认证03Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection2020年，知产保护科技大脑国内外相关专利比前一年大幅提升，从180个增至262个。技术的发展，是为了更好地服务人类。疫情期间，为更好地服务公安、工商等一线执法人员，在帮助执法机关打击线下假冒防疫物资窝点的同时，减少线下排查感染风险，阿里巴巴升级了知产保护科技大脑模型算法能力，定向输出涉假线索。在短短一个

10、月内，阿里巴巴协助全国14个省份30个地市的公安机关侦办违法案件128起。180262201920202020年知产保护科技大脑专利数据从180个增长至262个Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 0411月27日，在2020成都数字版权交易博览会开幕式上，阿里巴巴正式成为版权保护新技术研究推广站点，中宣部版权管理局局长于慈珂出席开幕式并向阿里巴巴授牌。版权保护新技术研究推广站点声音阿里AI打假（知产保护科技大脑）是一种很好的应用，在行业有很大的引领作用，比其他固定的方法更有效。国家应该支持AI

11、打假，它们将会对行业起到推动作用。 中国工程院院士 倪光南VoiceAI打假提供了更多机器学习、大数据分析，对真假甄别意义重大，AI打假是数字技术、人工智能的应用场景，阿里在这方面做得不错。技术只能有助于解决但无法从根本上杜绝假货这个社会问题，根源上要用法律、人文、技术的手段结合，全社会联合共治。中国科学院院士 徐宗本05Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection从源头入手探索图片侵权新解法，阿里巴巴上线AI模特“塔玑”开网店卖服装离不开拍模特图。通常来说，拍模特图需要七步：找专业模特、找专业拍摄团队

12、、搭建场景、模特换装、拍摄、修图。整个过程不仅长达两周，还需要支付高额的模特费和拍摄费。对很多小本经营的商家来说，请专业团队、找专业模特为服装拍一套完整的图片，是一件成本高、周期长的工作。今年8月，在一次商家访谈中，有商家称拍模特图的成本太高，使得他们不得不选择从第三方网站下载。这些来自第三方网站的图片，有时候并没有相关版权。事实上，阿里巴巴调研发现，这对图片使用者和图片作者来说，是一个“双输”的局面。拍图方因图片侵权遭受损失，侵权人也同样因为平台处罚而损失惨重。为解决商家痛点，阿里巴巴技术团队研发了国内首款AI模特塔玑。AI模特塔玑能够通过算法技术在目标人脸（VirtualModel）模块基

13、础上，生成成千上万种五官组合，形成全世界独一无二的虚拟人脸，同时利用算法技术将服装平铺图转化成3D图“穿”在模特身上，直接降低了商家上新的人力和财力成本。塔玑效果图Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 06在实际使用中，商家只需提交服装平面图，并按照自己喜欢的风格，选择人脸、表情、妆容、身型、背景图等元素，AI模特塔玑便自动渲染生成模特图、店铺详情页图。从提交完成到生成图片，整个过程最快只需要1天。自12月3日，塔玑上线测试以来，已经有超800家店铺主动申请测试账号。除中小商家外，特步、NFL等

14、海内外知名品牌也参与了测试。12月30日，塔玑正式上线，商家上传平铺图后，即可生成由塔玑“拍摄”的模特图。3D服装重建模块平面图输入深度神经网络动作捕捉实拍图输出模特生成模块3D模特重建模块塔玑技术原理示意图淘宝商家：塔玑一年能帮我节省数十万方钟宏是一名淘宝服装店主。在方钟宏看来，请模特和摄影团队拍图，是一笔不小的经营成本，“请优质模特一年要近百万，拍一组图需要一到两周时间”。为节约成本，方钟宏请妹妹充当不露脸的临时模特。AI模特塔玑上线后，方钟宏申请成为了首个测试用户。塔玑的试用效果，令他十分满意。方钟宏估算，使用塔玑后一年可以节约数十万费用。07Alibaba Group 2020 Ann

