肠胃药市场调查报告

1、肠胃药市场调查报告一、调查目的：胃病，实际是许多胃皖部疾病的统称。它们表现由相似的症状， 如上腹胃腕部疼痛不适、暧气、返酸,甚至恶心、呕吐等。临床上常 见的胃部疾病诊断有急慢性胃炎 胃溃疡、十二肠溃疡、胃十 二指肠复合溃疡、胃息肉、胃结石、胃的良恶性肿瘤，还有胃粘 膜脱垂症、急性胃扩张、幽门梗阻等。而目前市场上肠胃药品种 类非常多。那么我们该如何正确选择肠胃药，对症下药呢，故必 须了解目前肠胃药市场。随着现代生活节奏的加快，人们饮食 规律不能保证，胃病发生率越来越高，每个的一生中几乎都 会不同程度地发生急性或慢性胃病。二、调查时间：2014#03月 20 日至 2014#03月 30 日三、调

2、查对象：18岁50岁消费者四、调查情况：该岁数的患者主要“职业胃病”，是指由于职业的原因，工 作、饮食时间的不规律引发的胃病。主要有以下潜在群体：1、学生：不吃早餐埋隐患。学生早上常常不吃早饭，于是上午 经常饿着肚子上课，久而久之就导致胃病的产生。2、白领：加班加由胃病来。由于长期处于高强度的工作之中，经常无法有规律地饮食。经常会饿着肚子加班，有时又要陪客户 不停地吃上几个小时；在工作的紧要关头往往情绪高度紧张，会 忍不住往嘴巴里塞许多零食，使得胃也加班加点地生产胃酸，胃 酸的作用时间久了就会得胃病。3、教师：操心由来的胃病。据有关调查资料，教师的胃病患病 率为15%25%,与教师平时精神紧张

3、有密切的关系。4、司机：跑由来的胃病。长期开车饮食不规律，吃冷 食，路况好的情况下整日颠簸，再加上汽车尾气的污染， 司机朋友很容易患上胃溃疡。五、消费者分析.胃药的主要消费群体(1)从发病率来看，胃溃疡、功能性胃病包括过去只有老 年人才会患上的慢性萎缩性胃炎成为了中青年人最高发的 胃病。(2)八种职业成为胃病的诱因教师、白领、学生和销售人员等，由于学习、上班的原因， 许多学生和上班族都没有准时饮食的习惯，久而久之就患上 了胃病。.胃病患者选择药品的主要因素有哪些(1)胃病引起胃部各种不适症状，疗效快”、快速止痛”和 效果显著”成为消费者选择药品的主导因素。(2)对于胃病患者来说，没有副作用“和

4、 访格”是消费者次 要考虑的因素。(3)针对胃病具体症状时，改善胃功能、保护/修复胃 黏膜、控制过多胃酸、增强胃动力等功能因素也属于比较重 要的因素。六、常用的胃肠药物1、目前市场上常用的治疗胃病的药物主要有：(1)中和胃酸药类：如乐得胃、丽珠得乐和迪乐三种，用于胃 及十二指肠溃疡，胃炎和胃酸过多的病人。(2)抑制胃酸药类：H2受体阻断剂和质子泵抑制剂为主，如雷尼 替法莫替丁、泰胃美、西米琴叮、奥美拉呸 埃索美拉嚏等。这些 药”用于治疗十二指肠溃疡、术后溃疡、良性胃溃疡、返流性食道炎、 上消化道由血。(3)粘膜保护类：如胃必治。主要治疗溃疡并胃酸过多、胃炎、 神经性消化不良、胃肠痉挛等。止匕外

5、，还可调节胃肠胀气，改善 大便秘结，增进食欲和改善消化功能。(4)胃动力药类：如吗丁咻、胃服安、莫沙比利。可增加食道 下段括约肌张力，增强胃蠕动，促进胃排空，协调胃和十二肠运动, 防止胆汁返流，调慨啾复胃肠运动。另夕好有胃彳U和利加乐等，兼 有上述两三类药的功能，前者可中和胃酸和抗溃疡病，后者能增 强消化，制酸健胃。还有三九胃泰等中药制剂，主治浅表性胃炎、 糜烂性胃炎和萎缩性胃炎。七、数据分析与结论：品牌塑造是主流胃病用药市场对品牌的依赖性非常强，公知 的产品依然是消费者进行选择的重要因素，所以新品进入市场， 依然需要塑造强势的品牌效应。由于目前市场上的胃药品牌存在 品牌老化、诉求点同化、消费者记忆遗失等问题，新增的消费需 求由于受到消费人群的年龄结构、文化水平、地域变化等客观因 素，并非接受原有的产品诉求观点。市场上对新品牌胃药产品除了观望之外，更多的是 期待，一旦市场局面被打开，渠道市场必定会由现追捧的局面。品牌肠胃用药 总渗透率品牌渗透 率品牌占肠 胃用药人 口比率品牌经常 服用比率忠诚度吗叮林11.83. 227, 121% 263.43三九胃泰11.81. 210. 175,958.02健胃消食11,81.19. 325.362. 22斯达舒,11.80.86. 783.856._05胃必治11-80.86. 783. 754. 58葵花胃康