柯达阳光之旅执行手册

1、 柯达达阳光之之旅执行行方案 （北北京站）DSB广广告有限限公司 目录前言背景及目目的活动对象象活动概念念组织体系系现场活动动构成现场活动动描述现场活动动程序执行方式式活动宣传传构成设计制作作物一览览工作项目目及进度度附件前言 本手手册是由由柯达有有限公司司及DSSB广告告有限公公司共同同制订，供参予予此次活活动（北北京站）的相关关单位（包括策策划单位位，设计计制作单单位，培培训单位位，执行行单位等等）的有有关人员员参考，并通过过此手册册控制整整个活动动的执行行质量及及进度。在活动动准备及及执行过过程中，可能会会调整手手册中的的部分内内容。一 活动动背景及及目的 柯柯达是影影像产品品领域的的世

2、界著著名品牌牌，在中中国的一一级城市市，柯达达是胶卷卷市场的的领导品品牌。在在二级城城市，消消费者对对柯达品品牌缺乏乏深度了了解，而而广告对对这一类类别市场场的广告告影响力力度不够够。柯达（中中国）有有限公司司希望，在进一一步稳定定一级市市场的基基础上，通过实实施“柯达阳阳光之旅旅”这一大大型公关关活动，进一步步拓展二二级市场场。首站站北京主主要是声声势考虑虑，同时时也对活活动进行行较小规规模尝试试，以累累积执行行经验。此次活动动的主要要目的是是： 建立柯柯达品牌牌的好感感度及认认知度，争取在在会场中中赢得更更高的关关注率和和现场参参与度； 为后面面的二级级城市的的活动作作演练和和准备工工作；

3、二 活动动对象 主要要的对象象是： 年年轻家庭庭，父母母年龄在在25-35岁岁，孩子子年龄在在1-77岁； 次要要的对象象是： 柯柯达通路路上KEEX店的的经销商商以及对对KEXX店具有有经营兴兴趣的 潜潜在经销销商。现场被活活动吸引引的观众众：三 活动动概念阳光之之路，欢欢乐之旅旅阳光的七七彩是拍拍照的源源泉，柯柯达的阳阳光之旅旅就是在在这个缤缤纷的色色彩中，传播着着拍照的的新知，家庭的的关爱，鼓励你你用拍照照传递着着人与人人的亲情情与温暖暖。传播主主题：柯柯达帮助助你让家家庭生活活更有色色彩四 活动动内容在空中媒媒体及地地面通路路的配合合下，柯柯达品牌牌以柯达达阳光快快车的形形式，巡巡游全

4、国国各地。以柯达达阳光快快车为舞舞台，开开展丰富富多彩的的公关活活动。五 执行行时间活动周期期：2-3天 第一一个活动动：5月月23日日 55月244日第二个个活动：5月330日每天执执行的时时间：9：550AMM6：000PMM六 组织织体系将有一个个专门的的小组对对整个活活动负责责，这个个小组由由柯达，DSBB及执行行单位共共同组成成。柯达阳光光快车现现场的执执行还将将有一个个单独的的小组，其中组长，11人（杜杜葵 先先生），负责活活动的现现场实施施；组员，33人（ DSBB 1人人），负负责场地地、通路路、地面面宣传的的联系及及实施；后勤人员员，4人人（展示示公司22人、执执行公司司2人

5、），负责责布展、车辆、设备、物品管管理、住住宿等；北京柯柯达6人人，主持持并控制制现场活活动；共14人人七 现场场活动构构成活动现现场分为为5个活活动区域域：主表表演区相机机租赁区区品牌牌展示区区商务务洽谈区区影像像娱乐区区1主主表演区区活动构构成青春舞舞及歌曲曲表演有奖奖问答欢乐乐蹦蹦跳跳柯达达资料带带及音乐乐放送“中华宝宝宝”照片展展览及评评选“我们家家的500年”照片展展览2租租赁售卖卖区活动动构成相机机租赁及及胶卷义义卖3商商务洽谈谈区KEEX店加加盟商务务洽谈4品牌牌展示区区柯达达品牌历历史图片片及相机机展览5影影像娱乐乐区欢乐乐大转盘盘影像像乐园八 现场场活动描描述1青春春舞及歌歌