15、ual Report on Intellectual Property Protection案例: 塔玑提升新货上架效率特步官方旗舰店是特步品牌的重要线上销售渠道。为提升店铺新货上架效率，很多商品来不及拍摄模特图，只能通过实物平铺图展示。使用塔玑后，特步将原本的实物平铺图升级为AI生成的模特图，在提高新货上架效率的同时，也提升了用户的消费体验。声音虚拟模特的效果图非常自然，算法系统自动生成的虚拟模特与真人别无二致，服装的纹理、褶皱等细节也非常逼真，极大提高了我们的上新效率。特步官方旗舰店在了解到公司内部有虚拟模特实拍图项目，银泰天猫运营方立马申请参与项目，只要提供商品的平铺图，就能得到一系列商

16、品模特图，能够更立体展示服装。银泰官方旗舰店除了我，还有很多中腰部商家有这种需求，用了AI模特能节省很多时间、精力、费用成 本，不仅能快速出图，还能差异化订制虚拟人脸、表情、姿势、身型、背景图，形成自己的风格、提升商品的竞争力，一旦被盗图，维权也更方便。淘宝店啊啦柏ALABOVoice悟空有货作为男装原创潮牌，最大的特点就是上新速度非常快。通过真人模特来拍图会拉长上新时间，如果只拍平铺图有时很难展示设计要点。通过AI模特塔玑，我们只需要上传商品平铺图，平台就可以通过算法渲染出虚拟模特穿着衣服时的模特图。AI模特塔玑提高了上新速度，降低了经营成本，提升消费者体验。悟空有货Alibaba Grou

17、p 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 08山寨治理经验产品化，上线AI商标机器人随着全社会知识产权保护意识提升，越来越多商家通过注册商标方式，保护知识产权。一些商家在注册时发现，海量的存量商标以及商标恶意抢注行为，让新品牌在取名时越发困难，一不小心就会出现商标“撞车”，从原创品牌变成“山寨品牌”。为更好地保护创新、服务商家，阿里巴巴将国家商标库已注册商标、国家知识产权局商标审查及审理标准、淘宝天猫平台数千万大众评审员近5年山寨评审经验数据化，作为人工智能算法的训练样本。国家商标库已注册商标训练样本 人工智能算法国家商标

18、局商标审查及审理标准淘宝天猫评审员近5年山寨评审经验商标输出需求录入造芒原理示意图09Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection2020年，经过多年沉淀的人工智能商标机器人“造芒”上线。用户通过造芒仅需数秒就能生成上百个符合国家商标申请规范的名称，最大限度的帮助注册人规避重名、“山寨”风险。为最大化的提升服务能力，阿里巴巴将造芒能力提供给多家知识产权代理机构，帮助行业降低成本、提升效率，让更多地申请商标的中小企业能够享受到人工智能红利。案例: 造芒名字怎么来得？人工智能机器人：自己取得据人工智能商标机

19、器人的运营人员透露，造芒投入运行后的第一件事，就是给自己取名字，“产品上线前，大家对于如何给产品起名十分困扰，有同学提议先把产品运行起来，让它自己给自己起名”。最终，在人工智能机器人生成的诸多的名字中，大家选择了“造芒”。Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 10打假无疆：让正品店亮起来，推动知识产权保护公益化2019年12月，阿里巴巴探索性地推出了“打假无疆”系统，并投入试运营。消费者在线下发现疑似假货线索时，可以通过所有淘宝、支付宝等阿里巴巴集团APP，将涉假照片、涉假门店位置等信息上传至打

