公交车身广告效果的调查报告分析

1、 公交车身广告效果的调查报告经历近10年的高速发展，公交车身媒体愈发成熟和规范，其强劲的广告影响力，也为越来越多的广告主所认可。 然而，客户对广告投放最关心的还是：投放效果到底怎么样？的确，广告投得有效，是广告费支出的唯一理由。对此，“MPI车身广告投放效果与预测（BUS-GRP）”研究给出了很好的答案。 MPI媒体伯乐集团与央视市场研究机构（CTR）合作， 对公交车身广告效果进行了一次全面的定量研究，主要内容涉及BUS-GRP的测量计算、广告的到达率和接触频次等。 关于于覆盖人人口 MPPI引用用20004年央央视索索福瑞媒媒介研究究（CSSM）数数据，推推及4岁以上上电视人人口总体体，希望

2、望将公交交车和电电视媒体体的覆盖盖情况置置于同一一基础。举例来来说，这这里的“城市”并非地地理意义义的城市市，而是是指主城城区或中中心区。例如，上海的的城市面面积有663000平方公公里，而而本次研研究所说说的 “上海海”，是是指外环环线以内内6700平方公公里的区区域，9900多多万人口口。即上上海户外外媒体的的有效覆覆盖范围围在这9900多多万人口口。20004年年央视索福瑞瑞媒介研研究（CCSM）涉及44岁以上上上海的的电视人人口总量量为9330万，MPII此次研研究所定定义的覆覆盖情况况与之相相同。以以此类推推，此次次研究共共涉及330个主主要城市市。 发布布量GRRP 谈到到广告发发

3、布，就就会碰到到GRPP即总收收视点或或毛频点点，意为为接触广广告的人人数在目目标视听听众中所所占百分分比。电电视领域域运用得得非常纯纯熟的GGRP，在户外外媒体应应如何计计算呢？ GRRP的计计算（假假设：上上海市，1,0000万万人口） 电视视广告假定播播放300次，每每次收视视率为33，3%30次GRPP90。 媒体体覆盖总总人次：1,0000万万人990%9000万人次次； 报纸纸广告假定发发行量60万份份，传阅阅率1.5人，刊登110次广广告。 600万份1.55人100次9000万人人次，9900万万人/11,0000万人人GRRP900， 媒体体覆盖总总人次：1,0000万万90

4、0%9000万人次次 户外外大牌假定每每天有110万人人路过某某一广告告大牌，广告发发布3个月。 100万人90天9000万人次次，9000万人人/1,0000万人GRPP90 媒体体覆盖总总人次：1,0000万万900%9000万人次次 公交交车广告告假定定一辆公公车平均均每天覆覆盖155万人，广告发发布2个月。 155万人60天9000万人次次，9000万人人/1,0000万人GRPP90 媒体体覆盖总总人次为为 1,0000万900%9000万人次次。 GRRP反映映了媒体体的覆盖盖情况，比如电电视节目目的收视视率为33%，就就表明有有3的家家庭有机机会收看看到这个个节目。而同样样的情况

5、况也表现现在包括括户外在在内的其其他媒体体上。所所以，GGRP的的实质是是“可能能看到的的机会有有多大”。 再来来看有关关成本效效益的两两个指标标单单个收视视点所需需成本和和千人成成本，由由于它们们与广告告发布成成本有直直接的关关系，所所以，在在GRPP相同的的前提下下，户外外广告、尤其是是公交车车广告，由于有有更为低低廉的成成本，所所以它们们的千人人成本和和单收视视点成本本也最低低。 BUUS-GGRP 调查查背景：用摄像像机连续续拍摄公公交车运运营一天天的情况况，并据据此整理理出1台车运运营1天的人人车流量量。如：上海11台公车车平均每每天运营营7圈，那那么就拍拍摄全部部7圈的画画面。在在

6、天气晴晴朗的工工作日和和双休日日各拍摄摄一整天天，则11台车1个月的的人车流流量工工作日每每天的人人车流量量222天双双休日每每天的人人车流量量8天。在在公交车车的车门门侧和车车窗侧各各安装11台数码码摄像机机进行连连续性拍拍摄。 统计计人车流流量以前前，要测测算高峰峰、低谷谷时段各各种车辆辆的平均均人数，如公交交车出现现1次为200人次，小车22人次，自行车车1人次，并以此此计算出出各个城城市的平平均GRRP： 根据据MPII数据库库经验平平均值，车身广广告接触触频次是是8.112次/月。以以上海为为例，11个辆月月车身广广告平均均到达率率GRRP677/8.12次次8.3%，则1个辆月月车

7、身广广告到达达人数9300万8.3%77万，也就是是说在上上海，如如果1台车发发布一个个月的广广告，则则广告的的净到达达率为88.3%，有机机会覆盖盖到该城城市不重重复的777万人人数，他他们平均均每月看看到车身身广告的的机会是是8次。 1条条线路发发布多台台车，或或多条线线路同时时发布，那广告告的净到到达率就就会减小小，因为为存在重重复的人人群。11条线路路上发布布的车辆辆数越多多，则重重复的几几率越大大。发布布的线路路越多，重复人人群的概概率也越越大。由由此，建建议先考考虑每个个行政区区内至少少投放11条线路路，其次次，在保保证覆盖盖范围的的情况下下考虑增增加每条条线路上上的台数数。如果果

8、预算充充裕，重重要的线线路上可可以投22-3台台车。但但要注意意，一条条线路上上投放超超过4台车，其边际际效益是是递减的的。 广告告效果统统计 MPPI在全全国超过过10个以以上的城城市进行行了连续续3年的1000多个个产品的的案例测测试，根根据户外外媒体的的特点，如果33+是电电视媒体体较为理理想的情情况，则则户外广广告的有有效到达达率至少少是电视视的3倍，即即9。 据MMPI数数据库的的统计，投放量量是影响响车身广广告回忆忆率最主主要的因因素，其其影响力力达到了了62%，另外外2个不可可忽略的的因素是是创意111%和和颜色88，三三者累计计的影响响力达到到81% 。 根据据以上测测量结果果可预测测，在保保证受众众平均每每月接触触广告88.122次的情情况下，投放660个辆辆月以上上，回忆忆率为665%；投放990个辆辆月的回回忆率约约73%；投放放1200个辆月月以上的的回忆率率为800%。 文中中数据来来源：MMPI媒媒体伯乐乐集团 注：所有价价格均以以刊例价价计算 DATE M.d.yyyy 9.2.2022 DATE HH:mm 04:32 DATE HH:mm:ss 04:32:15 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 4时32分 TIME h时m分s秒 4时32分15秒 DATE MMM. d, yy Sep. 2, 22