6、曲表演演由青春少少女表演演舞蹈，年轻专专业歌手手表演流流行歌曲曲2柯达达摄影知知识有奖奖问答由主持人人针对现现场观众众，当场场提问，答对者者当场获获取小奖奖品1份；奖品设置置：气球球/ TT恤/遮阳帽帽/宝宝宝摄影日日记/宝宝拍拍照宝典典/吉祥物物贴纸/雨伞3欢乐乐蹦蹦跳跳在节奏欢欢快的音音乐中，柯达卡卡通人物物表演儿儿童舞蹈蹈，并制制造现场场欢乐气气氛，邀邀请并带带动现场场小朋友友一起蹦蹦蹦跳。所有参参与的小小朋友均均可获得得卡通人人赠送的的贴纸11份，父父母可在在旁边抓抓拍。4柯达达影像资资料带播播放在主表演演区活动动的间隙隙，播放放柯达资资料带。5相机机租赁规则：只只需交880元押押金，

7、即即可免费费租赁柯柯达相机机一台；KEX店店加盟商商务洽谈谈针对有加加盟KEEX店意意向的客客户，咨咨询介绍绍有关KKEX店店加盟条条件，支支持，和和约等事事宜，并并争取进进一步扩扩大柯达达在当地地通路上上的影响响力。7“中中华宝宝宝”照片展展览及评评选主办单位位：由柯柯达中国国有限公公司与全全国妇联联合办；参加条件件：照片片应为儿儿童6岁以前前照片，参选者者请附简简短说明明；参加方式式：现场场提供照照片者，每两小小时将评评出一个个入围宝宝宝赠送送；参加者也也可在阳阳光之旅旅活动时时间内将将照片寄寄至指定定地址，参加评评选；奖项设置置：现场场参加者者当场获获得纪念念品1份份，纪念念品为柯柯达宝

8、宝宝摄影日日记；全国将评评出1000名“中华宝宝宝”，获奖奖者将获获得由全全国妇联联及柯达达公司颁颁发的荣荣誉证书书及柯达达相机11台，获获奖照片片存档作作为中国国宝宝的的代表。9我们们家的550年老老照片评评选及展展览请消费者者将最具具时代代代表性的的照片，参加本本活动，参加方方式同上上；入围照片片将在阳阳光之旅旅的每一一站进行行展览； 现现场参加加者将获获得纪念念品1份份，纪念念品为阳阳光之旅旅遮阳帽帽1顶；从中评选选出优秀秀照片5500幅幅，汇编编成册，作为向向国庆550年的的献礼。10柯柯达品牌牌主题展展览活动动柯达历史史图片展展览；柯达产品品展示（相机/胶卷等等）11儿儿童游戏戏乐园

9、在当地租租用儿童童游乐设设施，供供参加活活动的小小朋友免免费游乐乐，由专专人对父父母进行行拍照指指导。12影影像乐园园提供各种种道具供供小朋友友免费使使用，并并进行拍拍照，并并由专人人对儿童童父母进进行拍照照指导。需提供的的道具：脸谱面面具； 异国国风情背背景板； 服装装（小盔盔甲，中中国戏剧剧服装13欢欢乐大转转盘摄影知识识有奖问问答，答答对问题题的小朋朋友可转转动转盘盘1次，并并可获得得转盘上上的奖项项。奖项设置置：气球球/ TT恤/宝宝摄摄影日记记/宝宝拍拍照宝典典/吉祥物物贴纸/ 雨伞伞/柯达相相机现场活动动参加条条件：提前在在幼儿园园和小学学发放赠赠票，当当场用赠赠票换领领门票；凭1

10、个个柯达空空胶卷盒盒换票11张；6岁以以下儿童童免票。九现场场活动程程序所有执行行人员每每天提前前1小时时到达现现场，布布展；活动结束束后1小小时内11小时撤撤展。1主表表演区9：500AM 音乐起起10：00AAM 音音乐止，主持人人宣布活活动开始始并致辞辞 - 55分钟10：05AAM 青青春舞表表演及歌歌曲表演演-40分钟钟10：45AAM 欢欢乐蹦蹦蹦跳 -300分钟11：05AAM 有有奖问答答-30分钟钟11：335AMM 游戏戏及表演演结束，TV放送送及音乐乐 -1775分钟钟2：300PM 青春春舞表演演及歌曲曲表演 - -660分钟钟3：300PM 有奖问问答 -330分钟钟