20、假无疆系统。接到相关信息后，阿里巴巴会将涉假信息，与知识保护科技大脑中沉淀的假货模型做对比，并将高危线索推送给品牌权利人进行鉴别。2020年1月，“打假无疆”正式投入运营，并在原有假货举报系统基础上，新增了正品授权店点亮功能。品牌权利人可以通过“打假无疆”系统，将官方授权店的名称、地址、位置等信息上传至高德地图。经过校验和确认后的线下授权店，将在高德地图上被标识。当用户在搜索某品牌店铺时，被官方校验、确认的店铺将会被优先展示，以免用户上当受骗。权利人在点亮授权店的同时，也不定期根据打假无疆系统用户举报数据，协助行政执法机关对非授权店铺进行不定期排查，打击线下假货窝点。为鼓励更多消费者参与，推动

21、知识产权保护公益化，阿里巴巴将“打假无疆”系统与 “公益3小时”平台打通。用户参与线下知识产权保护后，可以前往“公益3小时”平台兑换各类优惠权益。11Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection截至2020年底，打假无疆系统已覆盖全国30个省份，点亮了超2万家品牌授权店，近3万志愿者参与举报。2020年，打假无疆正式投入运营Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 12案例: “打假无疆”提升线下知识产权保护

22、效率鄂尔多斯是首批使用打假无疆系统的品牌方。截至2020年11月，鄂尔多斯旗下5个品牌共计1462家店铺完成了点亮认证。在完成认证的同时，鄂尔多斯对疑似侵权店铺进行线下调查，并举报给线下行政执法机关。鄂尔多斯方面透露，使用打假无疆系统后，线下知识产权保护效率大幅提升，行政案件从发现到查处的时间，由原本的3-6个月缩减到28天。案例: 杭州消费者帮助阿迪达斯发现售假“折扣店”2020年3月，有杭州消费者在日常购物中发现，一家名为“Adidas折扣店”运动品专卖店中出售的品牌商品可能是假货。随后，该消费者通过打假无疆系统进行了举报，系统在初步研判后，将线索推送给阿迪达斯。接到举报后，阿迪达斯对该门

23、店进行了线下调查，确认该店销售的确实是假货，并向执法机关报案，成功捣毁了这个隐藏在闹市区的售假店铺。声音Voice“打假无疆”系统非常有效地帮助到我们及时便捷地对线下侵权门店发起举报。它最大的优点是方便与及时。有了“打假无疆”系统，我们的业务员随时随地都能对可疑店招发起举 报，和传统投诉方式相比大大提高了效率，同时也提高了业务员的积极性。2021年，我们也会寻求更多的机会，通过打假无疆项目净化市场，让广大消费者能更方便的找到我们的产品。再一次感谢打假无疆项目组给予我们的帮助。嘉实多13Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Proper

24、ty Protection用区块链技术服务品牌权利人，提升知识产权维权效率区块链作为一种全新技术，具有“不可伪造”“全程留痕”“可以追溯”“公开透明”等优势。近年来，阿里巴巴始终在坚持探索如何将区块链技术应用于知识产权保护。经过多年努力，阿里巴巴终于在探索用区块链技术提升著作权民事侵权诉讼效率方面，取得了突破。2020年，鄂尔多斯集团与阿里巴巴合作，应用区块链技术对著作权进行确权、存证、取证，并发起民事诉讼。在该案中，从法院立案到鄂尔多斯胜诉，仅花了38天，大大提高了维权效率。为探索区块链技术在知识产权侵权诉讼中的应用，鄂尔多斯集团将该案所获赔偿款，以 AACA名义捐给了清华大学法学院，用于其

25、开展数字时代知识产权保护的理论研究。证据防篡改依托司法区块链，数字证据得到公信节点多方见证，数据难以篡改，便捷核验真伪时间可信依托国家授时中心的权威时间，记录数字证据上登记的精确时间，刚好保障在先权利身份可信鹊凿依托支付宝身份认证，更好证明虚拟空间中的行为主体助力维权遭遇侵权，可提供互联网法院诉讼环节核验证据，并逐步支持阿里巴巴多种维权场景核验证据用区块链技术保护知识产权的优势Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 14拓宽知识产权保护手段，保护海内外注册商标2020年，中国使用马德里体系内提交的

