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文档简介

1、广告宣传管理制度一、目日勺为增进本公司日勺广告宣传工作顺利进行，借助广告方略与广告企划发明高效日勺销售利润与市场占有率，特制定本制度，以期达到如下效果：1、提示消费者购买。2、增进消费者对产品勺熟悉度和喜好限度。3、提示消费者产品可满足勺需要。4、使消费者真正理解产品勺特性。5、通过广告获得中间商信心并协助销售，6、协助开发新客户资源。二、基本原则1、广告方略必须能提供消费者利益，解决消费者勺问题。2、广告方略所提供勺利益或承诺勺问题必须是消费者所需要或是期待日勺。3、商品日勺品牌名称必须和所提供日勺利益、解决方案紧密地结合在一起。4、广告方略应通过最合适勺广告媒体精确、有效地传递给消费者。三

2、、工作流程1、确立广告宣传目日勺及宣传主题。2、拟定广告预算。3、选择制定广告创意方案。4、选择广告媒体。5、制定媒体投放筹划。6、监控媒体投放进度及效果。7、评估媒体效果。8、评估广告效果。四、广告媒体选择原则1、目日勺原则：必须认真分析多种媒体日勺特点，根据其各自日勺优劣势，灵活、协调地组 合，扬长避短，尽最大也许使广告媒体日勺目日勺对象与产品日勺目日勺对象保持一致。2、优化原则：在选择媒体时，应认真分析理解多种可以影响广告对象日勺媒体日勺性能及 特性，尽量找到公众注意率高日勺传播媒体及其组合方式。3、效益原则：选择成本低又能达到广告宣传预期目日勺日勺媒体，保证广告成本费用与所 获得勺利益

3、成正比。五、广告媒体评价指标1、权威性：重要根据媒体勺受众状况衡量其影响限度。2、覆盖区域：广告媒体日勺覆盖区域直接关系到营销筹划所针对勺目勺勺市场，广告媒体 选择要与目日勺市场一致，使产品销售对象接受到广告信息，达到促销勺目日勺，避免 资源挥霍。3、有效达到率：用于评价某一媒体在特定广告浮现频次范畴内，有多少受众懂得该广 告信息并理解其内容，评价值越高，选择勺也许性也就越大。六、广告媒介分类1、电视（重要按节目内容、覆盖面积、收视率分类）2、广播（重要按节目内容、覆盖面积、收听率分类）3、报纸（重要准时间、内容、发行范畴分类）4、杂志（重要准时间、读者、发行范畴分类）5、户外（重要按白天注目

4、、夜晚注目、关注度分类）6、邮寄（重要按邮局传递、人员传递分类）7、网络（重要按内容、影响力分类）8、POP （海报、挂旗、宣传单页、条幅等）9、其他经公司承认日勺广告媒介七、广告效果分析1、测评报告勺内容涉及：广告效果测定勺问题及范畴；效果测定勺措施、时间、地点;多种指标勺数量关系；测定成果与原筹划勺比较；经验总结与问题分析；解决问题日勺措施与此后日勺展望等2、测评报告要做到文字简洁流畅、逻辑关系严密、层次清晰、构造紧凑、数据真实可靠、阐明问题实事求是，以及对于问题勺分析进一步浅出，有论点、有论据、有分析、有说服力八、本制度由市场部负责解释、修改九、本制度自发布之日起执行二、管理流程广告预算拟定流

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