11、4：000PM 欢乐蹦蹦蹦跳-60分分钟5：000PM 游戏及及表演结结束，TTV放送送及音乐乐-60分钟钟2相机机租赁区区9：500AM - 4：30PPM 相相机租赁赁9：500AM - 6：00PPM 相相机回收收一个胶卷卷一棵树树活动3商务务洽谈区区9：500AM -12：00PPM 商务洽洽谈12：000AMM -11：00PPM 休息1：000PM - -5：00 PM 商务洽洽谈4休息息娱乐区区9：500AM -6：00PPM 影像乐乐园/儿童乐乐园有奖问答答暨欢乐乐大转盘盘活动在在其中穿穿插 时间与与主表演演区的有有奖问答答交错。十 活动动执行方方式执行人员员所有执行行人员在在

12、阳光之之旅活动动开始前前均经过过统一培培训，熟熟悉活动动的相关关背景，目的，活动流流程，自自己的职职责，相相关产品品知识，并经过过模拟演演练；当地礼仪仪小姐由由联系人人员提前前1周落落实，并并给予培培训；现场执行行人员均均身着阳阳光之旅旅标志服服装。2现场场人力分分配入口口处 执执行人员员1人，礼仪小小姐2人人主表表演区 主持持人1人人，礼仪仪小姐22人相机机租赁区区 主持人人1人，礼仪小小姐1人人品牌牌展示区区 主持人人1人，礼仪小小姐1人人商务务洽谈区区 主持人人1人休息息娱乐区区 主持人人1人，礼仪小小姐2人人赠票的发发放发放时间间：活动动开始前前1周发放方式式：提前前一周由由联系人人员

13、通过过幼儿园园或小学学发放 选择距距离场地地较近的的小学及及幼儿园园派发单位位：1张张赠票及及1份DDM为11个派发发单位发放数量量：10000份份/城市市活动海报报执行时间间：活动动开始前前1周执行地点点：KEEX店及及其他可可以张贴贴的场所所执行数量量：5000张/城市执行人员员：通路路有关人人员DM派发发派发时间间：活动动开始前前1周及及活动期期间派发地点点：公共共场所，阳光之之旅活动动现场派发发人员：活动开开始前派派发，由由当地学学生执行行 活动动现场由由入口处处小姐派派发派发发对象：带孩子子的年轻轻家庭派发发数量：200000份份/城市市场地及表表演单位位的落实实联系人员员在通路路的

14、配合合下，提提前3周周落实活活动场地地及表演演单位，活动场场地应具具备展示示条件，如通电电，交通通，KEEX店的的便利程程度。场地布展展所需设设施及相相关物品品阳光快车车 1辆充气拱门门 1个升空气球球及条幅幅 4个隔离背板板 4块场地隔离离设施 1套套遮阳伞 4入口处活活动执行行人员配置置：3人人物品配置置：赠票票及胶卷卷盒回收收箱 DM单单 门票票 注注意事项项：控制制入场人人员数量量 主表演演区活动动执行人员配置置：3人人相关单位位：表演演单位（歌舞，卡通） 物物品配置置：电源源设施 2套 视听设设备 11套 麦克风风 1支 录象带带及音乐乐盒带 1套套 有奖答答题 11套 卡通服服装

15、11套 海报 1 赠赠品配置置：7种种 3000份/天天相机租赁赁区活动动执行人员配置置：2人人物品配置置：桌椅椅 1套套 相机 30个个 电池池-5 小树贴贴纸 3000份/天 贴纸背背板 1 海报 1品牌展示示区活动动执行人员配置置：2人人物品配置置：电脑脑扫描设设施 1套套 展示背背板 22套 柯达图图片及相相机展示示设施 1套套赠品配置置：2种种 1000份/天天商务洽谈谈区人员配置置：1人人物品配置置：桌椅椅 2套套 矿泉水水，杯子子 KEXX店相关关资讯休息娱乐乐区人员配置置：3人人物品品配置：游戏设设施 1套 转盘 11 有奖答答题 1套 世界风风光留影影背板 11 世界界风光背背景 99套 赠品配配给：88种 6000份/天天赠品管理理现场赠品品隐蔽存存放1次存放放1天所所需赠品品十一 活活动宣传传构成报纸广广