26、国际商标申请量，同比增长16.4，是唯一一个实现两位数增长的国家。与此同时，中国再次成为PCT框架下国际专利申请量最多的国家，申请数近7万件，同比增长16.1%。在数量不断增长的同时，我国也在不断提高知识产权质量，从知识产权引进大国向知识产权创造大国转变。2020年，中国出台、修正了一系列知识产权保护的法律、法规、司法解释，加快推进知识产权强国计划。同时，中国的知识产权制度，也受到国际上越来越多关注。在这样的大背景下，在充分听取权利人意见的基础上，阿里平台的知识产权保护策略也全面升级：进一步提升投诉效率降低投诉成本，全面优化主动防控策略，开展侵权专项治理；持续协助全国执法机关围剿线下制售假窝点

27、；持续扩大打假联盟影响力，团结一切可以团结的力量保护知识产权。随着平台知识产权保护策略的全面升级，越来越多的品牌权利人，选择与阿里巴巴合作保护知识产权。2020年，阿里巴巴知识产权保护平台权利人入驻量比去年同期增长40%。15Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection进一步简化投诉理由、升级主动 防控产品，提升知识产权保护服务一直以来，阿里巴巴都持续提升品牌权利人线索投诉体验，提升投诉效率。2020年，阿里巴巴深耕知识产权保护服务能力，进一步提升知识产权保护效率。2020年8月，IPP平台新版投诉页面

28、试运营。新版本将原有的11个商标侵权投诉理由缩减为3个，大大降低了权利人、特别是海外权利人的学习使用成本。在简化知识产权投诉理由的同时，阿里巴巴还上线了“鹊桥”产品。品牌权利人通过 “鹊桥”将侵权商品样本提交给阿里巴巴后，平台利用“知产保护科技大脑”的人工智能算法，在全平台范围内做主动防控。当有违规商家发布此类商品时，人工智能算法会第一时间预警并拦截。截至12月底，已经有187个海内外权利人参与了“鹊桥”产品共建。未来，“鹊桥”还会对现有算法做升级优化，将与侵权商品高度相似的变异样本，推送给品牌权利人做二次校验。这些变异样本被权利人确认侵权后，将在全网范围内做拦截。40%20192020202

29、0年阿里巴巴权利人注册量增长40%Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 16声音改版后IPP平台在投诉理由的选择上相较之前有了明显的提升；把很多之前细化的投诉理由进行了整合，提高了投诉效率。乐高帮助我们在大促期间高效的删除了侵权链接，取得了很好的净化效果。卡西欧（中国）贸易有限公司法务知识产权部副部长 王文萍反映迅速，效果显著，感谢阿里给与的大力支持！期待共同合作推动网络农资环境的进步。拜耳作物科学打假及货物流向管理经理 徐海鹏这一项目的推进能快速地识别平台上的侵权链接并及时进行处理，极大地提高

30、了工作效率和保护力度。总部高度认可了主动防控项目的成果价值，并希望通过马自达中国向阿里巴巴平台、品牌合作团队以及主控团队表达深深的谢意，期待与平台更好的合作。马自达中国知识产权科经理 郑宁Voice我们很高兴看到提供的线索能够被实际运用到阿里的主动防控项目中，也非常感谢阿里在双十一活动期间提供了这个更高效的合作方式。期待能够继续运用这样的方式，与阿里合作不断提升主动防控的效果。Coach Shanghai Limited17Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection持续协助全国执法机关围剿线下制售假窝

31、点，用知产保护惠及下沉市场2020年，阿里巴巴持续协助全国31个省份426个基层执法机关围剿线下制售假窝点。2744条全年累计推送涉假线索2744条2927名协助抓捕犯罪嫌疑人2927名1458个捣毁线下窝点1458个426区县426个区县执法机关开展假货线下打击Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection182020年，阿里巴巴打假特战队围绕假冒农资、伪造地理标志农产品、假冒农村小家电等开展专项打击，让知识产权保护惠及下沉市场，助力脱贫攻坚收官之战。案例: 助力广州公安捣毁假农药窝点2020年3月，阿

32、里巴巴接到品牌权利人举报，某店铺出售的农药疑似假货。接到举报后，打假特战队第一时间进行介入调查。调查发现，在这家店铺上游，有多个线下假冒农药批发商和生产厂家，并向广州警方举报。2020年6月，广州警方在连续3个月调查后，在广东、江苏、山东、重庆四个省份同时收网，缴获8吨涉假、过期农药。案例: 打击假冒净水滤芯窝点，保障用水安全2020年3月，阿里巴巴协助美的品牌权利人，在全国范围内针对危害居民、特别是农村人口用水安全的净水滤芯开展专项打击，先后协助全国公安机关在浙江、江苏、福建、广东、陕西、河南等多地进行制售假窝点线下打击，捣毁了多个制售假窝点，累计涉案金额数百万元。19Alibaba Gro

33、up 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection联合全球193个品牌权利人开展社会共治，提升全行业知识产权保护能力2020年，更多品牌权利人加入阿里打假联盟（简称“AACA”），开展社会共治。截至2020年12月底，共有来自193个海内外品牌权利人加入了AACA，覆盖了全球700余个品牌。这些品牌权利人来自全球19个国家，其中欧洲品牌34%，美洲品牌29%，中国本土品牌 24%，亚太品牌13%。美洲North America29%34%欧洲Europe24%中国China其它亚太Other Asia Pacic13%截至2020

34、年12月底，共有来自193个海内外品牌权利人加入了AACA2020年，在传统知识产权合作基础上，AACA与193个成员单位通过发送期刊、行业会议、联合倡仪、共同开展民事诉讼等多种方式开展假货社会共治，将数字时代的知识产权保护经验分享给更多权利人，提升全行业知识产权保护能力。2020年，AACA首次联合成员单位推出行业期刊AACA新观察，并开放订阅。通过这种方式，AACA定期将联盟成员单位知识产权实践经验、政策法规研究成果等内容向全球权利人分享。Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 202020年

35、，在成员单位的提议下，AACA首次设立知识产权行业奖项知鹰奖，用以表彰知识产权领域中的最佳实践，鼓励更多的品牌权利人在知识产权保护上探索、创新。首届知鹰奖颁奖典礼21Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection同年10月，AACA举办首届知鹰奖颁奖典礼，颁发了“最佳合作”“最佳实践”“最佳行业共治”“优秀个人”等四类奖项。AACA知鹰奖AACA知鹰奖设有“最佳合作”“最佳实践”“最佳行业共治”“优秀个人”四大类。最佳合作奖项旨在表彰解决行业难点问题的创新性合作项目。最佳实践奖旨在表彰在线下打假实践中获得

36、突破的疑难案件或典型性案例。最佳行业共治奖用以表彰积极致力于通过社会共治推动行业知识产权问题解决的工作小组。最佳个人旨在表彰该年度在知识产权保护领域做出突出成就的个人。2020年，历峰集团、联合利华、优衣库、安踏、小米、博柏利、福特、诺华制药等多个海内外权利人在评选中获奖。奖项名称获奖名单最佳合作奖最佳项目合作创新奖获奖项目：鹊桥获奖权利人：历峰、优衣库最佳治理攻坚突破奖获奖项目：假货线下治理获奖权利人：安踏、小米最佳案例奖Lego乐高公司诉“乐拼”积木案Burberry黑龙江鸡西毛某强等人制售假冒服装案Ford上海赵某等人销售假冒汽配案Pigeon辽宁纪某冬等人跨省制售假冒婴儿用品案Nova

37、rtis浙江宁波陈某等人制售假药案最佳行业共治奖家居及家用电器行业工作组个人护理行业工作组优秀个人奖知识保护年度创新之星昕诺飞 张保华诺华 张少飞施华洛世奇 雷洋知产保护年度风云人物路易威登 谭燕平博柏利 陈桢联合利华 于帮清AACA年度杰出贡献奖鄂尔多斯 杨景昆Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 22在阿里巴巴与品牌权利人、汽车防伪联盟、AACA的共建下，截至2020年5月，阿里巴巴旗下各个国内电商平台实现了安全气囊和相关零部件的全面禁售。除权利人主动投诉外，阿里巴巴还运用技术手段，主动拦截

38、安全气囊和相关零部件的发布。Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection2020年4月26日，第20个世界知识产权日当天，AACA成员单位首次发起联合倡仪，倡仪知识产权保护的参与主体，应用数字时代新技术、新模式，通过合作和对话，共建全球知识产权保护共同体，遏制假货跨国境、多平台流窜，共同为打造数字经济时代的知识产权保护健康社会而努力。2020年，阿里巴巴持续联合AACA品牌权利人开展针对制售假者的民事诉讼，提高制售假成本。截至2020年底，阿里巴巴已累计发起87例针对售假卖家的民事诉讼。保护消费者并使整

39、个汽车行业受益自2014年起，阿里巴巴开始与汽车品牌权利人探讨如何通过禁止销售安全气囊，来避免消费者因潜在质量风险的汽车零部件而受到伤害。2017年，阿里巴巴与汽车防伪联盟（简称A2C2）紧密合作，探讨有关零售安全气囊部件安全性和假货问题。23声音阿里巴巴的销售禁令，保护了消费者安全和整个汽车行业的知识产权。未来，大众汽车将持续与阿里巴巴一道，共同支持和打击假冒产品。AACA汽车工作工作组主席，大众汽车中国IP顾问 于辉案例: 安踏与阿里巴巴携手助力警方捣毁制假窝点2020年4月，在一次AACA内部交流会上，安踏向阿里巴巴平台治理部反映，他们在日常巡查中，发现有4个商家“挂羊头卖狗肉”：店铺里

40、展示“EILA”品牌商品，实际出售的却是 “FILA”假货。在交流中，安踏品牌权利人表示，这种“挂羊头卖狗肉”的商家，在线下打击中往往难度很大。得到线索后，阿里巴巴打假特战队介入调查。调查发现，在这4个商家背后，隐藏着一个线下制售假窝点，随后向公安机关举报。公安机关经过2个多月的侦察、摸排，最终成功捣毁了该线下制售假团伙，查获制售假设备20余台，从源头上解决了问题。案例: AACA助力警方捣毁假冒长城润滑油生产车间2019年底，中国石化品牌权利人向AACA反映，有个别店铺疑似售卖假冒长城润滑油。得到线索后，阿里打假特战队第一时间进行调查，结果发现，这几家店铺是一个横跨江苏、河南、河北三省的制售

41、假团伙的末端销售商。随后，阿里巴巴向警方报案。经过半年多的努力， 2020年5月，警方在江苏南通、河南郑州、河北沧州三地同时收网，一举捣毁了该制售假团伙，查获数百吨制假原料油。Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 24加强与国际知识产权保护组织合作，开展假货全球共治尽管疫情给跨国交流带来了限制，但阿里巴巴与国际知识产权保护组织的合作却从未停止。2020年，阿里巴巴工作人员在欧洲知识产权局（简称EUIPO）国际合作观察专家组及平台专家组任职，为跨国知识产权保护提供建议。同时，阿里巴巴还与欧盟委员会

42、签订知识产权保护备忘录。在亚太地区，阿里巴巴同日本贸易振兴机构（简称JETRO）、韩国大韩贸易投资振兴公社（简称KOTRA）开展合作，为日韩两国中小企业跨境知识产权保护提供帮助。在JETRO影响下，在华日资企业知识产权保护联盟（简称IPG）、日本国际知识产权保护论坛（简称IIPPF）开始与阿里巴巴开展更广泛的知识产权保护合作，日本企业万代也加入了 AACA，成为娱乐与玩具行业组的第一个日本公司成员。在KOTRA帮助下，更多韩国本土企业了解了阿里巴巴针对中小企业的知识产权保护服务，了解了中国的知识产权保护政策。25Alibaba Group 2020 Annual Report on Intel

43、lectual Property Protection坚持平等普惠， 贴身服务中小企业，持续开展知产保护 宣传教育知识产权的保护离不开全社会共同参与。阿里巴巴始终坚持平等普惠，用实际行动为全平台用户提供更优质、更便捷的知识产权保护服务。一直以来，阿里巴巴都通过SME计划帮助中小企业。2020年，来自全球不同国家的共计3256个中小企业在SME专项计划中受益，这个数字比去年同比增长了 36%。2020年，阿里巴巴对原有的SME计划做升级，推出了SimpAli知识产权合作计划、成立了中小企业咨询委员会（简称“SAC”）,上线了中小企业知识产权保护中心(SME Support Center)，为海内

44、外中小企业提供贴身服务。与此同时，阿里巴巴还通过公众教育的方式，开展知识产权宣传教育，增强全社会尊重和保护知识产权的意识。Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 26中小企业知识产权保护中心上线，提供定制化贴身服务早在2019年，阿里巴巴就启动中小企业知识产权服务体验升级计划，并为SME提供专属页面。2020年，阿里巴巴将原有的SME页面升级为中小企业知识产权保护中心（SME Support Center），为中小企业提供定制化的贴身服务。已有超3000家企业受益于中小企业知识产权保护中心27Al

45、ibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection2020年，阿里巴巴在针对中小企业调查发现，由于知识产权保护经验不足、各地互联网化程度不一，全球不同国家中小企业在保护知识产权时，遇到的问题各有特点，必须进行针对性的优化，让IPP平台的知识产权服务，更符合当地用户习惯。2020年，全新上线的中小企业知识产权保护中心，能够根据中小企业的不同维权诉求和用户习惯，引导其前往符合其需求的、个性化的知识产权保护渠道。截至目前，中小企业知识产权保护中心，提供了包括英语，法语，德语，意大利语，日语，韩语以及西班牙语在内的7种不

46、同语言维权指导服务。此外，通过中小企业知识产权保护中心，中小企业还能获知平台最新的针对中小企业的知识产权服务政策，确保平台信息的公开透明。3256家受益企业36%比2019年增长7种语言维权指导服务Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 28推出SimpAli计划、成立中小企业咨询委员会，分享知产保护成功经验2020年，阿里巴巴对原有SME计划做升级，推出了SimpAli知识产权合作计划，进一步加强对中小企业的支持。该计划旨在为中小型企业提供简化的知识产权保护工具的同时，建立双方互信、畅通的知识产

47、权沟通渠道。通过SimpAli计划，阿里巴巴能够更加快捷、方便地获得来自中小企业的知识产权保护建议；同时，当中小企业遇到知识产权保护问题时，阿里巴巴能够通过外呼电话、邮件等形式，快速与其进行对话，为其提供贴身服务，帮助其定位问题所在。2020年，阿里巴巴在AACA基础上，成立了中小企业咨询委员会（SME Advisory Commit- tee，简称“SAC”）。截至2020年12月底，已有28个中小企业加入了SAC，其中包括人民小酒、背背佳等有一定知名度的中小企业。首批SAC成员来自中国、美国、英国、法国、意大利、德国、西班牙等多个国家。为帮助中小企业更好地提升知识产权保护能力，阿里巴巴将

48、AACA和SAC相结合，邀请AACA中的跨国品牌权利人，为中小企业分享知识产权保护经验，切实推进假货社会共治。中小企业咨询委员会（SAC）成员名单ABRO背背佳BABYZEN班晓雪BeurerBrancaCM女装EmbryolisseEmecoEt AI BeautyFinal花西子衡艺磁悬浮Headn Home何方珠宝Liqui-MolyMauriPaperArtsy完美日记PopsocketsSmoothSkinSpotSeeTrtlUnicskinUSAopolyVitabiotics沃隆岩博酒业29Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellec

49、tual Property Protection声音背背佳很高兴成为SAC的成员之一，平台为我们的品牌保护提供了全新的解决方案。2020年5月起，橡果国际与阿里巴巴平台治理部开展了专项合作，对线上的侵权店铺以及链接进行了治理。我们非常感谢平台在过去的合作中给予我们的支持以及对品牌保护的承诺。橡果国际集团CEO Jake Fisch沃隆品牌于16年正式入驻天猫，通过与平台深入合作，沃隆在五年的时间内快速成长成为平台前五的坚果品牌。同时，沃隆的打假工作也在平台的支持下取得了实质性突破。通过与阿里打假特战队及多地警方联合行动，沃隆成功打击了制假者的全产业链条，对假货市场起到了非常大的震慑作用，今年6

50、月我们与平台合作的案例在央视新闻进行了专题报道。我们非常高兴能够受邀作为SAC的初始成员之一，阿里巴巴为品牌方维权提供了非常大的便利，通过SAC提供的畅通沟通渠道及快速响应机制，品牌方可以更快更高效地与平台进行沟通协作，对假货市场进行专项治理和共同打击。希望未来能有更多的品牌方加入SAC，大家相互沟通学习，共治共建，一起维护和构建良好的品牌知识产权保护环境。沃隆食品市场总监 孙飞Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 30原创保护计划助力中小企业，存证数量获得爆发式增长对很多中小企业来说，创意是其

51、商业增长的重要驱动力。2020年，原创保护计划逐渐成为中小企业保护自身知识产权的重要工具，平台存证创意量获得爆发式增长。2020年，在原创保护平台存证的图片量突破6亿张，比2019年增长43.1%；原创短视频存证量超1200万，比2019年增长480%；设计手稿存证量超25万份，比2019年增长148%。在原创保护计划的帮助下，淘宝、天猫商家的原创作品在平台内得到保护。在此基础上，阿里巴巴还通过原创保护计划进行新品孵化，帮助中小企业对接设计机构、设计师和IP持有人。目前，通过原创保护孵化的原创设计作品已超过1.5万个。2020年，为帮助中小企业和设计者建立良性互动，阿里巴巴原创保护平台承办了中

52、华设计奖、全国大学生工业设计大赛、中国美院白金奖平面设计大赛；联合四川美术学院、鲁迅美术学院、湖北美术学院发起 “大艺术家”计划。与此同时，阿里巴巴还在探索从设计院校到商业市场的完整孵化链路、建设原创生态环境。2020年，原创保护计划与四川美术学院合作“原创智造中心”落地。6亿张43.1%1200万条480%25万份148%原创保护平台已保护超6亿张图片超1200万条短视频超25万份设计手稿31Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection联合国际反假联盟，帮助中小企业开展跨国知识产权保护2020年，阿里

53、巴巴持续与国际反假联盟（简称IACC）开展知识产权保护合作，共同推进 MarketSafeExpansion项目（简称MSE）。通过该项目，海外中小企业可以更好地了解阿里巴巴知识产权保护平台以及知识产权保护实践，体验到更快捷、更简便的投诉流程。目前，MSE项目覆盖了服装、化妆品、婴儿用品、药品、玩具、电子产品、体育用品、出版、文具和奢侈品等多个行业。Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection 32践行社会责任，助力全民抗疫，助力执法机关围剿假冒防疫物资33Alibaba Group 2020 Annual Report on Intellectual Property Protection践行社会责任，助力全民抗疫，助力执法机关围剿假冒防疫物资自新型冠状病毒疫情爆发后，阿里巴巴第一时间投入到抗击疫情的战役里。在抗击疫情的过程中，阿里巴巴平台治理部发现